為粵港澳大灣區圖書尋找可持續發展道路之我見

鐘蘊華

摘 要：2019年2月，中共中央、國務院印發《粵港澳大灣區發展規劃綱要》，在出版界，有關粵港澳大灣區文化的圖書通常被歸類到主題出版，這些圖書，一直被讀者認為“離自己很遠”。圖書編輯如何利用融媒體技術，以“圖書+”思維進行運營？2016—2019年，新世紀出版社做了相關嘗試，編輯依托當地資源，打造“有聲書”平臺，利用自媒體和意見領袖的市場號召力，努力探索出一條具媒介融合特色的粵港澳大灣區圖書可持續發展路徑。

關鍵詞：粵港澳大灣區;主題出版;粵文化;融媒體;圖書+;有聲書

廣州是粵港澳大灣區區域發展核心引擎，不僅是灣區的經濟中心和樞紐門戶，也發揮著文化引領和社會融合等重要功能。粵港澳三地人緣相近、風俗相類，共通的粵語就是三地源流交融的紐帶。新時代的文化自信，來自于深厚的文化底蘊及其現代價值。在粵港澳大灣區出版和推廣以粵語、廣府童謠、嶺南故事為特色的“粵文化”圖書，既能體現中華文化的精粹，也是傳承地方文化的手段。這類肩負傳承中華優秀傳統文化的主題出版圖書，只要采用接地氣的出版和營銷方式，必能叫好又叫座。

一、不忘初心，緊扣“粵文化”主題

要建設好大灣區，首先要認識大灣區、認同大灣區，為了讓廣大少年兒童認識大灣區、熱愛大灣區文化，近年來筆者陸續策劃出版具有濃郁“粵文化”味道的圖書。

（一）確立“粵韻”鮮明特色

以往，表現傳統文化的圖書千人一面，反映地方特色文化的圖書大多側重于專業性、學術性，面向少年兒童傳承優秀地方文化的圖書可謂鳳毛麟角。在圖書內容上，我們從兒童愛看圖、愛玩、愛模仿的心理需要出發，選擇了講故事、唱童謠、吟誦古詩詞等題材，嘗試為小讀者講好、唱好他們喜聞樂見的、內容健康向上的嶺南傳統故事和童謠，特別是“童說嶺南：聽彭嘉志講古仔”系列以故事形式講述粵港澳大灣區的名勝古跡、民間傳說、飲茶食俗等風土人情，深受小朋友的歡迎，許多學校和少年宮都紛紛邀請作者彭嘉志前去開展活動，圖書出版以來，筆者為彭嘉志組織了500多場粵語講古活動。在圖書的表現形式上也加入趣味性內容，例如“繪聲繪色看方言”系列，增加童謠方言視覺化轉譯欄目，讓讀者看圖猜方言;《粵韻唐詩》和《粵韻宋詞》開設“粵讀提示”欄目，抽取詩詞中如“幾時”“隔籬”“食”等方言詞進行詳細剖析，讓讀者融會貫通地理解廣東方言。

（二）本土人制作“本而不土”圖書

要撰寫、編輯地道的“粵文化”圖書，創作團隊和編輯團隊具有嶺南文化“基因”是關鍵。筆者是地道廣府人，從小對嶺南文化有深厚感情，也熟悉港澳風俗習慣，策劃粵港澳大灣區圖書時有天然的優勢，所以在組建創作團隊時，也特別重視“本土”這一因素。但本土并不等于排外，熟悉嶺南文化的專家、學者也是筆者重視的作者人選，例如暨南大學中文系教授、博士生導師甘于恩不是廣東人，但他一直致力方言保護工作，2016年還創立“語言資源快訊”微信公眾號，善于把嶺南方言中學術性知識轉化為接地氣推文，并堅持每天推送。筆者邀請他擔任“繪聲繪色看方言”系列叢書主編，加持“粵文化”系列圖書的專業性。

