視頻“剪刀手”的煩惱

◎ 文 《法人》特約撰稿 張書樂

5 月5 日下午，在剪了半天熱播劇《鬢邊不是海棠紅》的短視頻后，敬亭君又有些心有不甘了。

作為一個嗶哩嗶哩（下稱“B 站”）上的UP 主（視頻網(wǎng)站上傳原創(chuàng)音視頻文件的人，俗稱“剪刀手”），敬亭君從來不認(rèn)為自己制作影視劇短視頻的目的是為愛發(fā)電，“多多少少有功利心，也希望流量爆款并帶來收益。”成為“剪刀手”已經(jīng)有5個年頭的敬亭君一直都試圖破壁，而參加各種比賽或有獎?wù)骷呀?jīng)成為他日常創(chuàng)作的常態(tài)。

如今，優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊(下稱“優(yōu)愛騰”）大多會為熱播劇集打出征集同人作品的海報，“錢不多，但流量熱度確實好。”敬亭君所不甘的是，參加比賽的短視頻，可能很短命，活動結(jié)束后，官方可能就會直接以侵權(quán)為名將視頻從全平臺抹殺掉。

難道所有的制作完成品，最終都要躺在自己的硬盤里或手機上嗎？敬亭君的不甘，也正成為“剪刀手”們都在犯難的單選題。

和版權(quán)方愉快玩耍有多難

3 月25 日，愛奇藝號發(fā)起的“鬢邊創(chuàng)作大賞”活動，鼓勵“剪刀手”發(fā)揮各自的才能，創(chuàng)作更多同人作品。

然而這樣一個活動卻被一些“剪刀手”們所抵制，理由是能否保證不會在活動結(jié)束后下架“剪刀手”的視頻。

“剪刀手”們的憂慮并非無來由，敬亭君此前參加了愛奇藝的網(wǎng)劇《兩世歡》的活動，在B 站發(fā)布了同人作品。結(jié)果，3 月22 日網(wǎng)劇播完，自己的同人視頻在B 站就被下架了。

敬亭君吐槽道，原以為參加版權(quán)方的活動，就拿到了創(chuàng)作同人的授權(quán)，結(jié)果僅僅是讓我們引流，而沒有開放版權(quán)，非常兩面派。

類似這樣的問題，“剪刀手”們在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三大平臺的網(wǎng)劇推廣中遇到過多次，也在網(wǎng)絡(luò)上吐槽過很多次，結(jié)果似乎變得更糟。

比如此次“鬢邊創(chuàng)作大賞”，據(jù)敬亭君說，還出過兩版海報，前一版是要“剪刀手”們在B 站上發(fā)布作品，很快海報換掉了，變成在愛奇藝上參賽了，“至于橫屏、原創(chuàng)、清晰無水印這樣的要求，別的‘剪刀手’覺得是官方要拿去做點什么，我倒不太在意。”敬亭君認(rèn)為，換了賽場，愛奇藝想要直接給平臺導(dǎo)流的心思就太明顯了。可愛奇藝上的生態(tài)環(huán)境，對于“剪刀手”來說根本就水土不服，就算賽后不刪、流量加持又如何，在B 站才有“剪刀手”各種同人創(chuàng)作的成長空間，愛奇藝上都是正版長視頻的地盤。

不想當(dāng)過江龍的敬亭君最后還是選擇放棄參賽，畢竟有更多的視頻可以去同人一把。

“剪刀手”敏譚則選擇了參賽，她和敬亭君的想法不同：比賽獎金不是問題，但如果能夠進(jìn)入版權(quán)方的視野，或許以后能夠得到更好的資源，特別是素材上的優(yōu)先權(quán)。

為愛發(fā)電！在敏譚看來，這是口號，也是底線。但既然做了，就想做好，能夠不違規(guī)且得到更多的支持，有何不可。

從官方默認(rèn)到官方授權(quán)

敏譚的想法并不出格。之前她在微博上發(fā)布的一個劇集同人視頻，就被劇中的流量小生給轉(zhuǎn)發(fā)、點贊和評論了，視頻爆發(fā)數(shù)十萬觀看，還順便收割了上千粉絲。

在B 站中，敏譚也有過類似的經(jīng)歷，而她說得最多的則是《我的三體》的成功垂范。

2014 年2 月，B 站UP 主“神游八方”用高自由度的熱門游戲《我的世界》制作了一集《我的三體》。他自己寫劇本，自學(xué)編輯器用《我的世界》搭好了場景，在網(wǎng)上找到了配音社團，請和他一起打《英雄聯(lián)盟》的朋友們幫忙操作了劇中的其他角色，熬了一整個通宵，用游戲?qū)崨r錄屏+剪輯的方式完成了第一個視頻。

之后的幾集都是如此跌跌撞撞完成，但轉(zhuǎn)機也隨后發(fā)生。

2016 年，《我的世界》國內(nèi)總代理網(wǎng)易邀請《我的三體》團隊參加ChinaJoy；同年，尋求版權(quán)方幫助的“神游八方”獲得《三體》IP 官方運營團隊“三體宇宙”的入伙邀請；2020 年1 月第三季《章北海傳》在B 站國創(chuàng)區(qū)獨家上線，并拿下豆瓣9.7 分的高分。

“神游八方”的成功并非孤例，在他之前，《我叫MT》也是以《魔獸世界》的同人動畫形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)之上，最終自己成為IP 并衍生出游戲、圖書和各種周邊；而同期大熱游戲《英雄聯(lián)盟》的同人作品《啦啦啦德瑪西亞》，也孵化出了《雄兵連》。

