簡析鄉村振興戰略下的農產品電子商務發展戰略

朱琳 燕東浩

摘? ? 要：想要實現鄉村振興，就需解決三農問題，我國農村經濟發展已取得了較大的成就，電子商務促進了鄉村農業的發展。但發展過程中依然存在較多問題，需提高農產品的質量，聘用專業的人才進行電商運營。基于此，本文首先介紹了鄉村振興戰略的重要意義，農產品電子商務發展現狀，以及農產品電子商務發展的優勢與劣勢，隨后從四個方面講述了促進電子商務發展的策略，以此來供相關人士交流和參考。

關鍵詞：鄉村振興;農產品;電子商務

引言：

我國農村經濟的發展已取得了較大的進步，但農產品電子商務發展過程中仍存在一些問題，例如供給和需求錯位等情況。我國農產品的銷售額較大，但利潤較低，扣除成本之后常出現虧本的情況。實現鄉村振興需解決這方面的問題，保證農產品的銷售額又需保證利益，使農民的收入增加，從而改善農村的生活環境。農產品電子商務還有較大的潛在市場，因此需采取策略解決運營過程中的常見問題，增大利益，實現鄉村振興。

一、鄉村振興戰略的重要意義

鄉村振興需改善農村的經濟條件和生活環境，完成鄉村建設。我國發展不平衡的主要問題在于鄉村，農產品較多但質量較低，因此供給和需求錯位，且農民的知識素養不足，難以獲得較好的就業機會，收入較低。農村環境較差，生態問題較為突出，基礎設施較少。

現階段存在的主要問題是農民的收入較少，與城市居民收入差距較大，因此在發展過程中深化農村集體產權制度改革，就能夠增加農民的收入，并且需完善農業補貼制度，鼓勵農民就業和創業。同時，還需提高農產品的質量，解決食品安全問題，使農民在種植過程中減少農藥的使用，進行綠色種植和生產，解決供給需求錯位的問題，以此加大農產品的銷售量。此外農業生產效率較低也是一大問題，需發展適度規模經營，使農民進行特色生產。

二、農產品電子商務發展現狀

農產品電子商務常出現虧本運營的狀況，雖然每天售出的農產品較多，成交量較大，但大多數平臺都在虧本支撐。目前我國涉及農業電子商務平臺較多，但隨著虧本經營狀況的出現，部分平臺在逐漸下架農產品。農產品的交易總額較大，但大多都是通過傳統市場進行交易，通過網絡店鋪進行交易的較少，只占交易總額的百分之二十左右。農產品電子商務具有較大的潛在市場，但由于運輸等問題，使得交易額仍較小，運輸成本和耗損較多，難以通過電子商務使農民獲得更多的利益。在電子商務領域，農產品電商的占比較小，只占有零售總額的百分之二左右。

農產品電子商務交易總額較小的原因主要是農產品的種類較多，并且大多數農產品的質量受到儲存環境的影響較大，在運輸過程中需要有不同的儲存和運輸條件。不同產地的農產品也有較大的區別，地區不同，農產品銷售所獲得的利益也有較大的差異。農產品的運輸成本較高，如果農產品單價較低時，扣除物流成本和耗損，將會出現虧本的情況。農產品的新鮮程度和口味難以進行統一的檢測，因此缺少質量標準。在銷售過程中難以獲得消費者的信任。甚至部分農民為了降低生存成本，增大利潤而進行虛假售賣，使得農產品在售賣過程中存在較大難度，無法保證消費者的體驗。在售賣過程中還會出現信任問題，農業生產過程中加工運輸和銷售三個環節不是統一進行，而是由多個廠家或平臺分散進行，因此監管難度較大，任何一個生產環節出現問題都會影響農產品的質量。即使消費者在同一家店購買不同批次的農產品，都會出現質量完全不同的情況，因此在銷售過程中容易出現信任問題。

三、農產品電子商務發展的優勢與劣勢

農產品的特色較多，有部分較為稀有的品種受到消費者的喜愛。我國不同地區之間的自然條件差異較大，因此種植出的農產品的品種和質量也有較大的差異，在種植過程中可以發揮地域的優勢，形成當地的名牌產品。農村土地的規模較大，具有土地資源優勢，可以進行大規模的種植，并且可以耕種多種農作物。此外近些年來，政府對農產品的扶持力度較大，各級政府都在大力推進農產品品牌的營銷，提升農產品的質量，并且采取多種政策投入大量資金扶持農產品。

農產品電子商務發展過程中的劣勢主要在于農村的基礎設施較差，在發展電子商務的過程中，既需要有完善的網絡設施，又需保障順暢的道路交通。一些較為偏遠的地區，沒有普及網絡，并且道路交通較為不便。在發展電子商務的過程中，還需要有專業的人才進行網絡店鋪的運營。大多農村缺少這類人才使得店鋪運營不當，并且美工較差，難以吸引到消費者。大多農民只重視生產過程，而不重視銷售，并且他們大多對網絡銷售了解較少，依然只習慣于傳統銷售模式，無法信任電子商務。消費者對農產品的新鮮程度要求較高，而大多農村地區較為偏遠，運輸過程較慢，無法保證農產品的新鮮程度以及質量。在運輸過程中還要保證溫度以及濕度，運輸成本較大，農產品電子商務進行運輸時通常要建立冷庫等，才能保證農產品的品質，成本較大，扣除冷庫和運輸成本后利潤較少[1]。