（三）積極進行港澳臺版權輸出

圖書“走出去”才能發揮其更大的輻射作用，新世紀出版社積極推進“粵文化”系列圖書的版權輸出，加大力度進行港澳地區中文繁體版的版權輸出。“童說嶺南”系列版權輸出港澳臺（中文繁體版）和印度尼西亞（印尼語），已于2019年12月出版。《粵韻唐詩》《粵韻宋詞》版權輸出到香港（中文繁體版），并于2019年7月出版。2019年11月，與香港中和出版社簽訂《廣府童謠氹氹轉》港澳臺中文繁體版版權輸出合同，預計2020年8月出版。

據了解，《粵韻唐詩》《粵韻宋詞》兩書的中文繁體版，為每首詩詞都加注了香港語言學會的粵語拼音方案。這在港澳兩地掀起了誦讀經典的高潮，使港澳小讀者們深入感受到中華傳統文化的獨特魅力，極大增進了對祖國的文化認同。

二、創新策劃，跨界合作激發圖書活力

圖書出版后，筆者嘗試運用“圖書+”思維，通過圖書、音頻、視頻、動畫、小課堂等媒體融合手段，不斷提升“粵文化”系列圖書的創意水平和附加值，真正讓優秀的傳統文化類圖書在新時代煥發生機，為粵港澳大灣區文化產品尋覓一條可持續發展的道路。

（一）乘數字出版東風制作“有聲書”

習近平總書記一直強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展[1]。因而，筆者尋求方法將紙質圖書注入“媒體融合基因”，把圖書打造成創新性的文化傳承有聲讀物，以紙質圖書融合音頻、視頻、動畫、文創產品、校園活動、粵語講古比賽、廣府童謠比賽、唐詩宋詞有聲展覽等多方面內容，以當前小讀者喜聞樂見的形式宣傳中華優秀傳統文化和粵港澳大灣區文化，有助于培養青少年愛國愛家鄉的情感，提升文化自信。

每個品種新書推出市場后，均為該品種度身定做配套的融媒體產品，且每次設計新的表現形式，留住讀者、吸引新用戶。迄今為止，“粵文化”系列圖書已出版的12個品種圖書配備音頻共380條，其中“童說嶺南”系列140條、《粵韻唐詩》36條、《粵韻宋詞》24條、“繪聲繪色看方言”系列180條。讀者可通過手機微信掃碼書中二維碼免費收聽。“粵韻唐詩宋詞”衍生的粵語俗語微課堂《今日講呢啲》已推出約30個，累計播放量為550萬+。《粵韻宋詞》圖書講解視頻“粵韻風雅誦”累計播放量為150萬+。

（二）打造跨界合作文創產品

為了讓圖書具有經濟效益，筆者嘗試運用產品思維和跨界思維，與品牌商合作推出文創產品。2017—2019年，相繼推出附贈《粵韻唐詩》圖書的“賞粵中秋禮盒”，附贈《廣府童謠氹氹轉》一書的“睇龍船柴火粽禮盒”，讓讀者在視覺、聽覺、味覺上得到立體享受，也達到社會效益和經濟效益雙豐收。

三、結語

實現老城市新活力，是習近平總書記交給廣州的重要政治任務，廣州之“新”，在精神格局，在發展思維，在創研內容，也正如“粵文化”系列圖書尤其值得稱道的一點，即每個典故、每首詩詞、每段童謠都有專屬的二維碼，掃一掃即可收聽跟讀，還可以分享給好友。這種借助現代科技將古典文化從紙上遷移到屏上的方式，創造了真正融“粵讀”和“悅讀”于一體的數字閱讀體驗。結合線上線下各種視頻課堂、宣傳動畫、文創產品、粵語講古比賽、廣府童謠大賽等文化供給方式的創新，正是推動城市文化綜合實力出新出彩的生動注腳，也是粵港澳大灣區文化可持續發展的道路。

參考文獻

[1]習近平.加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局.求是，2019（6）.