山東艦開啟森寶積木新征程

本刊記者 李昕

“如今，積木行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常大，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。企業(yè)需要尋找新的突破口。”廣東森寶文化實(shí)業(yè)有限公司（下稱“森寶積木”）總經(jīng)理林澤哲接受《中外玩具制造》雜志記者采訪時(shí)表示，公司將眼光投向了近年頗為火熱的文創(chuàng)授權(quán)，并以拿下“中國首艘國產(chǎn)航母山東艦文創(chuàng)”（下稱“山東艦文創(chuàng)”）積木獨(dú)家授權(quán)為標(biāo)志，正式開啟文創(chuàng)授權(quán)業(yè)務(wù)征程。

甄選優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)IP

“近年，無論是國家層面的‘一帶一路’倡議、社會(huì)主義核心價(jià)值觀，還是市場(chǎng)上興起的國潮風(fēng)，都釋放著國貨當(dāng)自強(qiáng)的信號(hào)。因此，森寶積木也意識(shí)到做有中國特色的產(chǎn)品將會(huì)是市場(chǎng)的需求。”林澤哲告訴記者，將積木與文創(chuàng)IP（品牌形象）相結(jié)合，可以讓企業(yè)開發(fā)出與眾不同而又寓意深刻的產(chǎn)品，而這種產(chǎn)品也更具競(jìng)爭(zhēng)力。

國內(nèi)文創(chuàng)授權(quán)風(fēng)潮正熱，森寶積木如何從眾多IP（品牌形象）中選擇合適的呢？林澤哲表示，森寶積木看重的是文創(chuàng)IP的群眾認(rèn)知度和科普屬性。“以山東艦文創(chuàng)來說。我們看重的是其作為我國首艘國產(chǎn)航母的重要地位。”

據(jù)了解，山東艦從設(shè)計(jì)到建造全部由我國自主完成，是真正意義上的首艘國產(chǎn)航母，體現(xiàn)了我國的軍事實(shí)力。這樣一艘航母在群眾中具有非常高的知名度，又具有科普我國航母文化、軍事實(shí)力的重要意義，與森寶積木選擇文創(chuàng)IP的標(biāo)準(zhǔn)不謀而合。

精雕細(xì)琢打磨產(chǎn)品

記者了解到，文創(chuàng)IP在選擇合作對(duì)象時(shí)比較嚴(yán)格，而與國之重器相關(guān)項(xiàng)目更是難上加難。森寶積木從決定要做山東艦系列積木到今年1月推出成品，幾乎歷時(shí)1年時(shí)間。

“中船文化科技（北京）有限公司（下稱‘中船文科’）是山東艦艦徽、艦標(biāo)設(shè)計(jì)單位。艦徽、艦標(biāo)以及山東艦文創(chuàng)的首席設(shè)計(jì)師謝大歡創(chuàng)辦的品牌‘榮造’，是山東艦認(rèn)可的正版山東艦文創(chuàng)開發(fā)品牌。榮造寓意‘光榮制造’，使命是聯(lián)合中國最好的本土品牌，打造屬于中國自己的軍事文創(chuàng)產(chǎn)品。而森寶積木則是中船文科以及‘榮造’唯一認(rèn)可的積木品類研發(fā)生產(chǎn)品牌與軍事文創(chuàng)開發(fā)戰(zhàn)略合作伙伴。”林澤哲表示，山東艦文創(chuàng)系列積木是中船文科以及榮造山東艦文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與森寶積木共同研發(fā)。單就前期確定積木方案，森寶積木就多次與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、山東艦航母官兵進(jìn)行交流、溝通。“我們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)多次來往各地，聽取多方意見，對(duì)設(shè)計(jì)方案不斷修改、完善才得以完成。”林澤哲回憶道。

森寶積木在山東省博物館內(nèi)搭建的大型山東艦積木模型

確定了產(chǎn)品方案只是第一步，接下來還需要打樣、授權(quán)方確認(rèn)才可以量產(chǎn)。“山東艦官兵對(duì)航母授權(quán)產(chǎn)品非常期待，我們打出的樣板都是專人送去審核，再根據(jù)官兵的意見進(jìn)行修改，在過程中嚴(yán)格的按照保密要求，做到了既最大限度還原山東艦的細(xì)節(jié)，同時(shí)也不泄密的原則開發(fā)出產(chǎn)品。”林澤哲介紹說，由于山東艦航母的特殊意義，森寶積木從生產(chǎn)樣板到量產(chǎn)都格外精細(xì)，確保了產(chǎn)品的品質(zhì)。

別具一格宣傳推廣

今年1月，森寶積木研發(fā)生產(chǎn)的山東艦文創(chuàng)系列積木正式推出市場(chǎng)。此次上市的產(chǎn)品共有5個(gè)SKU（庫存量單位），最復(fù)雜的一款產(chǎn)品超過3000顆積木。鑒于產(chǎn)品的文創(chuàng)屬性，森寶積木將博物館作為宣傳推廣的重要途徑。

1月初，山東艦文創(chuàng)發(fā)布會(huì)在中國人民革命軍事博物館舉行。森寶積木編號(hào)202001的產(chǎn)品作為山東艦文創(chuàng)積木類作品被該博物館收藏。“我們還將第二號(hào)艦贈(zèng)予了中國革命博物館、第三號(hào)艦贈(zèng)予中船文科、第五號(hào)艦及艦徽軍隊(duì)模型紀(jì)念盒贈(zèng)予山東省博物館。”林澤哲特別提到，森寶積木還在山東博物館內(nèi)用60萬顆積木搭建了大型的山東艦積木模型，供來往參觀者觀摩、了解。此外，山東艦航母的舷號(hào)為17，所以森寶積木還將把第17號(hào)積木贈(zèng)予山東艦航母。

大力布局文創(chuàng)授權(quán)

山東艦系列積木的研發(fā)雖然耗時(shí)頗久，但產(chǎn)品引起的市場(chǎng)反響讓森寶積木堅(jiān)定了走文創(chuàng)授權(quán)道路的信心。據(jù)林澤哲透露，文創(chuàng)授權(quán)將是公司今后的重要業(yè)務(wù)之一。目前，他們已經(jīng)拿下的文創(chuàng)項(xiàng)目授權(quán)包括航天文化、故宮宮廷文化、中航軍用飛機(jī)等，并將陸續(xù)推出更多文創(chuàng)積木。“我們會(huì)一如既往地堅(jiān)持精益求精的態(tài)度，通過好的產(chǎn)品去贏得授權(quán)方的信任、贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。”