四、促進農產品電子商務發展的策略

（一）培養電商專業人才

農村生活條件較差，因此難以吸引到專業人才，使得網絡店鋪運營狀況較差，難以吸引到消費者。加大對農村環境的建設，能夠起到吸引人才的作用。還需對商業環境進行嚴格的管理，減少人才流失。農產品的產量較大，在銷售過程中需要大量的電商人才，因此可以加大對人才的培養力度，年輕農村居民對新事物的接受度較大，并且對網絡以及各種電子設備的使用過程較為了解。因此可以對年輕居民進行培養，使其獲得專業的電商技能從而更好的運營網絡店鋪。由于電子商務運營的知識較為復雜，因此需要專業的企業或院校對其進行培養[2]。

（二）建設基礎設施

部分農村的網絡環境較差，網絡沒有普及也就無法建設電子商務平臺。或道路情況較差，農產品運輸過程有較大難度。因此需要政府加大資金的投入，進行基礎設施的建設，完善網絡設備，保障道路交通沒有障礙。為了吸引企業進入鄉村，還需建設創業園等，改善鄉村工作環境，并且可以形成良好的創業氛圍。建設基礎設施，能夠吸引人才進入農村進行創業。

同時加大網絡設施的建設，進行網絡的普及，可以使農民感受到網購帶來的便利性，習慣網上購物可以使農民選擇電子商務平臺進行農產品的銷售，同時也能夠使農村居民的生活更為便利。還可以使每個農民都擁有并能順利使用電子設備，他們可以從網絡上獲得農產品的價格以及氣候等信息，在種植過程中能夠選擇更為科學的方式，從而提高農產品的質量，也能夠提高農民的利益[3]。

（三）加強推廣

農產品電子商務銷售過程中需要對農產品進行宣傳，在宣傳過程中需要彰顯農產品的特點，吸引消費者進行購買。在宣傳過程中也可利用網絡平臺，例如廣播和電視廣告等，利用這些平臺進行宣傳時，費用較高，因此需要政府的扶持。農產品在銷售過程中與其他產品對比需要有一定的競爭力，利用不同農產品之間的差異，提高產品的價值，在市場中形成更有力的競爭。種植過程中還應根據氣候以及當地的特殊環境種植特色產品，此類產品對消費者的吸引力較大。在銷售過程中有競爭力的是農產品的附加價值，而不是種類，因此要調整種植的結構，才能增加農產品的銷量[4]。

（四）嚴格監管農產品的質量

在網絡平臺進行購買的大多是年輕人，他們較為重視產品的質量，對產品價格較為不敏感，因此在種植過程中應重視提高農產品的質量，而非降低其價格，綠色新鮮的產品才能對消費者產生吸引力。因此在銷售過程中，要對農產品的質量進行嚴格的監管，大多數農民在種植時只重視減少生產成本，而不關注最終產品的質量，需對生產流程加以規范與控制，使農民采取更科學的種植方式，在銷售時還需定期對產品的質量進行抽查，保證產品質量，才能獲得消費者的信任。

五、結束語

實現鄉村振興需要解決三農問題，加強農村建設，促進農村經濟的發展。在此過程中要解決農產品銷售的問題，現在電子商務銷售平臺較多，并且銷售額較大，發展農產品電子商務能夠使農民獲得更多的利益。但在銷售過程中仍存在較多問題，產品的質量難以得到保證，運輸過程中耗費的成本較大，使得農產品電子商務運營過程中常出現虧本的情況。因此需要培養專業的電商人才，保證農產品的質量，從而促進農產品電子商務的發展，實現鄉村振興。

參考文獻：

[1]吳曉雨，吳建塏，黃成昆，等.鄉村振興戰略下農產品電商發展瓶頸及破解路徑[J]. 知識經濟，2018（10）：58-59.

[2]杜萬青，楊帆.我國農村電子商務發展與對策研究[J].科技創業月刊，2017（3）：45-46，60.

[3]童云.鄉村振興背景下農產品電子商務發展戰略[J].社會科學家，2018，No.251（03）：79-85.

[4]列柏洪.鄉村振興戰略下農村電商與農產品物流協同發展模式與策略研究[J]. 北京印刷學院學報，2019，027（004）：63-65，72.

作者簡介：

朱琳（1989- ）女，漢族，學歷：碩士，職稱：助教，研究方向：農村區域發展;

燕東浩（1989-）男，漢族，學歷：碩士，職稱：助教，研究方向：農業農村經濟。