談電商形勢下農產品包裝設計

徐冉　張耀天

摘 要： 自淘寶、拼多多、天貓國際等電商平臺誕生以來，人們的購物方式發生了極大的轉變。通過電商平臺進行線上選購的購物模式逐步取代傳統的面對面交易模式。“互聯網+農業”的經濟運維模式為農村地區的農產品銷售開辟了新渠道。同時，這也為全面決勝小康社會，打贏脫貧攻堅戰，構建特色社會主義美麗鄉村奠定了堅實基礎。針對此，本文將圍繞電商形勢下的農產品包裝設計展開詳細探究。

關鍵詞： 電商形勢;農產品;包裝設計

1 電商形勢下農產品包裝設計變革的必要性

1.1 農產品企業的品牌文化意識薄弱

我國大多數農產品企業的包裝設計水平偏低，品牌文化意識薄弱，導致農產品缺乏市場競爭力。尤其是在電商平臺進行營銷時，大部分消費者只知道購買的農產品類型，但不了解農產品原產地、質量等級、營養價值以及產品特色等關鍵信息。而這也極大的限制了農產品的附加值增長空間。

1.2 農產品視覺設計同質化嚴重

現階段，我國農產品包裝的視覺設計同質化現象極其嚴重，線上銷售的農產品包裝除圖形、排版、配色等大同小異外，外包裝材料也是基本雷同，而且包裝方式存在極大的隨意性。這在很大程度上影響了消費者對產品的印象，降低了瀏覽量與成單量，影響了農產品經濟效益，甚至還會導致農產品直銷，造成嚴重的經濟損失。

2 農產品包裝設計無法滿足電商時代發展需求

電商模式的普及推廣對農產品包裝設計提出了更高的標準要求。基于電商營銷模式的農產品包裝設計，除了要保證圖形、文字與色彩等傳統設計因素的創新性以外，還需充分滿足運輸安全性與便捷性要求。然而，事實上，大多數農產品在長途運輸過程中出現包裝破損，產品變質等問題，極大的影響了客戶的消費體驗，降低了客戶的好評度。

3 電商形勢下的農產品包裝設計變革方向

基于電商品臺的農產品包裝設計，設計人員需要從真實性、實用性和保護性三方面進行深度考慮，以期完善農產品包裝設計，提高農產品銷量。農產品外包裝所印制的圖片應如實反饋農產品的基本情況，盡量以實物拍攝為主。農產品外包裝優選透明裝或鏤空裝，確保消費者能夠清晰的看到產品外觀，由此，增強真實感，提高消費者的信賴度。

根據農產品的特性，設計人員要選擇適宜的包裝材料和包裝方式，在保證農產品長途運輸安全性的基礎上，避免農產品腐爛變質。且在外包裝上明確標注功效、保存期限、質量安全等關鍵信息，確保消費者一目了然。

再者，農產品包裝設計品牌定位必須做好市場調研工作，鎖定目標市場與目標消費者群體，避免農產品滯銷，降低營銷風險。與此同時，市場調研有助于精確區分同類型產品差異，塑造農產品品牌形象，擴展產品銷量與經濟效益增長空間。農產品企業需要通過對目標消費者群體的年齡、購買習慣、經濟實力等的分析，確定農產品的定價區間。且針對不同需求層次的消費者，提供對應等級的包裝形式。具體來說，農產品包裝顏色設計需充分考慮如下幾方面內容：

從目標消費者群體方面來說，應根據消費者的年齡、購買習慣與經濟實力，選擇既符合年齡層次，又體現品位格調的外包裝顏色;從產品自身顏色方面來說，農產品未經加工的天然色應為外包裝設計的標準色，以體現健康環保的綠色食品理念;從農產品的地域文化特色方面來說，設計者可結合農產品所在區域的風土人情進行外包裝顏色設計，增強消費者的歸屬感與認同感，提升對農產品的好評度。

另外，農產品包裝圖案設計要充分考慮如下幾方面內容：從農產品外包裝的具象圖案設計方面來說，應以高分辨的實物拍攝為主，如實反饋農產品的真實情況。將當地的名人、地標建筑、名勝古跡等元素融合到農產品外包裝圖案設計中。一方面，加深整體設計的文化內涵，另一方面，增強消費者的歸屬感與認同感，增大瀏覽量與成單量。從農產品外包裝的抽象圖案設計方面來說，需結合農產品所在區域的風土人情展開設計，一方面，傳承和保護民族文化，另一方面，增加農產品交易量，擴大經濟效益增長空間。

4 農產品包裝設計的綠色環保意識

基于電商平臺的農產品包裝設計，設計者需合理利用自然資源，在增大資源利用率的基礎上，避免二次污染。在選擇包裝材料時，充分考慮農產品的保鮮性、抗菌性和運輸便捷性。純天熱的農產品外包裝材料主要包括木、竹、草、棉麻等，這些材料未經過特殊工藝處理，不僅不會對農產品造成污染，還會帶給消費者一種原生態的感覺。此外，選用具有地域特征的自然資源作為農產品外包裝材料，有助于激發消費者的購買欲，增加成交量。

5 結束語

綜上所述，在“互聯網+農業”經營發展模式下，對農產品包裝設計提出了更高的標準要求。為此，農村電商在農產品外包裝設計過程中，需明確目標市場與目標消費者群體，樹立鮮明的品牌形象，凸顯地域文化特色，以期加大產品瀏覽量與成單量，在保障農戶經濟效益的基礎上，推動農業經濟的良好發展。

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