新媒體視野下視覺傳達設計的表現與創新

劉 丹

（仰恩大學，福建 泉州 362014）

信息的充分表達是現代設計工作的核心規律以及基本理念。當今社會媒介環境顯著影響視覺傳達的設計效果以及設計本身，視覺傳達設計使得信息廣泛影響和作用人民群眾的生存空間，與此同時信息技術革命加速了新媒體技術的產生和發展，打破了傳統信息傳播路徑和傳媒之間的界限，促進了信息傳媒途徑的豐富和整合，促使視覺傳達設計的環境以及工具都產生了巨大變化。

一、新媒體視野下視覺傳達設計基本構成要素

借助于新媒體信息技術，視覺傳達設計將多種設計和表現形式結合起來，將視覺語言中包含的各種信息資源準確完整地傳遞給目標群體。視覺語言具有不受地理位置、社會文化、學歷背景等因素限制的優點，是人類社會在審美方面具有的共同視覺享受。同時，在信息認知過程中，色彩、圖案、文字以及節奏等因素能夠提高人們本身接受和適應信息的能力。視覺要素同時也是形式和內容之間的結合，所以視覺要素同時具備物質和精神信息內涵。

（一）色彩語言

在視覺傳達過程中，色彩是最為基礎也是最為普遍的傳遞要素，廣泛存在于日常生產生活實踐中。絢麗多姿的色彩藝術通過對空間以及內容的變化和組合，以美學概念為規律對色彩進行組合和搭配，構建出不同色彩之間的對比關系，色彩之間的突出關系對目標群體的視覺細胞形成刺激，最終達到感染其內心世界的目標。視覺傳達設計不僅與色彩搭配和協調緊密相關，更受制于現象實體本身，包括形狀結構、空間位置、材質體積等。在色彩搭配上要充分考慮色彩物理學的基礎知識。遵循調色法則，強調色彩給感覺器官帶來的生理和心理的刺激，只有這樣才能夠在實踐中突出色彩的優勢。[1]

視覺傳達設計需要借助色彩本身傳遞和感染目標群體的功能。色彩能夠觸發群體的情感體驗，但是同時也需要群體自身去感受和領悟，比如在藥房的廣告設計中，通過對不同藥品的色彩搭配來觸發人們的藥理感受，同時整體的色彩設計又向顧客傳遞著專業的藥品信息和知識。對色彩要素的精準應用能夠提升信息傳遞的專業性和豐富性，傳遞信息的同時，更傳遞信息中蘊含的情感因素，其原理相當于暖色系色彩組合能夠給人溫暖激發欲望，冷色系色彩組合能夠給人清爽讓人理性。除此之外色彩的調配還涉及到光線飽和度以及明暗度，會帶給目標群體心理上不同的距離感，根據色彩的這些原理特征，能夠讓人們從內心深處感受到景物實體的現實特征。對于信息更深層次的認識和把握，則需要更專業的系統知識以及情緒特征，由于不同人之間的領悟不會是完全相同的，因此這種認識不能完全替代。

（二）圖形語言

信息傳播技術高速發展的時代，新媒體技術使得人們在傳遞、創造以及接受信息的過程中接觸到各類圖形藝術資源。視覺傳達設計中，圖形資源作為一種可以傳遞信息的視覺要素，已經成為視覺媒體傳播的重要載體。以圖形元素發展的基本歷程來看，其變化的過程中是以人腦思維的變化為基礎的。隨著思維的不斷復雜化，圖形原色也呈現出多樣化的趨勢，從最初的裝飾美化功能到現在的寫實自然風格，通過對圖形元素色澤、空間、明暗等關系的對比，表現出不同文化之間的風格特色。[2]如圖1 所示，以法式洛可可圖形設計為例，歐陸風情在設計上常常選擇貝殼以及石子制成火焰，通過扇葉形紋路配合不對稱的曲線構圖，顏色搭配上強調柔和簡約，給人以上流物質消費社會自然清新的感受。目前，以新媒體技術為基礎的設計理念，更多強調的是圖形設計上的時尚理念，借助軟件設計和加工使得圖形設計更加抽象和簡潔，在構圖理念上也重點突出對比統一的理念，使得圖形具有更加明顯的立體幾何美感，同時移動互聯網平臺更是將視覺圖形藝術轉化為世界性視覺語言。

