廣交會 云上辦

錢敏

“歷史最長、規模最大、商品最全、客商最多、成交效果最好”，商務部部長助理任鴻斌用五個“最”形容廣交會這個綜合性國際貿易盛會。

作為中國對外開放的窗口、縮影和標志，廣交會在中國外貿發展史上書寫了壯麗的詩篇，被譽為“友誼的紐帶、貿易的橋梁”。自1957年創辦以來，廣交會始終得到黨中央、國務院的高度重視和親切關懷，歷經風雨，從未間斷。

今年也不例外。但不同于往年的是，今年廣交會將采取網上辦會的全新形式。

6月15—24日，為期10天的第127屆廣交會將在網上舉辦。

比往年晚兩個月

按照慣例，每年的春季廣交會于4月15日開幕，但今年情況特殊。

新冠肺炎疫情發生后，商務部會同廣東省政府，按計劃做好第127屆廣交會籌辦工作的同時，根據黨中央、國務院決策部署，密切跟蹤形勢，深入研判影響，研究應對舉措。

3月23日，廣東省政府新聞辦舉行發布會。發布會上，廣東省商務廳副廳長馬樺表示：“考慮到目前全球疫情發展態勢，特別是境外疫情輸入風險較高，第127屆春季廣交會確定不會在4月15日如期舉辦。”

3天后，商務部召開例行新聞發布會。商務部外貿司二級巡視員劉長于在回答記者提問時表示：“經研究，第127屆廣交會將延期舉辦。”而具體舉辦時間，當時還是個未知數。

“我們將會同有關部門和地方，繼續精心做好籌備工作，完善包括疫情防控在內的各項工作預案。具體舉辦日期確定后，我們將第一時間發布。”劉長于說。

當天的發布會上，對于會展業面臨的現實困境，商務部服貿司司長冼國義沒有回避：“受新冠肺炎疫情的影響，目前國內外會展基本停滯，會展業深受沖擊。”

會展業是構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺，在帶動經濟增長、促進開放合作、增加社會就業、推動城市發展等方面，具有舉足輕重的作用。

廣交會，作為中國會展業龍頭，如果因疫情過度延期，乃至不得不取消，損失不可估量。

為支持會展業發展，商務部一方面加快出臺和落實支持政策，另一方面積極推進會展模式創新。“疫情發生以來，北京、遼寧、上海、江蘇、浙江、廣東等省市已嘗試運用互聯網大數據、人臉識別等現代科技手段，通過線上載體舉辦多場展會。”冼國義表示。

4月8日，武漢“解封”。這是一個具有標志性意義的日子。此前一天，國務院常務會議上，一項同樣具有標志性意義的決定誕生了——第127屆廣交會于6月中下旬在網上舉辦。

4月16日，商務部網站進一步明確，第127屆廣交會舉辦的具體時間為6月15—24日，前后共10天。

能舉辦實屬不易

疫情之下，許多行業深受沖擊，傳統外貿企業尤其艱難。得知廣交會將在網上舉辦，不少外貿參展商松了口氣。

四川省川美機械進出口公司是一家從事外貿出口業務40年的老企業，客戶遍布全球。疫情前期，由于有之前的訂單作支撐，日子還算湊合，但隨著國外疫情愈演愈烈，公司的日子越來越難。“疫情之前的訂單在三四月份就已基本交付完畢，目前面臨新訂單嚴重不足的問題。”公司總經理羅兵不無憂慮。

“我們是幾十年的外貿公司，培養的都是外銷人員，要轉內銷，短時間內不可能實現。如果找新團隊，人才流動就會很大，外貿主要靠的是人才。”所幸，廣交會網上辦讓他看到了希望，“我們充滿信心，精心準備。因為沒有退路，必須這樣做！”

疫情前，達華節水科技股份有限公司已經連續參加過三屆廣交會。由于通過廣交會收獲過實實在在的訂單，公司早已決定繼續參加本屆廣交會。公司外貿業務負責人潘家棟表示，要不是因為疫情，他預計今年出口業務將增加兩倍。盡管此前沒接觸過直播帶貨，網上業務也不熟練，但潘家棟對參加本次網上廣交會充滿熱情。他希望通過網上廣交會實現預期目標。

