網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何開展企業(yè)市場(chǎng)營銷

袁小棚

摘? ? 要：在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下開展企業(yè)市場(chǎng)營銷工作有著十分重要的意義和作用，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下棋也市場(chǎng)營銷轉(zhuǎn)型發(fā)展具有很多優(yōu)勢(shì)，不過企業(yè)市場(chǎng)營銷在發(fā)展過程當(dāng)中仍然面臨著一些問題，因此針對(duì)這些問題需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的企業(yè)市場(chǎng)營銷策略的分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;企業(yè)發(fā)展;市場(chǎng)營銷

引言：企業(yè)開展市場(chǎng)營銷是為了推銷自身的商品，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下開展企業(yè)的市場(chǎng)營銷就要與傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷模式進(jìn)行區(qū)分，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)與傳統(tǒng)的社會(huì)特點(diǎn)有很大的區(qū)別。因此在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下開展企業(yè)市場(chǎng)營銷策略的探究有著十分重要的意義和作用。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營銷策略轉(zhuǎn)變的意義和運(yùn)用

（一）有利于適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是激烈的也是無情的企業(yè)如果想要在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)那么就必須要把重點(diǎn)放在提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力上。針對(duì)企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r不斷提高核心競(jìng)爭(zhēng)力令企業(yè)產(chǎn)品能夠得到大渠道的生產(chǎn)和銷售。現(xiàn)在信息技術(shù)在不斷的發(fā)展并且也得到了有效的普及，越來越多的企業(yè)研發(fā)出了適合自身企業(yè)的市場(chǎng)營銷策略，這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的市場(chǎng)營銷策略已經(jīng)不能夠滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的市場(chǎng)發(fā)展，因此企業(yè)必須根據(jù)自身的發(fā)展情況利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代信息技術(shù)開展一系列的營銷活動(dòng)。

（二）有利于令企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是有自身過硬的產(chǎn)品質(zhì)量決定的因此優(yōu)秀的市場(chǎng)營銷策略存在的主要目的是將產(chǎn)品的名頭打出來，同時(shí)也是為了目標(biāo)產(chǎn)品找到精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶這在一定程度上能夠定期也實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，不斷提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下要想開展市場(chǎng)營銷業(yè)務(wù)就必須明確客戶們的實(shí)際需求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，只有這樣才能夠令企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)得到實(shí)現(xiàn)[1]。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下企業(yè)市場(chǎng)營銷轉(zhuǎn)型發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（一）在一定程度上降低企業(yè)的營銷成本

在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷模式的引導(dǎo)下企業(yè)如果想要占據(jù)市場(chǎng)份額就必須花費(fèi)大量的人力物力和財(cái)力。在這樣的模式下企業(yè)也必須加大管理成本，如果在營銷的過程當(dāng)中受到了人為因素的影響那么企業(yè)的成本和不斷的增加，而且互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)在開展市場(chǎng)營銷時(shí)受的外部環(huán)境較少，因此可以根據(jù)實(shí)際情況令自身的部分營銷計(jì)劃得到更好的開展，令市場(chǎng)營銷變得更加靈活和自由。企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)來篩選目標(biāo)客戶在這個(gè)過程當(dāng)中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推銷可以減少企業(yè)的經(jīng)營管理成本，不斷提高自身的經(jīng)濟(jì)效益。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下進(jìn)行市場(chǎng)營銷能夠令企業(yè)管理者將更多的關(guān)注點(diǎn)放在提高企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量上，進(jìn)而能夠不斷的促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供過硬的質(zhì)量保證。

（二）減少市場(chǎng)營銷環(huán)節(jié)

在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷模式下企業(yè)的管理者通常會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間和精力對(duì)市場(chǎng)營銷的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行檢查和把控，而且的管理者將大部分的時(shí)間和精力運(yùn)用到老市場(chǎng)營銷的環(huán)節(jié)當(dāng)中，那么管理者的時(shí)間和精力就會(huì)叫上的投入到其他的工作當(dāng)中，造成了時(shí)間上的浪費(fèi)。而通過網(wǎng)絡(luò)營銷的方式企業(yè)能夠在更短的時(shí)間內(nèi)真正的掌握住目標(biāo)客戶令產(chǎn)品的特色和企業(yè)文化都能夠全方位的展示在消費(fèi)者面前。消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)這一信息平臺(tái)來不斷的了解產(chǎn)品的功能和信息，通過這種方式能夠令其也和用戶之間的距離更近，減少了時(shí)間成本，也減少了管理成本，有利于企業(yè)能夠快速的戰(zhàn)力目標(biāo)市場(chǎng)，不斷提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力[2]。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下企業(yè)開展市場(chǎng)營銷的策略和措施