（三）文字語言

在人類社會記錄以及傳遞信息中，最為常見的就是語言文字符號，在視覺傳達中文字更是兼具圖形表達的功能。在人類文字發展歷史中，文字語言提高了人類記錄和傳遞信息的效率。[3]古埃及文字借助線條和仿物象寫實文字將信息記錄下來，蘇美爾人通過楔形文字將信息的獨特意義展現出來（見圖2）。而漢字作為中華民族的藝術瑰寶，不僅僅在造字規則上獨具特征，在書法藝術的表現上更是經歷了甲骨、金文、篆體、隸書、楷書以及行草幾種不同的形式。王羲之的《蘭亭序》素有“天下第一行書”的美譽，其筆法飄如浮云卻又蒼勁有力，作品中的視覺傳遞符號更是意蘊豐富，讓欣賞者回味無窮。在社會發展的歷史畫卷中，漢字以其獨特的形體特征以及藝術審美韻味，在建筑雕刻、室內裝飾以及平面造型中都發揮了重要的作用。漢字的字形特點不僅僅使書法作品有獨特的審美價值，在藝術裝飾上更是能夠帶來視覺上的沖擊。

圖2 楔形文字

（四）節奏語言

多聲部音樂協調的音高組織體系之一就是和聲，和聲在曲調布局以及構成上具有基礎性作用。音樂藝術在表現過程中會借助和聲色彩以及協奏控制來營造出具有特定特點的音樂形象。視覺傳達設計和聲形式主要有三種：第一，回復性和聲。回復性和聲的目標是強調視覺感官中的某個元素效應，通過重復性的元素呈現達到元素強化的目標，該手法的設計形式較為簡單；第二，過渡性和聲。過渡性和聲的主要作用是承上啟下，通過在視覺傳達設計中對各個要素的銜接實現作品整體和部分的統一；[4]第三，凸顯性和聲。該表現形式在媒體空間品牌推送中最為常見，也是廣告設計中最受歡迎的視覺傳達設計形式，例如影視作品中的廣告植入就是典型的凸顯性和聲，通過在作品中多次反復地強調某品牌標識來達到視覺上的強化。

音樂作品在制作過程中離不開和聲，存在和聲就必然會存在韻律以及節拍，韻律和節拍直接影響到音樂創作的風格，呈獻給觀眾的情感體驗也是極其明顯的。與音樂作品的制作不同，視覺傳達設計中所謂的節拍借助的是線條移動、符號排列組合以及顏色搭配變化的形式等，其中所涉及的節奏藝術可能是想要凸顯局部的視覺感受，也可能是想要突出圖形整體的色彩以及線條之間的層次感。視覺傳達設計中所形成的音樂享受，與文字閱讀過程中的停頓以及演唱活動中換氣相類似，優秀的視覺傳達設計作品需要在元素之間設置停頓、轉換以及凸顯。

二、新媒體視野下視覺傳達設計基本特點

藝術設計的基礎分支之一就是視覺傳達設計，區別于產品設計以及環境設計的內容，視覺傳達設計在設計過程中更加關注人與社會之間的和諧。視覺傳達設計是以目標群體的視覺器官為基礎產生的信息表達和傳遞的方式，如圖3 所示。本文涉及的視覺傳達設計，是指在新媒體視野下通過諸如文字、圖像、色彩等平面設計符號向目標群體傳遞相關信息的過程。[5]在信息的傳遞上視覺傳達設計作為專業化的信息傳遞和表達方式，主要傳遞視覺范圍內能夠理解的信息內容，視覺傳達設計最關鍵的功能就是利用視覺來傳遞、溝通甚至推送信息，滿足人們對于現實生活情感需求以及審美體驗的多樣化追求。目前，在新媒體高速發展的背景下，視覺傳達設計在藝術表現形式以及手法上呈現多樣化創新趨勢。

