淺談長白山包裝設計的現狀與研究

楊雪艷 蘇照捷

摘? ? 要：長白山是一座天然的博物館，是世界的一塊珍寶。長白山特產的種類繁多，當今社會隨著人們生活水平的提高，特產作為一個新型產品，正在悄然發展，而特產的包裝就顯得極其重要了。由于近些年來商業發展迅速，長白山地區產品包裝已經不適應市場的需要，包裝不環保。過量包裝且包裝缺少設計文化元素，包裝應遵循“生態優先”的原則，做到無害無污染。將地域文化融于設計。做到形式與內容的完美結合。本文探討了長白山包裝設計的現狀與研究。

關鍵詞：長白山;特產;地域文化;包裝設計

由于社會經濟的發展，科技的進步，文化藝術的發展，人類所需求的精神與物質生活會發生改變，包裝設計的概念也會隨之發展和變化，許多優秀的包裝正式和科學與藝術、物質與精神的各種因素相互聯系、貫通、滲透的綜合。長白山文化的內涵豐富，它既是農耕文化、漁獵文化、游牧文化等相結合的物質文化，也是獨具特色的民俗文化。圖像既有感性的視覺形象，又有可觀的內容，在一定范圍內能夠迅速準確地傳達出視覺信息。要將包裝產品將其文化元素的融合，整合長白山包裝市場，豐富了長白山物產包裝材料的種類，縮短了設計周期，減小了成本。這樣既能提高一部分的經濟效益，提升文化內涵，且還具有較大的環保效益。

一、長白山包裝設計的現狀與問題

包裝設計的范圍一般包括包裝裝潢設計、包裝容器造型設計、包裝結構設計。包裝裝潢設計是指運用圖形、文字、標識、色彩等元素對包裝盒、各種包裝袋、瓶貼等各類包裝的表面進行設計，傳達商品信息，樹立品牌形象。將地域文化以圖形、文字、標識色彩等元素的形式應用到包裝設計中，體現出產品的獨特性包裝是現代商品生產和營銷最重要的環節之一，包裝的優劣直接關系到商品在市場流通中的價值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶，隨著市場經濟的發展人們開始認識到，商品包裝作為一種視覺傳達工具，已經成為商品的臉面。

長白山物產包裝多用木材，古樸、原生態的包裝以及古代文化元素的應用是長白山物產包裝的主線，尤其是長白山人參的包裝在這一點上更加體現出來。從長白山人參的包裝來看，包裝缺少了長白山民俗文化的特點。特點是一種文化的本質特征，這種特征也就是對一種文化的歷史積淀的本質性揭示和概括。沒有地域特色，就不具有標志性和代表性。沒有把長白山文化帶進包裝，包裝整體就缺失了地域文化元素。

包裝容器主要有五大類型：紙質、塑料、金屬、玻璃、陶瓷、木材。不同產品的包裝方式不一樣，影響因素也不同的。比如產品的形態，產品的大小。形態（形象、形式）的概念，產品轉化為商品，靠的是包裝設計，設計離不開形態因素，而形態因素的具體表現又具有提升產品價值的作用。長白山人參包裝材料有塑料密封包裝、木盒包裝、紙盒包裝。樣式單一，缺乏設計感。據了解，長期以來，我國一直將人參限定為藥材，不允許加入食品中，但有明文規定可以將人參作為食品銷售。韓國在這方面已經走在咱們前頭了，人家對人參深加工產品的研究幾乎達到極致。人參作為食品后包裝形式就變得多了，各種包裝都可以適用。

二、長白山包裝設計的解決方法

（一）提升長白山包裝的品質

包裝是現代商品生產和營銷最重要的環節之一，包裝的優劣直接關系到商品在市場流通中的價值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶，隨著市場經濟的發展人們開始認識到商品包裝作為一種視覺傳達工具已經成為商品的臉面。

（二）地域文化與包裝形態的有機結合

地域文化是在特定地域范圍內經過長期歷史發展形成的歷史遺存、文化形態、社會習俗等，是人們通過勞動創造獲得的物質與精神的全部成果和成就。在包裝設計中利用文化元素，讓人一看到包裝就想到商品特有的風格。

21世紀是讀圖時代，人們需要更為直接的視覺刺激，用更為省時的閱讀方法來了解信息，人們的視覺更多的圖形所吸引。由于人的視覺對色彩有著特殊的敏感性，因此由色彩產生的美感往往更為直接。色彩有較強的視覺沖擊力，同時又容易引起人們的心理變化和情感反應。因此，色彩也是易引起消費者注意的設計要素，長白山人參故事，長白山“放山文化”、“滿族剪紙”、“刺繡”、“高麗紋飾”等都可以成為長白山文化元素以圖形文字色彩的表現形式與長白山人參封裝融合稱為獨據特色的長白山人參包裝系列。

（三）要注重地球資源的環保

減量環保的包裝設計隨著國際上保護環境、愛護地球、節約資源的呼聲越來越高，國際市場對產品包裝的要求也越來越嚴格。

三、結束語

中國包裝屬于一個增長力較快的產業，在國民經濟中占十分重要的地位，近二十年來快速發展，但至今沒有擺脫“高投入、高能耗、高污染、低效益”粗放型經濟增長方式。隨著社會發展的進步，大眾消費者、產品生產企業、包裝設計行業逐步認識到包裝的重要性，一些發達城市，綠色包裝、生態包裝、減量包裝等理念快速發展。

參考文獻：

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[2]李巖. 長白山旅游產品包裝特色設計研究[J]. 美術教育研究，2016年（3）

[3]李娜. 談長白山特色包裝設計教學研究[J]. 教育教學論壇，2014（1）

基金項目：本文系通化師范學院2019年大學生創新創業訓練計劃資助項目“東北印象—長白山包裝設計工作室”的階段成果。項目編號：201910202053，知識產權歸學校所有。

作者簡介：

楊雪艷（2000-）女，民族：漢族，籍貫：山西運城，學歷：本科;研究方向：藝術設計。

蘇照捷（1992-）女，民族，漢族，籍貫：吉林，學歷：碩士，單位：通化師范學院，職稱：助教，研究方向：思想政治教育。