在“電商之都”做好觸“電”文章

馮俊江

摘 要：在推動地方電商發展的過程之中，媒體承擔著相當重要的任務。本文結合義烏電商發展情況，總結了在“電商之都”做好觸“電”文章的經驗，希望可以為媒體助推城市轉型與產業發展提供借鑒。

關鍵詞：媒體;電商;城市轉型;產業發展

義烏是“一帶一路”國際貿易支點城市，有“義新歐”陸上絲綢之路、“義甬舟”海上絲綢之路，以及依托發達的電子商務形成的云上絲綢之路。

義烏給人的印象，首先是全球最大的小商品集散地，小商品市場成交額連續26年名列全國榜首。實際上，自2008年以來義烏電商快速發展，2013年網上交易數額已跑贏實體交易。

在電商之都如何做好觸“電”文章，是地方媒體的必答題。2009年以來，金華日報報業傳媒集團旗下浙中新報對此持續關注。在10多年的新聞長跑中，這一題材如老酒一般，愈久愈香，浙中新報也先后捧出青巖劉、江北下朱村兩個網紅村，并在義烏“電商換市”的戰略下，以媒體視角對義烏電商發展中遇到的困惑和問題進行及時梳理，助推城市轉型和產業發展。

一、捧出網紅村，共建“電商之都”

10多年前，青巖劉是義烏江東街道一個剛完成舊改的普通村子，村民1500余人。電子商務興起后，村莊命運得以改變。浙中新報對青巖劉和電商產業融合發展，進行了持續和深入的跟蹤。

2009年11月3日晚，浙中新報刊發《義烏青巖劉村集結千余網商》，全國范圍內首次對青巖劉的網商集聚創業現象予以關注。

隨后，青巖劉喊出“義烏打造電子商務城不是夢”的口號。在浙中新報推動、對接下，義烏工商學院答應提供技術和人才支持，村里接納義烏工商學院從事淘寶創業的畢業生，為學生提供創業場地，青巖劉村變成了一個淘寶城。

經持續報道，“青巖劉樣本”相繼受到調研機構和中央領導的關注。

2010年7月，阿里巴巴電商研究人員與英國倫敦政經學院一名博士組成聯合調研隊，專程到青巖劉調研。不久后，阿里研究院發布《2億到20億的裂變 走進中國第一淘寶村義烏青巖劉》一文。

2014年11月19日，李克強總理出現在青巖劉村，稱贊這是中國“網店第一村”。浙中新報對總理的到訪，以及總理離開后對村里、創業者帶來的發酵，進行了持續跟蹤，刊發了《這兩天，他們都見到了李克強總理》《去年總理的到訪 讓小店聲名鵲起》等報道，讓這個村子真正在全國“沸騰”了。

2016年起，電子商務發展呈移動化、社交化。距離青巖劉村直線距離6.5公里的福田街道江北下朱村（又稱北下朱），是浙中新報傾心打造的第二個網紅電商村。

2016年6月28日，該報刊發《北下朱緣何成為“微商爆款村”》，從微商聚集、店鋪租金等角度，對移動互聯網發展給村子帶來的改變，進行了第一時間的報道。

之后，該報編輯部提前預判，未來一段時間，移動電商的發展將給村莊帶來大變化。果不其然，在持續堅守下，移動電商在2018年迎來網紅直播時代，并在2019年迎來全面開花。

浙中新報對處在風口上的江北下朱村發展，緊密關注、持續造勢。

2019年4月起，該報先后推出《義烏“電商傳奇”：一個“直播村”撬動萬億元市場》《“佛系”直播村：我有我玩法》《“網紅直播第一村”江北下朱：離真正的網紅基地還有多遠？》等重要報道，助推江北下朱的網紅直播村建設。

二、推出好策劃，共解“電商之問”

作為時代的瞭望者，追求真相的同時，媒體人要有順應時代的追問。“小商品之都”義烏在建設“電商之都”的發展進程中，源動力在哪兒，困惑有哪些，如何去解決？針對一系列“電商之問”，浙中新報打出組合拳，推出好策劃。

2013年6月20日，浙中新報《財富新周刊》欄目組織骨干記者，采寫了《從店商到電商--義烏有什么》《從店商到電商--義烏缺什么》《從店商到電商--義烏做什么》等三篇報道，首次對義烏實體市場商戶轉型電商遇到中的問題，進行了系統梳理，點出義烏電商在發展過程中遇到了低價競爭、人才短缺、成本高企、侵權頻發等四大“四大短板”。