圖3 視覺傳達設計的內涵

（一）藝術形態兼容并包

當前社會各類藝術形式中，音樂與視覺傳達設計的藝術表現形式集合最為緊密，除此之外最為常見的元素還有文字、歷史以及繪畫等。如文墨寫作中流行的通感和移覺手法認為在藝術創作過程中不同感覺器官之間是相同的。[6]其道理與美好的詞語能夠讓人感受到詩句中的美好畫面一樣，好的藝術表現手法也能帶給人身臨其境的享受。視覺藝術和音樂藝術相結合的例子有很多，例如西方音樂劇中的舞蹈，通過舞蹈藝術的表現形式，利用肢體語言以及音樂中的節奏性元素帶給人獨特的審美體驗。視覺設計還與歷史緊密聯系在一起，最典型的例子就是《占領總統府》，陳逸飛的作品整體給人以大氣恢弘之感，經典的歷史寫實畫面讓該作品更具有歷史意義。在繪畫上該作品在顏色選擇上鮮明光艷，構圖嚴謹，質感突出，將畫中人物的表情繪制得栩栩如生，使得欣賞者能夠真切體會到，解放戰爭中占領代表腐朽和落后的總統府帶給解放軍戰士的光榮和喜悅。[7]

隨著新媒體技術的不斷成熟和完善，視覺傳達設計必然要與時代價值和社會經濟大環境相結合，要符合社會大眾的審美價值意識。新媒體技術作為新時代信息技術的代表和先鋒，在視覺傳達設計的形式以及內容方面應當盡可能地多樣化、包容化，借助新媒體信息技術對社會的不同階層進行深入了解，包括其生活方式、審美要求以及對新事物的態度等。視覺傳達設計本身與各類藝術形態之間是相互融合的，這與藝術和科學之間關系相類似，二者并不是對立的，例如黃金分割等科學法則都是藝術設計中應當關注的理念。新媒體視野下，視覺傳達設計者應當借助新型技術手段和傳播方式，以不同的藝術表現形式帶給目標群體視覺盛宴。

（二）表現手法千姿百態

當前，隨著科技手段的不斷豐富，數字化信息快速發展，新媒體視野下的視覺傳達設計在形式和手段上都表現出多元化、創新化、動態化的趨勢，借助文字、色彩、圖形等多種因素實現高速高效的融合。對現代多媒體信息技術以及互聯網傳播技術的高效應用促進了視覺傳達設計活動實踐的發散性和創新性發展。

隨著新媒體技術在信息傳播領域的應用范圍不斷擴大化，圖像等多種視覺元素呈現出多維發展的趨勢，設計手法上也從傳統的二維設計逐漸轉向三維設計，最典型的特征就是近年來各類廣告越來越多地呈現出視覺動態的效果。以設計主題為核心的視覺元素，在設計和展示上通過更多的設計細節和裝飾來豐富視覺體驗。[8]在廣告設計中，通過不同材質所展現出來的相同作品具有不同的感受，例如油畫具有質感、國畫具有風韻、版畫具有厚重感，不同的材質及其傳遞的感覺都可以作為營銷的切入點。同時，當前各類影視作品都越來越注重在作品中展現出震撼的科幻場面，科幻場景的制作就是借助視頻設備達到相應的視覺特效。

在傳統設計形式中，視覺作品大多是以靜態的方式呈現，但在新媒體視野下，設計者更加強調藝術形態上的動態融合，通過新媒體技術的應用來轉換視覺上的實踐效果，在題材選擇以及主體的構造上都呈現出動態特征。[9]最典型的例子就是3D 城市繪畫墻，借助體驗者的站位，通過3D 影視打造出具有視覺立體效果的空間效果，實現人與繪畫藝術相互融合的神奇畫面，如圖4 所示。

