農文旅融合實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的對策

摘 要：鄉(xiāng)村振興是習主席于黨的十九大報告中提出的農村發(fā)展戰(zhàn)略，而農文旅融合作為鄉(xiāng)村振興的主要途徑，需要與農村發(fā)展現(xiàn)狀相結合，提出針對性的發(fā)展對策。在本文中，將對農文旅相融合為推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實現(xiàn)的具體對策進行分析，為鄉(xiāng)村實際發(fā)展提供參考。

關鍵詞：農文旅融合;鄉(xiāng)村振興;發(fā)展對策

1 農文旅融合模式分析

1.1農場+農耕文化+農事體驗旅游相結合

該模式的農文旅融合一般是以“農家樂”形式體現(xiàn)的，也就是讓游客居住在農家院，與農民一同體驗干農活，享用農家飯，共同體驗農作的樂趣。該模式一般具有家庭親子性質與教育意義，是鄉(xiāng)村振興中最為廣泛應用的農文旅融合模式。

1.2田園景觀+山水文化+山水游

該模式作為農文旅融合模式的升級版，融入了文化元素，將普通的游覽升級到山水文化參觀，例如浙江省富陽市的黃公望村，該村在《富春山居圖》一詩的基礎上打造出了山水景觀，在怡人的自然景觀基礎上融入了文化元素，加深了景點的文化底蘊。

1.3鄉(xiāng)野風情+鄉(xiāng)村文化+民俗游

該農文旅融合模式主要適用于少數(shù)民族古村落或者特色產業(yè)精品村等情況，主要是對傳統(tǒng)民族文化或者民族技藝等非物質文化遺產進行體驗與宣傳，讓游客感受民族文化氣息。

1.4美麗鄉(xiāng)村+休閑文化+度假游

該模式適用于具有美食、美景、康體娛樂設施的美麗鄉(xiāng)村，為城市繁忙生活下的人們提供了一個休息娛樂的度假場所。

1.5和諧鄉(xiāng)村+樣生文化+康體游

例如重慶市銅梁縣就以溫泉項目為主，吸引大批樣生游客前往游覽，展現(xiàn)和諧鄉(xiāng)村文化的基礎上提供康體游設施。

2 鄉(xiāng)村振興下農文旅融合發(fā)展對策

2.1加強政府的協(xié)調作用，為農文旅融合提供發(fā)展平臺

農文旅融合發(fā)展的初期階段需要政府的協(xié)調與指導，為農文旅的發(fā)展指明發(fā)展道路，具體表現(xiàn)在以下四個方面：首先，以政府為引導，為農文旅融合模式開拓融資渠道，制定優(yōu)惠政策時，從而加強農文旅項目的資金投入;第二，加強對貧困地區(qū)開展農文旅融合項目的政策扶持，為民間投資提供更多優(yōu)惠，從而為推動貧困地區(qū)更好的開展農文旅融合項目奠定基礎;第三，政府對分散的農產品生產、開發(fā)、流通等產業(yè)進行集中整合，鼓勵投資者與競爭者共同出資建立股份型企業(yè)，從而充分發(fā)揮多方合力作用;第四，構建合作發(fā)展平臺，以政府為主導引導投資方與經營方共同建立產學研一體系平臺，并且鼓勵經營者與投資者分別從隊伍中選擇優(yōu)秀人才進行深造學習，不僅有利于進一步開發(fā)與建立科研發(fā)展平臺，同時向多個發(fā)展先進地區(qū)學習不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，從而培養(yǎng)出既懂農文旅產品的設計人才，同時又具備營銷思維，以此不斷推動農文旅產業(yè)的進一步融合與發(fā)展。

2.2建立公平利益均衡機制

鄉(xiāng)村振興不僅要求建立經濟水平較高的美麗鄉(xiāng)村，同時還要求創(chuàng)造和諧鄉(xiāng)村，為此就需要實現(xiàn)農文旅產業(yè)的和諧發(fā)展，在公平的原則下制定利益均衡機制，具體包括利益爭取機制、利益分配機制及利益保障機制。具體內容如下：

