山東艦開啟森寶積木新征程

本刊記者 李昕

“如今，積木行業的競爭非常大，產品同質化嚴重。企業需要尋找新的突破口。”廣東森寶文化實業有限公司（下稱“森寶積木”）總經理林澤哲接受《中外玩具制造》雜志記者采訪時表示，公司將眼光投向了近年頗為火熱的文創授權，并以拿下“中國首艘國產航母山東艦文創”（下稱“山東艦文創”）積木獨家授權為標志，正式開啟文創授權業務征程。

甄選優質文創IP

“近年，無論是國家層面的‘一帶一路’倡議、社會主義核心價值觀，還是市場上興起的國潮風，都釋放著國貨當自強的信號。因此，森寶積木也意識到做有中國特色的產品將會是市場的需求。”林澤哲告訴記者，將積木與文創IP（品牌形象）相結合，可以讓企業開發出與眾不同而又寓意深刻的產品，而這種產品也更具競爭力。

國內文創授權風潮正熱，森寶積木如何從眾多IP（品牌形象）中選擇合適的呢？林澤哲表示，森寶積木看重的是文創IP的群眾認知度和科普屬性。“以山東艦文創來說。我們看重的是其作為我國首艘國產航母的重要地位。”

據了解，山東艦從設計到建造全部由我國自主完成，是真正意義上的首艘國產航母，體現了我國的軍事實力。這樣一艘航母在群眾中具有非常高的知名度，又具有科普我國航母文化、軍事實力的重要意義，與森寶積木選擇文創IP的標準不謀而合。

精雕細琢打磨產品

記者了解到，文創IP在選擇合作對象時比較嚴格，而與國之重器相關項目更是難上加難。森寶積木從決定要做山東艦系列積木到今年1月推出成品，幾乎歷時1年時間。

“中船文化科技（北京）有限公司（下稱‘中船文科’）是山東艦艦徽、艦標設計單位。艦徽、艦標以及山東艦文創的首席設計師謝大歡創辦的品牌‘榮造’，是山東艦認可的正版山東艦文創開發品牌。榮造寓意‘光榮制造’，使命是聯合中國最好的本土品牌，打造屬于中國自己的軍事文創產品。而森寶積木則是中船文科以及‘榮造’唯一認可的積木品類研發生產品牌與軍事文創開發戰略合作伙伴。”林澤哲表示，山東艦文創系列積木是中船文科以及榮造山東艦文創設計團隊與森寶積木共同研發。單就前期確定積木方案，森寶積木就多次與設計團隊、山東艦航母官兵進行交流、溝通。“我們設計團隊多次來往各地，聽取多方意見，對設計方案不斷修改、完善才得以完成。”林澤哲回憶道。

森寶積木在山東省博物館內搭建的大型山東艦積木模型

確定了產品方案只是第一步，接下來還需要打樣、授權方確認才可以量產。“山東艦官兵對航母授權產品非常期待，我們打出的樣板都是專人送去審核，再根據官兵的意見進行修改，在過程中嚴格的按照保密要求，做到了既最大限度還原山東艦的細節，同時也不泄密的原則開發出產品。”林澤哲介紹說，由于山東艦航母的特殊意義，森寶積木從生產樣板到量產都格外精細，確保了產品的品質。

別具一格宣傳推廣

今年1月，森寶積木研發生產的山東艦文創系列積木正式推出市場。此次上市的產品共有5個SKU（庫存量單位），最復雜的一款產品超過3000顆積木。鑒于產品的文創屬性，森寶積木將博物館作為宣傳推廣的重要途徑。

1月初，山東艦文創發布會在中國人民革命軍事博物館舉行。森寶積木編號202001的產品作為山東艦文創積木類作品被該博物館收藏。“我們還將第二號艦贈予了中國革命博物館、第三號艦贈予中船文科、第五號艦及艦徽軍隊模型紀念盒贈予山東省博物館。”林澤哲特別提到，森寶積木還在山東博物館內用60萬顆積木搭建了大型的山東艦積木模型，供來往參觀者觀摩、了解。此外，山東艦航母的舷號為17，所以森寶積木還將把第17號積木贈予山東艦航母。

大力布局文創授權

山東艦系列積木的研發雖然耗時頗久，但產品引起的市場反響讓森寶積木堅定了走文創授權道路的信心。據林澤哲透露，文創授權將是公司今后的重要業務之一。目前，他們已經拿下的文創項目授權包括航天文化、故宮宮廷文化、中航軍用飛機等，并將陸續推出更多文創積木。“我們會一如既往地堅持精益求精的態度，通過好的產品去贏得授權方的信任、贏得市場的認可。”