圖4 3D 城市繪畫墻

三、視覺傳達設計中的要素關聯

首先在色彩和圖形間的關系中，視覺傳達設計是建立在圖形形象的基礎上，視覺語言在其中發揮著重要作用，借助視覺器官形成視覺上的結構傳達。色彩和圖形上的組合能夠形成相互比較卻又彼此影響的“可見結構”。在顏色設計中將顏色大致劃分為冷色調與暖色調，而在文字情感表達中又有喜怒哀樂等。可以說在不同的設計背景下，顏色的情感表達必須要借助于圖形蘊含的信息表達。在視覺傳達設計中色彩被定義為包括各種思想、情感和聯想的功能性語言，是視覺傳達設計者中的主要信息形態，具有進行色彩表達的語言信息功能。最典型的例子就是在繪畫中，要同時借助素描和色彩來詮釋作品的內涵。在古代“繪”主要是指彩繡，“畫”是指對自然事物的臨摹，也就是必須要有圖形和色彩的組合才能夠達到繪畫的效果。

第二，在文字和圖形的關聯上，應當從文字起源說起，可以說文字本身就是從圖形中演變過來的，是具有語言信息的圖形。例如中國的象形文字“月”就代表月亮的形狀，“馬”則代表馬的馬鬣和四條腿。另外漢字基本都有偏旁部首或者是結構方式，其中都蘊含著大量的文化內涵。所以在視覺傳達設計過程中要明確漢字和圖形之間的緊密聯系，通常將字母和文字圖形作為設計的核心。在中國古代早期設計中就以漢字為核心進行各種形式的變換設計，例如婚慶時的“喜”字盡管有方形和圓形等各種形狀，但是都以漢字為核心烘托喜悅氣氛。總之文字和圖形形狀樣式種類繁多，在設計上可以從整體結構，也可以從文字具體部分入手進行設計，例如可以用樹葉代替“綠”字的偏旁，用圓形代替“空”字中間的撇，以云朵形狀的圖案代替中間的捺，從而帶給觀賞者空靈之感。而在西方設計中講究字母之間的組合排列，例如卓斯樂的爵士樂海報設計中，就通過對大量字母重構和組合的方式給欣賞者以興奮之感。

第三，是文字和色彩之間的關聯。要想將帶有情感的信息傳遞出去，不僅僅要依靠文字本身的內涵，還要借助色彩上的變化增加對觀賞者視覺上的刺激。漢字本身具有明顯的表象性，在對漢字進行閱讀和信息接收的過程中，增加恰當的色彩信息，不僅能夠使大眾接受文字信息，同時增強文字本身的表象功能，從而實現文字內涵與表象之間的和諧統一，幫助大眾加深對文字內容的理解。視覺傳達設計中設計者要充分理解色彩設計的層次內涵，將其與文字設計結合起來增強設計的整體效果。

四、視覺傳達要素設計中的空間應用

在視覺傳達設計過程中，設計圖案不僅僅能夠將作者想要表達的信息直觀地展現出來，還能夠帶給觀賞者強烈的視覺沖擊。視覺傳達設計中經常使用的圖形有具體和抽象兩種，視覺傳達空間設計工作主要應用于房屋建筑物的裝修設計中，因此本文主要以房屋室內裝修設計為代表對視覺要素的空間設計進行分析。

