廣州特色小鎮的生態文化品牌建設策略研究

王健

[摘 要] 近年來，廣州特色小鎮建設取得了較大的成就，但是罕有生態文化品牌建設。對廣州特色小鎮的生態文化品牌建設策略進行研究，分析其品牌建設的優勢條件和目前存在的主要問題，并提出應該從特色化識別意識、集中統籌項目建設、提升相關配套服務能力、以新體制培育特色品牌和強化主導產業支持等方面出發，制定和實施有效策略，從而全面推進廣州特色小鎮生態文化品牌建設。

[關鍵詞] 廣州;特色小鎮;生態文化;品牌建設

[中圖分類號] F292[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043（2020）04-0018-02

Abstract： In recent years， the construction of characteristic towns in Guangzhou has made great achievements， but the construction of ecological culture brand is rare. Studying the strategy of ecological culture brand construction in Guangzhou characteristic town， and analyzing the advantages of the brand construction and the main problems，? the government should strength the characteristic identify consciousness and concentration overall planning project construction， improve the capacity of relevant supporting services， cultivate characteristic brand by new system and strengthen leading industry support， and develop and implement an effective strategy， so as to comprehensively promote ecological culture brand construction in Guangzhou characteristic town.

Key words： Guangzhou， characteristic town， ecological culture， brand construction

一、引言

目前，特色小鎮建設已成為各地區城鎮建設的重要目標和要求，打造具有區域特色的小鎮具有較大難度。廣州特色小鎮建設起步較早，生態文化品牌的打造擁有發展機遇。從區域特點來看，廣州建設生態文化品牌的特色小鎮具有突出優勢，如交通及區位、環境資源、文化資源等。但是，生態文化品牌建設存在諸多困難，如缺乏生態文化品牌建設意識、項目布局相對分散、相關配套服務信息宣傳不到位、對品牌的培育能力不足、缺乏主導產業的支撐等，限制了特色小鎮生態文化品牌建設與發展。有效采取針對性的措施加快品牌建設，能夠有效促進廣州特色小鎮的發展。

二、廣州特色小鎮生態文化品牌建設的優勢條件

（一）交通及區位優勢

廣東省經濟社會發展起步較早，海陸空交通具有成熟和穩固基礎，是廣州經濟發展的重要基石。在廣州特色小鎮生態文化品牌建設過程中，交通和區位優勢是現成的優勢條件，使特色小鎮建設過程吸引更多企業參與，可提升品牌的感召力和品牌價值，為廣州特色小鎮的發展提供充足的動力。

（二）環境資源優勢

廣州生態環境資源豐富，全年氣候溫和，山清水秀，森林面積覆蓋率較高，各級公園數量較多，具有多個省級自然保護區。數百個湖泊水庫，飲用水達標率以及地表水達到功能區劃水質標準值均達到100%。空氣質量好，環境競爭力強。這些都為廣州特色小鎮生態文化品牌建設提供了良好基礎。

（三）文化資源優勢

廣州地區不僅有豐富的自然環境資源，還有大量的文化資源。自古以來，廣州就是重要的文化中心。改革開放以來，廣州改革進取的人文精神更是對經濟社會發展產生了重要影響。豐富的文化資源為廣州特色小鎮建設提供有效支持。在現有文化資源基礎上打造出特色化、地域性較強的生態文化品牌，提升特色小鎮的文化知名度和美譽度，具有較強可實施性。

三、廣州特色小鎮生態文化品牌建設存在的問題

（一）缺乏品牌識別意識

廣州特色小鎮在發展過程中已取得巨大成就，但也存在特色和亮點不夠突出的問題，影響了小鎮特色的識別性。究其原因，往往是特色小鎮在發展過程中，常依托小鎮既有產業為基礎來呈現和傳播小鎮特色，但是，廣州的特色小鎮又共存多個產業，比如溫泉小鎮開展了旅游度假、金融服務、醫療康復等多種經營，卻無法提煉出一個核心的特色亮點。另外，特色小鎮發展的地理位置條件、產業定位、發展周期等也沒有進行細致規劃，導致小鎮的特色被模糊化，因此品牌識別也就顯得相對混亂。

（二）對品牌的培育能力不足

在廣州特色小鎮生態文化品牌建設過程中，還缺乏對品牌的培育，進而難以打造出特色的生態文化品牌，限制了特色小鎮的發展。一方面，特色小鎮的管理者對品牌的認知度較低，沒有將其視為特色小鎮發展的重要基礎，在品牌方面的專業知識較為匱乏，沒有集中優勢資源進行品牌的開發，導致很多特色小鎮依舊沿襲著傳統的品牌發展模式，甚至存在沒有品牌的狀態，進而導致其競爭力也處于較低層面。另一方面，廣州很多特色小鎮缺乏必要的品牌營銷，沒有通過線上線下多種渠道對其品牌進行廣泛的宣傳和營銷，使得品牌的知名度較低，沒有在市場中形成一定的影響力，進而對其品牌建設起到了一定的阻礙。

（三）項目布局沒有突出“生態文化”特色

特色小鎮建設要確保“小而美”。廣州某些特色小鎮自身面積較大但多個小鎮間的距離較近，有些小鎮的核心范圍不明確，相互之間的個性化不明顯，甚至難以與廣州各地區的旅游區以及產業聚集區的邊界明確劃分。從而造成特色小鎮在建設過程中的資本投入無法準確凸顯“生態文化”特色。同時，由于特色小鎮內部布局相對分散，不利于充分應用廣州的自然資源和文化資源等優勢，使生態文化下的品牌建設難度不斷加大，進而不利于形成專屬化、特色化的小鎮品牌。

