探究文化仿生在旅游產品中的應用

孟令濤

摘? ? 要：仿生設計是產品設計的一種重要手段，進入多元化的設計時代以來，仿生設計不再局限于形態仿生，色彩仿生，肌理仿生，結構仿生等方面;同時國家文化振興戰略的實施，讓文創旅游產品在區域文化傳播中扮演著重要角色，本文旨在從文化仿生理念的角度出發，探究該理念在旅游產品中的應用，為設計領域提供一些參考。

關鍵詞：文化仿生;旅游產品;產品設計

前言：背景

隨著我國經濟的快速發展和人民生活水平的大幅度提高，人們對旅游消費的眼光也越來越高，旅游行業作為朝陽產業，已經被列為世界第三大產業。加之國家的文化振興戰略的實施，旅游產業的文化價值更加受到重視。旅游文創產品作為文化仿生方向的主體，是消費者感受當地區域文化和紀念旅游的重要媒介，一直以來，旅游紀念品對用戶都有著很大吸引力，它可以更好的讓人了解當地民俗民風、科學知識與歷史文化等。因此將文化仿生引入到旅游產品進行探究，有助于塑造我國國內的產品文化形象，并形成產品與中國傳統文化相結合的特色創意形式。

一、文化仿生

文化仿生作為仿生設計的一種特殊形式，是對仿生設計的一種擴充擴展，它借助仿生設計的思維與方法，將社會領域的“文化”進行挖掘后再進行產品的形態或意向設計，實現了把文化與產品的擬合，用這種新的形式將文化進行傳承的同時，又為產品賦予了特殊的寓意，讓文創產品變得更加具有故事性。近些年來該理念被大量文獻提出，其中汽車設計被應用最佳廣泛，代表品牌是比亞迪的朝代家族語言設計，這說明該理念是仿生設計的研究趨勢。

二、基于文化仿生的產品模式

根據不同的仿生級別，筆者將文化仿生分成了三個層次，可分為平面表象仿生、立體意向仿生和文化概念仿生。

2.1平面表象仿生

該層次仿生對象多在于一些平面的作品，并不是對文化內容的一比一模仿，而是從中提煉主要的文化元素符號進行平面化的設計表達，這些內容可以是具體的人或者物，也可以是該文化傳遞的一種精神信仰。比如中國聯通的logo中國結就是從古代“盤長”圖案中體現的一種文化仿生設計。該系列產品，在形態上并沒有太大區別，主要賦予它產品寓意的是上面的文化符號，利用文化仿生的手法將當地文化與旅游產品相建立聯系，提升了產品的價值空間，仿生的手法直白明確，容易被描述與感知，是大多數文化仿生的旅游產品的設計模式，其中更為代表的就是近些年來很火的故宮文化的衍生品。

2.2立體意向仿生

立方意向仿生其實是對文化創意產品的造型形態的獨特設計思路，由于現代人更加注重產品的造型美，旅游文創產品更加應該去擺脫原有產品的固定形態，利用文化仿生的手法，去探尋屬于當地文化的特有造型形態，將重點放于文化意義和人文情懷上，實現既對傳統造物的承載，又凸顯濃厚的文化氣息，以故宮水杯為例，設計師以故宮文化為元素，對水杯的造型進行了細致設計，整體形態上保留著古代皇后的造型，通過產品結構將故宮文化表現出來。該文化仿生形式是目前文創產品中比較熱衷與推崇的模式，但該形式由于過多的考慮產品造型與文化元素之間的關系而忽視了文化與產品造型之間的妥協性。

2.3概念文化仿生

概念文化仿生的是對前兩者的升華，它是屬于一種超文化仿生現象，它的表現形式不像前者那么直白，是需要用戶去探究與發掘的，這就要求設計師對潛在文化或者未來文化的洞察和預想，任何前瞻性、創新性的設計都有可能出現在未來的旅游文創產品中。當科技的不斷發展，旅游產品是否也會變的在具文化氣息的同時又有科技感呢，像可以記錄當地文化的VR眼鏡，山區景區的智能登山杖等，該模式下的仿生設計沒有具體的對象，而是通過對未來文化的理解進行設計。

綜上所述，文化仿生在旅游產品中具有多元性的特點，旅游產品表象是設計師通過文化仿生途徑的具體特征，它是文化仿生的重要產物。因此在進行文化仿生設計產品時，不能只拘泥于文化的表象，應該往更深遠的層次去挖掘，實現中國文化與產品相碰撞理想花火。

三、基于文化仿生的旅游產品造型方法——以嶧城文化壁燈為例

3.1 文化理解

棗莊市嶧城區，舊稱嶧縣，自西漢設縣以來，在歷代興替沿革中一直是州縣治所，是傳統的魯南三縣之一，其中鑿壁偷光的故事就是出自此處。其故事傳遞著嶧城地區學子的刻苦好學的文化精神。

3.2提取文化仿生原型

壁燈作為新時代的產物，多被用來學習工作讀書，從功能的角度將“照明”與嶧城地區鑿壁偷光的匡衡傳統文化相結合，即得出了“鑿壁”形象的旅游產品形態;中國傳統美學講究“中和”，明式家具作為傳統美學意象特征的集大成者， 將其造型設計方法應用于文化意象仿生，有助于形成本土化汽車風格特征，增強品牌識別度

3.3文化轉換

通過 3 部分設計進行文化轉換：（ 1 ） 文化想象設計，通過文化想象進行壁燈造型變換設計;（ 2 ）文化意象設計，通過對中國明式家具典型案例進行類型學分析，提取可借鑒的美學意象特征—— — 曲直結合， 以此作為參考進行壁燈造型設計;（ 3 ）文化表象設計，對匡衡鑿壁動作的元素提取，進行文創產品的亮點設計。

四、結論

本文通過分析旅游產品的特點， 提出了文化仿生不能局限于借鑒傳統文化的表面特征和內涵， 其研究視角應被引領至更寬廣的層面。 依據文化的演進方式，對旅游產品進行發散設計與干預，仿文化而超之。 以此為基礎，舉例了一個旅游產品的設計方法， 并針對案例進行了文化仿生設計的應用。

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