泛娛樂化時代下專業短視頻制作的生存之道

龐貴祥

摘? ? 要：泛娛樂化的時代給無數人帶來了新的希望，讓全民參與到娛樂當中，每個人都有自己的發言權。在這個時代中，有一種新的娛樂形式脫穎而出，那就是短視頻，它的出現帶動了行業的發展，還帶來了一些新生詞，比如：網紅。人們的生活、工作、學習都離不開短視頻，所以也造就了它那不可估量的價值。但是，行業之間競爭激烈，各種新的點子層出不窮，想要靠專業的短視頻來帶動自身的發展，獲取更多的利益，就需要不斷地去探尋專業短視頻的生存之道。

關鍵詞：泛娛樂化;短視頻;生存之道

中國自媒體的不斷發展使這個行業呈現出空前的熱潮，2016年短視頻軟件的出現為自媒體注入了新的活力。但是隨之而來的就是各種各樣相同的軟件，比如抖音、快手、火山小視頻等等，不同的視頻雖然有各自的特點，但是總體來說發展方向都是一樣的，都是以短視頻為主。它們的出現吸引了大量的用戶，有很多人通過短視頻致富，過上了自己想過的生活。但是相同的東西多了之后，行業之間就會存在競爭。在這個泛娛樂化的時代下，如何保持短視頻的長久活力，讓其在這個時代下生存下去，是今天筆者要談的問題。

一、內容個性化

首先專業的短視頻制作者必須先分析大眾所喜愛的大致方向，并將其進行歸類。根據不同的受眾，制定不同的方案來奠定觀眾基礎。數據顯示，我國75.1%的網名年齡集中于10至39歲。隨著時代的不斷發展，各種網絡技術和互聯網的普及，網民的比重在不斷的增大，年齡范圍也在不斷的擴大。但是他們所喜愛的內容都是一致的—網絡娛樂類應用。因此調查人員就應該將此階段的人群作為重點的考察對象，并通過分析其網絡娛樂的具體形式，做出準確的定位。找準定位就是成功的一半，算是跨進了致富之門[1]。而成功的另一半就是短視頻的內容，就以抖音為例，就目前的情況來看，那些點擊率較高，訪問量較多的視頻，其內容多是新穎的、符合當下時代潮流的優質內容。因此一個專業的視頻制作團隊就必須了解人們的喜好，從其喜好出中分析出與之相關的內容，制作出富有創新性，內容精良、富有溫情或哲理的視頻。以這幾年大火的李子柒為例，她的視頻主要圍繞美食展開，以弘揚中華傳統文化為主，在她之前很少有人專注于中國美食的制作。她在開始制作短視頻之前的定位就十分明確，并未隨波逐流，這也是她能成功的原因之一。

除了視頻的內容之外，配樂的內容也應該認真的考慮。所選的音樂必須符合素材所具有的特性，或歡樂、或沉靜、或卡點，一個優秀的背景音樂可以幫助人們更好地了解視頻的內容，而一個專業的制作團隊必將能夠合理的選擇素材和背景音樂的內容。

二、制作精細化

在有了好的內容和點子之后，視頻制作的精良程度決定了其壽命，制作短視頻的最終目的并不是讓其在一個軟件上爆火，更多的是為了吸引資本的投入。當某一個視頻的內容具有個性化且制作精良時，就會吸引很多投資者來投資。一個好的短視頻，必須有一個好的策劃。首先，主題要明確，一個明確的主題可以幫助觀眾抓住中心思想，另外框架構建要合理，如角色、場景、事件要明確，要在有限的文字里設置出反轉、沖突等有亮點的情結。其次拍攝前要先對一遍劇本，拍攝時要把握好光線和時間，同時，燈光的運用，也可以大大提高視頻的質感。最后，后期制作也很重要，后期主要是為了彌補拍攝時的不足，在合理的范圍內給素材調節曝光和質感，加濾鏡并配音最后整合。同樣以李子柒為例，她的視頻的一個亮點就是濾鏡完全符合作品的風格，能與素材完美的契合，剪輯得當既不冗長也不空洞，所以展現在我們面前的是宛若世外桃源般的畫面。除了內容和制作之外，發布的時間也很重要。據統計，在晚上7：00-9：00是視頻發布的黃金時段，在這個時間里大家完成了一天的工作，用過晚餐后可以稍微放松，就會拿出手機開始刷短視頻。

