“互聯網+”背景下甘肅省隴西縣網紅景點開發路徑研究

李錦兵 杜佳旭

引言

近年來，隨著我國的經濟發展，人民生活水平逐漸提高，歷史文化熱潮再一次重新走入了人們的“需求購物單”中。人們美好生活的向往早已脫離了吃飽穿暖的基本要求，轉向了更加深入地領略各地不同人文風情的精神需求，為各種網紅景點的出現奠定了前提基礎。本文旨在討論當前網紅景點的開發及發展路徑，對以甘肅省隴西縣為代表的中西部鄉村提出一些借助互聯網發展網紅景點、促進鄉村振興的建議。

一、我國網紅景點的概述

（一）概念

網紅景點是我國互聯網文化發展過程中的產物，同時也是“網紅”的衍生物。“網紅”最早在我國互聯網文化中指“網絡紅人”的意思，隨著“網紅”的定義逐漸向各個行業泛化，“網紅店鋪”“網紅小吃”逐漸出現。近年來，“網紅景點”一詞開始出現，主要指因某些事件或某些現象引發互聯網熱度，在網友中走紅的景點。我國移動網絡的發展帶來了各種短視頻APP以及各類直播軟件，讓人們能夠足不出戶，就能直觀甚至身臨其境地“游覽”當地景點，讓許多火熱已久的景點再度“翻紅”。

（二）主要類型

從網紅景點的類型劃分看，我國當前互聯網中存在的網紅景點主要有以下幾個類別。

1.自然風光

品讀自然風光是我國人民自古以來的優良傳統，到今天，人們喜愛自然風光的熱勢依然未退，在隴西境內，仁壽山森林公園等明顯屬于自然風光類型的景點。

2.歷史人文古跡

我國因為悠久的歷史和廣闊的疆域在各地留下的遺跡極具地方特色，因此當前歷史人文類的網紅景點具有歷史藝術價值的古文化遺跡、古代墓葬（代表是秦陵兵馬俑）、古代石窟佛寺等；具有重大歷史意義的建筑也是網紅景點的一部分，例如近年來位于上海市的“中共一大會址”舊址就成為中外許多游客到達上海之后的必到之處。

3.人工建設景點

在許多自然及歷史景點之外，各地政府為了挖掘當地的旅游資源，吸引外地游客，開始建設人工景點，比較典型的有橫店影視城、各城市中心的地標性建筑等，在隴西這一資源表現為隴西華盛影視城。

4.互聯網制造的網紅景點

一個網紅景點的誕生和火爆一般來說是因為該景點具有不可復制性或者罕見性，如重慶的“穿樓輕軌”以及馬爾代夫的“人在鏡中”似的自然環境等，隴西在這個方面和西北許多地區一樣具有相似性，例如西安的“摔碗酒”等也可以出現在隴西，因為此地的人物性格及處事風格等都與西安有一定的相似性，但是作為要走出自己特色的隴西來說，盲目模仿顯然并非是最好的出路。隴西自有其獨特之處，例如飲食方面的“隴西火腿”就具有充分的特色，當地人提起隴西熟知的是火腿、金錢肉和口條，且將這些譽為“隴原三絕”。近年來，由于飲食的發展，當地人又開發出了新的食肉習俗，名曰“銀花肉”，這些飲食獨具一格，既有濃濃的西北風情，同時也在眾多西北飲食習俗中出類拔萃。在我國著名解放軍將領、外交家伍修權先生的筆下，這些飲食中的優點得到了印證，他所著作的《蘭州漫憶》一書中曾經贊譽稱“隴西火腿卻別有一番風味”，并認為隴西火腿與金華火腿、云南的宣威火腿等相比絕不遜色。這些對于近年來興起的自譽為“打卡吃貨”的旅行者們來說，既是非常重要的宣傳噱頭，同時也是非常值得鼓勵和發展的當地特色經濟。

