關于在工會宣傳工作中充分發(fā)揮新聞媒體的重要作用研究

潘澤霖

摘 要：本文深入研究了工會宣傳工作中新聞媒體充分發(fā)揮的重要作用，并制定了相應的工作對策，希望可以為相關人員提供一定借鑒。

關鍵詞：工會宣傳工作;新聞媒體;重要作用

一、引言

在企業(yè)的經營階段，工會宣傳工作是非常關鍵的內容，對企業(yè)的長久經營有著很大促進效果。當前，信息技術水平日益提升，信息傳播的速度也不斷加快，傳播的范圍日益拓寬。因此，為了可以進一步對工會宣傳工作效率以及質量進行提高，企業(yè)一定要強化對新聞媒體作用的充分發(fā)揮，科學的整合媒體資源。

二、在工會宣傳工作中新聞媒體作用發(fā)揮的必要性分析

在企業(yè)的具體發(fā)展過程中，要想在不同環(huán)境中獲得最大的發(fā)展效益，那么除了要對企業(yè)的自身經營實力進行依靠外，還要強化對外宣傳，讓二者能夠科學的結合起來[1]。通常情況下，宣傳對于企業(yè)而言，就是要唱出知名度，不斷的對自身品牌效應進行樹立，讓更多的人能夠熟知企業(yè)，了解企業(yè)，從而讓企業(yè)的發(fā)展進程能夠得到根本性推動。因此，新聞媒體針對企業(yè)而言，是發(fā)揮著非常大的作用的。

首先，能夠進一步對企業(yè)員工的工作能力進行激發(fā)，不斷的對其精神面貌進行改善。在實際的工會宣傳工作開展過程中，強化對新聞媒體的有效利用，不斷發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，能夠讓員工的精神面貌煥然一新，更好的投入到工作中;不斷的對員工的工作積極性進行調動，讓員工在受到激勵之后，可以強化對自身潛能的開發(fā)，積極的進行工作，從而為企業(yè)獲得更大的經濟效益。

其次，幫助企業(yè)樹立良好形象。從宏觀的角度上分析，如同人一樣，如果具備較為漂亮的外表，那么自然而然會給人一種過目不忘的感覺。而對于內在美來說，其必須要長時間的挖掘以及感受，才能夠更好的促進其作用發(fā)揮。所以，在實際的企業(yè)發(fā)展過程中，強大的經營能力也需要不斷的進行開發(fā)和研究。而企業(yè)的形象是促進企業(yè)發(fā)展的關鍵所在[2]。在實際的工會宣傳工作開展過程中，強化對新聞媒體的重視，可以促進企業(yè)形象的樹立，有利于促進企業(yè)品牌效應的良好發(fā)展。

最后，能夠有效促進工會工作的穩(wěn)定進行。黨和政府的多數方針政策都是通過工會傳遞到基層群眾中的。而對于絕大多數的企業(yè)來說，其制度以及行為的落實，也需要依靠工會來進行傳遞。可以說，工會在企業(yè)以及群眾中能夠呈現出一個橋梁的作用。所以，在具體的工會宣傳工作進行以及開展階段，強化對新聞媒體作用的發(fā)揮，可以更好的促進主導思想的傳遞，有效的引導輿論朝著積極且正確的方向發(fā)展，有利于企業(yè)工作效率的提高，更有利于其今后的發(fā)展[3]。

三、工會宣傳工作中新聞媒體發(fā)揮的現狀分析

現階段，在企業(yè)的具體經營過程中，雖然絕大部分的管理人員已經逐漸意識到在工會宣傳工作中科學的應用新聞媒體的重要性，但是，由于多方面因素的干擾，使得在實際的工會宣傳工作進行階段，還是難免會有一些人認為新聞媒體宣傳無關緊要，無法積極的配合宣傳工作的開展，進而導致這一工作的進行效果不是很明顯。

一是忽視了新聞媒體在工會宣傳工作中的重要價值。在具體的工會宣傳工作進行階段，一些管理人員并沒有意識到新聞媒體對于宣傳的重要性，從而導致企業(yè)員工士氣不振，不能夠以積極樂觀的心態(tài)來對待自身工作，長此以往，員工就會存在消極怠工的情況，大大降低了工作的質量和效率。同時，一些工作人員往往都關注于自身的利益，在具體的新聞媒體宣傳期間，無法積極的汲取營養(yǎng)，制定出的很多戰(zhàn)略方案都缺乏時效性，錯誤較多，進而導致工會宣傳工作的水平一直不能夠得到有效提高[4]。

二是工會宣傳工作的開展具有較強的隨意性。在實際的企業(yè)工會宣傳管理工作過程中，一些管理人員往往善于應用座談會以及報告會等集中學習的手段。而對于新聞媒體宣傳來說，其作為當前媒體宣傳中的一種重要手段，并沒有得到管理人員的重視，使得新聞媒體的應用具有較強的隨意性，涉獵范圍相對較窄，無法有效的開展工會宣傳工作。

四、在工會宣傳工作中充分發(fā)揮新聞媒體重要作用的對策分析

在實際的工會宣傳工作進行期間，為了能夠最大程度的將新聞媒體重要作用充分發(fā)揮出來，相關人員一定要強化對新聞媒體的重視，科學的依照具體情況，合理的制定發(fā)揮對策，以確保工會宣傳工作進行的更加穩(wěn)定且高效。