三、宣傳創新化

當今時代再也不是酒香不怕巷子深的時期了，如果不注重宣傳，那么你的作品可能只是扔在平靜無波水面上的一顆小石子，無法激起滔天巨浪。所以制作團隊應該依靠娛樂化時代的優勢，借用各種平臺，采用各種創新的形式來為自己的視頻做宣傳，并不斷地增強宣傳的力度[3]。用文字來宣傳是一種單一形式，只采用文字宣傳遠遠達不到想要的效果，可以在各大平臺如微博、微信等地方采用圖片、小視頻等方式來幫助宣傳，另外可以在自己的視頻中截取一段能讓人眼前一亮的音頻，放于這些社交媒體上，這樣二者可以起到互補的作用，進一步吸引粉絲，不斷的擴張自己的版圖。同時還可以在一些熱門的微信公眾號上打小廣告，在與UP主協商后在其內容中插入適當的廣告都是可行的辦法，或許一個小小的點子就能夠激起軒然大波，將大家的目光吸引到自己的短視頻上。以費啟鳴為例，他在抖音上唱的歌都是一些在各大網絡平臺上都十分流行的神曲，再次演唱的時候他還能唱出自己的特點，這種特色也不失為一種創新的宣傳形式。

四、娛樂正常化

最后也是最重要的一點，時代在不斷的進步，科技在不斷的發展，我們的思想也不能落后。人的審美和情趣應該往不斷提高，不斷完善的方向發展，現階段泛娛樂時代帶來了很大的商機，同時也帶來了一些弊端，有部分媒體為了迎合某些人的口味，不斷的拉低自己的下限。通過低俗娛樂的方式來獲得點擊量和經濟效益，不斷的在法律和道德的邊界線上徘徊，對政府的權威發起了挑戰。這種全民娛樂以至娛樂至死的方式是不值得提倡的，會導致了人們精神缺失，倫理道德滑坡，引起整個社會的強烈不滿[4]。以網絡紅人的鼻祖papi醬為例，她曾經因為在視頻內涉及爆粗口，被廣電下令整改。廣電的這一舉動讓很多走在懸崖邊緣的人及時收住了腳步，走回正軌。專業的短視頻制作團隊不能完全的向利益和金錢靠攏，一個被利欲熏心的人，終究會誤入歧途。視頻制作團隊的終極目標是在獲取利益的同時，創造一個積極的健康向上的網絡環境，不斷地幫助網民提高自己的審美情趣。

五、結束語

娛樂的目的是讓人們在這個充滿壓力的社會中能夠有片刻的放松，但是全民娛樂并不意味著娛樂沒有邊界，大家應該做到有限的娛樂。專業的短視頻制作也是這樣，如果想要獲得長遠的發展，除了在內容、制作以及宣傳方面下功夫，還需要符合當今時代的價值導向，并充分的利用現有資源不斷地優化資源配置，明確社會發展的大趨勢，如此才能夠讓其具有長久的生命力。

參考文獻：

[1]李淼.數字“新視界”：移動短視頻的社交化生產與融媒傳播[J].中國編輯，2019，03：82-86.

[2]周晟羽.移動視頻傳播：一種“新興”的傳媒業態[D].吉林大學，2018.

[3]黃楚新.融合背景下的短視頻發展狀況及趨勢[J].人民論壇·學術前沿，2017，23：40-47+85.

[4]李曉彤.短視頻的傳播策略及效果研究[D].安徽大學，2017.