省級衛視文化節目的現狀分析及思考

【摘要】在當今電視業界普遍追求收視率的情境下，娛樂選秀、相親類節目鋪天蓋地充斥熒屏，為電視臺帶來了巨大的經濟利益的同時刺激著從業人員的神經。電視娛樂化浪潮，沖擊著文化類節目的生存與發展，也消解了電視文化的內涵。本文試通過分析省級衛視的文化類節目現狀，思考文化類節目未來的生存發展。

【關鍵詞】娛樂化 文化類節目 省級衛視

近幾年來，從形形色色充滿商業氣息的綜藝、選秀娛樂節目，到現如今十分火爆的各式情感相親節目幾乎霸占了各大電視臺的黃金時段，電視為大眾營造了一個不折不扣的泛娛樂時代。這些娛樂節目在帶來經濟利益的同時也在無形中消解了文化的價值與意義。因而電視也被有些批評者冠以沒文化的帽子。那些曾經名噪一時、有深遠意義的文化節目在收視率的指揮棒下也不得不退到非主要頻道、非黃金時間，有的甚至徹底消失于電視熒屏。文化類節目的現狀受到了前所未有的挑戰。省級衛視作為各省、直轄市的主流媒體，在當今收視狂潮的席卷下，也是紛紛調整戰略，不斷改版，以適應競爭，為自己爭得更大的市場份額。本文試通過對省級衛視的文化類節目現狀分析來對文化類節目的生存發展提出一些探索性建議。

關于文化類節目，從廣義上講可以把所有的電視節目涵括進去，而狹義上，我們在此主要是指與娛樂類節目相對的，以傳播科學文化知識為主要內容，有豐富人文底蘊，繼承傳統文化精華，傳播現代文明意識等相對高端、有深刻內涵和格調的電視節目。目前，這類電視文化類節目有讀書節目、講壇式、訪談式、紀實式、組合式等等。

在1996年隨著中央電視臺第一套節目《讀書時間》這檔讀書式文化類節目的開播，全國各大電視臺也紛紛開辦文化類節目，然而在如今收視率的指向下，《讀書時間》在收視率末位淘汰制下早已退出我們的視線，很多衛視的文化類節目也逐漸從衛視轉到地面頻道，甚至消失。像浙江衛視曾經名噪一時的《亞妮專訪》、《風雅錢塘》等一批曾經輝煌的文化類節目也早已在熒屏中消失，這些值得我們深思。

通過對目前各省級衛視的節目安排的研究發現，仍舊是新聞類和娛樂類節目占龍頭，文化類節目顯得相形見絀。隨著競爭的加劇，各大省級衛視也由以往的定位模糊、內容的同構化、同質化逐漸重新改版定位，形成各自特色，以使自己在電視版圖中牢牢占據先鋒。如湖南衛視早在2003年就明確提出鎖定“娛樂、年輕、全國”到現在秉持的“快樂中國”，其節目更是鎖定娛樂，致力于打造中國最具活力的電視娛樂品牌，掀起了中國電視強大的娛樂風潮。①浙江衛視原以文化定位的宗旨也在娛樂的大潮下改為“中國藍”，開始重磅推出各式新型娛樂節目，由此也帶來了收視率的飆升。從上海東方衛視：新聞立臺、文藝興臺、影視強臺的節目理念到陜西衛視的“人文天下”、安徽衛視的“劇行天下，愛傳萬家”、重慶衛視故事中國，人文天下的中國紅、河北衛視快樂“家+家”再到湖北衛視有情有義，以財經、新聞、綜藝節目為主打品牌，凸顯公益等等。從中不難看出娛樂類節目仍是各大省級衛視的主打，即便是定位人文的衛視，娛樂類節目也占有相當的份量，文化類節目的地位和生存環境由此可窺一斑。

電視作為一種娛樂性、形聲兼備、以形象見長的大眾媒介，它不僅是人們獲得外界新聞和信息的手段，而且是豐富多彩的文化生活和娛樂的主要提供者。②但是在我國電視媒體還肩負著傳播科學文化知識、弘揚民族優秀價值觀的功能，尤其是在如今的跨文化傳播語境下，更應利用電視媒體樹立中國的國際形象，因而電視文化類節目不容忽視。

省級衛視作為各個省、直轄市的主流電視媒體，在各地具有區域性優勢。伴隨著上星，各省級衛視的傳播范圍可觸及全國其它省份甚至海外地區。因而各省級衛視要想樹立品牌，擴大影響力，在傳播新聞信息的同時，應兼顧其節目的內涵與品位，理應傳播弘揚優秀的民族、區域文化，重視文化類節目的質量和傳播效果。

《亞妮專訪》曾經是“文化立臺”的浙江衛視較有影響力的文化專訪節目。在2005年這檔被精心打造五年之久、正處于巔峰狀態的品牌欄目，隨著它最后一期節目“琴童”的最后一陣琴聲也落下了帷幕。作為一檔以主持人名字命名的大型文化紀實欄目，以“廣泛關注社會文化變遷，深刻揭示人物命運”理念，從2000年開播以后深受業界好評，有著較高的知名度和美譽度。③然而在收視率的壓力下，在娛樂節目當道的情境下，它依然難逃厄運。《亞妮專訪》的選題，沒有選擇那些博人眼球、嘩眾取寵的娛樂圈中的名人佚事，也并非各個領域的尖端精英，而是瞄準了同行們很少涉足的領域，顯得獨辟蹊徑、意味深長。這就避免了文化類專題性質的節目容易偏重資料和文獻，同時選擇了一種原生態的故事流的敘述方式來進行文化的探尋和展示，也避免了枯燥乏味，這些都為文化類節目提供了很好的借鑒。④

