產品設計中的色彩搭配

孫嘉楠 李若輝

〔摘 要〕色彩對產品性格的表現具有重要的意義。合理的色彩搭配可以拉近產品與人之間的距離，增強產品的情感化，從而使設計收到事半功倍的效果。

〔關鍵詞〕產品設計；色彩搭配；用戶分析

一、色彩在產品設計中的重要性

隨著個性化消費趨勢的發展，色彩在產品設計中的重要性進一步凸顯。它不僅可以裝飾產品，還可以烘托產品的性格，并且使人有著不同的直觀感受。在設計中，產品的色彩搭配問題是設計師的必修課。色彩不僅是對產品的修飾和美化，更是一種對其內涵語義的引導性表現。

首先，相比于文字，色彩具有更直觀的視覺沖擊力。當消費者在挑選商品時，首先躍入眼簾的就是產品色彩，色彩給用戶的刺激比文字更直接更快速，合理的色彩搭配更能體現產品主題。

其次，合理搭配的色彩能夠渲染出產品的氛圍情感。如溫暖和諧的產品，設計師們首先會考慮暖色調，暖色調的搭配會讓消費者第一眼就感受到產品的主旨。根據產品使用場景以及面向的用戶群體，顏色與氛圍的契合度是最強的。最后，色彩也會與產品用戶建立對應關系。不同消費群體對冷暖色調的喜好并不完全相同，如兒童產品以飽和度較高的色彩為主，老年人產品則以飽和度較低、刺激性較弱的色彩為主。因此，在產品色彩搭配時要考慮消費者的特征，并以此建立產品與用戶之間的關系。

二、產品設計中色彩搭配的原則

1.總體色調

在產品設計眾多要素中，色彩能在第一時間內吸引消費者的注意力，引起用戶興趣。同時，它也是設計過程中變化最大的元素，并且隨著時間、地點和其他環境條件的變化，顏色會給用戶和觀眾帶來不同的功能交流和心理影響，尤其是產品中的主色調對用戶的刺激最強。在色彩搭配中，主色調的搭配大致的分為三類：第一類是同類色搭配，這樣會使整體顯得單純、柔和、溫馨，例如深藍與淺藍，橘色和黃色等等；該搭配會使產品保持在同一個色系中，不容易產生跳脫感，從而更加平和。第二類是鄰近色搭配，這類搭配比第一類顏色范圍更廣，例如紅色和橙色，黃色和綠色，這種搭配不會顯得突兀，也具有一定的識別性，可以讓使用者感到和諧、豐富、活潑。第三類是對比色搭配，顏色之間有非常強烈的對比度，可以創造很多震撼的視覺效果，這類配色非常醒目，能夠吸引消費者的目光，但色彩的協調性不易掌握。還有一種是黑白灰中性色搭配，能夠凸顯極簡主義風格，通常也被設計師青睞。

主色和輔助色決定了產品色彩帶給用戶的感受。例如，當顏色主要為明亮的藍色和白色時，總體視覺效果是新鮮自然的，使人感到舒適和穩定，這種搭配通常在金融、技術和教育領域中使用。再如，具有高飽和度的紅色和深灰色的顏色通常為人們提供穩定、正式和現代的視覺體驗，通常用于更正式的可視化領域（如政府部門）。 因此，在產品設計中，設計者應根據具體情況，選擇與視覺主題相匹配的色彩搭配方式。

2.重點部位配色

產品的配色除了美觀，還有引導的作用。例如在產品的功能區應該使用與其他區域色調有差異的顏色，以作功能區分，為用戶操作提供方便。重點部位特殊配色，可以強化產品形態的色彩效果，加強局部形態表現，從而體現產品整體的設計概念。

3.配色和光源的關系

光源對色彩效果的表現具有重要影響。在不同光源下，各種顏色呈現的效果各不相同，給人的感受也有差異。特定色彩搭配需要合理的光源進行烘托，比如在飽和度高的燈光下想要營造出恬靜的氛圍，產品就不適合選擇過于明亮和跳躍感強的顏色，而應該選擇白色、米色、灰色這類平和的顏色。在產品設計階段，設計師就應該設想產品的使用場合及氛圍，綜合光源因素，讓光源和色彩互相映襯，才能在更大程度上營造出消費者所期盼的效果。

