從《儂好上海》看地面頻道綜藝節目在發揚本土文化上的傳播對策

孫華艷

摘? ? 要：地面頻道制播的電視綜藝節目作為架起媒介與受眾間的一座重要橋梁，在為觀眾帶來愉悅的同時，也承擔著發揚本土文化，為城市文化品牌賦能的重要職責。本文旨在以上海廣播電視臺旗下自制滬語綜藝秀《儂好上海》為范本，剖析其在營造濃厚文化氛圍、發揚繼承本土文化方面的做法與傳播特點，探究地面頻道如何輸出更多“小正大”的節目產品，實現歡笑與價值的雙重意義。

關鍵詞：方言;內容;形式融合;創新

一、方言為媒，發揮地面頻道獨有的優勢，吳儂軟語中拉近與受眾的距離。方言作為“一方之言”，是一種文化，包含著一定的民俗習慣、文化傳統等信息，具有獨特的使用價值和文化價值，既是中國多元化地域文化的承載者，更是中國民間思想樸素的表現形式。說起上海的方言文化，滬語是其最鮮明的標簽，而《儂好上海》的一大特色就是幾乎全程采用滬語錄制，主持人、嘉賓、觀眾的吳儂軟語更加突顯了海派城市的風韻和生活氣息。每期節目中，區內隊、區外隊兩組嘉賓都首先會用上海話講述、回憶自己與某個區的聯系和淵源，方言的語境使節目與觀眾的連接更加有機和緊密，拉近了因語言而產生的距離感。當然僅有方言遠遠不夠，節目常在整體表達中借助滬語符號襯托城市文化，選擇最有代表性的事件或物件勾起集體回憶。如在《儂好黃浦》一集中嘉賓曹雷現場演繹兒時記憶中上海小吃的叫賣聲，設……