（四）相關配套服務不到位

特色小鎮的建設和不斷發展必須要有相關的配套服務作為保障，從當前廣州特色小鎮發展過程中可以看出，其旅游基礎設施，比如民宿、酒店、餐廳等基礎設施條件還沒有得到充分的優化，各類配套服務信息的曝光率不足，使得消費者難以通過各種旅游和生活APP搜索到相關的服務，進而限制了特色小鎮的消費者數量。同時，在配套設施管理方面存在不嚴謹的問題，很多配套服務質量較差，存在亂收費的現象，嚴重影響了特色小鎮的建設。由于相關配套服務還不到位，使得廣州特色小鎮發展存在孤立性，難以充分滿足消費者的差異化需求，其品牌建設更是難以得到有效改進。

（五）缺乏新興主導產業的支撐

在市場經濟條件下，任何區域的發展都必須要依賴于主導產業的支撐，廣州經濟社會發展進程較快，但是在特色小鎮建設和發展過程中還缺乏新興的主導產業的支撐，使其在生態文化品牌建設方面缺乏雄厚的根基。主要是因為很多特色小鎮的建設都存在一定的盲目性，沒有根據新興產業發展情況進行科學合理的規劃，依舊以傳統產業為支撐，因此其發展難以為繼，導致很多特色小鎮的發展失去了長久的動力。另外，在廣州特色小鎮建設過程中，還缺乏對新興產業的引入，政府部門的作用沒有得到有效的發揮，很多新興產業內企業的參與度不足，使得特色小鎮發展沒有充分融合傳統產業與新興產業的優勢，進而使其特色小鎮在生態文化品牌建設方面缺乏必要的支撐。

四、廣州特色小鎮生態文化品牌建設的對策建議

（一）加強品牌識別意識

特色小鎮的發展必須要充分體現出個性化和特色化，只有這樣才能逐步形成競爭力較強的生態文化品牌，進而提升競爭優勢。一方面，要深入挖掘生態文化特色資源，形成生態文化特色優勢，助推品牌建設。當前廣州特色資源相對豐富，因此在特色小鎮建設和發展過程中要從生態文化的視角出發，制定科學設計，強化對生態文化特色資源的開發，使其成為廣州特色小鎮生態文化品牌建設的基石。另一方面，要著眼于長遠發展目標，加強社會對廣州特色小鎮的特色的認知和印象，從而逐步積累出特色小鎮的“品牌價值”。

（二）以新體制培育生態文化特色品牌

眾所周知，廣州市在體制機制創新方面做出了巨大努力，也為經濟社會發展提供了良好保障。在特色小鎮生態文化建設方面，仍然要堅持以體制創新培育特色品牌，繼續推進政府為引導，企業為主題，市場化運作的建設模式。政府部門要做好特色小鎮品牌設計，營造良好的營商環境，充分整合資源，為小鎮發展提供優質服務。另外，政府部門要本著服務原則，為特色小鎮品牌建設的各參與主體提供必要的扶持和幫助，穩固投融資支撐體系，廣泛吸引資本參與，保證品牌建設能夠具有強大的資金支持，逐步打造優質特色品牌。

（三）統一項目建設中的“生態文化”共同點，發揮規模效益

廣州經濟社會發展基礎雄厚，整體水平較高，對特色小鎮建設也起到了重要的推動作用。但是從當前的情況來看，特色小鎮的“生態文化特色”不突出、不一致，不利于進行生態文化品牌建設。因此，要挖掘和統一項目建設的“生態文化”共同點，充分發揮規模經濟效益。在特色小鎮建設過程中，要以地區內最具有“生態文化”特色的資源為基礎，充分結合傳統產業與新興產業優勢，加大相關投入，集中展現相關產業的“生態文化”共同點，強化各“文化特色”對項目發展的支撐作用，在現有基礎上為其實施生態文化品牌建設提供有效保障。

（四）提升相關配套服務能力

廣州特色小鎮生態文化建設不能僅僅依賴于小鎮自身建設，還與周邊的配套設施及服務緊密相關，因此加大配套設施建設，提升其公共服務水平是加快品牌建設的重要基礎。在進行特色小鎮建設的過程中，要確保其各項配套服務的便利化，持續加大交通、醫療、教育、娛樂、住宿等方面的投入，使特色小鎮建設能夠充分融合廣州優質的公共服務配套設施。同時，要加強在配套服務方面的管理，制定嚴格的服務規章制度，確保各項配套服務能夠充分滿足廣州特色小鎮生態文化品牌建設的需要，從而加快品牌建設步伐。

（五）強化生態文化主導產業的支撐和引導

為廣州特色小鎮生態文化品牌建設提供必要的保障成為當前特色小鎮建設考慮的關鍵問題。以生態文化產業為主導，逐步拓寬產業鏈條，打造生態文化產業鏈。要圍繞現有產業優勢，結合“生態文化品牌”導向，強化對特色資源及優勢產業的定位，打造完善的生態文化產業鏈和生態鏈，逐步實現特色小鎮優勢產業的資源整合，形成以主導產業為基礎，為廣州特色小鎮的品牌建設提供支撐和保障。

五、結語

加快生態文化品牌建設能夠為廣州特色小鎮建設提供長足的動力。從本文研究看，應該從特色化識別意識、集中統籌項目建設、提升相關配套服務能力、以新體制培育特色品牌、強化主導產業支持等方面出發，制定和實施有效策略，全面推進廣州特色小鎮生態文化品牌建設。

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[責任編輯：高萌]