受眾需求視域下的電視臺新聞編輯創(chuàng)新研究

張曉斐

摘要：在迅速發(fā)展的現(xiàn)代化技術(shù)的推動和影響下，當(dāng)前電視臺新聞編輯創(chuàng)新研究已被提升到一個更高的水平，新聞編輯作品的持續(xù)有效創(chuàng)新是我國媒體產(chǎn)業(yè)長期穩(wěn)定和進一步發(fā)展的重要前提。如何更好地創(chuàng)新新聞內(nèi)容和編輯，滿足受眾要求，已成為電視媒體新聞采集與創(chuàng)新編輯的重點研究內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：電視臺 新聞編輯 創(chuàng)新研究

新聞編輯信息內(nèi)容的創(chuàng)新性傳播是受眾對編輯工作的全新要求，其包含更有效的信息二次篩選、新聞報道的創(chuàng)新方式、各類信息的需求處理、合理的信息文本編輯和及時的新聞更新等熱點新聞信息的發(fā)布，同時，還要兼顧經(jīng)濟發(fā)展效益和新聞報道的創(chuàng)新性，在內(nèi)容上體現(xiàn)社會物質(zhì)價值。在社會主義市場經(jīng)濟環(huán)境日益激烈的競爭中，要高度重視創(chuàng)新電視媒體熱點新聞和文本編輯工作，關(guān)注受眾需求的取向，以實現(xiàn)長期穩(wěn)定的發(fā)展。

電視臺新聞編輯工作及受眾心理的現(xiàn)狀

信息處理能力有了明顯改善。當(dāng)今，新聞的編輯創(chuàng)新迎來了不斷發(fā)展的階段，信息處理能力已有了明顯的進步。由電視臺編輯和傳播的正面新聞的數(shù)量和頻率顯然已大于負(fù)面新聞的數(shù)量和頻率，避免了對熱門新聞產(chǎn)生的負(fù)面影響。在新聞內(nèi)容主題的編輯和寫作中，也避免了頻繁使用過時的語言以及過于單調(diào)的信息，編輯和審閱方法也具有了一定的新時代特征。對信息編輯的創(chuàng)新是電視臺長期穩(wěn)定發(fā)展的重要課題，創(chuàng)新意識更是有了顯著提升。整個社會中的人和事就是新聞信息中所有內(nèi)容的組成，新聞的編輯必須有效地體現(xiàn)社會效應(yīng)。傳統(tǒng)的新聞編輯形式?jīng)]有及時處理好一些重大新聞中的關(guān)注點和信息方向，無法更好地適應(yīng)社會的需求。近年來，關(guān)于熱點新聞信息編輯和傳播的創(chuàng)新發(fā)展研究，對電視臺新聞節(jié)目的實質(zhì)性改善產(chǎn)生了積極影響。

新聞編輯的時效性有待提高。在編輯信息內(nèi)容的實際過程中，采用不太明確的時間定義現(xiàn)象還比較常見，如近期以來、前段時間等。對描述相關(guān)事件的具體時間表述模糊，不能很好地反映社會新聞的時效性。在這個人文、經(jīng)濟、科學(xué)、技術(shù)、需求都不斷發(fā)展的時代背景下，新聞的時效性越來越受到人們的重視，并呈現(xiàn)出更高要求的趨勢，保持新聞報道的及時更新和準(zhǔn)確高效，是確保電視臺新聞編輯工作健康有序、快速發(fā)展的關(guān)鍵。

受眾的心理特點。新聞編輯工作面臨著來自不同受眾的不同需求，并且文化之間存在較大的差異，新聞編輯工作也要進行差異化處理。新聞編輯工作實施前，應(yīng)仔細(xì)分析受眾的喜好和習(xí)慣，并在此基礎(chǔ)上積極開展相關(guān)編輯內(nèi)容的合理處理。此外，面對新聞信息隨機性較強的問題，受眾的心理特點也會有所不同。如果新聞報道太深，觀眾可能會失去興趣，導(dǎo)致收視率持續(xù)下降，為了更好地保證社會新聞節(jié)目的整體質(zhì)量，必須在新聞編輯與受眾之間建立溝通交流的橋梁，與受眾進行有效互動。