在設計中圖形的基本構成方法為點、線、面的變換和組合，這三種要素不僅僅能夠組合成多種多樣的二維平面圖形，在室內環境設計中還能夠借助三種要素之間的組合、變換和轉換形成具有視覺沖擊的三維立體效果。家庭裝修設計中工作人員需要根據居住者的生活習性和設計喜好來進行房屋的設計工作，很容易導致房間設計風格缺乏統一的導向，房間風格混亂，并且房屋的居住設計面積普遍偏小，因此如果不能夠進行科學合理的空間設計就會導致整個設計及裝修工作難度增加，審美效果下降。所以在房屋裝修設計中，工作人員要結合小戶型房屋的基本特點，揚長避短，規避其在空間設計上的短板，利用視覺傳達空間設計方法將房屋裝飾和物品收納結合在一起。發揮小戶型房屋的設計優勢。小戶型房屋的物品收納設計不僅相對簡潔，并且能夠有效增加室內采光面積，另外小戶型房屋的空間設計要避免出現切割的設計方式，這樣會導致房屋的整體在視覺上顯得更加狹小。小戶型房屋視覺空間設計中的“避短”主要是通過相應的設計手段實現房屋空間視覺上的延伸。設計者通常采用錯覺法實現小戶型房屋視覺設計延伸，在房屋內增加鏡子的面積能夠有效擴大空間視覺面積。另外設計過程中要盡量減少房屋之間的隔斷，將不同的功能區域連接起來擴大整個房屋的視覺面積。

在空間視覺傳達設計中還可以借助燈光照明等設備調整空間設計的視覺效果，例如選擇石英鹵素燈等嵌燈作為室內照明光源，需要注意的是這種燈源在使用過程中會形成紫外線照射，如果長時間直接照射人體皮膚就會出現不同程度的皮膚疾病，所以設計過程中要對燈光的照射方向進行調整，防止出現燈光直射的情況。要想擴大房屋中的視覺效果需要選擇發光性較好的燈泡，在照射方式上優先選擇折射的方式，這樣不僅能夠營造出溫馨的家庭氛圍，還能夠最大限度避免對居住者身體的影響。

五、新媒體視野下視覺傳達設計要素的應用規律

借助新媒體技術，在平面以及空間設計的過程中會結合設計者的想象力以及信息科技的技術元素，將設計活動與設計主題巧妙結合在一起，打造出具有一定空間特質的設計作品。新媒體背景下設計工作的最終目標是引導目標全體對其感受的空間中的信息形成關于記憶、理解以及領悟的能力。對于時空環境涉及的視覺信息的傳達同時也是對現實的一種訴求，也就是在現有條件下最大程度地喚起目標群眾視覺注意和審美意識。視覺傳達設計中的基本要素即文字和圖形，在設計中需要占據一定的尺度和比例，在新媒體背景下也是影響空間設計形式的最關鍵因素，是信息傳播和交流的載體。各個元素之間的比例、對比程度等因素都會影響視覺傳達設計中的空間視覺效果，影響信息的傳遞質量和效果，因此視覺傳達設計需要根據設計的主題采取相應的設計法則。

（一）視覺傳達設計中的要素簡化和調配

視覺傳達設計強調設計上空間元素的整體性效果，通過對局部細節的優化處理將設計活動與整個空間設計主題結合起來，達到整體大于部分之和的效果。例如在空間展示過程中通過在空間體系中植入二維視覺元素，依據設計的核心理念實現視覺元素的抽象以及簡化。要素中的簡化搭配對于元素設計本身有明確的限制性標準，在設計過程中要進行規律性形態安排，在設計中針對比例、尺度、圖形以及符號的設計手法可以綜合使用，幫助目標群體快速在腦海中實現對空間主體構成規律和主題的理解，在視覺要素簡化的同時實現信息內容的快速傳遞和理解。

