農文旅融合實現鄉村振興的對策

摘 要：鄉村振興是習主席于黨的十九大報告中提出的農村發展戰略，而農文旅融合作為鄉村振興的主要途徑，需要與農村發展現狀相結合，提出針對性的發展對策。在本文中，將對農文旅相融合為推動鄉村振興戰略實現的具體對策進行分析，為鄉村實際發展提供參考。

關鍵詞：農文旅融合;鄉村振興;發展對策

1 農文旅融合模式分析

1.1農場+農耕文化+農事體驗旅游相結合

該模式的農文旅融合一般是以“農家樂”形式體現的，也就是讓游客居住在農家院，與農民一同體驗干農活，享用農家飯，共同體驗農作的樂趣。該模式一般具有家庭親子性質與教育意義，是鄉村振興中最為廣泛應用的農文旅融合模式。

1.2田園景觀+山水文化+山水游

該模式作為農文旅融合模式的升級版，融入了文化元素，將普通的游覽升級到山水文化參觀，例如浙江省富陽市的黃公望村，該村在《富春山居圖》一詩的基礎上打造出了山水景觀，在怡人的自然景觀基礎上融入了文化元素，加深了景點的文化底蘊。

1.3鄉野風情+鄉村文化+民俗游

該農文旅融合模式主要適用于少數民族古村落或者特色產業精品村等情況，主要是對傳統民族文化或者民族技藝等非物質文化遺產進行體驗與宣傳，讓游客感受民族文化氣息。

1.4美麗鄉村+休閑文化+度假游

該模式適用于具有美食、美景、康體娛樂設施的美麗鄉村，為城市繁忙生活下的人們提供了一個休息娛樂的度假場所。

1.5和諧鄉村+樣生文化+康體游

例如重慶市銅梁縣就以溫泉項目為主，吸引大批樣生游客前往游覽，展現和諧鄉村文化的基礎上提供康體游設施。

2 鄉村振興下農文旅融合發展對策

2.1加強政府的協調作用，為農文旅融合提供發展平臺

農文旅融合發展的初期階段需要政府的協調與指導，為農文旅的發展指明發展道路，具體表現在以下四個方面：首先，以政府為引導，為農文旅融合模式開拓融資渠道，制定優惠政策時，從而加強農文旅項目的資金投入;第二，加強對貧困地區開展農文旅融合項目的政策扶持，為民間投資提供更多優惠，從而為推動貧困地區更好的開展農文旅融合項目奠定基礎;第三，政府對分散的農產品生產、開發、流通等產業進行集中整合，鼓勵投資者與競爭者共同出資建立股份型企業，從而充分發揮多方合力作用;第四，構建合作發展平臺，以政府為主導引導投資方與經營方共同建立產學研一體系平臺，并且鼓勵經營者與投資者分別從隊伍中選擇優秀人才進行深造學習，不僅有利于進一步開發與建立科研發展平臺，同時向多個發展先進地區學習不斷創新發展模式，從而培養出既懂農文旅產品的設計人才，同時又具備營銷思維，以此不斷推動農文旅產業的進一步融合與發展。

2.2建立公平利益均衡機制

鄉村振興不僅要求建立經濟水平較高的美麗鄉村，同時還要求創造和諧鄉村，為此就需要實現農文旅產業的和諧發展，在公平的原則下制定利益均衡機制，具體包括利益爭取機制、利益分配機制及利益保障機制。具體內容如下：

（1）利益爭取機制

所謂利益爭取機制就是在政府或者投資方的引導下，鼓勵處于弱勢地位的經營方通過正當的渠道保護與爭取權益，避免由于收入渠道匱乏的原因導致有些地區或者村民采取非理性的方式來維持自身權益。例如有些村民在覺得利益分配不公平的情況下就可能會出現惡意收費、服務態度惡劣等方式來表達自己的不滿，對該問題要加強引導，通過座談會等方式聽取村民的更多需求，滿足合理需求。

（2）利益分配機制

利益分配機制具體來說包括收入分配機制、就業分配機制及培訓名額分配機制等，想要實現利益的均衡分配可以從以下幾點入手：首先，對農文旅各個部門之間的利益關系進行協調，合理補償利益關系中弱勢一方;第二，創新產業組織形式，為農民提供更多渠道認識新鮮事物，主要由政府、旅游公司等為農民帶來新思想與新方法，為農戶進行創新提供輔導;第三，為農民提供就業與創業機會，保證農民在農文旅融合發展中得到更多的經濟實惠。

（3）利益保障機制

在利益保障機制方面，可以從以下幾點入手：首先加強信息的公開，通過網絡、宣傳欄、廣播等形式讓農民了解到與自身發展相關的信息，避免誤傳而導致的沖突;第二，政府相關部門制定管理制度，對經營者的行為進行規范管理，保證人力資源與資金的最優化利用，同時還有利于保障弱勢經營群體與旅游者，推動農文旅融合的健康發展。

2.3擴展產業鏈條，推動產品創新

（1）設計創新農文旅產品

農文旅產業的融合發展不僅要求保留各自產業傳統精髓，同時通過融合達到復合作用，為游客提供鄉村服務，體驗最質樸的鄉土氣息，并且將這種感受傳遞給更多人。經營者要不斷挖掘新型的合作模式，為游客帶來更多的新鮮感。

（2）以產業集群形式拓展產業鏈

在農文旅融合發展中，可以將休閑農業作為重點切入點，建立農產品生產、加工、銷售與體驗觀光為一體的產業集群，豐富與拓展產業鏈，為更多人群帶來經濟收入。

（3）對原有農業旅游項目進行優化

對于原有的農業旅游項目，包括特色農莊、休閑農業主體莊園等項目，可以選擇其中鄉村特色明顯的項目進行升級改造，實現資源的高效利用。

（4）創新市場運作模式

上文所述通過多種方式對產業鏈進行拓展與加長，不僅需要對農文旅產業的融合開拓創新，同時在農文旅農業發展的市場運作中也要進行創新，從而推動鄉村產業實現一體化發展。在市場運作模式上，可以從以下幾點入手進行創新：首先，廣泛應用互聯網工具，開拓產品營銷途徑;第二，推廣建立與應用“生產基地+加工企業+物流企業”等新型的產銷模式，充分利用已有資源建立新的運作體系，使得農民成為新思想與新方法的經營者，增加經濟收入。

參考文獻

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[3]張燦強 .加強農旅融合助力鄉村振興 [J] .中國食品，2018（05）：102 ～ 105.

作者簡介：

劉宏祥，男，1993-04-23，江蘇連云港，碩士，寧波大學，中國鄉村政策與實踐研究院，學生，主要研究方向：產業融合.