謀定而動打好下半場翻身仗

剛剛圓滿落下帷幕的全國兩會，曾因今年的新冠肺炎疫情而推遲。會議在特殊時期以特殊形式召開，具有非同尋常的意義。而萬眾矚目的政府工作報告與往年相比也顯得不同尋常。按照慣例，每年的政府工作報告要提出當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長速度預(yù)期目標(biāo)，但今年報告沒有提出GDP具體目標(biāo)。“最大的因素就是不確定性。”主要體現(xiàn)在兩方面：一是疫情走勢的不確定性。現(xiàn)在全球新冠肺炎感染者超過600萬人，下一步疫情發(fā)展趨勢誰都無法預(yù)知；二是全球政治和經(jīng)濟走向的不確定性，無法預(yù)判各國經(jīng)濟復(fù)蘇情況和形勢變化。

疫情對我國經(jīng)濟的沖擊史無前例，第一季度GDP同比下降6.8%，是改革開放以來最低的季度增長率。另據(jù)國家海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年一季度我國玩具出口46.71億美元，同比下降19.13%；玩具大省廣東玩具出口29.41億美元，同比下降23.45%，外貿(mào)形勢短期內(nèi)難以樂觀。

今年上半年，我國玩具行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)前所未有，下半年便成了一場不得不打的硬仗。因此，我們更需要抓住有利戰(zhàn)機，打一場漂亮的翻身仗。

外需基本面沒有改變。疫情自3月以來在海外相繼爆發(fā)，不少歐美國家都處于封城、閉店的狀態(tài)。盡管疫情對我國玩具出口影響很大，但根據(jù)全球數(shù)據(jù)調(diào)查公司NPD集團最新發(fā)布的玩具零售數(shù)據(jù)顯示，13個國家在今年第一季度整體銷售增長4%。其中，澳大利亞增11%，德國增8%、美國增7.6%、英國增2%。在疫情爆發(fā)期間，不少品牌方和零售商紛紛通過加強網(wǎng)上銷售等方式對沖銷售壓力，市場反饋的是室內(nèi)玩具，如游戲和拼圖玩具、建筑玩具、藝術(shù)和工藝玩具，以及有助于家庭學(xué)習(xí)的教育玩具等類別銷售均逆勢上漲。這樣的結(jié)果，或是庫存消化原因，或是影響滯后顯現(xiàn)所致，但有一點，我們必須堅信：疫情下，國外對玩具需求可能只是暫時“減少”，而不是“沒有”。

內(nèi)需呈現(xiàn)恢復(fù)性消費。隨著疫情得到基本控制，我國各地政府發(fā)放消費券聚攏人氣、商戶舉辦各類促銷，力推消費復(fù)蘇。新型“云消費”快速成長，如直播帶貨、社群營銷、社區(qū)團購等業(yè)態(tài)勢頭強勁。中國14億人口，中等收入群體超過4億，擁有全球最具成長性的超大規(guī)模消費市場。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市，居民消費意愿得到進(jìn)一步釋放。如今年4月份，全國社會消費品零售總額的降幅比3月份收窄8.3個百分點，側(cè)面印證了我國消費規(guī)模擴大和結(jié)構(gòu)升級的大趨勢沒有改變。相信5月的消費數(shù)據(jù)會進(jìn)一步向好。

此外，國家還出臺了一攬子幫扶和優(yōu)惠政策推動制造業(yè)升級和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如預(yù)計全年為企業(yè)新增減負(fù)超過2.5萬億元；發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，推進(jìn)智能制造；支持電商、快遞進(jìn)農(nóng)村；拓展5G應(yīng)用等等。

不少玩具企業(yè)已順勢而起，搶灘布局。如奧飛娛樂注重K12教育和抓住直播帶的風(fēng)口發(fā)展；邦寶益智和高樂玩具加速在線教育的布局；實豐文化將玩具與高新技術(shù)，玩具與文化的創(chuàng)新融合；星輝娛樂積極探索5G和人工智能時代智能化在玩具、游戲等領(lǐng)域的新運用等等。

留得青山，方能贏得未來。擁有世界最完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和植根于強大國內(nèi)需求的中國玩具產(chǎn)業(yè)已按下“重啟鍵”，并通過融入新主題、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)匯聚起新動能，推動行業(yè)繼續(xù)向前。