充分應用區塊鏈技術，推動廣電媒體“四力”提升

王軍峰

習近平總書記在中共中央政治局第十八次集體學習時強調，要加快區塊鏈和人工智能、大數據、物聯網等前沿信息技術的深度融合，推動集成創新和融合應用。此后，廣電總局召開會議強調要積極推動區塊鏈技術在廣播電視和網絡視聽領域創新應用，使區塊鏈在媒體融合、廣電5G發展、廣播電視提質增效等方面發揮更大作用。

在中國廣電媒體融合發展持續推進的當前，充分利用區塊鏈技術助力廣電媒體融合創新，對進一步提升廣電媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力具有重要意義。

一是利用區塊鏈技術提升廣電媒體傳播力。廣電媒體傳播的不僅是信息，更是價值。以新技術助推廣電媒體信息傳播，進而實現與受眾之間的價值連接，推動社會主流價值觀的弘揚，是廣電媒體的職責所在。而區塊鏈技術在價值存儲、價值傳遞方面具有重要技術優勢，能夠推動廣電媒體從信息傳播朝向價值傳播方向轉移，提升廣電媒體的信息傳播和價值傳播能力。

二是利用區塊鏈技術提升廣電媒體引導力。媒體輿論引導功能的發揮根本在于遵從“實事求是”的原則，只有真實和真相才是引導受眾的最終籌碼。區塊鏈技術具有的分布式共識算法、信息的不可篡改等特性，能夠為廣電媒體提供技術支撐，使其發布的信息具有高度共識性和真實性，能夠解決廣電媒體自說自話的弊病，提升媒體發布信息的真實性和可信性，實現以事實和真相引導社會輿論導向的目的。

三是利用區塊鏈技術提升廣電媒體影響力。媒體在現實時空和歷史時空中發揮自身的影響力。作為側重于空間信息傳播的媒體形式，廣電媒體具有現實“空間”的傳播偏向。而區塊鏈技術具有的分布式結構，使廣電媒體的信息能夠在區塊鏈平臺的加持下拓展傳播空間。同時，區塊鏈技術具有的可溯源性特征以及分布式存儲，使廣電媒體運用區塊鏈技術能夠實現信息的“全程”記錄和持久保存，提升媒體在時間維度的影響力。

四是利用區塊鏈技術提升廣電媒體公信力。在用戶深度參與傳統媒體內容生產的背景下，媒體公信力的打造難以僅僅依靠自身實現。廣電媒體只有廣泛與用戶接觸，從用戶中來，到用戶中去，才能提升公信力。因此，在與用戶互動中達成共識，以共識傳播提升廣電媒體公信力是關鍵所在。而區塊鏈技術具有分布式共識結構，允許社會成員共同維護的特征，為用戶參與媒體內容生產提供了途徑。用戶的深度參與，能夠確保廣電媒體內容生產的權威性、可信性，進而提升其公信力。（作者單位：陜西師范大學新聞與傳播學院）