央視段子手“帶貨”背后的文化底蘊

“煙籠寒水月籠沙，不只東湖與櫻花，門前風景雨來佳，還有蓮藕魚糕玉露茶，鳳爪藕帶熱干面，米酒香菇小龍蝦，守住金蓮不自夸，趕緊下單買回家……”這是朱廣權在直播間里為武漢美景與美食“帶貨”的開場白，凸顯了他深厚的文化功底。

近日，一個“帶貨”直播間讓廣大網友陷入“瘋狂”，拍桌大喊：“我為武漢胖三斤！”網友為何如此激動，只因當晚直播間的主播組合堪稱“王炸”——朱廣權+李佳琦。

朱廣權是一個人民群眾喜聞樂見的央視著名“段子手”，李佳琦是萬千女網友心中的“帶貨魔鬼”，這樣一對看似八竿子打不著的“小朱配琦”組合被湊到一起，迅速引發了“地震級”的圍觀。

之所以有這樣的合作，其實是給湖北地區做公益直播。直播的過程中兩人妙語連珠，向網友們推薦了熱干面、洪湖蓮藕湯、玉露茶等十多種湖北美食。有數據顯示，當晚直播間共售出66萬單湖北商品，成交總額約4000萬元。

“小朱配琦” 組合

直播首先是從李佳琦的直播間開始。當晚8點15分，李佳琦先上線介紹了一波湖北美食，熱干面、米酒、蓮藕湯、綠豆糕……直到這時，直播間的畫風跟平時沒有兩樣。李佳琦像往常一樣用夸張的語氣說著“OMG（天吶）！買它、買它、買它”。

隨后，朱廣權忽然出現。沒想到，直播間的高潮這才剛剛開始。朱廣權一上來就帶著央視主播的底蘊，來了一段震撼全場的“文藝帶貨rap（說唱）”。

“煙籠寒水月籠沙，不只東湖與櫻花，門前風景雨來佳，還有蓮藕魚糕玉露茶，鳳爪藕帶熱干面，米酒香菇小龍蝦，守住金蓮不自夸，趕緊下單買回家，買它買它就買它，熱干面和小龍蝦。”這段開場白里不僅用了《泊秦淮》里的詩句，還順便介紹了武漢的美景與美食。

接著，活潑的朱廣權還尊重了一下李佳琦的主場，模仿著李佳琦的風格來了一段“rap”：“‘人間嗩吶一級準備！OMG！不是我一驚一乍，真的是又香又辣。好吃到‘死掉的熱干面不能作罷，舌頭都要被融化。趕緊攏一攏你蓬松的頭發，買它買它就買它。天吶！運氣好到爆炸！不光買到了，還有贈品禮包這么大！為了湖北，我也是拼了……”

在當晚幾個小時的“帶貨生涯”中，朱廣權總是保持著文化人的底蘊，帶貨的同時也不忘文藝地包裝一下產品。

比如，賣藕的時候會說：“送對象禮物要送藕，藕代表專一，因為奇變偶不變……”賣熱干面的時候說：“漫步東湖之畔，黃鶴樓上俯瞰，荊楚文化讓人贊嘆，但是不吃熱干面才是真的遺憾。”賣茶的時候又說：“茶——人在草木間。”

經過這一系列操作，網友們對朱廣權刷新了認知。以前光知道他會講段子，沒想到帶起貨來也是一把好手。當晚，朱廣權成功“反客為主”。從觀眾數量上來說，央視平臺上的朱廣權足足領先了李佳琦10倍，達到了1.2億觀眾在線觀看……

喜歡調侃領導的段子手

眾所周知，當初以一句“地球不爆炸，我們不放假”走紅的朱廣權，天生就帶著段子手氣質，而央視主播公開“帶貨”也不算他做過的最特別的事。

作為一個不走尋常路的段子手，朱廣權有個獨特的愛好，就是調侃自己的領導康輝。

2019年初，朱廣權公開在節目里對著全國億萬觀眾調侃康輝。當時，央視首款主持人表情包正式上線，朱廣權在采訪中“大言不慚”地表示：“以前都是靠才華，現在終于能靠臉了。”說完，朱廣權突然畫風一轉，調侃康輝：“我認為康輝更適合當表情包。”

從這以后，他似乎開啟了“在職業生涯邊緣瘋狂試探”的模式：“我的新年愿望是讓康輝給我少排班，獎金還翻番。”在公開要完獎金后，他又大方吐露了自己的心聲：“自己的獎金要像小河彎彎，工作量像一條大河波浪寬……”

沒過幾天，康輝就公開回應了他：“朱廣權在接下來的一年絕對不會好過了。他的想象力太豐富，工作量不應是像一條大河波浪寬，應該向汪洋大海那邊想象一下。”當然，這些話都是開玩笑。

2019年底，有微博網友分享了一張松鼠的圖片，調侃看著像康輝。沒想到朱廣權轉發了這條微博，還配文稱：“太過分了！怎么能放生圖（沒經過修的圖）呢？”據說他這條微博發完之后，康輝曾在微信群里開玩笑說讓他“值一個星期班”。

在央視，康輝和朱廣權早就成了一對“歡喜冤家”。有網友打趣說，朱廣權一天不“欺負”康輝，就渾身難受。

前不久，康輝新出了一本書叫《平均分》，是一部寫憶舊的隨筆集，寫這些年自己的逆襲過程。既然要出書，自然也會找人寫序，于是就找到了朱廣權。朱廣權當然也非常樂意，但是寫什么內容呢？他思來想去，看到了“平均分”這三個大字，回憶自己平時參加的節目那么少，于是默默地寫下了：“那什么，班兒能平均分嗎？”

雖然朱廣權在瘋狂“試探”，但網友們是徹底看“嗨”了。這樣一本正經的幽默，不僅讓新聞節目看著越來越有溫度，也讓人覺得央視越來越接地氣。

段子手氣質來自文化底蘊

朱廣權看似總以一副段子手形象示人，但了解他的人都知道，這份瀟灑自如的氣質背后，是真正的文化底蘊在支撐。

2003年，朱廣權從中國傳媒大學畢業。畢業后的他直接進入了央視，做起了播音員。他播過《國際時訊》《新聞30分》《新聞直播間》《共同關注》，都是正襟危坐、一板一眼的節目。

當年，朱廣權曾和央視其他主播搞了個“星藝雅集”公眾號，專為關愛留守兒童的公益項目創作音頻節目，朱廣權在里面講水滸。他講起課來，才氣沖天。光“啥是楔子”就講了好幾分鐘，不僅引了金圣嘆的話，還舉了《紅樓夢》的例子，上下貫通，知古識今，名言金句信手拈來。這樣深厚的文化功底，恐怕在“段子手圈”也是數一數二的。

每次上節目之前，朱廣權總會一個人靜靜地打磨稿子，讀書寫字;微博上，除了那些喜聞樂見的段子，他也會分享很多讀書心得。他對古代文學、古典文化很感興趣，也喜歡讀李敖和金庸的作品。

很多人不知道，朱廣權說的好多段子其實都是他自己加在稿子里的，是屬于自己的智慧。畢竟，將新聞播得生動有趣是一項非常有挑戰性的工作，如果自己沒有“兩把刷子”，那么早就在全國觀眾面前露怯了。

讀書對一個人的影響是潛移默化的，更是深刻的。可見朱廣權這份出口成章的背后，正是他平日里的日積月累。

（《環球人物》隋唐/文）