（一）不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷開發(fā)產(chǎn)品功能

產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)品的功能是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下立足于市場(chǎng)的根本保證，無論社會(huì)如何變化用戶始終關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)品的功能。因此在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下企業(yè)要想開展市場(chǎng)營銷策略就必須立足提高產(chǎn)品質(zhì)量開發(fā)產(chǎn)品功能這一基礎(chǔ)，只有不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量才能夠吸引更多的客戶從而令客戶關(guān)系更加長(zhǎng)效穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來令產(chǎn)品的信息傳播速度非常的快，因此企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量如果出現(xiàn)了問題，那么對(duì)企業(yè)來說就是一個(gè)致命性的打擊，所以企業(yè)開展市場(chǎng)營銷時(shí)一定要關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)品的功能，令企業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展。企業(yè)開展市場(chǎng)營銷策略并不是說將所有的重點(diǎn)都放在營銷策略方面，更為重要的是要注重自身產(chǎn)品的提高和有效管理，企業(yè)應(yīng)該不斷地保持創(chuàng)新意識(shí)。

（二）不斷創(chuàng)新型的市場(chǎng)營銷模式

隨著時(shí)代的變化網(wǎng)絡(luò)營銷模式也在不斷的進(jìn)步發(fā)展因此企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下先進(jìn)的市場(chǎng)營銷模式，并且引入到自身企業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，真正的做到與時(shí)俱進(jìn)。企業(yè)的營銷方案應(yīng)該具有創(chuàng)新性，同時(shí)也應(yīng)該創(chuàng)新營銷方案，抓住消費(fèi)者的眼球，吸引消費(fèi)者，提高消費(fèi)者的消費(fèi)興趣，利用各種信息軟件程序?qū)κ袌?chǎng)營銷進(jìn)行全面的開發(fā)不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷模式和方法，滿足消費(fèi)者們的需要[3]。

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才

人事網(wǎng)絡(luò)營銷中的主力軍，一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)在營銷方案的設(shè)置和后期的營銷模式的變化方面上都提現(xiàn)出了重要的作用，因此企業(yè)應(yīng)該不斷培養(yǎng)高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才只有這樣才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中站的一席之地。現(xiàn)在企業(yè)應(yīng)該通過多種方式培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷的人才不斷提高營銷人才的能力，另外應(yīng)該有合理的薪酬制度來保證優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷隊(duì)伍，只有這樣才能夠真正建立及高素質(zhì)的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)營銷隊(duì)伍。

（四）進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下開展網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)該作為支撐，只有技術(shù)不斷的創(chuàng)新才能夠確保營銷技術(shù)先進(jìn)化和高效化，所以企業(yè)應(yīng)該加大技術(shù)創(chuàng)新積極開展有關(guān)技術(shù)創(chuàng)新方面的工作，令企業(yè)的營銷渠道更加的廣泛，同時(shí)令營銷后臺(tái)能夠更加的先進(jìn)，通過這種方式有利于企業(yè)的市場(chǎng)營銷模式和方法得到進(jìn)一步的擴(kuò)展，不斷提高現(xiàn)代企業(yè)的市場(chǎng)營銷水平。

四、結(jié)論

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的市場(chǎng)營銷理論和市場(chǎng)營銷模式積極引進(jìn)先進(jìn)的市場(chǎng)營銷人才，從內(nèi)部培養(yǎng)高素質(zhì)的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)營銷隊(duì)伍，從外部學(xué)習(xí)技術(shù)創(chuàng)新的理論和方法，不斷促進(jìn)現(xiàn)在企業(yè)市場(chǎng)營銷工作的開展，抓住消費(fèi)者們的消費(fèi)意愿，推動(dòng)現(xiàn)在企業(yè)市場(chǎng)營銷工作的順利進(jìn)行。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳安琪， 許統(tǒng)邦. 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代IBM公司實(shí)施企業(yè)再造的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略初探[J]. 華南理工大學(xué)學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版， 1999（02）：104-109.

[2]童丹丹， 李玉紅. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營銷策略探析[J]. 現(xiàn)代商業(yè)， 2014（9）：46-47.

[3]喬瑞中， 梁其勇. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)市場(chǎng)營銷[J]. 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息， 2013， 000（008）：36-37.