（1）利益爭取機制

所謂利益爭取機制就是在政府或者投資方的引導下，鼓勵處于弱勢地位的經營方通過正當?shù)那辣Ｗo與爭取權益，避免由于收入渠道匱乏的原因導致有些地區(qū)或者村民采取非理性的方式來維持自身權益。例如有些村民在覺得利益分配不公平的情況下就可能會出現(xiàn)惡意收費、服務態(tài)度惡劣等方式來表達自己的不滿，對該問題要加強引導，通過座談會等方式聽取村民的更多需求，滿足合理需求。

（2）利益分配機制

利益分配機制具體來說包括收入分配機制、就業(yè)分配機制及培訓名額分配機制等，想要實現(xiàn)利益的均衡分配可以從以下幾點入手：首先，對農文旅各個部門之間的利益關系進行協(xié)調，合理補償利益關系中弱勢一方;第二，創(chuàng)新產業(yè)組織形式，為農民提供更多渠道認識新鮮事物，主要由政府、旅游公司等為農民帶來新思想與新方法，為農戶進行創(chuàng)新提供輔導;第三，為農民提供就業(yè)與創(chuàng)業(yè)機會，保證農民在農文旅融合發(fā)展中得到更多的經濟實惠。

（3）利益保障機制

在利益保障機制方面，可以從以下幾點入手：首先加強信息的公開，通過網絡、宣傳欄、廣播等形式讓農民了解到與自身發(fā)展相關的信息，避免誤傳而導致的沖突;第二，政府相關部門制定管理制度，對經營者的行為進行規(guī)范管理，保證人力資源與資金的最優(yōu)化利用，同時還有利于保障弱勢經營群體與旅游者，推動農文旅融合的健康發(fā)展。

2.3擴展產業(yè)鏈條，推動產品創(chuàng)新

（1）設計創(chuàng)新農文旅產品

農文旅產業(yè)的融合發(fā)展不僅要求保留各自產業(yè)傳統(tǒng)精髓，同時通過融合達到復合作用，為游客提供鄉(xiāng)村服務，體驗最質樸的鄉(xiāng)土氣息，并且將這種感受傳遞給更多人。經營者要不斷挖掘新型的合作模式，為游客帶來更多的新鮮感。

（2）以產業(yè)集群形式拓展產業(yè)鏈

在農文旅融合發(fā)展中，可以將休閑農業(yè)作為重點切入點，建立農產品生產、加工、銷售與體驗觀光為一體的產業(yè)集群，豐富與拓展產業(yè)鏈，為更多人群帶來經濟收入。

（3）對原有農業(yè)旅游項目進行優(yōu)化

對于原有的農業(yè)旅游項目，包括特色農莊、休閑農業(yè)主體莊園等項目，可以選擇其中鄉(xiāng)村特色明顯的項目進行升級改造，實現(xiàn)資源的高效利用。

（4）創(chuàng)新市場運作模式

上文所述通過多種方式對產業(yè)鏈進行拓展與加長，不僅需要對農文旅產業(yè)的融合開拓創(chuàng)新，同時在農文旅農業(yè)發(fā)展的市場運作中也要進行創(chuàng)新，從而推動鄉(xiāng)村產業(yè)實現(xiàn)一體化發(fā)展。在市場運作模式上，可以從以下幾點入手進行創(chuàng)新：首先，廣泛應用互聯(lián)網工具，開拓產品營銷途徑;第二，推廣建立與應用“生產基地+加工企業(yè)+物流企業(yè)”等新型的產銷模式，充分利用已有資源建立新的運作體系，使得農民成為新思想與新方法的經營者，增加經濟收入。

參考文獻

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[3]張燦強 .加強農旅融合助力鄉(xiāng)村振興 [J] .中國食品，2018（05）：102 ～ 105.

作者簡介：

劉宏祥，男，1993-04-23，江蘇連云港，碩士，寧波大學，中國鄉(xiāng)村政策與實踐研究院，學生，主要研究方向：產業(yè)融合.