受眾需求視域下的電視臺新聞編輯創(chuàng)新研究

創(chuàng)新新聞傳播信息的內(nèi)容。新聞傳播的信息內(nèi)容是電視臺的主要載體，是用來向社會和公眾傳播一系列有關(guān)社會需求的信息。想要更好地突破社會新聞采編工作的創(chuàng)新，最大限度地滿足受眾的需求，就要求相關(guān)編輯在新聞信息的編輯過程中，將編輯的內(nèi)容主題由硬變軟，積極變革和不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新新聞報道的發(fā)聲方式和方法，為新聞文本創(chuàng)建簡潔易懂的傳播方式，并使用受眾喜愛的流行語言，以便受眾可以更好地理解。通過語音消息同步傳播、社交新聞故事的特定內(nèi)容等，在負(fù)責(zé)新聞報道相關(guān)信息的編輯過程中，合理有效地添加圖片、影像信息，與新聞報道的全部內(nèi)容一起傳播，能在一定范圍內(nèi)提高社會新聞內(nèi)容主題與受眾的兼容性。從受眾潛在需求的多種角度出發(fā)，對新聞傳播信息的內(nèi)容進行有效的創(chuàng)新，確保電視臺新聞編輯的市場競爭力和穩(wěn)定發(fā)展。

創(chuàng)建富有創(chuàng)新寓意的新聞形式。從受眾需求的角度出發(fā)，是電視臺新聞編輯努力探索創(chuàng)新研究的重要前提，是積極創(chuàng)造成功理念和創(chuàng)新編輯的基本要求，也是電視新聞采編人員在最終社會新聞再分配和播出環(huán)節(jié)中，新聞報道圖文并茂、獲取更大社會效益和經(jīng)濟效益的重要途徑。在當(dāng)前階段，想更好地創(chuàng)新電視新聞的編輯工作，就要積極創(chuàng)造新聞編輯工作取得成功突破和創(chuàng)新的新聞信息內(nèi)容表，在相關(guān)新聞報道的內(nèi)容主題中，靈活使用可見的重要因素，然后將這一影響因素與其他相關(guān)的先進技術(shù)進行連續(xù)有效的有機結(jié)合，以提高新聞渠道的真實畫面質(zhì)量水平。將信息元素有效融合進有創(chuàng)新寓意的新聞形式，能引起受眾的高度關(guān)注和認(rèn)可，增加新聞編輯與受眾之間的交流和互動頻率，聽取受眾的建議，采納有建設(shè)性見解的創(chuàng)新路徑。對于短消息接收和各種平臺、社交工具、新聞內(nèi)容等的一系列應(yīng)用，使受眾可以在有效傳播新聞報道內(nèi)容的過程中更加活躍，并最終提高新聞傳播的效率，提升新聞信息創(chuàng)新的影響力。

在新聞內(nèi)容的語言上進行創(chuàng)新。在新聞編輯的過程中，編輯人員應(yīng)針對不同類型的初稿重新設(shè)計不同的創(chuàng)新語言。在正確分配語言之前，所有內(nèi)容都必須基于實際現(xiàn)象，對于某些熱門新聞的所有內(nèi)容，應(yīng)盡可能使用全面，避免過于脫離生活化的句子，語言太深的語句不能使受眾充分了解實際情況。在當(dāng)今社會中，各種各樣的小詞匯和新句子頻繁出現(xiàn)，公眾已經(jīng)廣泛接受了這些新鮮易懂、有趣生動的新生代語言。對于新生活文化內(nèi)容的一部分，應(yīng)適當(dāng)采用新聞消息圖形編輯并將其整合到經(jīng)授權(quán)的新聞中，以更好地縮小與觀眾的隔閡感，保持良好的共鳴度。在創(chuàng)新的相關(guān)過程中，應(yīng)努力使熱點新聞傳播所用的語言超出受眾的預(yù)期，創(chuàng)新說和聽的方向。當(dāng)獲得并發(fā)布最新新聞和各種資源時，可以適當(dāng)?shù)卣{(diào)整和緊密組合創(chuàng)新的方式，這樣不僅能夠立即有效地傳播新聞，也有利于新聞編輯者快速獲取新聞信息。在日常工作中，新聞編輯人員更要加強對語言的學(xué)習(xí)，在遇到各種數(shù)據(jù)、新聞報道和重要信息時要提高語言使用的辨別能力，從海量信息中提煉各種有價值的信息，并組織其高質(zhì)量地進入新聞媒體報道的環(huán)節(jié)中。另外，信息的選擇和語言的編輯需要更多的方式進行驗證，確保新聞的互動性和熱點新聞的受眾信譽。不同的新聞熱點使用不同的語言分配，可以更好地引起受眾的特別關(guān)注，要盡量避免明顯取悅觀眾和夸大新聞或增加權(quán)威力的語言。因此，在新聞內(nèi)容的語言上進行創(chuàng)新是新聞編輯創(chuàng)新的又一重要研究方向。

