基于零陵古城地域文化的特色旅游文創產品設計研究

王慧珺

摘要：通過調查與分析游客對零陵古城旅游文創產品的需求，運用藝術設計原理提煉“懷素草書文化”視覺符號元素并運用到設計實踐中去，開發出一系列具有零陵古城特色的旅游文創產品，從文化創意上協助地方文化產業的提升。

關鍵詞：零陵古城;懷素;草書文化;文創產品

懷素（737-？），字藏真，舊說俗姓錢，永州零陵（今湖南零陵）人，是大歷十才子之一考公郎中錢起的外甥。自幼出家，經禪之余，從事文藝，尤好草書。相傳其人甚好事，將棄筆堆積埋于山下，號稱“筆冢”。又嘗廣種芭蕉，用蕉葉加以揮灑，即顏其居曰“綠天庵”。好飲酒，及其酒酣興發，寺壁屏幛、衣裳器具，靡不書之，時人謂之“醉僧”。自言得草書三昧，有“狂僧”之名。早年即以草書馳名鄉里，李白《草書歌》便有“湖南七郡凡幾家，家家屏幛書題壁”之謂，李白還說“少年上人號懷素，草書天下獨稱步”，可見對懷素的認可和推崇。

直到如今提到懷素及其代表作《自敘帖》《藏真帖》《小草千字文》《苦筍帖》等依舊無人不知、無人不曉，深受廣大書法愛好者的喜愛。我們選擇依托“懷素草書”這一旅游品牌為為擁有兩千年歷史的國家歷史文化名城——零陵古城文化產業升級是非常有意義且可行的。

就目前市面上現有的旅游文創產品來看，設計簡單、款式陳舊、品種單一、無品牌意識且同質化嚴重，本文旨在研究推出零陵古城專屬的“懷素草書文化”旅游文創產品，通過此舉提高零陵古城的知名度、提升零陵古城的旅游競爭力，還可以增強當地居民的地域自豪感和地域自信，還能為當地居民帶來實際的旅游收入。

通過調查與分析游客對零陵古城旅游文創產品的需求，運用藝術設計原理提煉“懷素草書文化”視覺符號元素并運用到設計實踐中去，開發出一系列具有零陵古城特色的旅游文創產品，從文化創意上協助地方文化產業的提升。繼之前介紹我們的“家”布藝產品及“山水零陵”陶藝產品后，我們又研究推出“懷真素夢”系列文玩、“綠天蕉影”木盤。

一、“懷真素夢”系列文玩

《自敘帖》是懷素的代表作，這是一個長卷，寫的是他自己學書的經歷和“當代名公”的贊譽。一共分為三段，第一部分自述自己幼年出家，因喜歡書法拜謁京城名師。第二部分借顏真卿之口，展示“開士懷素，僧中之英”、“縱橫不群，迅疾駭人”的“草圣”氣象。第三部分懷素將張謂、盧象、朱逵、李舟、許瑤、戴叔倫、竇冀、錢起等八人的贈詩摘其精要。

因為該書法作品是長卷，其伸縮性和流動性，讓我們很容易聯想到日常使用的膠帶，因為二者的打開方式很相似。故我們首先想到可以做《自敘帖》膠帶，整個膠帶打開就是一幅完整的《自敘帖》。

該作品草勢連綿，運筆上下翻轉，忽左忽右，起伏擺蕩，有疾有速，有輕有重，將節奏分明的音樂旋律，極富動感。此外也有點畫分散者強調筆斷意連，生生不息的筆勢，筆鋒回護鉤挑，一字一行，以至數行之間，點畫互相呼應。我們又想如果將長卷截斷，便可做成《自敘帖》的明星片，每張作品截取《自敘帖》的一段，全套12張，不僅可單獨欣賞，拼起來又是一個完整的作品。這個來源于做完膠帶后，我們在想這樣的膠帶可能大家會舍不得用，他會消耗且不易保存，于是我們想到我們到很多旅游城市都有購買明信片的習慣，明信片比膠帶更易保存、具有收藏價值。同時被游客郵遞出去后，對于永州懷素書法文化有著宣傳效應。

做完《自敘帖》膠帶和《自敘帖》明信片后我們又想能不能做一個展示更加方便，更易于攜帶和保存的文創產品，于是我們想到了書簽，比起前兩個，更加具有書香氣息和文化底蘊。書簽經常被用做記錄閱讀進度而夾在書里的小薄片，背景和圖案的結合，讓書簽顯得古色古香，書法字體的加入使得書簽更添古典雅韻。

二、“綠天蕉影”木盤

懷素酷愛書法，因為買不起紙張，便在東山（今東山景區）遍種萬株芭蕉，芭蕉葉長大后，他摘下芭蕉葉，臨帖揮毫。數年后，蕉葉婆娑，綠波浮動，萬株芭蕉綠蔭遮天，懷素的居室也稱“綠天庵”，這就是“綠天蕉影”的來歷。“綠天蕉影”與“朝陽旭日”“萍洲春漲”“山寺晚鐘”、“迴龍夕照”“香陵煙雨”“愚溪兆雪”“書院風荷”并稱“永州八景”。這便是我們制作的“綠天蕉影”木盤的靈感來源。這也是零陵古城的專屬印記。

我們選擇用木雕的形式來制作一個“綠天蕉影”木盤。木盤選用黑胡桃木，刻成芭蕉葉形態，生動雅致，表面上蠟油，細節處仿照芭蕉葉自然紋理雕刻，不借助機器，手工完成，有著天然意趣。“綠天蕉影”木盤可以放在家中當裝飾品陳列，也可以用做托載茶杯、放置干果，功能多用且具有文化底蘊

結語

相信我們通過不斷深入挖掘零陵古城“懷素草書文化”的元素，跟不同藝術種類相結合，運用現代設計理念和藝術設計技法，我們會創新設計出更多品牌定位明確的“懷素草書文化”旅游文創產品。將零陵古城富有特色的“懷素草書文化”品牌旅游文創產品推向全國甚至是全世界，讓更多喜歡懷素的人向往來其故鄉游玩，讓來零陵古城游玩的游客帶上“懷素草書文化”品牌旅游文創產品走出去，分送給親友，讓更多的人了解、喜歡、向往來到零陵古城，從而達到從文化創業產業上提升零陵古城的形象。

參考文獻：

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基金項目：

本文系2017年度永州市科技創新指導性項目《基于地域文化的特色旅游文創產品設計研究——以零陵古城懷素草書文化為例》成果之一（項目編號：110371223）。