（一）強化對現實問題的解決

通常情況下，為了可以進一步的對工會宣傳工作水平進行提升，讓新聞媒體能夠發(fā)揮出其應有的作用，需在具體工作階段將強化服務大局以及服務群眾科學的結合。從宏觀的角度上分析，服務群眾以及服務大局雖然在側重點上存在一定的差異性，但是，在根本性質方面，二者卻具有較強的一致性。針對工會工作來說，企業(yè)員工最為關注的點的就是組織所關心的點。因此，在今后工作進行以及開展階段，應該加大強化服務群眾與服務大局的有效融合力度。由于企業(yè)員工的問題涉及面相對廣泛，并且影響較大，因此在今后的工會宣傳工作進行期間，針對新聞媒體的應用，應該從平民化的視角進行觀察和分析，利用員工所容易接受并且喜歡的手段來進行傳達，保證可以引起廣大工會成員的共鳴，對其有一定的積極影響。

從某種程度上來講，對于工會新聞來說，其除了是一個與新聞題材有關的專業(yè)性概念之外，還與從業(yè)人對待職工以及對待新聞的態(tài)度有著非常大的關聯性。綜合以往的新聞報道分析，其涵蓋了許多的重大題材。故而，在今后的宣傳期間，一定要科學的對新聞媒體進行應用，做到重點突出，鮮色分明，以便工會組織可以更好的為黨以及國家工作大局服務，提供相對有力的輿論支持。

（二）新聞故事化是做好工會宣傳工作的主要途徑

在對工會進行報道的過程中，其關鍵題材的選擇一定要科學的借助現代化方法。而在諸多的方法中，對于新聞故事化無疑是一條非常有力的解決途徑。從新聞傳播效果的角度剖析，新聞語言需要與受眾的理解性保持相同，以便受眾在對新聞進行接收的過程中，能夠具有較強的客觀性。通常，對于報紙而言，其面對的人群相對廣泛，因而語言一定要十分簡練并且通俗易懂，這樣才能夠確保讀者更好的理解以及接受。所以，在具體的宣傳期間，一定要側重新聞的故事化，保證內容可以更加的吸引人，細節(jié)可以更好的打動人。同時，要想讓工會的新聞報道能夠更加富有靈活性，可以感染更多的人，依照單單的理論性概括和一些不夠真實的新聞作依托是不行的，是無法實現宣傳工作效率有效提升的。故而，在今后的宣傳階段，針對新聞的報道，應該保證所報道的內容具有較強的真實性，除了要不斷的對新聞五要素精準性以及真實性進行提升外，還應該如實的記錄新聞的語言以及情節(jié)等，堅決不能出現扭曲以及夸張等現象，以便工會宣傳工作的質量以及水平能夠從根本上得到提高。

（三）強化對媒體資源的有效整合

目前，各級工會組織已經具備了屬于自身的刊物以及網站等，還有一些工會組織也構建和開拓了手機公眾號及新聞平臺等。同時，為了可以更好的對工會宣傳工作水平集進行提升，借助新聞平臺等社交媒體，能夠主動的將現有資源進行合理整合。并且，高效的對工會組織的手機新聞平臺等進行應用，也能夠從多個方面以及渠道著手，對工會業(yè)界的想法進行推廣，同時也強化了對黨報等主流媒體的利用，加大了工會宣傳服務，從而讓主流媒體能夠在工會重大宣傳戰(zhàn)役及報道中發(fā)揮出其自身的作用，不斷的對工會宣傳渠道進行拓寬，進而形成一個良好的輿論合力。此外，企業(yè)也應該強化對新媒體以及工會媒體聯合宣傳機制的構建。這是因為在以往的宣傳過程中，期刊以及報紙等已經無法滿足新形勢下的發(fā)展要求，其影響力日益降低，讀者也越來越少。通過與業(yè)外綜合性網站相比，工會網站雖然在規(guī)模以及影響力上稍遜一籌，但是近年來的發(fā)展速度卻非常快，尤其是工會手機新聞平臺的日益推廣，更是為為工會信息傳播提供了一條新的路徑。所以，在今后的工作過程中，應該依照報紙以及刊物的不同特點，有效的對行業(yè)各種資源優(yōu)勢進行整合，在新聞信息生產傳播階段，能夠形成一個梯次的宣傳效果，通過一體化以及分層次的合理傳播，保證工會的整體宣傳效率得到提高[5]。此外，還應該強化網絡與報刊的有效融合以及聯動，真正意義上的達到報刊與網絡一體化發(fā)展的戰(zhàn)略，實現科學的一體化運營，達到網絡資源共享以及人才共用的目的，進而為新聞生產以及傳播的集約化經營打下良好基礎。

五、結語

新聞媒體對工會宣傳工作的開展有著非常大的價值，有利于企業(yè)的長久進步。所以，為了能夠進一步的推動企業(yè)良好發(fā)展進程，在今后工會宣傳工作進行階段，企業(yè)一定要綜合自身的實際情況，科學且合理的對新聞媒體進行應用，加大對工會宣傳工作的重視，并從新聞報道內容等多方面著手，有效整合資源，強化應用。

參考文獻：

[1]項莉.新媒體環(huán)境下做好企業(yè)工會宣傳工作的思路與方法[J].科技傳播，2019（20）：172-173.

[2]朱佳，熊紅梅.探究新聞宣傳工作在工會工作中的重要性[J].辦公室業(yè)務，2016（24）：19，21.

[3]高妍.淺論新聞宣傳工作在工會工作中的重要性[J].商，2016（19）：214.

[4]于春英.淺論新聞宣傳工作在工會工作中的重要性[J].中小企業(yè)管理與科技（下旬刊），2019（7）：181-182.

[5]侯聞鶯.淺論在工會宣傳工作中充分發(fā)揮新聞媒體的重要作用[J]. 中國管理信息化，2018（7）：50-50.