漢字圖形在海報中的應用

張云婷

〔摘 要〕在設計領域不斷發揚光大的今天，設計領域的很多門類中漢字圖形得到了普遍的運用，尤其是海報設計。海報設計不再僅僅拘泥于文字形式的直觀表達或者圖形形式的視覺表現，而是更多地把二者合二為一聯系在一起，在讓觀賞者理解含義的同時，有更加深刻的領悟。設計領域充斥著大量的具象化海報，與具象化海報相比，漢字圖形海報具有更多的優勢，也更加易于向各國傳播優秀的中國文化，在海報設計中形成一道獨具中國特色的風景線。

〔關鍵詞〕漢字；海報；圖形化；筆畫

一、漢字圖形的概念

漢字是中華民族五千年來歷史智慧的集中體現，是具有中國特色的產物，文字具有溝通功能和傳達功能，打破了古人只能靠口頭語言和肢體語言交流的局限性。漢字圖形又在漢字原本已有的基礎之上，對漢字進行簡單的解構、加工、變形，賦予漢字更多的元素，使漢字更能表現出其本質的含義。將可以明確表達文字含義及其直觀印象的呈現手法，將可給人閱讀的文字進行圖形化處理，變成可供欣賞的視覺化圖形。①漢字的形態和漢字表達的含義是具有關聯性的，利用漢字本身的筆畫走向、文字特點或者其本身表達的含義，運用相關聯的圖形進行裝飾，形成獨具特色的漢字圖形。

二、漢字的演變過程

漢字是世界上最為古老、使用者最多的文字之一，具備豐富的文化內涵，是中華文化寶藏的集中體現。②凝結了中國古人偉大的精神世界。漢字的演變是從象形的圖形形式到線條的符號形式，再到適宜毛筆書寫的筆畫，以及后來易于雕刻的印刷字體。漢字最早可以追溯到商朝的甲骨文，甲骨文屬于中國的象形文字，它是古人通過現實物件所創造出來的文字，因此形態也最接近圖形。甲骨文是被雕刻在龜甲上的文字，它主要用于占卜記事。甲骨文就相當于實物的簡筆畫一樣，非常易于識別。從甲骨文涵蓋的范圍以及其結構來說，甲骨文可以稱得上是發展得比較系統且最為古老成熟的漢字體系了。

篆書是指官吏使用的漢字，該文字也就是專門給官府辦公用的。篆書一般分為大篆和小篆兩種，小篆，相較于大篆，在很大程度上減少了象形文字的意味，源于其更加抽象化和規范化，將漢字的圖形化向漢字的符號化邁步。篆書已經可以明顯體現出漢字的美感，大篆較為雄厚，小篆較為精巧，在一定程度上幾乎擺脫了圖形化的形式，而轉變為符號化的線條，因此在漢代這一時期基本上完成了由古文字到今文字的轉變，今文字中不管是隸書還是楷書，其形式上幾乎都適合毛筆書寫，具有書法藝術的美感。到如今便于印刷的宋體和黑體，作為襯線體的宋體具有棱角分明以及筆畫醒目有力的感覺；作為無襯線體的黑體則體現出更加莊重有力以及樸素大方的感覺，相較之前的文字更加工整規范。漢字演變歷史為我們漢字圖形化提供了豐富的靈感。

三、漢字圖形海報與具象化海報的區別

漢字圖形海報的出現填補了海報領域上的空缺，具象化海報主要以圖形和圖案為主，畫面中一般都會包含一個或幾個圖形作為主體物進行設計，但是漢字圖形海報打破了這一束縛，借用漢字是從圖形變化過來的這一聯系，直接把漢字作為海報的主體進行創作，把海報中原本割裂為兩個部分——漢字和圖形，有機地結合在一起，把看似復雜的漢字進行了再創造，給海報領域創造了新的可能又呼應了漢字文化的內涵。③

（一）漢字圖形的可讀性 漢字作為一種漢字語言，不管在什么情況下都是具有一定可讀性的，因為它的存在本身就是具有閱讀意味的。具象化海報里的主題大多是圖形或者圖像，但是如果只有圖形，海報的內涵在很多時候不容易直觀地被欣賞者了解，不利于信息的傳遞，因此一般情況下都需要部分文字對海報內容進行填充和豐富，好進一步輔助欣賞者來理解海報想傳達的內容。④

但是如果用漢字海報來進行設計，就可以對信息進行直接的傳遞，具有非常強的可讀性，就可以在圖形表達海報主題的同時直接了解海報的內容，給人清晰明確的感覺，避免了很多為解釋主題而書寫的繁雜瑣碎文字，適當減輕了海報的負擔，讓海報整體變得更為簡潔、明確?？勺x性是漢字圖形與具象化圖形相比最為直觀也最為重要的一個不同，在這個處處都充滿著大數據的時代，對任何一個領域來說，能否快速準確地獲取到自己想要獲取的信息，是非常重要的，也是很大程度上漢字圖形海報越來越風靡的原因。