據商務部網站消息，在網上舉辦廣交會是積極應對新冠肺炎疫情影響，努力穩住外貿外資基本盤的創新舉措，有利于幫助外貿企業拿訂單、保市場，更好地發揮廣交會全方位對外開放平臺的作用。

今年以來，受新冠肺炎疫情影響，眾多具有國際影響力的展會都選擇延期半年以上，有的甚至直接取消。

原計劃于3月舉辦的意大利博洛尼亞美容展覽會延期至9月，原計劃于3月舉辦的德國科隆國際五金工業展覽會延期至明年2月，原計劃于3月舉辦的倫敦書展取消，原計劃于3月舉辦的日本東京國際商場用品展取消，原計劃于4月舉辦的瑞士日內瓦鐘表展取消……

而中國，由于抗疫取得重大戰略成果，廣交會得以在僅延期兩個月的情況下，創新性通過云辦展的方式實現，實屬不易。

“全球疫情之下，跨境交通受阻，線下展會全面取消或延遲，全球企業開展跨境貿易受到不同程度的沖擊，普遍面臨品牌曝光少、商機獲取難、趨勢資訊匱乏等諸多難題。越是這個時候，時代就越催生著新的機遇，采用全新的網上廣交會參展模式是時代的產物。”上海市網購商會常務副會長宋軼勤表示。

云上免費辦

為積極應對新冠肺炎疫情影響，助力外貿企業開拓市場、共渡難關，商務部決定，本屆廣交會網上舉辦期間不向企業收取參展費用，也不向參與同步活動的跨境電商平臺收取任何費用。也就是說，對參展商而言，這是一屆免費的廣交會。

雖然免費，但工程量可不小。

“把連續舉辦60多年120多屆的全球貿易盛會搬上云端，是一個創舉。”商務部外貿司司長李興乾表示，“舉世矚目的廣交會從實體展館遷移到網上，不是簡單的復制，而是一個全新的結構設計和流程再造。”

據李興乾介紹，在內容上，網上廣交會將呈現三大互動板塊，使展示對接、洽談、交易融為一體。具體而言，將建立線上展示對接平臺，推動2.5萬家廣交會參展企業全部上線展示產品;設立跨境電商專區，在統一時間開展線上經營活動;提供直播營銷服務，為每一家參展企業單獨設立10×24小時全天候網上直播間。

“我們將積極動員各方力量，提升技術水平，擴大惠企范圍，完善配套服務，提升廣大企業和客商的上線體驗，力爭舉辦一屆特殊時期、特殊意義、特別舉措、特別精彩的‘網上廣交會。”李興乾說。

4月15日，中國對外貿易中心（集團）確定騰訊為第127屆廣交會技術服務商，為廣交會網上舉辦提供整體技術支持、平臺研發服務與云資源支撐。

5月15日，騰訊發布全新云會展解決方案。據騰訊云副總裁、騰訊文旅總裁曾佳欣介紹，他們第一時間調集了近千人團隊全面響應廣交會項目，參與部門超過20個，涉及四大事業群。

去年1月，國際會展業創新發展大會現場，騰訊云會展就已嶄露頭角，當時會展產業正處于傳統模式向數字化模式跨越的分水嶺。

數據顯示，騰訊云會展已經為北京、上海、廣州、深圳、天津等15個一線城市，超過100場大型展會接入數字化技術提供咨詢和服務，涉及范圍覆蓋金融、文化、貿易、消費、跨國交流多個行業和領域。

目前，騰訊云會展已具備豐富的實踐經驗和技術能力。在云上會展的安全方面，通過七大安全實驗室和全球頂尖安全專家保駕護航，騰訊提供了獨有的完善災備和應急運維能力，保障線上會展安全進行。

在曾佳欣看來，疫情加速了會展行業的數字化進程，這是特殊時期不可預測的偶然，也是數字經濟發展到一定階段的必然。