比起影視劇版權(quán)方來說，游戲產(chǎn)業(yè)對于“剪刀手”就顯得寬容許多，尤其是一直鼓勵同人創(chuàng)作的《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》，還會主動幫助UP主去創(chuàng)作古風(fēng)歌曲和提供視頻所需要的素材乃至流量。

“還會有廣告支持。”敬亭君透露說，《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》的開發(fā)商金山軟件公司西山居工作室扶持過多部由玩家自制的游戲動畫，也會在版本更新的時候給一些“剪刀手”提供一些廣告費。對比做影視劇的“剪刀手”，幾萬粉絲也只能在軟性廣告上叫價幾百元，一個天一個地。

這種狀態(tài)還是屬于極少數(shù)，“對于大多數(shù)‘剪刀手’來說，只能剪輯既有的視頻素材，而三體、MT 和德瑪西亞則都帶有一些原創(chuàng)的味道。盡管從版權(quán)角度來說，依然是二次創(chuàng)作。”敏譚自認(rèn)為沒有這樣的能力，所以更寄希望于得到版權(quán)方的支持，去蹭熱點、完成粉絲和內(nèi)容的原始積累。

不過，這種狀態(tài)也在改變，影視劇版權(quán)方開始越來越重視來自“剪刀手”的帶貨能力。尤其是《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》的意外成功之后。

2015 年《大圣歸來》首映日當(dāng)天排片僅有7.25%，但這部電影的相關(guān)視頻在上映前夕就已經(jīng)在B 站積累了超過400 萬播放量。上映4天后，強大的熱度讓其排片率晉級到13.12%。

2019 年的《哪吒之魔童降世》也經(jīng)歷了類似從波谷到波峰的跌宕，而“剪刀手”們自帶流量和自造同人視頻的各種腦洞玩法，很快把整個動漫帶到了封神宇宙的高度。

開放版權(quán)，讓同人創(chuàng)作者成為自己的“自來水”（一群因為發(fā)自內(nèi)心的喜愛和欣賞之情，或不由自主，或滿腔熱情，去義務(wù)宣傳某項活動的粉絲團體別名），正在成為2020 年代的一種大勢。

給“剪刀手”們更多機會

視頻站點的涸澤而漁模式，或許很難持久。B 站也在尋找“剪刀手”們的平衡點，順便從優(yōu)愛騰包圍圈里打開通道。

一個趨勢是，不少名人明星正在往“剪刀手”扎堆的B 站里聚集，意圖破壁。

據(jù)稱，在4 月中旬，入駐B 站并進(jìn)行了實名認(rèn)證的明星用戶已有超過60 位。盡管比起微博、抖音上大小明星數(shù)以萬計的規(guī)模，這還不算事，但卻代表了一種可能。

明星們并不是以客串的身份進(jìn)駐B 站，而是以UP 主的角色扮演，為自己的劇集去發(fā)布視頻和吸引關(guān)注。而在此之前，來自明星或劇組成員為沒有授權(quán)的同人視頻翻牌的事件，也進(jìn)一步強化了“剪刀手”的信心。

作為“剪刀手”的集結(jié)地B 站，也在發(fā)生變化，一方面降低門檻讓更多的人進(jìn)入二次元世界，并增加影視劇的分量，另一方面也在加大對UP 主們的扶持力度。

B 站如此做是有底氣的。4 月9 日，B 站獲得索尼4 億美元的戰(zhàn)略投資。同時，雙方還將在多個領(lǐng)域展開合作，尤其是動畫和移動游戲領(lǐng)域。

但許多B 站鐵粉們也認(rèn)為，如此下去B 站過去的二次元硬核風(fēng)味會越來越淡，逐步成為又一個優(yōu)愛騰。一個典型的例子就是過去用來作為門檻攔住外來者的B 站轉(zhuǎn)正考試，難度已經(jīng)下降到幾乎為零，以至于在早前“227 大團結(jié)”和AO3 被墻事件中，王一博、肖戰(zhàn)的飯圈粉絲，能徑直殺入B 站和鬼畜、腐宅以及同人等二次元粉們打口水仗。

屬于“剪刀手”們的為愛發(fā)電，也在逐步走向更持久的電力供應(yīng)——商業(yè)合作。

1 月，B 站影視區(qū)首次推出了年度榜單，基于站內(nèi)用戶投稿數(shù)量、稿均播放量、彈幕數(shù)量以及總播放量等維度，排出十大年度熱門電影、劇集、角色和演員。

不同于傳統(tǒng)影視榜單，B 站榜單上除了《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《復(fù)仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)》，也有《上海堡壘》這樣的“公認(rèn)爛片”。

通過合作的方式推動影視劇熱力，會是B站給予“剪刀手”的一個機會，并且放開另類解讀。這一攻略，在抖音、B 站已經(jīng)火爆多時的各種老劇梗以及帶來優(yōu)愛騰上高清修復(fù)經(jīng)典劇集的熱播，已經(jīng)成型。

多次用作鬼畜素材的唐國強、施瓦辛格、著名導(dǎo)演李安、諾貝爾物理獎獲獎?wù)哙嚳稀せ魻柕ぃ苍顷戇^B 站自制綜藝“bilibili 星訪問”，為“剪刀手”們打氣。而接下來，讓“剪刀手”們?yōu)楦嘤耙曋苓叺难苌峁ж浛赡埽驅(qū)⒏鼮榉螧 站的用戶屬性。

別忘了B 站背后，還站著泛文娛大佬騰訊，以及雄心勃勃要二次元帶貨和打通大文娛的阿里巴巴。“剪刀手”距離春天，只差再忍忍冬天的冷了。