VI設計于品牌藝術設計作用之淺析

汪開梅

摘 要：VI的實際含義就是視覺識別，即從視覺傳達設計的視角充分地將CIS系統卓有成效的傳播力和營銷力表現出來。企業品牌完全能夠通過VI的設計而在政治層面、經濟層面和商業層面蔓延。本論文也依據企業品牌中的VI設計為基準，對其人性化的VI設計進行分析和探究，以期日后令企業品牌中VI的應用擁有理論依據和實際價值。

關鍵詞：VI設計;企業品牌;圖騰設計

一、引言

從企業品牌的角度上來分析，VI設計能夠讓企業內部員工的認同感提升，同時也能得到各個企業和企業之間的合作力與信度。VI設計不但可以讓公眾在較短的時間內就能分清楚品牌的屬性，而且也能讓公眾通過自己對VI設計圖騰的判斷和察覺而分析品牌的質量和知名度，可以通過VI設計明確某些品牌的不可替代性和獨立性，銘記各個品牌的服務產生的具備持久性的品牌忠誠度和產品的價值，也同樣讓企業的文化和經營理念全部一五一十地刻畫在消費者的腦海中，最終才能創建和提高企業品牌形象。

二、VI設計對于企業品牌的作用

（一）商業價值的提升

通過VI設計的增添和裝飾，企業品牌知名度必然會在以往的基礎上有所提高，企業品牌的盈利也離不開VI設計，在前期的合作時，各個企業、VI設計方和企業應當重視設計的環節，能夠通過真實的問卷調查和實際訪談來綜合考慮企業品牌的VI設計，當然，企業品牌發展的設計狀況很關鍵，在明確了專業設計公司經驗的基礎上，設計師需要根據這一家企業的設計定位而制作出VI設計的形式，包括設計基調、色彩識別設定、規范文字信息的組合和圖騰的繪制等，甚至也存在記憶度測試。因此，在當下的經濟市場的運營環境中，企業為了推廣視覺形象必須要使用到全網營銷，令消費者在熟悉、銘記和選擇不同企業品牌產品和服務的時候使用到第一視覺、第二視覺以及第三視覺，只有通過長時間和同行業相互對比，品牌的價值體系才能更好地企業確立下來，即初步突顯出企業品牌的高知名度。

VI設計對企業品牌服務服務內容的解析作用

企業品牌產品的質量和服務品質都能通過視覺形象的系統設計而傳達和幫助，但價值隨著品質的提升而提升。VI設計本身就是講企業品牌經營理念的傳遞、企業品牌知名度的創建以及企業形象的提高等，對于商業設計而言，它們都存在明確且唯一的目的，企業形象識別設計的目標就是讓企業品牌更好地建設，也能夠通過個人的設計創意而創作出商業性VI設計，這本身就與基于商業之后往藝術化發展和變遷的過程，一般情況下，企業總是希望讓此進程進度增快，即立刻將自己的品牌樹立起來，由此既能促使此發展程度，也能真正形成完全屬于自己的視覺文化體系，當其中一個企業品牌被消費者銘記的時候，某個企業品牌的視覺文化也將被消費者熟知，該體驗必將進一步提升了消費者對品牌的忠誠度，企業品牌的口碑必將再次提升。

（三）信息的“壓縮”與對信息地客觀接受

社會高度信息化水平隨著時間的推移越來越高，在當今社會下，國內外信息傳播速度十分快，且信息量如此之大，企業品牌的視覺環境的豐富度必將提升。在網絡的幫助下，通過數字壓縮技術發送影像文件的企業品牌越來越多，除了VI設計的畫面質量之外，文字信息效果也必將對企業品牌造成各個方面的影像，最終才能讓消費者盡情地享受在企業品牌VI設計所帶來的實惠和視覺上的舒適，除了如上幾點之外，傳統的被動式信息傳遞形式被數字電視、多頻手機所取代，可以說消費者生活與信息泛濫的社會中，及時為了規避信息在人腦海中爆炸，但這些信息必將能被消費者壓縮，在某種程度上，由于生物學的原因，企業品牌的信息必須要在人們的腦海中解壓，很多企業品牌均將VI設計作為自己形象的標簽，即讓企業形象轉換成為圖案化的標志，最終表達了企業品牌形象的象征符號。能夠代表企業品牌理念的除了必要的聲明之外，也有象征符號，即VI設計，在進行VI設計的過程中，設計師需要將企業品牌的各個不同要素和優點結合起來，綜合在一起，最終將企業形象的濃縮點打造出來。經過對已經知曉企業的信息的整理和加工，最終所得到的是濃縮點，這必將當作企業品牌形象之后而傳入消費者的大腦，從理論上來分析，整個流程均未曾得到主觀的選擇，而是無意識的接受，如將他們全部放入于人的大腦中，存儲庫內很容易將不同層面的信息表現出來。特別的信息很容易被公眾主觀性地考慮，總之，當企業品牌發出信息之后就很容易不如到公眾的心目中，更容易讓消費者識別品牌。

企業品牌的VI設計也就是將公司理念、公司文化全部變得理由感覺化，并將這樣的信息全部轉換為視覺符號，這樣的視覺符號在設計師手中經過了無數磨煉，最終的靈感都是瞬間飛出來的，有時候在確定標志的時候又多次思考和想象而改變了初次的創意，只有翻來覆去修改了多次才得出創意，設計師的大腦本質上市創意碎片的組合與攪拌機，當將信息和材料全部滲入腦海中，在攪拌的過程中起到“化學”的變化，與各種復雜的情況中挑選出來了獨特的創意，最終將創意進行壓縮和延伸，所得到的標志想象最終就是企業品牌的VI設計標志。

三、結語

總而言之，倘若企業缺乏了當代的VI設計就好比在繁榮的經濟市場內缺乏了核心競爭力，基本上每一天消費者都能在企業接收到泛濫的視覺信息，若視覺載體的信息吸引和強化大量缺乏，良好的企業品牌幾乎是消費者難以辨別的，即品牌將會顯得毫無盈利價值，甚至消費者不能從中擁有更多享受，企業品牌下的產品和服務的個性化設計全無。即使如此，VI的功能作用也是具備秩序和輕重的，如果大型企業單獨依靠VI設計而增強自己的歸屬感和團隊的優越感也是完全充足的，中小型企業卻很難提升員工的認同感。因此，在進行必要的VI設計之前需要企業以上市和經濟市場的拓展為目的，通過理性的邏輯思維方法而將個人不同的盈利方式對外蔓延和傳播，以達到企業品牌商業性的目的。