“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展研究

王毅

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，借助網(wǎng)絡交易平臺使農(nóng)產(chǎn)品的銷量有所提高，減少農(nóng)產(chǎn)品在營銷過程中的部分成本，提高經(jīng)濟利潤。與此同時，通過此類營銷方式，縮短空間和時間的差距，實現(xiàn)農(nóng)戶與消費者的有效溝通，提高農(nóng)產(chǎn)品銷售的頻率，為農(nóng)產(chǎn)品提供新的銷售渠道，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟長足發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)產(chǎn)品營銷中的應用

1、優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構

農(nóng)業(yè)作為我國的第一產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展速度不容小覷，但其本身的發(fā)展結(jié)構存有諸多限制因素。首先，農(nóng)產(chǎn)品加工的方式較落后，且交通運輸不便，其次，農(nóng)作物生產(chǎn)者多為個體農(nóng)戶，因此，限制其發(fā)展的規(guī)模。最后，農(nóng)產(chǎn)品的營銷內(nèi)容與消費信息存在差異，除上述三點之外，還有諸多限制因素。因此，應充分利用當前的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，實現(xiàn)優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構，結(jié)合當下的市場趨勢，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)進行適當?shù)恼{(diào)整，以保證農(nóng)產(chǎn)品營銷的持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)階段，部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)人員利用網(wǎng)絡購物平臺，擴大產(chǎn)品的銷售范圍，拓展銷售渠道。與此同時，該種方式可以減少中間商這一環(huán)節(jié)，降低農(nóng)產(chǎn)品的營銷成本。目前，部分企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品營銷提供幫扶活動，推動偏遠地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品影響力，以促進農(nóng)產(chǎn)品營銷的全面發(fā)展。

2、借助網(wǎng)絡平臺

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，為擴大農(nóng)產(chǎn)品的銷量，應借助當下的網(wǎng)絡交易平臺。現(xiàn)階段，影響力較大的電商平臺包含天貓、京東、淘寶等。另外，大部分的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員多為個體經(jīng)營，難以形成規(guī)模化生產(chǎn)與發(fā)展，而電商的要求較低，且較為零散，比較適合小規(guī)模的生產(chǎn)形式。……