二、甘肅省隴西縣旅游資源開發現狀分析

（一）隴西縣旅游資源及開發現狀

在研究隴西的網紅景點發展方向之前，有必要先對其境內的資源進行相應分析。

1.歷史人文資源

在隴西有5處甘肅省省級文物保護單位、14處縣級文物保護單位。其中，不但有代表西周文化遺跡的“西河灘遺址”，同時也有“福星鄉秦長城遺址”以及建于唐代的著名的“仁壽山十方禪院”等。隴西歷史文化資源豐富，可供深入發掘的歷史文化遺產還有許多，這些文化遺產可以成為助力隴西經濟發展的強大動力。

2.地域人文特色

一個網紅景點的誕生和火爆一般來說是因為該景點具有不可復制性或者罕見性，如重慶的“穿樓輕軌”以及馬爾代夫的“人在鏡中”似的自然環境等，隴西在這個方面和西北許多地區一樣具有相似性，例如西安的“摔碗酒”等也可以出現在隴西，因為此地的人物性格及處事風格等都與西安有一定的相似性。

3.自然景觀

在王志遠先生的研究論文《全域旅游背景下對西部縣域旅游發展思路探析——以甘肅省隴西縣為例》中，曾經對隴西的自然資源進行過詳細統計，他提到：“縣城西南處的省級3A級旅游景區——仁壽山森林公園，海拔2 057m，著名景點有道教三清殿、佛教十方寺等。”由于我國西北部地區的自然環境普遍干旱缺水，因此像仁壽山這樣的自然景觀顯得更加彌足珍貴。

（二）隴西旅游資源的開發現狀

根據隴西縣政務公開系統以及旅游開發政策研究不難發現，隴西縣對旅游資源的開發是非常重視的，但是就當前的開發現狀看，隴西縣的開發現狀存在以下幾個特點。

1.自然資源開發為主

從隴西縣政務網站的查詢中可以看到，針對旅游招商的政策與公告較多，且都是結合隴西縣自身的旅游資源進行的相關規劃和開發。其中，自然資源的開發占據主要位置，如仁壽山森林景區、翠云山自然景區以及鳳凰山生態旅游觀光等。這些旅游項目的開發是建立在自然環境的前提下進行的，同時也展現出隴西縣對自然資源開發的旅游景點的重視。

2.產業和特色相結合

隴西縣的特色產業就是“中藥種植產業”，因此在旅游產品項目的開發中，隴西縣大力倡導旅游項目與當地產業相結合，將文化活動、縣域旅游等與當地經濟產業進行了融合，在旅游項目開發、旅游活動推介中打出的是當地產業和特色相結合的“中藥之都”的城市名片。

3.鄉村生態化旅游正在興起

近年來，隴西縣大力推廣鄉村振興戰略，以生態旅游為主要途徑的鄉村旅游在隴西各個鄉鎮迅速展開，不斷逐漸豐富了農村經濟發展的途徑，也為農村人民創造了新的收入增長點，有效促進精準扶貧、大力脫貧等國家戰略目標實現。如隴西縣的樺林生態文明小康示范村等在隴西縣政府的領導下走上了生態旅游的道路，取得了較為矚目的成績。

4.網紅景點的開發處于空白階段

截至目前，隴西縣現有的旅游資源尚未出現在互聯網上火爆一時的“網紅景點”，而人工建造的旅游項目多將目標定位于周邊人群或者周末旅游者、家庭短途旅游者等，并沒有出現順應互聯網發展大勢的網紅景點，因此從這一點上說，隴西縣的旅游布局處于不完整、不豐富的階段，同時根據隴西縣旅游項目開發的公告等可以看出，隴西縣也并未有設計、推廣“網紅景點”的計劃和目標。

（三）隴西縣開發網紅景點的必要性

就目前來說，隴西開展網紅景點發展工作是其在旅游經濟的發展競爭中進行“彎道超車”的重要方式之一。

1.網紅景點可以突出隴西特色，帶來新的發展契機

2014年開播的《舌尖上的中國》第一季帶火了“鄧諾火腿”，帶火了各種咸魚臘肉，因此，互聯網可以成為隴西發展網紅經濟的“代言人”。隨著中國網友逐漸從盲目走向理性，真正有價值的事物開始成為人們競相追逐的熱點。這可以讓隴西獲得全新的發展機遇，而且不再局限于當前存在的產業、企業、資源，而是能夠給隴西帶來更多的選擇。

