世界缺物資，我們缺品牌

據商務部統計，疫情爆發以來，我國已經向世界190多個國家和地區出口了防疫物資，其中口罩是重要出口品種，僅在4月24日這一天，我國便出口了10.6億只口罩。

一天就出口10億只口罩，幾乎撐起了世界抗疫物資半壁江山的中國制造，為世界抗擊疫情做出了巨大貢獻。

如今，隨著我國的疫情得到控制，眾多企業加入口罩生產大軍，口罩已經不再是緊缺物資，正成為人們日常生活的必需品。

但筆者問及周邊的親朋好友，你知道哪些國產口罩品牌嗎？竟然沒有一個人能答得出來。倒是“3M”、“霍尼韋爾”等外資高端品牌知道的人很多。

在巨大需求推動下，一些大型制造企業，如比亞迪、格力電器、富士康等紛紛轉產口罩，眾多的中國企業雖然在口罩產量上不斷攀升，也出現了一些品牌，但3M和霍尼韋爾依然是消費者心中的高端品牌。據了解，我國口罩日產能已經達到1億多只，產量占全球大半，但口罩品牌的缺失值得我國企業深思。

在5月10日舉行的云上2020年中國品牌日活動中，主辦方打出了“全球戰疫，品牌力量”的口號。在這一特殊形勢下舉辦的中國品牌日，讓不少紡織企業更加意識到品牌的力量，雅戈爾、波司登、紅豆集團、盛虹集團、江蘇陽光等諸多企業都在線上亮相，和全國1300余家企業一起利用這一國家級平臺在線上展示紡織服裝的品牌形象。

疫情之中，誰能安然無恙，甚至轉危為機，這就要看誰的品牌聲望更強大。在疫情初期，品牌防護用品總是最先售罄，在復工復產時期，品牌商品和商家也是“報復性”消費中最受青睞的那部分。在疫情過后，隨著防疫用品的需求量下降，那些沒有被消費者記住，沒有在消費者心里占據一席之地的品牌，將失去生存能力。而那些已在顧客心中建立強勢認知的品牌，則會成為消費者持續消費的動力。

有句話說得好，沒有品牌的企業只能“看天吃飯”，有品牌的企業才可以“天天吃飯”。

習近平總書記曾為中國品牌日提出了“三個轉變”，即“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。

當前疫情在全球蔓延，造成世界物資供應鏈體系性的脆弱，中國企業應該充分抓住有利時機，一方面抓緊國際品牌評價與認證，另一方面提高技術、品質和文化的附加值，使其產品成為世界不可或缺的中國制造。口罩領域的自主品牌更要抓住機遇，打造屬于自己的品牌形象，沉淀屬于自己的品牌資產。

站在疫情的“風口”上，國人需要一只能夠擋住病毒的高質量口罩，更需要一面扛起中國制造形象的品牌大旗。