滿足受眾在新聞時效性和內(nèi)容創(chuàng)新上的需求。滿足受眾在新聞報道時效性和內(nèi)容方面的需求，是可持續(xù)發(fā)展的重要前提之一，也是受眾需求得到認(rèn)可的必備條件。在收集和編輯新聞信息內(nèi)容的過程中，應(yīng)更加注意新聞在傳播中的有效性，更全面地滿足受眾對新聞內(nèi)容的需求。信息內(nèi)容的有效創(chuàng)新可以增強新聞的效果，提高受眾對社會新聞的接受度，擴大內(nèi)容的傳播速度和影響范圍。真實有效的內(nèi)容創(chuàng)新會對新聞信息本身產(chǎn)生重大影響，甚至直接決定新聞的市場效率以及相關(guān)信息的社會價值，這也對相關(guān)編輯人員提出了更高的要求，應(yīng)嚴(yán)格按照規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)新理念進行合理編輯，尤其要注意新聞報道的時效性，使新聞編輯內(nèi)容能夠真正滿足受眾的更高需求。

培養(yǎng)電視臺新聞編輯的創(chuàng)新意識。為了使電視臺新聞編輯能更好地適應(yīng)發(fā)展的需要，保持不斷創(chuàng)新的意識尤為重要。新聞編輯人員應(yīng)針對受眾及社會需求的不斷提升和變化，把握社會新聞進一步發(fā)展的主要趨勢，保障熱點新聞能夠在正確的輿論中發(fā)揮良好的作用，時刻保持創(chuàng)新意識。另外，新聞報道的文字編輯必須繼續(xù)在設(shè)計中保持高度的社會主動性，在新聞編輯的過程中，要全面考慮對公眾的影響，在準(zhǔn)確表達(dá)積極態(tài)度的前提下，保持對社會需求的積極影響。在選擇新聞主題時，盡量選擇新鮮的內(nèi)容以保持觀眾的吸引力，同時，要將創(chuàng)新意識發(fā)揮到位，新聞主題的發(fā)展和創(chuàng)新可以提高新聞報道的傳播效果，提升收視率。在選擇和確定新聞報道的主題之后，應(yīng)該創(chuàng)新有關(guān)報道的觀察視角，即便新聞內(nèi)容本就具有較強的競爭力，不同的觀點也會產(chǎn)生不同的影響，創(chuàng)新意識影響下的新聞編輯效果，更有可能打動受眾的心靈，引起情感共鳴。

結(jié)語

綜上所述，新聞編輯的內(nèi)容和傳播來源于受眾，服務(wù)于受眾。從受眾需求的視域下，只有突破創(chuàng)新、優(yōu)化完善新聞編輯方法，勇于順應(yīng)公共市場需求和整體市場的持續(xù)發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新，才能贏得受眾的廣泛好評，促進電視臺新聞編輯工作的長期、穩(wěn)定發(fā)展。（作者單位：河南廣播電視臺）

參考文獻：

1.何穎：《受眾需求視域下電視臺新聞編輯創(chuàng)新研究》，《西部廣播電視》，2019（14）。

2.朱曉娟：《受眾需求角度下的電視臺新聞編輯創(chuàng)新解析》，《傳播力研究》，2019（20）。

3.謝暢：《受眾需求視域下的電視臺編輯創(chuàng)新分析》，《傳播力研究》，2019（9）。