“小眾”不再“小眾”的秘訣：文化底蘊(yùn)和情感溫度的創(chuàng)新表達(dá)

張禎希

從去年底到今年初，一部網(wǎng)生紀(jì)錄片《但是還有書籍》收獲了極高口碑。這部在嗶哩嗶哩網(wǎng)上剛剛播完的作品共五集，由演員胡歌擔(dān)任旁白，聚焦的是編輯、裝幀師、翻譯、書店老板、繪本作者、舊書收藏家等愛書人的故事。上線至今，這部紀(jì)錄片收獲了超557萬播放量以及3.6萬個彈幕，在知名影評網(wǎng)站上更是拿下9.3的超高分。

更令人欣喜的是紀(jì)錄片的后續(xù)效應(yīng)——片中提到的一些冷門書籍，被青年觀眾放入了購物車。在紀(jì)錄片第一集上線的第三天，作家袁哲生的小說集《寂寞的游戲》便在出版社官方淘寶店賣出700多冊，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上更是斷了貨，臨時緊急加印8000冊；同樣一度斷貨的還有中華書局的《鄭天挺西南聯(lián)大日記》，在紀(jì)錄片更新期間，這部作品售出千余冊。

與網(wǎng)紅主播、偶像明星動輒千萬級的帶貨能力相比，圖書千冊的銷量并不驚人，但讓冷門純文學(xué)以及歷史書籍在熱衷發(fā)彈幕的年輕一代中走紅，足以證明紀(jì)錄片的文化穿透潛能。在業(yè)內(nèi)人士看來，《但是還有書籍》是繼《我在故宮修文物》后，又一部用青年審美打開市場局面的紀(jì)錄片佳作，其背后傳遞出這樣一個市場信號：所謂青年觀眾好評多多的“網(wǎng)感”，絕不是指低姿態(tài)的迎合，而是基于文化深度與情感溫度的創(chuàng)新表達(dá)。

在書籍的奇幻漂流里，打撈愛書人艱辛、迷茫、幸福的時刻

《但是還有書籍》這個有些古怪的片名，來自文學(xué)家切斯瓦夫·米沃什的同名詩歌——人是纖弱的，但保存著人類智慧、文明與情感的書籍永存。有意思的是，《但是還有書籍》展現(xiàn)的恰恰是為這“一筆一畫的希望”付出的人們。“閱讀是一座隨身攜帶的避難所，讓我們在這個世界以外，還擁有無數(shù)個平行世界。我們希望記錄這個時代形形色色的愛書人，捕捉和書有關(guān)的精彩故事，向編舟者致敬，為愛書人點贊。”紀(jì)錄片總導(dǎo)演羅穎鸞導(dǎo)演說。

“書籍，從一誕生，就開始了它的奇幻漂流”——從作者的書稿，到文字翻譯，再經(jīng)編輯和設(shè)計師之手成冊，接著進(jìn)入書店、圖書館，而后流轉(zhuǎn)到二手書店和淘書人手中……《但是還有書籍》用五集的結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)了這場“奇幻漂流”，大結(jié)構(gòu)下是感人的幕后故事。第一集《書海編舟記》中關(guān)于編輯的故事就吸引了不少觀眾。2005年，古籍出版社編輯俞國林，在一本書里發(fā)現(xiàn)了一頁鄭天挺手寫日記。這一發(fā)現(xiàn)讓編輯經(jīng)驗豐富的俞國林如獲至寶：要知道，鄭天挺是西南聯(lián)大總務(wù)長，與當(dāng)時不少大家往來，他的日記無疑是了解抗戰(zhàn)時期社會經(jīng)濟(jì)生活的關(guān)鍵線索；更重要的是，當(dāng)年市面上并未出版過鄭天挺的日記。俞國林在聯(lián)系鄭家后人后得知，鄭老的日記足有一箱，不但保存完好，且時間跨度近十年。只是，日記畢竟是私密記錄，家人不同意出版。被拒絕的俞國林并未放棄，他一次次前往天津，拜訪鄭老的兒子，后來兩人甚至成了逢年過節(jié)不忘問候的忘年交。多年交往積累下的信任與情感，讓鄭家人最終松了口。2018年，《鄭天挺西南聯(lián)大日記》經(jīng)過多輪釋讀、考訂、校對后問世。而這，距離俞國林初次看到日記，已過去13年。被譽(yù)為“板凳一坐一輩子冷”的古籍整理出版背后，有職業(yè)的堅守，也有人的溫情。

