從《儂好上海》看地面頻道綜藝節目在發揚本土文化上的傳播對策

孫華艷

摘? ? 要：地面頻道制播的電視綜藝節目作為架起媒介與受眾間的一座重要橋梁，在為觀眾帶來愉悅的同時，也承擔著發揚本土文化，為城市文化品牌賦能的重要職責。本文旨在以上海廣播電視臺旗下自制滬語綜藝秀《儂好上海》為范本，剖析其在營造濃厚文化氛圍、發揚繼承本土文化方面的做法與傳播特點，探究地面頻道如何輸出更多“小正大”的節目產品，實現歡笑與價值的雙重意義。

關鍵詞：方言;內容;形式融合;創新

一、方言為媒，發揮地面頻道獨有的優勢，吳儂軟語中拉近與受眾的距離。方言作為“一方之言”，是一種文化，包含著一定的民俗習慣、文化傳統等信息，具有獨特的使用價值和文化價值，既是中國多元化地域文化的承載者，更是中國民間思想樸素的表現形式。說起上海的方言文化，滬語是其最鮮明的標簽，而《儂好上海》的一大特色就是幾乎全程采用滬語錄制，主持人、嘉賓、觀眾的吳儂軟語更加突顯了海派城市的風韻和生活氣息。每期節目中，區內隊、區外隊兩組嘉賓都首先會用上海話講述、回憶自己與某個區的聯系和淵源，方言的語境使節目與觀眾的連接更加有機和緊密，拉近了因語言而產生的距離感。當然僅有方言遠遠不夠，節目常在整體表達中借助滬語符號襯托城市文化，選擇最有代表性的事件或物件勾起集體回憶。如在《儂好黃浦》一集中嘉賓曹雷現場演繹兒時記憶中上海小吃的叫賣聲，設計了有關黃浦區交通、美食、景觀等衣食住行方方面面的各種問題，延伸介紹了上海老牌照相館王開照相館、綠波廊點心等彰顯黃浦區內涵的文化符號，在《儂好普陀》中，引出的上海市內最大山水公園長風公園劃船的過往，這幾乎是一代上海人共同的兒時回憶，在《儂好浦東》系列中由上海獨角演員帶來的演繹片段漫談了浦東本地話，捕捉每個區域的內在特色與專屬記憶，選取、創設與老百姓生活密切相關耳熟能詳的場景，提升節目的親切感和熟悉度，這正是地面頻道在進行節目制作時的獨特優勢。

二、內容為王，圍繞以人民為中心的創作理念，情感共鳴中講好百姓故事。如果說方言是形，那么綜藝節目作為大眾娛樂消遣和文化精神產品重要組成部分，背后的價值觀和人文情懷的體現就是支撐其生生不息的血肉。節目里一位位嘉賓，都帶來了自己與本區、與這座城市的故事，在潤物無聲中成為連接大眾情感共振的重要紐帶。一心一意為老百姓服務的85后黃浦交警，一生守護海關大鐘的守鐘人，一輩子都愿意在上海最后一塊“處女地”的九段沙第一批“守島人”，用相機見證了上海高度不斷刷新的吊車司機魏根生，浦東的志愿者服務隊、世紀大道的女交警…都先后在節目中講述了他們守護這座城市的初心和擔當，一個個沾泥土、冒熱氣、帶露珠的真實故事和可愛可敬的身邊人筑起了節目的血與肉，道出了與這片土地發展同命運共呼吸的動人故事，城市的魅力愈發彰顯。電視綜藝的創作，應該始終秉持以人民為核心的創作理念，用小切口，接地氣，有煙火氣的創作為出發點，深挖這座城市里的人和事，講述人民故事，講好人民故事。

三，形式為輔，用多元形式豐富內涵填充內核，歡笑中提升傳播力。綜藝節目的可看性是節目是否受歡迎的關鍵要素，而可看性的提升又建構在節目充實的板塊設計和豐富的內容輸出上。《儂好上海》每期以上海的一個區為主題背景，通過趣味答題、現場表演等多板塊，對區域內文化內涵的充分挖掘，加之道具、照片、物件的運用，引出主干內容。以《儂好金山》為例，當期節目分為“金山知多少”“你敢挑戰嗎”“金山達人”等幾個環節。除了通過答題介紹金山區的美食、特產、風景名勝之外，特別在“金山達人”版塊邀請到了蓮湘舞、呂巷土布貼畫等金山非遺傳人，他們在演播室現場與嘉賓互動，為觀眾展示手藝絕活，在互動中感受金山區深厚的歷史人文風韻。《儂好閔行》中重點介紹了“滬諺”這一國家級非物質文化遺產，傳承人演繹、嘉賓模仿等形式傳播上海民間口頭文學，反映上海城市變遷和文化演進。節目還有外拍視頻為觀眾講解每個區里標志性場景、來歷傳說、借由“你比我猜”的游戲重溫回憶，運用畫面資料、老物件喚起記憶。在浦東專題中，一張已經銹跡斑斑當年的爛泥渡路的門牌和如今已是摩天大樓鱗次櫛比的銀城路，代表不同時期和含義的浦東輪渡票串聯起一家三代輪渡人的浦江情，一張張發黃的自制地圖背后是退伍老兵靠腿正步丈量浦東的執著。由物生情，勾連古今，多種互動方式的疊加運用，精準捕捉了每個區的風土人情，勾勒了城市文化的價值脈絡。

四、結語：

“文章合為時而著，歌詩合為事而作”，從《儂好上海》的一些經驗或許能為更多地面頻道創作者帶來啟發，一是在進行節目開發時，就應該用好地面頻道定位的獨特優勢，用好差異化和對象化特點，選取與當地百姓生活息息相關的資源作為創作素材，呈現時代風貌，引領時代風氣，借助受眾更愿親近的表現形式和節目形態，深挖價值內核，呈現澎湃而鮮活的生活，用有人情味的故事感動人，鼓舞人。其二，也帶給我們更多思考，新媒體環境下的節目競爭是異常激烈的，特別是隨著云錄制、云直播的節目新形態順勢而出，傳統廣播電視想要脫穎而出勢必離不開創新與媒體融合手段的應用，對于任何一檔地面頻道的綜藝節目而言，在已經擁有一定基礎本土觀眾的基礎上，如何以老帶新、開發出更多的受眾群，吸附更多的觀看者是擺在面前的一道考題。筆者認為，節目生產者應避免局限在傳統平臺制作傳播的思路，以互聯網思維和跨界思維，同頻共振，利用多手段、多平臺傳播優質內容，加大與衛視平臺、本地其他地面和廣播平臺聯動形成傳播合力，注重對節目短視頻的開發、公眾號、官方微博的宣傳推送、引流分發，打造更強傳播力，助力節目“破圈”。

參考文獻：

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