農(nóng)文旅融合實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的對(duì)策

摘 要：鄉(xiāng)村振興是習(xí)主席于黨的十九大報(bào)告中提出的農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略，而農(nóng)文旅融合作為鄉(xiāng)村振興的主要途徑，需要與農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀相結(jié)合，提出針對(duì)性的發(fā)展對(duì)策。在本文中，將對(duì)農(nóng)文旅相融合為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的具體對(duì)策進(jìn)行分析，為鄉(xiāng)村實(shí)際發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)文旅融合;鄉(xiāng)村振興;發(fā)展對(duì)策

1 農(nóng)文旅融合模式分析

1.1農(nóng)場(chǎng)+農(nóng)耕文化+農(nóng)事體驗(yàn)旅游相結(jié)合

該模式的農(nóng)文旅融合一般是以“農(nóng)家樂”形式體現(xiàn)的，也就是讓游客居住在農(nóng)家院，與農(nóng)民一同體驗(yàn)干農(nóng)活，享用農(nóng)家飯，共同體驗(yàn)農(nóng)作的樂趣。該模式一般具有家庭親子性質(zhì)與教育意義，是鄉(xiāng)村振興中最為廣泛應(yīng)用的農(nóng)文旅融合模式。

1.2田園景觀+山水文化+山水游

該模式作為農(nóng)文旅融合模式的升級(jí)版，融入了文化元素，將普通的游覽升級(jí)到山水文化參觀，例如浙江省富陽市的黃公望村，該村在《富春山居圖》一詩的基礎(chǔ)上打造出了山水景觀，在怡人的自然景觀基礎(chǔ)上融入了文化元素，加深了景點(diǎn)的文化底蘊(yùn)。

1.3鄉(xiāng)野風(fēng)情+鄉(xiāng)村文化+民俗游

該農(nóng)文旅融合模式主要適用于少數(shù)民族古村落或者特色產(chǎn)業(yè)精品村等情況，主要是對(duì)傳統(tǒng)民族文化或者民族技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行體驗(yàn)與宣傳，讓游客感受民族文化氣息。

1.4美麗鄉(xiāng)村+休閑文化+度假游

該模式適用于具有美食、美景、康體娛樂設(shè)施的美麗鄉(xiāng)村，為城市繁忙生活下的人們提供了一個(gè)休息娛樂的度假場(chǎng)所。

1.5和諧鄉(xiāng)村+樣生文化+康體游

例如重慶市銅梁縣就以溫泉項(xiàng)目為主，吸引大批樣生游客前往游覽，展現(xiàn)和諧鄉(xiāng)村文化的基礎(chǔ)上提供康體游設(shè)施。

2 鄉(xiāng)村振興下農(nóng)文旅融合發(fā)展對(duì)策

2.1加強(qiáng)政府的協(xié)調(diào)作用，為農(nóng)文旅融合提供發(fā)展平臺(tái)

農(nóng)文旅融合發(fā)展的初期階段需要政府的協(xié)調(diào)與指導(dǎo)，為農(nóng)文旅的發(fā)展指明發(fā)展道路，具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：首先，以政府為引導(dǎo)，為農(nóng)文旅融合模式開拓融資渠道，制定優(yōu)惠政策時(shí)，從而加強(qiáng)農(nóng)文旅項(xiàng)目的資金投入;第二，加強(qiáng)對(duì)貧困地區(qū)開展農(nóng)文旅融合項(xiàng)目的政策扶持，為民間投資提供更多優(yōu)惠，從而為推動(dòng)貧困地區(qū)更好的開展農(nóng)文旅融合項(xiàng)目奠定基礎(chǔ);第三，政府對(duì)分散的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、開發(fā)、流通等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行集中整合，鼓勵(lì)投資者與競(jìng)爭(zhēng)者共同出資建立股份型企業(yè)，從而充分發(fā)揮多方合力作用;第四，構(gòu)建合作發(fā)展平臺(tái)，以政府為主導(dǎo)引導(dǎo)投資方與經(jīng)營(yíng)方共同建立產(chǎn)學(xué)研一體系平臺(tái)，并且鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)者與投資者分別從隊(duì)伍中選擇優(yōu)秀人才進(jìn)行深造學(xué)習(xí)，不僅有利于進(jìn)一步開發(fā)與建立科研發(fā)展平臺(tái)，同時(shí)向多個(gè)發(fā)展先進(jìn)地區(qū)學(xué)習(xí)不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，從而培養(yǎng)出既懂農(nóng)文旅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)人才，同時(shí)又具備營(yíng)銷思維，以此不斷推動(dòng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合與發(fā)展。

2.2建立公平利益均衡機(jī)制

鄉(xiāng)村振興不僅要求建立經(jīng)濟(jì)水平較高的美麗鄉(xiāng)村，同時(shí)還要求創(chuàng)造和諧鄉(xiāng)村，為此就需要實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展，在公平的原則下制定利益均衡機(jī)制，具體包括利益爭(zhēng)取機(jī)制、利益分配機(jī)制及利益保障機(jī)制。具體內(nèi)容如下：