新媒體視野下視覺傳達設計所展示的是一個綜合性的空間整體，要求設計內容在形式豐富的同時協調一致，只有這樣才能夠保證視覺傳達設計的規律性和審美效果。在要素的簡化以及抽象過程中要特別關注如下方面：第一，空間形態設計中元素的造型一致性。例如在設計上以線條、圓形以及三角形等簡約圖形為主，或者在設計中將多種形態的元素結合在一起作為視覺傳達設計的主基調。第二，空間形態設計的占位以及比例關系。[10]視覺傳達設計空間造型設計中位置的確定包括黃金分割以及結構對稱等原則，要結合設計的實際情況綜合考慮。第三，展品形態特質的展現。形態特征的表現主要決定視覺元素的封閉開放性，在設計過程中考慮元素是靜態呈現還是動態呈現，是否閉合或著開放以及閉合開放的程度如何。第四，視覺事物展示的細節設置。如果所選設計元素要進行實物展示的，在展示加工工藝的選擇和設計上要綜合考慮視覺傳達設計的審美價值。典型例子就是金屬材料帶給人時尚、理性的感受，實木材料帶給人舒適、親切的感受等。第五，視覺設計中的色彩和光線搭配。前文已經敘述了色彩搭配、飽和度組合關系、空間光線分布以及強弱取值對于視覺傳達設計效果的影響，因此在設計過程中要重點關注這些因素。綜上所述，視覺傳達設計在簡化上并不是對相關元素的單純壓縮，需要根據設計的具體結構，在同一內容的基礎上對其中個體視覺元素進行調配簡化，確保設計整體美觀且有序。

（二）視覺傳達設計要素挖掘及探索

視覺傳達設計不僅僅強調元素在設計過程中的簡約性，更強調其在設計中表現出的能夠被大眾接受的文化信息。目標群體對十分熟悉的元素對象必然會產生視覺上的疲勞，對此就需要在視覺設計上增加創新性的元素，打破原有單一呆板的局面；在設計中可以增加非對稱性圖形的使用次數，增加能夠引起人們強烈情感反應的色彩元素，從而引起目標群體對視覺設計中內容的興趣，確保達到相應的視覺設計效果。

在視覺傳達設計元素的選擇上，往往能夠激發目標群體興趣的元素是稀少的，因此必須要注重對新奇元素進行探索，即便是在簡約的空間設計中也要充分考慮設計結構的審美特點，引導目標群體更多地參與到空間展示中，了解空間設計的實質。優秀的視覺傳達設計要在信息資源傳遞過程中給人以愉快之感，通過虛實結合、顏色對比的特點刺激目標群體的興奮點，凸顯出設計中的個性特征和藝術形式，達到良好的視覺傳達效果。

（三）視覺傳達設計要素構造和韻律

在人類社會發展中，以共生性生理感受為基礎所形成的生理感受受社會文化、民族思想以及地理條件的影響相對較小，因此長期以來的視覺藝術審美表現形式是有規律可以遵循的。比如在設計整體上追求和諧統一，在局部設計上追求個性和協調，在色彩搭配上追求配比調和，在空間布置上追求對稱均衡，在視覺圖像上追求節奏韻律，在展品形態上追求比例適當，在空間位置上追求視角尺度等，總之視覺傳達要素設計都遵循一定的設計規律。再比如在比例尺度的設計上不僅僅遵循傳統的黃金分割法則，還可以借助數列比以及模數理論等思想；在對比統一設計上可以通過加強色彩之間的明暗以及疏密對比程度來提高對視覺的刺激和沖擊；在重復漸變的設計上，根據空間設計基本審美要求，以旋轉、深淺、翻轉等手段為核心，按照視覺設計元素層次變化有序排列的原則提升設計整體的審美規律；在節奏韻律設計上，可以更多地關注設計元素之間的靈活轉換，包括停頓、休止以及和聲應用等技巧，增強視覺傳達設計中的韻律節奏感，讓目標群體在其中能夠感受到美好的意境畫面。

六、結語

隨著時代發展，人們認識不斷改變，對于文化藝術的要求提高了。發展新媒體藝術，為視覺傳達設計提供了硬件和環境，同時也對設計提出了挑戰。我們應該與時俱進，對新媒體藝術與視覺傳達設計深度結合，促進視覺傳達的多元化和數字化發展，更好地向受眾傳達信息，實現視覺傳達設計水平的提升。