5G智媒時代內容生產與內容運營的新趨勢

摘? ? 要：智能媒體這一新型概念，伴隨著5G時代的來臨變得愈發火熱。在5G高速率、低時延、萬物互聯等這些特性的影響下，傳統媒體會逐漸朝著現代智媒發展演變。本文主要聚焦于在5G時代，隨著新技術的發展，現代智媒相較于傳統媒體在內容的生產和運營上會出現哪些新的趨勢。

關鍵詞：5G;智媒;內容生產;內容運營

現代科技日新月異的變化推動了移動互聯網的發展，從2G、3G、4G，再到現在的5G時代，智能終端設備如手機等變得愈發高端精致、功能強大。同時，傳統的媒體行業也在不斷進步，以此來適應技術的變革。在2019的兩會期間，首次利用5G技術進行實時報道。在5G技術高傳輸速率、低傳輸延時、高容量的特性的影響下，超高清連線的實時視頻畫面，以及非常穩定且高幀率的視頻傳輸，大大提升了兩會的報道效果[1]。5G技術的廣泛應用，以及大數據和人工智能的融合，定會使現代智媒產生許多新的特性和變化趨勢。本文也將從此探討5G技術對現代智媒的影響。

一、智媒簡述

早在2018年，一個熱門的概念“智媒”出現在了新媒體市場上。“智媒”，智能媒體，又叫智慧媒體或者智媒體。智媒時代具有三大特性。第一，萬物皆媒。與傳統的人力方式進行媒體創作和媒體傳播不同，以后的媒體產生可以通過基于機器學習的智能創作的方式進行生產，即機器化創作。隨著物聯網和智能機器的全面覆蓋，人與人、人與物、物與物之間的信息交流會產生許多的信息，這個過程就形成了萬物皆媒的結果。第二，人機共生。隨著萬物皆媒的鋪開，人和智能機器的相互碰撞，就會產生一種新的交互方式。第三，自我進化。智媒時代人對智能機器的操控，以及智能機器對人可能將要進行的動作的感知所做出的的反饋行為，會使得智能機器通過自我學習的方式產生新的變化。

二、5G智媒時代內容生產趨勢

1內容采集方面的變化趨勢

傳統的的媒體創作方式，通常都是由人力方式進行媒的。以新聞媒體為例，通過人力，或是機器大數據收集的方式，從互聯網或者實際生活中收集需要的資料，然后進行人工的整合、編輯、排版，最終形成一篇新聞報道。而視頻媒體的傳統生產過程通常也是通過人工拍攝視頻材料，再進行后期的剪輯和編排的形式生產出媒體內容。

5G的智媒時代可能會出現一些新的變化，智能機器生產會對整個媒體行業造成一定的助推效果。人工智能算法支撐的機器創作方式可以幫助媒體生產者更好的工作。伴隨著5G時代云計算和物聯網的覆蓋，可以采用智能傳感器的方式收集媒體工作者所需的信息。而且采用機器方式，會極大降低人工成本，同時智能機器收集信息比起人工方式可能會更加方便，采集的信息內容在深度和廣度上更加豐富全面。

2內容生產模式的變化趨勢

科技的發展豐富了人們物資文化的需求，在5G時代，媒體創作會衍生出更多的模式。類似于AR和VR的應用可能會成為未來媒體的一個新階段，同時當下流行的超高清4k、8k視頻也會隨著5G技術的覆蓋變得更加普遍。視頻和云端產業為主的行業受限于傳統網絡的傳播速率、傳輸時延和帶寬的影響，不能很好的施展。在5G以前的時代，新聞媒體的主流信息表達方式通常是文字配以圖片，輔以較少的視頻，這點可以從許多的公眾號、廣告營銷、新聞媒體中看出。而在5G時代，“5G”網絡速度快、容量高、成本低的特性會推動智媒行業的發展，傳統媒體的視頻、圖像、聲音、文字等都將成為數據，并借助智能算法不斷自我進化，開啟智能媒體的未來[2]。智媒將更多的以內容更豐富、維度也較大的視頻方式進行。

從新聞媒體行業來看，5G智媒時代，更可能會通過實時網絡直播或者短視頻這樣的方式來進行。從廣告或是商務媒體方面，VR獲AR的廣泛應用會起到更好的推廣營銷效果。例如AR可互動的商務營銷廣告、AR/VR商城等等，能夠為消費者提供更加身臨其境的感官體驗。同時，個性化定制廣告的方式會變得比較流行。從傳統的出版行業來講，電子媒體產物可能會對傳統的紙質行業造成巨大沖擊。類似于當前的電子書籍和電子新聞對傳統的紙質媒介方式的沖擊一樣，只不過到了“5G”智媒時代，可能更多地會演變成視頻流媒體這樣的方式。

3萬物皆媒的變化趨勢

這里主要是在5G技術普及后，物聯網徹底覆蓋后形成的新型媒體形式——萬物皆媒。在萬物互聯的社會里，人與人，人與物甚至于物與物之間每時每刻都在進行信息的交流，會產生大量的媒體信息。基于此，5G智媒時代的內容有很大部分來源于人與人、人與物和物與物的所有消息的匯總，再通過不同人的愛好需求進行推送傳播。這樣，萬物皆是媒體的生產者，也是媒體的傳播者，更是智媒的接受者。

三、5G智媒時代內容運營趨勢

1智能且精準的信息推送

在5G的互聯網社會中，井噴式的信息產生最終會匯集成信息的海洋。在這種情況下，對于用戶來說，許多的信息是不必要的，用戶只需要獲得他們想要的信息就足夠了。同時，為每個人的需求定制不同的消息內容再推送，這在一個高度互聯的社會顯然不是一個很好的選擇。可以將所有的實時產生的交互信息篩選收集起來，利用人工智能以及云計算和相應云推送服務的方式，對用戶的日常行為數據進行收集、分析和分類，從而依據不同用戶的標簽特性提供需要的服務。

就信息傳播方面而言，在物聯網廣泛覆蓋以后。智能家居、智能汽車等等接入互聯網的設備都可以作為信息媒體的終端，為不同用戶提供相應服務。

2豐富的智媒運營模式

為用戶提供更多高質量的服務是智媒時代內容運營的新趨勢之一。從互聯網視頻這個角度而言，現在的視頻平臺針對一些用戶推出了一些高質量的視頻服務模式，比如超高清的4k甚至8k模式、互動視頻等等，讓用戶獲得更多的私人訂制的體驗。隨著5G智媒的發展，VR和AR視頻會走進人們的客廳，云游戲也會成為人們休閑娛樂的一個選擇。5G智媒將會極大地豐富人們的個人物質文化需求，帶來更多的運營模式。

四、結語

不論是從內容生產上的機器創作、AR/VR的發展、萬物皆媒，還是運營上的多模式、私人定制化的業務，5G技術的普及和發展勢必會對智媒行業造成深遠的影響，

參考文獻：

[1]陳秀云.5G技術對媒介內容生產的挑戰[J].中國報業，2019（07）：22-24.

[2]楊建民.5G時代下從“融媒”向“智媒”轉變的探究與思考[J].傳媒論壇，2019，2（16）：11+13.

作者簡介：呂炎西（1998.02—），男，漢族，山西省運城市人，中國傳媒大學南廣學院2016級廣播電視工程專業在讀本科生，研究方向為廣播電視工程。