中國男人為何越來越“摳”

每一個男人都深諳一個道理——人類社會，金錢是話語權和地位的資本。同時他們更知道，人生最大的悲哀是人活著，錢沒了。因此，“有錢省著花”是都市男人的辯證哲學。很多男人“摳”是要“攢錢辦大事，有錢用在刀刃上”。

近日，著名企業家羅永浩完成了自己的“直播賣貨首秀”。累計觀看人數4800萬，男性粉絲占80.5%，交易總額1.1億，成績斐然。很多人把這場秀看作是對直播行業的大佬李佳琦、薇婭的挑戰，瞄準的是二人都搞不定的男性群體。

然而，論帶貨能力，李佳琦每次上40至50款商品，很快就會被秒光，而羅永浩3小時只賣了22件商品，很多到直播結束還有貨;論購買力，4月1日當晚，薇婭直播間賣火箭，5架4000萬元的火箭，一秒售罄，而自稱“交個朋友不賺錢”的羅永浩，被嫌棄有七成商品賣貴了。

其實這也不能全怪羅永浩，是現在的男人太“摳”了。

“摳門”的中國男人

中國男人的消費欲望本來就低。德國市場研究機構GFK調查發現，中國男人比女人更節儉，有64%的中國男人認為工資發下來應該先存起來。

國家統計局發布的《2018年北京網購用戶調查報告》顯示，網購用戶中男性占比比女性低32.2個百分點，消費金額比女性低36.6個百分點。

即便是花錢，中國男人對自己可以用“摳門”來形容。極光大數據發布的《中國熟男群體研究報告》顯示，中國男人平均每月花在自己身上的錢不足3000元，其中45%的男人甚至花費不足1000元。花費構成方面，飲食支出占比接近三成，其次是衣物支出，占比近兩成。

報告顯示，除了電子產品以外，中國男人很少買高價產品。對于單價超過3000元的高價商品，都市男人購買比例最高的為電子產品，達56.9%，其次為服裝，占比23.0%，其余品類占比較低，更有四分之一的男人在過去一年內從未購買過高價商品。

對于很多男人來說，花4000元買一部手機可以，花3000元買一個包不行。“手機是高科技產品，不同價位性能有很大不同，還能天天用;包有啥技術含量，買完還舍不得背，買包的人就是被商家操縱的假精致消費者，交的都是智商稅。”

在買衣服時，40.4%的男人不在乎品牌，29.6%的人認可品牌代表質量，但僅限于購買平價品牌。T恤、休閑褲、牛仔褲可以承包大多數中國男人的一年。在他們看來，衣服不需要花里胡哨，一個季度兩套衣服足矣。

天貓2019雙十一銷售數據顯示，男裝品類中，優衣庫最受男士歡迎。對他們而言，一件優衣庫可以穿（用）上5至10年。“衛衣舊了在家穿，T恤松了當睡衣，襪子頂破兩腳換，背心松了還能當抹布，物盡其用。”

不是沒錢，而是不敢花錢

有人說中國男人“摳”是因為沒錢，其實不是。

一份《中國性別薪酬差異報告》顯示，中國女性平均工資僅為男性的77%。從經濟實力來看，中國男性比中國女性更具消費能力。然而，在市場價值排名上，少女>兒童>少婦>老人>狗>男人，男人被市場定義為消費鏈的最末端。

我們經常在商場里看到這樣的場景：女性穿著時尚，背著昂貴的包，邊上跟著的男性穿著看不出哪年款的土氣衣服，往往還有點兒禿頂。然而，你不要小瞧這位男性，他可能是技術總監、銷售主管或是年薪百萬的程序員。

每一個男人都深諳一個道理——人類社會，金錢是話語權和地位的資本。同時他們更知道，人生最大的悲哀是人活著，錢沒了。因此，“有錢省著花”是都市男人的辯證哲學。

就拿相親來說，有調查顯示，44.8%的女性認為首次相親男性花費較多是大方的表現，而認同這一觀念的男性只有26.1%。

90后上海男孩陳浩坦言：“即便是相親吃飯，也要提前考察好哪里味道好、性價比高，能用優惠券。”跟“裝大方、講排面”相比，陳浩更喜歡展現“本真的自己”。他認為“精打細算”沒什么不好，同時也會暗暗考察對方，跟自己的消費觀是否匹配。有人說陳浩這樣的男人太“摳”，然而只有男人自己知道，精打細算是因為用錢的地方太多。

在某男性為主的論壇上，有人發帖問，“為什么女性喜歡旅游，男性不愛旅游”？眾多男士表態，買房、買車、養娃、養老婆壓力太大，不敢出去玩。此時此刻，我們眼前立刻浮現出一個只賺錢，不旅游、不娛樂的“直男”形象。背負這樣的責任，不“摳”很難。

攢錢辦大事，有錢用在刀刃上

跟女人相比，男人社交屬性非常弱，不需要在吃穿上在意別人的目光。大部分男人的消費觀還停留在“攢錢買大件”的時代。

以前，中國家庭省吃儉用，只為擁有縫紉機、手表、自行車這三大件;后來變成了冰箱、彩電、洗衣機;現在是車、房。男人們為了實現目標，往往對自己非常狠。

90后田野是東北四線小城市的公務員，每月3000元的工資不抵大城市白領的零頭，但他給自己定的小目標是工作三年買一輛車。吃住都在單位解決，不抽煙、不喝酒、不請客，一個季度就買一件衣服和褲子，平時能坐公交就不打車，畢業三年的他硬是攢了10萬塊錢。提車那天田野非常激動，“已經習慣了每月往卡里存錢，沒想到一下全花出去也挺爽的”。但激動過后擺在他面前的是新問題：如何省下洗車錢。

跟田野相比，在北京打拼的李超，目標更加“艱難”——在北京買房。月入萬元的李超為了攢錢，能省就省，避免一切不必要的開銷。房子是合租的，很多東西直接買二手，搬家再賣了;一天吃兩頓，點外賣的時候只選新店優惠，8塊8免配送費;全身上下衣服單價不超過200元，理發自己在家解決;空瓶子、紙箱全都攢起來賣廢品，賣的錢獎勵自己一瓶大可樂。

當被問到會不會羨慕周圍朋友自在的生活時，李超坦言：“我也想出去吃吃喝喝，我也喜歡名牌衣服和手表，但一想到要買房子，就立刻清醒。萬一因為這點兒錢，首付不夠了怎么辦？所以必須忍。”

如今，畢業五年，李超攢下了60萬元，加上父母贊助的20萬，湊足了一套五環外一居室的首付。雖然房子很小，位置很偏，但李超很滿足。“都說房奴可憐，其實，每月還房貸也是攢錢。”

一個人舍不得給別人花錢，叫“摳門”，舍不得給自己花錢，叫“節儉”。能省的一定省，不能省的不小氣。跟今朝有酒今朝醉的享樂主義相比，“摳門”的男人挺好的。每個穩定家庭的背后都有一個“摳門”的老公。只要是自己賺來的干凈錢，“摳”著用也體現著勤儉節約的優良傳統，值得點贊。（《壹讀》）