之后，該報又陸續推出“尋找義烏電商發展的力量”的專題策劃，從網模、網店裝修、網店運營、電子商務園配套建設等角度，對義烏電商快速發展背后的產業支撐做了梳理，刊發了《網模：電商“誕”下的孩子》《網店裝修：畫出別樣風景》《網店托管：授人以魚還要授人以漁》《義烏三年建14個“e電園”》等報道。

關鍵的一次，發生在2016年上半年。當年4月，天貓宣布成立“協助商家上市辦公室”（上市辦），幫助平臺50多家上市，但當中沒有一家來自義烏。對此，浙中新報及時刊發《電商品牌扎堆上市天貓“上市辦”為啥沒看上義烏？》一文，對義烏電商發展進行反思，引發城市大討論。該篇報道獲當年金華新聞獎一等獎。

2018年逢“雙11”十周年。“雙11”當天，義烏快遞總發件量達2586萬件，同比增長25.7%。但與此形成對比的是，一些昔日的義烏知名電商“先行者”參與電商節的熱情并不高。對此，浙中新報在“雙11”結束后次日起，發出系列“電商之問”：昔日義烏“觸電”先行者為何沒了參與熱情？在電商“雙創”之路上奔跑10多年的義烏，為何難覓知名電商品牌？在經歷技術紅利、流量紅利之后，義烏電商的下一個紅利點在哪兒？

為尋找答案，浙中新報組織記者重點采訪一批義烏成名較早的電商代表人物，如曾獲“義烏市電子商務十大領軍人物”榮譽稱號、浙江文博日用品有限公司董事長宋光輝，獲評過“全球十大網商”、義烏“孔明燈”大王劉鵬飛等。同時采訪義烏工商學院教授賈少華、小商品市場官網義烏購總經理王建軍等專家。在“雙11”剛結束的11月和“雙12”到來前，推出連續報道，形成輿論。

這組“義烏‘電商之問”的系列報道，受到義烏市政府和相關電商主管部門的肯定。該組報道也獲得了當年度浙江新聞獎三等獎。

三、舉辦好活動，共享“電商之光”

義烏電子商務快速發展的同時，浙中新報也通過舉辦活動、增加合作，享受到了發展紅利。

2014年6月20日至23日，中國（義烏）微電商大會成功舉行。大會以“微動力·新生活”為主題，由中國電子商務聯盟（協會）擔任指導單位，金華日報報業傳媒集團浙中新報主辦，并得到金華市網絡經濟發展局的支持。

截至開幕前一天，大會網絡曝光量達4960萬多萬人次，微信曝光量200萬人次以上;開幕當天，國內外微電商和移動互聯網領域傳奇人物“青龍老賊”“戰神老梁”“老K管鵬”等集結論劍，共吸引全國20多個省市約500名電商人士到場;大會結束后，浙中新報還特別推出《讓電商頭腦風暴，再掀一會兒》的專題策劃，邀請森宇控股集團有限公司、珠海粵匯達信息工程有限公司、金字火腿股份有限公司、眾人偉業電子商務有限公司等，進行“圓桌”會診。該活動為報社創收超50萬元。

市場商戶是推動義烏電子商務發展的主角。義烏小商品市場7.5萬商位，都有一個與實體市場相應對的360度全景網站，這個平臺就是義烏購。

2012年小商品市場官網義烏購上線以來，浙中新報與其保持良性互動，先后推出“最美老板娘”“十大經營戶”等線上評選活動。2014年首次聯手評選“最美老板娘”時，投票平臺共收到898600次有效選票，為浙中新報官方微信號增粉12.6萬人。

義烏購“十大經營戶”評選活動經過七年打造，現已成為義烏市場的年度品牌活動。浙中新報充分利用金報集團的視覺影像、新媒體資源等，連續多年對大會頒獎晚會進行直播。浙中新報與義烏購達成戰略合作以來，累計為金報集團帶來各項營收約百萬元。

10年來，圍繞電商報道，金報集團浙中新報持續關注、久久為功。期間，電商題材為浙中新報帶來浙江新聞獎三個，金華新聞獎及中國地市報新聞獎10多個。

參考文獻：

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