新媒體營銷在創業型企業中的適用性

張盈

[提要] 我國的經濟社會飛速發展，企業之間的競爭更趨激烈。為了增強自身的發展實力，企業需要制定科學的營銷策略，得到更多消費者的青睞。本文立足創業型企業，探討新媒體營銷在創業型企業中的適用性，以期為有識之士提供參考。

關鍵詞：新媒體營銷;創業型企業;適用性

中圖分類號：F713.3 文獻標識碼：A

收錄日期：2020年3月30日

一、新媒體營銷方式運用現狀

在現代信息技術的支持下，新媒體應運而生。新媒體與經濟領域緊密融合，催生了新媒體營銷方式，為企業提供了諸多便利。新媒體以互聯網作為依托，強調信息的線上傳遞。在新的時代背景下，移動終端越來越多，為新媒體傳播奠定了堅實基礎。我國開展了軟件設施建設、硬件設施建設，最終擴展了新媒體的應用范圍，發揮了新媒體在商業領域的價值。值得注意的是，當前我國新媒體營銷仍然處于發展階段，根據清博大數據調查報告，國內運用新媒體3年以上的企業不超過50%。很多企業并不了解新媒體營銷方式，并未分析新媒體傳播的特點，并未劃定新媒體的具體職能。

在應用新媒體開展市場營銷時，需要付出一定成本。企業需要開展成本管理，對新媒體成本進行科學計量。當前我國企業并未采用標準的計量方式，企業對新媒體營銷的定位不同，成本核算方法也呈現出較大差異。許多企業計量方式有誤，認為新媒體所創造的收益低于成本，因此不再采用新媒體營銷方式，阻礙了企業的快速成長。

新媒體營銷依賴各大線上平臺，其中微信平臺、微博平臺最為重要。很多企業都建立了微信公眾號，在公眾號上推送了產品信息，依靠新媒體營銷方式創造了實際收益。應用微博的企業比較少，但呈現出逐年增多的態勢。在應用微信平臺進行營銷時，企業大多選擇了微信訂閱號，在訂閱號中發布了圖文內容、視頻內容等等。與圖文相比，視頻制作的成本比較高，因此更多企業偏好圖文信息。大型企業在新媒體營銷方面占據優勢，其粉絲量很高，營銷效果較好;中小型企業在新媒體營銷方面存在劣勢，其粉絲量較低，營銷實效并不如意。

綜上可見，當前我國新媒體營銷仍然處在發展期，新媒體正在被更多企業所接受。部分企業并未充分認識到新媒體營銷的重要性，構建完善的新媒體營銷體系。具體而言，當前新媒體營銷發展面臨的問題如下：第一，新媒體營銷成本較高，部分企業無法提供長效的資金支持。第二，新媒體營銷缺乏專業人才，部分企業并未壯大營銷人才隊伍。第三，新媒體營銷定位模糊，部分企業并未設定科學的營銷目標。

二、新媒體營銷發展趨勢

盡管新媒體營銷在發展過程中面臨問題，其發展前景的廣闊性毋庸置疑。無論是大型企業還是新生企業，都需要將著眼點放在新媒體營銷上，依靠新媒體平臺打響企業的知名度，塑造良好的品牌形象。在未來，新媒體營銷可能會出現如下發展趨勢：第一，越來越多的企業會設立公眾號、訂閱號、微博賬號等，采用新媒體營銷方式。大型企業可能形成子公司，如新媒體公司等，為企業營銷發展提供創意點子。第二，新媒體流量矩陣將得到積極布局，企業將實現分散流量的矩陣化，實現效益的最大化。第三，內容競爭將越來越激烈。創業者將把“頭部內容”視為重點，依靠優質內容吸引受眾注意。

三、新媒體營銷在創業型企業中的適用性

（一）提升營銷效果。創業型企業具有特殊性：創業型企業是指剛剛成長起來的、處于創業階段的企業。這些企業面臨較大的生存風險，需要制定科學的成長策略，彌補先天上的不足之處。當前部分創業型企業存在資金不足、人才短缺等問題，如何在激烈的市場競爭中站穩腳跟，成為其關注的重點。為了支撐創業型企業度過艱難時刻，必須選擇高效的營銷方式。創業型企業需要加快產品推廣，刺激消費者的購買欲望。對于創業型企業而言，傳統營銷方式已經落后于時代發展的潮流。缺乏創意的廣告只會讓消費者失去興趣，企業應該探索新的營銷路徑，提高營銷效率。結合自身的發展情況，創業型企業可以將著眼點放在新媒體營銷上，思考新媒體營銷的路徑。與傳統營銷方式相比，新媒體營銷能夠降低企業成本，收獲較好的營銷效果。創業型企業應該完善營銷體系，依靠現代信息技術，在訂閱號上、微博平臺上發布產品信息，得到消費者青睞。

（二）降低發展風險。創業型企業處在發展期，需要控制成本，降低發展風險。新媒體營銷方式的資金門檻比較低，創業型企業無需投入過多資金。新媒體營銷可以加速產品的變現速度，使創業型企業在短時間內獲得收益。資金快速流通能夠增強企業的生命力，延長企業的壽命。縱觀我國的創業型企業，可以發現其組織結構并不完善，職業分工并不明確。但其產品具有新鮮感，迎合了當代人的現實需求。與傳統營銷方式相比，新媒體營銷更加貼合產品特點。新媒體營銷形式新穎，刺激了消費者的獵奇心理，得到了消費者的普遍關注。網絡平臺為企業與消費者交互提供了機會，二者可以進行交流互通，深化消費者對產品屬性、產品功能的認識。企業可以通過線上平臺推送與產品相關的信息，及時接收消費者提供的反饋意見，對產品進行創新，對產品設計理念進行更新，對推廣方式進行調整，對售后服務進行優化。在新媒體的作用下，創業型企業可以擴大市場規模，在市場競爭中占據更大份額。新媒體營銷以互聯網作為依托，其可以整合數據，為企業劃定目標消費人群。創業型企業生成的產品具有新意，產品創意更具新鮮感，新媒體傳播速度較快，能夠隨時隨地分享新鮮事，更新企業的產品信息。新媒體營銷加速了創業型企業產品推廣，擴大了創業型企業的營銷規模。

四、新媒體營銷在創業型企業中應用注意事項

新媒體營銷有其適用性，在依靠新媒體架構營銷體系時，創業型企業應該做到以下幾點：

（一）創業型企業應該在新媒體平臺上塑造良好形象。對于企業發展而言，品牌效應的發揮至為關鍵。想要在行業之中脫穎而出，必須獲得消費者青睞，使消費者認可企業品牌，肯定企業的價值觀念。新媒體營銷的輿論性較強，創業型企業應該在新媒體平臺上進行正面宣傳，傳遞正能量，從而塑造良好的企業形象，增強企業的競爭實力。