農產品眾籌研究綜述

徐燁清

摘要：農業眾籌是一種通過互聯網向社會大眾發起的、帶有扶貧目的的一種融資行為，也是實現精準扶貧的有效模式之一，不僅推動我國精準扶貧的工作，對農村經濟發展也具有重要意義。其一經出現，便成為學術界研究的熱點。通過梳理國內農產品眾籌研究，闡明了農產品眾籌的概念、運作流程等，同時，歸納總結影響農產品眾籌成功的因素，最后提出未來農產品眾籌研究方向。

關鍵詞：農產品;眾籌;研究

1.引言

作為農業大國，農業在我國國民經濟中占有重要地位。十九大指出：實施鄉村振興戰略，要支持和鼓勵農民就業創業。隨著“互聯網+”的興起，互聯網和農業相結合產生了大量的新興商業，農產品眾籌在此基礎上出現。截至2019年底，有100余家眾籌平臺發起農產品眾籌項目，累計發起項目數5400個，占眾籌項目總數的8.51%。農業眾籌不僅推動我國精準扶貧的工作，對農村經濟發展也具有重要意義。

農產品眾籌行業的迅速發展吸引了學者們的注意，隨之研究者們就農產品眾籌概念、類型、運行模式等多方面積極展開研究。由于農產品眾籌在國內尚屬新鮮事物，研究尚不系統、全面，因此，本文基于農產品眾籌研究現狀，從其概念、意義、影響因素等對農產品眾籌文獻進行梳理，文末提出了農產品眾籌未來的研究方向。

2.農產品眾籌概念及意義

一般而言，農業眾籌主要包括權益眾籌、股權眾籌、公益眾籌。當前，農產品眾籌研究在農業眾籌中占比高達95%，在農業眾籌中占主導地位。農產品眾籌即權益眾籌，又稱預售眾籌。與一般眾籌項目不同的是，支持者獲得的回報絕大多數為農產品。另外，在預售眾籌模式下，上線的農產品眾籌項目在融資的同時也完成了農產品的銷售，開辟了農產品新的銷售渠道;同時，線上眾籌緩和了農村生產者與消費者信息不對稱問題，減少中間環節，是解決農產品生產流通不暢和市場銷售受阻的有力工具。

3.農產品眾籌流程

與一般眾籌類似，農產品眾籌主要是由：項目發起者、項目支持者、眾籌平臺三部分組成。發起者將參與眾籌的農產品項目發布在眾籌平臺上，發布的信息包括項目故事、融資目標、項目風險、項目回報、項目進展更新數、發起者曾經發起成功項目的個數、項目信息證書數量等。項目故事，即為什么要眾籌，將眾籌的原因以生動感人的故事展現出來是整個眾籌項目的核心，發起者的敘事是能夠影響支持者對項目的看法、判斷是否參與該眾籌項目;發起者希望眾籌到的金額，即融資目標，該目標金額的設置要科學合理，有研究表明，融資目標設置的較高時會降低支持者參與項目的積極性，從而加大農產品眾籌項目的成功的難度;支持者參與該項目所存在的風險，風險較之于回報更加能影響支持者的投資決策，因而需要闡明項目的風險情況;項目成功后所能給予的回報及預計發送回報的時間，一般情況下回報對支持者做出支持行為具有積極的影響作用，因而，回報的存在能激起支持者參與該眾籌項目從而提高農產品眾籌項目的成功率;項目進度的實時情況，進度說明次數越多，項目各階段的實時情況越清楚，支持者能獲取的項目信息也就越多，另外，說明次數越多意味著該眾籌項目進行得順利，支持者在了解項目情況的基礎上得到項目進展順利的信號，會促使支持者做出支持行為;發起者曾經發起成功項目的個數以及發起人曾經支持過的眾籌項目個數，該信息透露發起者的項目經驗，對支持者是否支持項目有較大影響。支持者根據項目所傳遞的這些信息對其進行綜合評估和判斷，最終決定是否支持該農產品眾籌項目。若是項目眾籌成功，眾籌平臺將把籌得的款項轉給項目發起者，發起者根據支持者支持情況在預計的時間內提供相應獎勵作為項目回報，并將產品送至支持者手中;若是，項目眾籌失敗，眾籌平臺將資金原路返還支持者。農產品眾籌流程如圖1所示。

4.農產品眾籌研究現狀及成功的影響因素

農產品眾籌是互聯網+農業的新興商業模式，從2014年引入我國發展至今，逐漸成為學術界研究的熱點。學者們關于農產品眾籌理論研究主要圍繞著農產品眾籌相關概念、類型、興起的原因、優勢以及發展農產品眾籌的意義、風險來源等方面。關于農產品眾籌興起的原因學者鄭風田認為是源自于人們對食品安全的關心、捍衛食品生產的安全。畢婭探討了基于城鄉資源互補的農產品眾籌模式及其實現路徑，張夢姿對農產品眾籌助力鄉村振興的路徑進行了研究，為發展農村經濟開拓了新思想。農產品眾籌歷經5年發展，期間，崔煜雯就農產品眾籌風險來源進行深入探討，并構建了防范機制，針對農業眾籌發展困境，提出對觀念要加強引導，著力進行市場培育等相應措施。關于農產品眾籌實證研究主要著力于其融資績效。學者的研究大多集中在項目發起者資歷、項目信息特征等層面。在發起者資歷方面，發起者的結構型、關系型社會資本，信用記錄顯著影響農產品眾籌項目融資績效。杜俊娟進一步研究發起人特征對農產品眾籌融資達成率的影響，基于信任理論視角，發現農產品眾籌項目發起者的信用積分、行業一致性等對成功率有顯著影響。在項目特征方面，劉志迎從社會交換的視角探索，發現不同項目類型、不同種類的特征信息對農產品眾籌項目融資完成比的影響作用不同;單汨源、趙保國認為，農產品眾籌項目所設置的融資目標、項目進行期間的進展更新次數、項目描述中嵌入介紹視頻、農產品提供的各類檢驗證書、回報種類均可顯著影響項目融資可得性。關于農產品眾籌項目敘述文本的研究，黃曼宇抓取眾籌網所有農產品眾籌項目，以TOT主題分析模型對超額募資的眾籌項目進行文本特征的分析，研究結果表明：茶、酒、蜂蜜是超額募資項目主要集中的品類，在文本描述中傾向于農產品屬性、社會效應。

5.研究展望

農產品眾籌成為當前研究的熱點，但是許多問題尚未得到深入研究和解決。農產品眾籌為偏遠地區緩解了貧困問題，為農產品打開銷售渠道。但眾籌成功的項目在后期履行對支持者的承諾時，出現失信于支持者的問題，未能在承諾的時間范圍內將產品送達支持者手中。Molick研究發現，75%的眾籌成功的項目在履行承諾時產生延遲現象。延遲的原因或許是高訂單量與生產能力之間的不匹配，從而無法按時交付產品。因此，如何在法律框架內約束籌資行為，增加支持者對發起者的信任至關重要。另外，關于發起人資歷、項目特征對農產品眾籌項目影響的研究已趨于成熟，但關于支持者參與農產品眾籌項目的動機研究尚有不足，未能有科學合理的參與動機解釋框架表明參與者的參與動機，未來，探討農產品眾籌支持者支持動機幫助農產品眾籌項目的推廣和宣傳將是重要的研究方向。