4.配色與材料、表面肌理的關系

產品中的色彩不能單獨成立，它必須依附于各類材質，材質不同也會導致其施色工藝及色彩效果大相徑庭。同一種色彩在不同的材質上都有著不同的效果，如同樣的顏色在光面材料上就會顯得飽和度和純度更高，而在啞光材質上會顯得飽和度和純度較低，這是因為材質的物理特征所導致的。材質對色彩的影響較大，同樣色彩也對材質有很大影響。如家居產品中材質和表面肌理也是影響選擇配色的重要因素，冷而暗的顏色讓人聯想到硬質的材料，而暖而明亮的顏色則讓人聯想到輕軟的材料。另外，紅木產品多借助材質自身的特征表達其質樸的懷舊情感，所以紅木產品配色很少采用鮮艷的色彩，而是注重材料本身質感的表達滿足人們的精神需求。

三、產品設計中的色彩搭配

（一）用戶特征對色彩搭配的影響

1.用戶年齡和性別

不同年齡的用戶對色彩的需求和喜好不同，如老人對色彩的辨別能力較弱，所以在設計老人室內空間時應充分考慮到顏色的區分，既不能過于暗沉，也不能過于鮮艷明亮，并且應避免紅色或大面積純色。另外，用戶性別對顏色的喜好也大不相同。一般來說，男性比較喜歡黑白灰等沉穩大氣的顏色；而女性則大多比較喜歡粉色、紫色等較明亮鮮艷的顏色。

2.用戶地域文化

顏色具有象征作用，不同的色彩所代表的意義也不同。如中國人眼中的紅色通常是喜慶、熱情的象征，但對于歐美部分國家它卻是血液和暴力的象征，另外紅色也有禁止、停止以及限制等含義，多用于信號燈等產品；黃色在中國人眼中有著皇權、威嚴的意義，而在歐美西方國家則沒有這層內涵。在為不同類型的用戶設計產品時，要綜合用戶文化背景信息，恰當地使用顏色，能給產品帶來錦上添花的效果。

（二）產品類型對顏色搭配的影響

1.產品類型和功能

產品類型不同，在產品配色時需要考慮的因素也不相同。例如產品包裝、禮品、工藝品、飾品等色彩的搭配應通過配色凸顯產品的檔次等，同時還要考慮如何吸引用戶注意力；食品、飲料等產品的色彩搭配需要刺激人的食欲。另外，產品功能也是影響產品配色的重要原因之一。例如一些工具性產品通常通過顏色的差異提示給用戶與其他產品的不同，如在網線、電纜線等通常采用不同顏色，以方便工人師傅的識別，便于安裝。

2.產品使用環境

產品的顏色搭配需要和其使用環境相適應，讓產品在環境中看起來更加協調自然，并且不打破環境的風格氛圍。如辦公室用品的設計，一般以中性色為主，與辦公環境空間的簡潔、高效主題匹配；醫療用品的設計則要與醫院的潔凈、衛生相一致，多使用白色或淺色為主。另外，使用周期長的產品一般更需要和環境相融合，例如家具在設計時就應該考慮到家裝風格和家具產品的協調性。

色彩設計影響著產品給人的第一印象，是產品設計的重要內容。合理的色彩搭配可以拉近產品與人之間的距離，增強產品的情感化，從而使設計收到事半功倍的效果。在產品配色設計中，除了應使產品色調與產品本身的功能、類型、使用環境相協調外，還應當使產品色彩滿足不同年齡、性別、職業、性格的用戶的喜好，使產品色彩滿足用戶視覺和心理上的平衡。

（責任編輯：伍益中）

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本文為2019年南京林業大學大學生創新訓練計劃國家級項目《智能制造背景下的企業設計創新模式調研》（201910298051Z）研究成果。