文旅創意大策劃報業經營新抓手

沈學輝

【摘 ? ?要】文化是旅游的靈魂，旅游是文化發展的重要途經，文化產業與旅游產業共生互融。報業作為文化產業的重要組成部分，與旅游產業關聯緊密、基因相通。《市場星報》作為重點面向安徽的主流媒體，近年來圍繞文旅創意策劃，堅持有益嘗試，取得一定成效，為報業轉型、經營拓展培育新抓手、探索新渠道。

【關鍵詞】文旅產業;創意策劃; 報業經營

近年來，隨著報業廣告斷崖式下滑，如何創收成為傳統媒體，尤其是紙媒思考的一個大問題，如何實現跨界創收？跨界到哪些領域？都是值得思索的話題。作為一項新興產業，文化旅游（簡稱文旅）近年來發展迅速，并逐漸形成文旅熱。由于其天生文化屬性強、文化品位高，報業跨界文旅產業有著天然優勢，布局文旅板塊已成為國內諸多傳媒集團的重點選項之一。加強文旅創意策劃，發展“短平快”項目，更是地方報業拓展經營的輕騎兵、好抓手。

一、文化與旅游融合，既有了詩也有了遠方

近年來，隨著人民群眾對美好生活的向往和追求的不斷提升，文旅成為社會各界十分關注的熱門話題，也是全國各地重點培育的支柱產業之一。十九大之后，政府機構改革其中之一是成立國家文化與旅游部，從中央層面實現文化與旅游的機構融合。如此，正如國人所評論的那樣，既有了詩也有了遠方。

從近年的發展來看，文旅無疑是當前最熱門的“風口”之一。根據國家文化與旅游部門的數據顯示，2015-2019年全國國內旅游人數分別是40、44、50、55、60億人次，旅游收入分別是4、4.9、5.3、5.97、6.6萬億元，旅游人次行業平均年增長率為12%以上，旅游收入年均增長率7%以上。……