（1）利益爭(zhēng)取機(jī)制

所謂利益爭(zhēng)取機(jī)制就是在政府或者投資方的引導(dǎo)下，鼓勵(lì)處于弱勢(shì)地位的經(jīng)營(yíng)方通過正當(dāng)?shù)那辣Ｗo(hù)與爭(zhēng)取權(quán)益，避免由于收入渠道匱乏的原因?qū)е掠行┑貐^(qū)或者村民采取非理性的方式來維持自身權(quán)益。例如有些村民在覺得利益分配不公平的情況下就可能會(huì)出現(xiàn)惡意收費(fèi)、服務(wù)態(tài)度惡劣等方式來表達(dá)自己的不滿，對(duì)該問題要加強(qiáng)引導(dǎo)，通過座談會(huì)等方式聽取村民的更多需求，滿足合理需求。

（2）利益分配機(jī)制

利益分配機(jī)制具體來說包括收入分配機(jī)制、就業(yè)分配機(jī)制及培訓(xùn)名額分配機(jī)制等，想要實(shí)現(xiàn)利益的均衡分配可以從以下幾點(diǎn)入手：首先，對(duì)農(nóng)文旅各個(gè)部門之間的利益關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)，合理補(bǔ)償利益關(guān)系中弱勢(shì)一方;第二，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)組織形式，為農(nóng)民提供更多渠道認(rèn)識(shí)新鮮事物，主要由政府、旅游公司等為農(nóng)民帶來新思想與新方法，為農(nóng)戶進(jìn)行創(chuàng)新提供輔導(dǎo);第三，為農(nóng)民提供就業(yè)與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，保證農(nóng)民在農(nóng)文旅融合發(fā)展中得到更多的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

（3）利益保障機(jī)制

在利益保障機(jī)制方面，可以從以下幾點(diǎn)入手：首先加強(qiáng)信息的公開，通過網(wǎng)絡(luò)、宣傳欄、廣播等形式讓農(nóng)民了解到與自身發(fā)展相關(guān)的信息，避免誤傳而導(dǎo)致的沖突;第二，政府相關(guān)部門制定管理制度，對(duì)經(jīng)營(yíng)者的行為進(jìn)行規(guī)范管理，保證人力資源與資金的最優(yōu)化利用，同時(shí)還有利于保障弱勢(shì)經(jīng)營(yíng)群體與旅游者，推動(dòng)農(nóng)文旅融合的健康發(fā)展。

2.3擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

（1）設(shè)計(jì)創(chuàng)新農(nóng)文旅產(chǎn)品

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不僅要求保留各自產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)精髓，同時(shí)通過融合達(dá)到復(fù)合作用，為游客提供鄉(xiāng)村服務(wù)，體驗(yàn)最質(zhì)樸的鄉(xiāng)土氣息，并且將這種感受傳遞給更多人。經(jīng)營(yíng)者要不斷挖掘新型的合作模式，為游客帶來更多的新鮮感。

（2）以產(chǎn)業(yè)集群形式拓展產(chǎn)業(yè)鏈

在農(nóng)文旅融合發(fā)展中，可以將休閑農(nóng)業(yè)作為重點(diǎn)切入點(diǎn)，建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售與體驗(yàn)觀光為一體的產(chǎn)業(yè)集群，豐富與拓展產(chǎn)業(yè)鏈，為更多人群帶來經(jīng)濟(jì)收入。

（3）對(duì)原有農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)化

對(duì)于原有的農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，包括特色農(nóng)莊、休閑農(nóng)業(yè)主體莊園等項(xiàng)目，可以選擇其中鄉(xiāng)村特色明顯的項(xiàng)目進(jìn)行升級(jí)改造，實(shí)現(xiàn)資源的高效利用。

（4）創(chuàng)新市場(chǎng)運(yùn)作模式

上文所述通過多種方式對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行拓展與加長(zhǎng)，不僅需要對(duì)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的融合開拓創(chuàng)新，同時(shí)在農(nóng)文旅農(nóng)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)運(yùn)作中也要進(jìn)行創(chuàng)新，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展。在市場(chǎng)運(yùn)作模式上，可以從以下幾點(diǎn)入手進(jìn)行創(chuàng)新：首先，廣泛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)工具，開拓產(chǎn)品營(yíng)銷途徑;第二，推廣建立與應(yīng)用“生產(chǎn)基地+加工企業(yè)+物流企業(yè)”等新型的產(chǎn)銷模式，充分利用已有資源建立新的運(yùn)作體系，使得農(nóng)民成為新思想與新方法的經(jīng)營(yíng)者，增加經(jīng)濟(jì)收入。

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作者簡(jiǎn)介：

劉宏祥，男，1993-04-23，江蘇連云港，碩士，寧波大學(xué)，中國(guó)鄉(xiāng)村政策與實(shí)踐研究院，學(xué)生，主要研究方向：產(chǎn)業(yè)融合.