最令觀眾感動的，是《但是還有書籍》中愛書人有情懷、有性格，甚至是有血性的瞬間。一對80后小夫妻lulu和蝸牛，開著車跨越了11個省市，將“流動書店”開進(jìn)城市與鄉(xiāng)村的各個角落。在農(nóng)村設(shè)攤時，一些扛著鋤頭的村民躊躇著不敢打開嶄新的書籍，lulu鼓勵大家：“這里的都能看，書就是希望它被看。”這句話觸動了無數(shù)人的心底；女兒誕生后，繪本作家“熊暗”為自己改名“熊亮”，并且一頭扎進(jìn)兒童心理學(xué)研究，改變風(fēng)格，開始了明亮可愛的童書創(chuàng)作。“幼吾幼”的他希望為孩童創(chuàng)造出豐饒的精神家園；為了出版小說《寂寞的游戲》，沉默內(nèi)斂的編輯朱岳聯(lián)絡(luò)各方關(guān)系幫忙推廣，甚至一氣之下將以“冷門”為由拒絕幫忙的哥們拉黑。這群性格迥異的平凡個體，因為對書的熱愛顯得生動不凡，讓人們在快時代里感受到緩慢閱讀的意義。

內(nèi)容驚艷、傳播老練的年輕態(tài)紀(jì)錄片，正成為市場新寵

過往，紀(jì)錄片的核心受眾為受過良好教育的男性。近年，內(nèi)容、傳播年輕化的趨勢愈發(fā)明顯，一批“年輕態(tài)”紀(jì)錄片頻頻“出圈”成為網(wǎng)紅。走紅于青少年云集的視頻網(wǎng)站，收獲大量討論彈幕，贏得年輕人點贊的《但是還有書籍》，正是“年輕態(tài)”紀(jì)錄片中的典型案例。好看之外，這部紀(jì)錄片的走紅，也提供了一個小眾紀(jì)錄片內(nèi)容、形式、傳播的有益范本。

《但是還有書籍》并非幕后紀(jì)錄片團(tuán)隊首部聚焦“書”的作品，之前該團(tuán)隊制作了紀(jì)錄片《書迷》。與前作相比，《但是還有書籍》在內(nèi)容上進(jìn)一步“出圈”——除了出版圈內(nèi)公認(rèn)的“老師傅”外，紀(jì)錄片中亦加入不少圈外愛書人的故事。用光影記錄下都市人的閱讀熱情，在網(wǎng)絡(luò)上開出“地鐵上的讀書人”相冊的文學(xué)女青年；在嗶哩嗶哩專門分享閱讀筆記、擁有39萬粉絲的“up主”小隱……這些愛書人的故事，是閱讀碎片化時代，讀書體驗發(fā)展、變遷的最生動注腳。

在呈現(xiàn)形式上，紀(jì)錄片也進(jìn)行了創(chuàng)新探索。區(qū)別于傳統(tǒng)播音腔，為《但是還有書籍》擔(dān)任旁白的，是首次為紀(jì)錄片配音的演員胡歌。紀(jì)錄片團(tuán)隊認(rèn)為，用富有個人色彩的聲音，增添內(nèi)容產(chǎn)品的“人格化”屬性，是當(dāng)下紀(jì)錄片創(chuàng)作領(lǐng)域的一大趨勢。這樣的配音選用確實成為紀(jì)錄片的一大亮點，有觀眾評價，胡歌的配音猶如友人向你娓娓道來，很是親切。同樣讓觀眾眼前一亮的，還有紀(jì)錄片對動漫效果的運(yùn)用，簡約又充滿文藝范兒的插畫，填補(bǔ)了鏡頭難以捕捉的靈動體驗，每集都有不多的短暫呈現(xiàn)，又不至于喧賓奪主。

《但是還有書籍》在傳播上，同樣花了心思。紀(jì)錄片上線后，胡歌便在個人社交網(wǎng)站上轉(zhuǎn)發(fā)片花，為作品造勢，明星自帶的粉絲效應(yīng)為紀(jì)錄片完成了第一波受眾積累。大眾化的影視明星之外，青年文化領(lǐng)域的圈層傳播同樣重要。在文藝青年聚集的豆瓣網(wǎng)上，不少豆瓣紅人也對該片進(jìn)行了推廣。

（摘自1月15日《文匯報》。作者為該報記者）