（二）漢字圖形的文化性 文字本身就是文化的代名詞，而漢字則是中國文化的代名詞。與具象化圖形不同，大部分具象化圖形是全世界通用的，因為圖形不具有鮮明的文化性，即使沒有一定的文化知識，也可以被識別，但是文字不一樣，如果沒有對某個國家的文化、知識有所學習和了解，就很難被識別出來。漢字的構成依據和構成方式，通常是建立在深厚的文化背景之上的，所以，如果對某個漢字的構成的理解和認識造成些許偏差，往往是因為該字所基于文化背景相對獨立。因此，對于漢字來說，其蘊涵的文化信息是中華上下五千年文化底蘊逐步積攢下來的，漢字承載了中國的文化，它本身就具有豐富的內涵，是具象化圖形所不能比擬的。

書法字與其他漢字相比最具有文化性，這是由于中國書法的內在特征所決定的，中國書法藝術向來注重美與善的統一，強調法與意的結合、文與質的完滿、功與性的圓成。⑤這表明了書法作為精神文化已經不僅僅是作為漢字的一個種類在沿用，而是和中國文化非常完美地結合在了一起，因此漢字圖形海報在傳遞中國文化豐富性上具有戲劇性的突破。

（三）漢字圖形的獨特性 每個文字體系都是獨一無二的存在，都具有各自的獨特性。漢字是經歷了千年的歷史沉淀和時代變遷而具有中國文化積淀的文字，所以漢字圖形與具象化圖形相比較，有更強的獨特性。不單單是漢字本身，漢字在被解構分離后，他的筆畫也可以形成特殊的圖形，與別的圖形有很大的不同，同時具有獨特性與適應性的雙重特點。⑥古代有一種說法叫“永字八法”：側、勒、弩、趯、策、掠、啄、磔，作為組成漢字的基本筆畫，漢字的其他筆畫在這八個基本筆畫的基礎上向外無限延伸，每個筆畫形成獨立的圖形個體，對海報有很好的裝飾作用，即便被拆分，也依舊可以傳遞中國漢字的韻味，或者也可以提取出一個或者幾個筆畫，對他們進行符號圖形的替換，要提取符合海報主題的裝飾元素進行替換，這也是漢字圖形化的獨特之處。在海報中對漢字進行不斷地拆分、重組，根據海報的主題對漢字進行適當的添加或減少局部筆畫，在相對不影響對漢字識別性的閱讀前提下，進行設計。⑦通過圖形符號的變化，來實現文字的圖形化、符號化、視覺化，共同構成獨特性，在海報中可以形成吸引眼球的目的。

（四）漢字圖形的藝術性 海報作為平面設計中的重要部分，其中運用的文字分為兩種，一種是可以展示的，一種是可以閱讀的，可以展示的文字在版面中的作用主要就是吸引視線，在第一時間告訴觀者內容大致信息，觀者通過對文字的識別，能夠大致了解到海報所傳達的信息。當觀眾被可以展示的漢字吸引后，才會繼續細致地閱讀海報內容。通過這些變形和設計來豐富它的涵義、增加它的趣味性，從而使字的特征性更加明顯，造型更加豐富。

自古以來，中國的文人墨客在書寫漢字以及繪畫創作的時候都喜歡追求形神兼顧，追求一種似有若無的感覺。古人有時會把字寫得如畫一般，形成畫中有字、字中有畫的視錯覺，這就給漢字帶來了較強的視覺美感，比單純的具象化圖形具有更加深遠的藝術參考價值。

結 語

漢字作為最具中國代表性的傳承之一，本身就具有普通具象化圖形所不具有的特殊藝術魅力，本文把我國漢字的歷史發展變化進行了簡單的歸納，發掘了中國歷史上漢字圖形的淵源，如今隨著科學技術的進步，漢字本身的創造與圖形相關聯的含義被重新挖掘出來，被重新賦予了新的更加深刻立體的成果。漢字圖形亦背負著更加沉重的責任和使命。

本文從五個方面全面概括了在海報應用中漢字圖形與具象化圖形之間的區別，也強調了漢字圖形的優勢。隨著世界經濟全球化，我們接收到了越來越多的外來文化，同樣的，我們也應該把我們的文化推廣出去，漢字圖形就是最好的方法，可以最快速地讓世界了解我們的中國文化，很好地做到了在立足于我國本土文化的同時，更進一步地挖掘我國傳統內涵并把它發揚光大的偉大使命。

（責任編輯：張貴志）

注 釋：

①張佳.視覺傳達設計中文字圖形化研究.

②1949-1999年中國書籍封面的字體研究.

③胡安蘋.文字圖形化在標志設計中的應用.

④劉亞璟.文字圖形化在標志設計中的應用研究. 2015， 河北工業大學.

⑤張一丹.談書法藝術的基本特征. 戲劇之家， 2015（20）： 第245頁.

⑥趙文麗.文字圖形在現代招貼設計中的“舍得”與“重構”. 2018， 青島理工大學， 第 66頁.

⑦劉亞璟.文字圖形化在標志設計中的應用研究， 2015. 河北工業大學.