中國傳統文化符號在包裝設計中的運用

曾琦

〔摘 要〕隨著社會經濟的高速發展，國民收入不斷增加，消費也隨著經濟發展而升級，消費者購買的商品不再僅僅滿足于物質的需要，在精神層面上也有了一定的需求。生產廠家在面對消費者物質需求的同時，也需要調整營銷策略去迎合消費者的心理需求。這就需要設計師嘗試運用創新的設計方案和適當的包裝材料，讓商品煥然一新，把消費者的目光吸引到產品上。其中，中國傳統文化符號既能體現中華民族的文化氛圍，又能反映出本民族在當時時期生產力水平的高低和人文素質。作為創意來源的中國傳統文化符號，它本身蘊涵著巨大的能量。同時，隨著本民族企業的發展壯大，讓國人對民族文化和民族品牌有著新的認識和向往，不再盲目追求國外品牌。所以，將全新的產品包裝加入中國傳統文化元素，使之成為既富有強烈的時代氣息，又兼顧民族特征的產品，同時又滿足消費者的需要，真正做到對中國傳統文化的延伸和發揚。這對中國傳統文化的傳承和發揚、對形成自己獨特的設計風格、對我國包裝行業的發展都有著積極的意義。本文對包裝設計中運用到的中國傳統文化符號進行了深刻的分析和研究。

〔關鍵詞〕包裝設計；傳統文化符號；元素分析

代表中國傳統文化的符號有許多，例如京劇臉譜、美食、漢字、剪紙、風箏、書法和國畫等，中國傳統文化符號在許多國內外的包裝上都有體現。現在，中國傳統文化符號走上國際的大舞臺，越來越多的人喜愛它，想要去了解它的背景和背后所蘊含的文化，對我們中華文化的進步和傳承具有積極的意義。在對商品進行包裝設計時，設計人員應重視對中國傳統文化符號的運用，在運用前應去挖掘中國傳統文化符號的深層內涵，這樣可以向消費者展現中國傳統文化的優勢，向世界傳達中華文化的精神，既提高了商品的品質，同時還可以吸引消費者的注意，達到對商品包裝設計的目的。

一、中國傳統圖案在包裝設計中的運用

中國傳統圖案是前人對以往生活的積累，凝聚著前人經驗的結晶，它不僅體現在物質生活中，還反映在精神層面上，給我們現在的生活帶來很大的啟發。中國傳統圖案數量龐大，并且不同的圖案有著不同的寓意。對于圖案的寓意來說，絕大多數是以美好的寓意為主，表達人們對生活美好的憧憬，例如植物類中的松、梅、竹、菊、牡丹、橘子和石榴等，其中橘子具有紅紅火火、吉祥如意的意味，石榴具有團圓、多子多孫的寄意，牡丹寓意富貴吉祥、幸福和平；動物類中有龍、鳳、麒麟、蝙蝠、獅、虎、鹿、鶴、魚等，其中鹿有福祿之意，寓意加官增祿、路路順利，蝙蝠諧音同福，寓意福從天降，福氣滿滿，鴛鴦是愛情的象征。這些吉祥元素的寓意都源自我國傳統文化追求知行至善、幸福圓滿的審美思想。器物類中有如意、銀錠、壽石、禮器之類等，其中如意象征著萬事如意、好事連連，銀錠是富貴的象征，壽石有事業有成、長壽安康之意；字符類：福、壽、禧等，紅雙喜字代表著新人喜結連理之意。這些表達著人們最美好寓意的傳統圖案，無論是表達形式還是展現形式，不僅在古代廣為使用，在現代也仍廣為流傳和使用。

在設計師對包裝進行設計時，設計人員將中國傳統圖案運用到商品包裝上，設計人員傳遞了對商品的準確分析和設計的寓意，揭示了商品精神層面的內涵。這就加深了消費者與商品之間的交流建設，利用傳統圖案背后的寓意，傳達出商品的韻味，同時也將真摯的情感傳達給消費者。通過包裝傳遞商品內涵，同時也使消費者擁有視覺上的享受，讓商品獲得消費者更多的認同感，設計人員應合理利用傳統文化元素，發揮其在商品中的作用，例如，在中藥的包裝上加上葫蘆的圖案，代表保平安、濟世救人。龍紋一直標志著中華民族，把龍紋運用到酒的包裝上，形成一種意境，從而表達了商品的主題，提升了商品的品質，也能起到很好的推銷作用。把傳統圖案中所表達的精神運用到包裝設計中，傳達商品信息，能與人心契合，達到售賣的目的。