目前，省級衛視中較好的文化類節目有北京衛視的《這里是北京》、《中華文明大講堂》、陜西衛視的《開壇》、河北衛視的《讀書》等。重慶衛視為避免人文節目太多太粗制濫造，經過全新改版將原有《記憶》《縱橫天下》《人文重慶》整合成《中國紅·記憶錄》，形成一檔集歷史講解、神秘探索、旅游介紹、熱點討論等多元化的人文欄目。

《這里是北京》作為北京電視臺唯一的一檔全面介紹北京本土文化的節目，始終秉承探尋古都風物、傳承人文風情的欄目宗旨。自2004年開播以來，節目始終堅持立足于北京本土文化，挖掘城市變遷背后的歷史淵源，將北京這個城市的古老與現代、深沉與幽默完美地融合在一起。在表現方式上，它將歷史文化知識、人文風情這些原本專業化、書面化的知識加以感性化、故事化、口語化處理，充分發揮電視的視聽優勢，加之主持人阿龍個性化的幽默敘述，使得各個層次的觀眾，都能夠深入淺出地了解北京的傳統文化，增長知識。同時節目不只是主持人在布置得具有古樸文化底蘊的演播室說講，而是穿插外景拍攝猶如帶領觀眾一起去實地探訪北京的人文古跡、巷陌民風。節目還避免記錄式的介紹，而是采用獨特的視角選擇被人忽視或有爭議的話題等反映北京的歷史、文化、名人、掌故等，無疑增加了節目的吸引力。再加上欄目獨創的 “以古鑒今的思維方式”、“戲劇化的結構方式”，從人性化的角度與歷史人物進行對話，以百姓的心態審視發生在京城的各類歷史事件，這就使觀眾與主持人站在平等的視角，因而更易被觀眾認可和接受。也正是因為欄目通過獨樹一幟的整體風格贏得了廣大觀眾的支持，擁有固定的收視群體，贏得了良好的收視率，成為北京衛視不折不扣的金牌欄目。為適應新媒體時代的發展，節目還通過各種傳播渠道，整理出版書籍、光盤等，使得節目的品牌效應和影響力不斷提升。

省級衛視文化類節目如何生存和發展，已逝的節目給了我們經驗和教訓，現存的優秀節目也給了我們啟示。文化類節目要想取得良好的發展，首要的就是要定位清晰，不能在“文化”這個大框下，什么都往里裝。其次還要擺脫高姿態、自我欣賞而忽視受眾的收視心理和接受需求，最好能夠雅俗共賞。對于省級衛視文化類節目而言，要打造好的節目，可以從以下方面入手：

一是選題，可以立足本省市文化資源，這樣的題材更具有接近性，更容易被受眾接受。本土文化具有很強的地域性和傳承性，具有潛在的價值和內涵。各種民間習俗、本土特產、家鄉風景、家鄉人物等等文化要素，對生活在這里的人們也具有天然的親和力和凝聚力。⑤《這里是北京》就為我們提供了成功的范本。其次可以從觀眾熟悉的內容或感興趣的方面入手，選取有亮點、新穎的角度，避免同一題材的千篇一律。還要將抽象的知識具象化，充分利用電視媒體的表現特性，巧妙利用視頻以及靈活多變的板塊設計，突出節目的服務性。此外還可以選取被忽視的歷史文化、人文風情，獨辟蹊徑，但要結合受眾的收視習慣和接受能力，在表現方式和敘事風格上通俗化、人性化，避免曲高和寡。

二是在表現方式上，可以采用多種節目樣態結合，嘗試用多種形式包裝，但應避免庸俗化和娛樂化。電視的媒體特性決定了節目本身要在形式上適合“看”，在一定程度上，可以嘗試用娛樂的方式來包裝人文。將原本可能是枯燥單調的知識加入娛樂的分子，可以使節目更容易被受眾接受和理解。正如《這里是北京》所采用的就是幽默詼諧的敘述方式，使受眾在了解古老北京深厚的文化內涵時感到輕松詼諧。

此外，要將文化類節目辦成既叫好又賣座的品牌節目，還必須改變傳播語態，電視媒體不能充當高高在上的說教者，而是要尊重受眾，把受眾當作朋友，堅持傳播者與接收者的雙向溝通和情感互動。同時巧妙發揮電視的視聽語言功能，可利用補拍、漫畫展示等多種形式靈活組合，使節目既有張力又生動活潑。

文化類節目的發展還有很大的提升空間，尤其是對各省級衛視來說，還需不斷探索，這就需要我們的電視節目創作人員和專家學者共同努力，在探索中前進，共同推進電視文化的發展。我們相信電視需要文化，人類更需要文化，那么優秀的電視文化類節目對我們的生活更重要，它對于弘揚我們民族的優秀傳統文化是必不可少的，因而我們也相信文化類節目一定會走向繁榮。■

參考文獻

①唐世鼎：《中國電視新思考——全國電視臺長訪談錄》[M].中國傳媒大學出版社，2006年1月第1版，P117-125

②郭慶光：《傳播學教程》[M].北京：中國人民大學出版社，1999年11月第1版，P119

③④魏南江：《優秀電視節目解析》[M].北京：中國傳媒大學出版社，2007年3月第1版，P17-22

⑤程云，《論如何開拓地方臺電視文化類節目的生存空間》[J].《新聞知識》，2009（9）

（作者：廣西大學新聞傳播學院09級碩士研究生）

責編：周蕾