2.網紅景點可以促進周邊縣域交流

一般而言，如果要開展某個縣域的旅游資源開發工作，就會面臨兩個方面的問題：一方面，縣域旅游資源一般存在“偏科”現象，即有明顯的優點同時也有短板；另一方面，縣域旅游要想保持長期的“熱度”，吸引“更遠”的游客到來，就需要有更大范圍的賣點。因此，從這兩方面來說，周邊縣域的合作開發及聯合就成為一項重要途徑，隴西可以借助發展網紅景點帶熱周邊縣域發展，從而促進周邊縣域的交流與合作，共同打造旅游整體規劃，更加利于隴西旅游業發展的長期性和穩定性。

三、隴西縣的網紅景點開發路徑

（一）鄉村特色與互聯網傳播相結合

絕大多數網紅景點的出現實際上是從運營階段就已經出現了熱度，到其建成時成為網紅景點只是一個時間問題，在傳播過程中，如何引導網聯網用戶主動參與進來成為推介隴西縣網紅景點發展的重要內容。按照當下流行的景點運營方式以及隴西旅游開發現狀來說，主要可以從以下幾個方式展開。

1.活動與景區掛鉤

在隴西，無論是“李氏宗族”，還是“中國藥都”，這樣的主題活動往往過度強調活動主題，忽略了活動之間或者活動背后的目標一致性，因此，應將縣域內的旅游活動進行歸類，例如，將文化活動、民俗活動、節假日活動、群眾聯歡等進行相應區分，同時按照屬性和目標客戶群體的不同指定不同的旅游景點，使活動的邏輯性、連貫性進行統一，而且長時間將活動與特定景點掛鉤，形象化區分，風格比較明顯，旅行者可以根據自己的需求選擇性參與，體驗度更高。

2.個人與地方相結合

網絡直播的興起給了身在鄉村的人們更多的選擇，許多“網紅”都是從粉絲數量從零開始的“非才藝農民”，他們在進行網絡直播的過程中展現自己在鄉村的生活，同時也給自己在鄉村的創業過程帶來了額外收入。很多網友在觀看這些視頻時會評論自己是“云養雞”“云種菜”等，一方面，通過網絡直播讓大家看到更加真實的鄉村生活；另一方面，拓展了人們的視野和認知，讓觀眾能夠足不出戶地了解各個行業的運作和發展。隴西縣政府應積極發掘群眾中正在開展互聯網視頻直播的農民代表，對其進行更加正規化、科學化培訓，使其成為隴西旅游的新名片。

（二）龍頭產業與行業協會相結合

對于隴西的龍頭產業來說，中藥材種植是隴西縣經濟發展的最大貢獻者。2019年，隴西縣將中醫藥產業作為扶貧工作的有效助力進行大力開展，隴西縣結合“六個十”工程展開扶貧行動，在全縣內開展了9個中藥材標準化育苗，建設了兩種繁育基地，逐漸摸索出了新的多元化運營模式。在此期間，如果能夠利用好網絡直播的形式，打造出類似培育多肉植物的“中藥材種植”類的網紅景點，對扶貧工作推進以及群眾增收都有非常重要的意義。

（三）隴西縣與周邊縣市的旅游開發相結合

隴西縣位于甘肅省定西市，如隴西縣一樣有著豐富歷史文化和自然景觀的縣市，如武山、漳縣、渭源縣等與隴西相去不遠，如同網絡中出現的“最美鐵路線”一線，網紅景點開發有時并非是一地一縣的發展，而是整條文化脈絡中的集體開發。因此，隴西縣在進行網紅景點的探索和開發時可以通過縣域聯系，將周邊縣市的旅游項目同時納入互相推介的整體路線中，隴西縣與周邊不只是縣域旅游的競爭關系，更是整體面向更加廣闊市場的合作關系。

四、結語

隴西在當前有著充足的旅游資源，無論是從歷史文化還是風土人情，都有成為未來網紅景點的巨大潛力，面對這樣的情況，隴西縣應及時研究時代發展的趨勢，迅速調整旅游發展戰略，有效制訂“網紅景點”的打造計劃，及時抓住“網紅經濟”的快速發展階段。

（作者單位：1.西北師范大學旅游學院；2.西北師范大學經濟學院）