二、中國傳統顏色在包裝設計中的運用

在包裝設計中顏色也是一位“重量級嘉賓”，包裝的顏色能傳達最直觀的感受給消費者，又烘托了商品的氛圍。運用得當的包裝顏色，不僅能直接向消費者傳達商品的有效信息，還具有相當的美化效果。在包裝設計中，對顏色的要求不僅停留在表面，設計師還需要根據商品的受眾、功能、不同地域對顏色的審美習慣和當地對顏色的風俗，來對包裝進行顏色的甄別。

年畫中的紅色、臉譜中的黃色、建筑中的紅磚和黃瓦，紅色和黃色被運用在現在大多數的傳統包裝中，其中使用紅色作為主要包裝顏色的尤為多。紅色似火，象征著吉祥、幸福、熱情和喜慶，黃色是皇家的顏色，象征著權力和地位。有美好祝福和喜慶之意的禮盒包裝大部分以紅、黃兩色為主。也有借助傳統顏色來設計的包裝，其中“汾酒”的包裝是以中國青花瓷器的顏色進行設計，體現出該商品的歷史悠久，還突出了中華五千年的歷史底蘊；“竹葉青酒”的包裝與其商品的名稱有關，整體包裝以綠色為主色調，酒瓶瓶身是一幅竹子的中國傳統畫作，給消費者清新的感覺，從包裝上感知到酒的清香。

我們不乏在這些包裝案例中，發現顏色在包裝設計中的重要作用，合理地去運用傳統顏色，可以恰到好處地表現出傳統顏色背后的文化內涵，讓民族藝術魅力精彩綻放，提升商品的層次感。

三、中國傳統文字在包裝設計中的運用

漢字是中國傳統文化中重要的媒介，漢字作為我國獨特的文化瑰寶，是無與倫比的，它充滿了旺盛的生命力，漢字是我國獨具特色的藝術形式，它有著數千年的歷史，從甲骨文開始或是更早，按照篆書、隸書、草書、楷書到行書發展下去，使漢字擁有筆酣墨飽般的線條，龍威虎震般有力的筆法，鸞飄鳳泊般飄逸的運筆。多樣、獨特的中國傳統文化給設計師帶來了許多的創作靈感，使其成為現代包裝設計源源不斷的精神財富。現在的包裝設計要讓中國傳統文化與現代審美相互碰撞，擦出屬于中國文化的火花，讓世人了解中國文化，讓中國文化發揚光大。

漢字在包裝設計中運用廣泛，包裝設計師在設計包裝上的字體時，應恰當地加入漢字，讓包裝中的文字部分有效地傳達商品的信息，具有獨特的漢字包裝，讓商品具有濃厚的中國味。同時應注意到不僅要讓漢字具有藝術性，還應保證漢字的識別度，例如草書和篆書，本身比較難以辨認，需要設計師重新設計，設計的字體既能讓大眾看懂，又能保留中國傳統字體本身的味道。在我國的茶葉包裝上，大部分是以茶葉本身的顏色為主色調，加上用中國傳統字體書寫的“茶”字，再搭配上國畫具有創意的表現形式，既有傳統文化的意味，又不失現代設計的理念，同時還強調了商品的親和力和對民族文化的歸屬感，是一件設計效果極佳的視覺傳達作品。

對于當代包裝設計而言，中國傳統文化在其中起著重要的支撐作用，這些作用推動了當代包裝業的發展，同時又很好地傳播了中華文化。包裝設計師在這一過程中也充當著不可或缺的角色，包裝設計師不僅應具有深厚的科學技術知識，還應具有豐富的文化修養，將兩者融合才能很好推進我國包裝設計的發展。將傳統文化的文化底蘊運用到當代包裝中，使包裝設計逐漸升華，既提升了包裝設計的內涵，同時也提升了民族榮譽感。設計師要抓住消費者熱衷于傳統文化傳播的民族榮譽感這一心理需求，才能設計出易被消費者喜愛的包裝。優秀的包裝能讓消費者產生購買的欲望，達到提升商品認知度的效果，進而促進商品的銷售，這個現象取決于傳統文化的運用。綜上所述，包裝設計中融入中國傳統文化符號，不僅發揚了傳統文化，有利于民族品牌的建立，還推進了社會經濟的發展。

通過對中國傳統文化符號在包裝設計中的運用進行分析和研究，深刻了解中國傳統文化符號在包裝設計中所充當的角色，明白了傳統文化所帶來的審美思想在潛移默化地影響著設計師。對傳統文化在包裝設計的運用中，設計師要從中吸取營養，摒棄腐朽，不對傳統文化照搬照抄。利用新材料、新工藝和當代的設計理念，關注國際流行趨勢，把中國傳統文化作為根，設計出具有中國傳統特點兼顧時代氣息的包裝作品。包裝設計師應將設計根植于本土的優秀文化中，創造出屬于本土的民族品牌。

（責任編輯：張貴志）