IFA：大型展會不懼風雨

李前 李璐

經過多日討論之后，2020年德國柏林國際電子消費品展覽會（IFA 2020）最終決定于2020年9月3—5日在線下舉辦，展會時長縮短至3天。IFA 2020將把“健康和安全”放在首位，限制每天的參觀人數，且不對社會公眾開放，僅限受邀觀眾參與。這是新冠肺炎疫情在歐洲暴發以來，德國確認舉辦的首場大型展會，值得期待。

四大核心板塊

IFA2020將以新的概念重新出發。該概念強調了IFA的核心功能：支持品牌、制造商、零售商、創新者和媒體。

IFA 2020將精簡為四大核心板塊：為品牌商提供主題演講和新聞發布的IFA全球媒體大會，采購平臺IFA Global Markets，創新平臺IFA NEXT 和Shift Mobility，IFA商務會議貴賓專區。這四大板塊每天的參與人數將分別控制在1000人以內。

全球消費電子和家用電器行業將在IFA 2020上向消費者、貿易商和媒體等參與者直接展示新產品和服務。該展的舉辦時間也正值全球品牌、制造商和零售商的關鍵時刻，即2020年最重要的購物季，如“黑色星期五”“雙十一”等，到來之前。

IFA執行董事延斯·海特克（Jens Heitecker）表示：“在過去幾個月取消了所有的活動之后，消費電子和家電行業迫切需要一個展示其創新成果的平臺，以便能夠復蘇和反彈。行業復蘇將始于柏林國際電子消費品展覽會。”

近百年踏浪而來?

IFA始于1924年，最初每兩年舉辦一屆，自2005年起改為一年一屆。近百年來，它逐漸成為世界上規模和影響力最大的消費類電子及家用電器產品展覽會之一，是世界各國消費類電子產品生產商和貿易商聚集和展示新產品、新技術的最主要的平臺。

根據主辦方提供的數據，2019年，IFA展出面積超過16萬平方米，吸引了1939家企業前去參展，超過23.8萬名觀眾到現場參觀，其中50%以上的貿易參觀者來自德國以外，國際觀眾人數再次創下歷史新高。

對于中國電子家電企業來說，IFA是不可錯過的國際性展會，華為、海爾、海信、美的、TCL、格蘭仕、長虹等中國品牌每年基本都不會缺席。IFA是電子消費品行業技術碰撞的平臺，很多新技術和新產品從這個平臺走向市場，甚至風靡全球。

由于疫情在歐洲蔓延，德國多個大規模國際展會被迫取消，還有一些展會改為線上舉辦。此次IFA宣布現場舉辦，成為德國確認舉辦的首場大型展會，對于德國會展行業的復蘇具有深遠意義。