在深度融合中建強輿論宣傳主陣地
——蕭山日報融媒建設的實踐與成效

文_陸偉崗

自蕭山區融媒體中心正式掛牌成立以來，蕭山日報作為區融媒體中心“一心兩翼九端千點”的重要一翼，深度參與了蕭山全媒體傳播新格局的構建，并以此為契機，深入推進自身融媒體建設步伐。一年來，圍繞內容核心、權威發布這一主軸，蕭山日報充分整合資源、打通端口，在原有全媒體平臺的基礎上，全面提升采編發系統，強化內容原創，積極打造蕭山發布APP，成立視頻工作室……在融媒建設上大膽探索，不斷突破，實現了資源、平臺、產品的深度融合，為進一步鞏固主流陣地、傳遞主流聲音，助力基層社會治理貢獻黨媒力量。

融合資源協同作戰，發出時代最強音

習近平總書記說：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”作為最基層的主流媒體，更應當把媒體融合的落腳點放在如何更好地引導和服務群眾上。特別是圍繞重大主題時，能在第一時間整合優勢資源，融媒報道，做深做透，發出時代最強音，營造濃厚氛圍，引導社會輿論。

做好慶祝新中國成立70周年宣傳報道，既是2019年的一項重大政治任務，也是貫穿全年的工作主線。報社從年初開始精心策劃，全方位、多角度、全媒體展示了蕭山70年來社會經濟發生的巨變和取得的輝煌成就，營造了濃厚的愛國愛家氛圍。報社共推出專題專欄13個，主辦、協辦線上線下活動13個，報紙發表圖文稿件近350篇，新媒體發表圖文視頻內容近250條，累計網絡點擊量達102萬人次。其中的重頭戲“愛國情 奮斗者·我為祖國做貢獻——尋訪全球蕭山人”融媒體大型主題采訪活動，由報社策劃，歷時3個月，7支融媒體小分隊分赴各地，用筆端、鏡頭、話筒等生動記錄蕭山兒女艱苦奮斗、團結奮斗、接續奮斗的創業史和“奔競不息、勇立潮頭”的精氣神。《蕭山日報》頭版開設專欄，蕭山網、蕭山發布APP開設專題，利用圖文視頻H5等形式采訪報道了47個人物，閱讀量30萬+。該系列報道榮獲杭州市創新重大主題報道優秀新聞作品三等獎。

2019年4月2日，蕭山區召開全區創強大會，我們及時推出X-IN2019“創新強區，蕭山在行動”融媒體報道，助力蕭山創新發展。4月至9月，全區36位平臺、鎮街、部門一把手，走進蕭山網演播室，與網友面對面談思路、談舉措，并結合各自領域短板和瓶頸，暢談如何創新創強、如何謀變圖強。蕭山網推出訪談專題75個（視頻和圖文專題），發布訪談原創稿件120余篇，訪談直播+網站新聞+微信端總瀏覽量近150萬。《蕭山日報》推出專版4個，以整版制圖為主、文字為輔，連續三天推出專題評論和多組學習貫徹落實全區創強大會的典型報道，相關報道近70篇。蕭山發布APP及微信公眾號以書記演講為切入點，用制圖形式展示蕭山未來重點工作，取得了很好的傳播效果，得到了區領導的多次點贊。

融合平臺注重引導，建強輿論主陣地

在融媒探索的過程中，我們始終牢記黨媒職責使命，堅持權威發布、正面引導，在全民發聲的時代，充分發揮各媒體平臺優勢，盡力為受眾當好海量信息的“過濾篩”，當好社會輿論的“風向標”、輿論引導的“定盤星”、社會情緒的“穩壓器”。

——新聞+政務，打造政務新媒體平臺。一是蕭山發布APP，堅持“最蕭山、最權威”的政務新聞資訊平臺的發展方向。自2019年1月9日正式上線以來，制作專題30多個，32個鎮街（單位）入駐“蕭山號”，“同城”欄目設置33項民生服務項目，助力蕭山“最多跑一次”。二是蕭山發布微信微博平臺，圍繞區委區政府中心工作，運用新媒體手法，多制圖多視頻，靈活運用圖表，將一個個重大權威發布內容以更活潑的動態形式呈現，達到了很好的宣傳效果。三是學習強國平臺，500余條內容被杭州平臺采用，多條稿件發布在全國平臺，供稿成績在杭州12個縣市區中位列前茅。

——新聞+民生，打造報網互動的民生服務平臺。以蕭山網絡問政平臺為依托，搭建連接政府與市民的民生服務平臺，多年來成為蕭山實踐“最多跑一次”的活樣本，被市民稱為最貼心的網上政府平臺。2019年，在《蕭山日報》加大“網絡問政”專欄的發布，在蕭山網、蕭山發布APP推出“蕭·民聲”專欄，開展多角度、多層面的新聞報道、輿論監督和咨詢服務。

——新聞+公益，打造傳遞正能量的公益服務平臺。以“蕭暖暖”公益平臺為依托，推出“一路有你”專欄，打造了愛心年夜飯、愛心班車、慰問抗戰老兵、公益音樂會等一系列公益品牌。2019年5月，蕭山日報聯合愛心單位與貴州省從江縣簽訂幫扶協議，12月啟動“溫暖從江助學活動”，籌資30萬元資助100名品學兼優且家境貧困的初中生。蕭山日報記者全程跟蹤報道，引起強烈社會反響。7年來，“溫暖從江行”系列公益活動從送溫暖、送醫療、送文化到送技術，加入的愛心群體越來越多，幫扶內容越來越豐富，兩地幫扶向縱深發展，影響力越來越大。

融合產品多元呈現，提升媒體傳播力

隨著媒體智能化進入快速發展階段，新聞內容的呈現形式變得更加豐富、生動。如何實現一次采集形成多種專業化產品，成為蕭山日報融媒體建設的關鍵發力點。一年多來，報社充分整合新媒人才資源，強化互聯網思維和用戶意識，在提升內容原創力、增強可視化內容生產上不斷發力，用心用情打造多樣化、個性化、對象化的融合產品，讓正面宣傳新起來、快起來、活起來、動起來。

加速布局短視頻成為“一號工程”。2019年蕭山日報與蕭山網聯動成立“幾維視頻工作室”，加快探索適合視頻產業發展的項目運營機制、人才培養機制、激勵考核辦法等，以產品為抓手、以市場為導向、以平臺為渠道，全力打響蕭報視頻品牌影響力。全年推出各類視頻100余條，如“來自五湖四海的蕭山人的新春祝福”系列視頻、“我們這樣學雷鋒”短視頻H5、博物館日文物戲精大會等，其中“家的味道——蕭山蘿卜干”在亞洲美食節上，代表蕭山特色美食在杭州發布、學習強國等平臺播出，并獲杭報集團短視頻大賽個人組三等獎。“蕭山三化融合”短片、“蕭山百年青年運動紀實”“蕭山之變”“我們的70年”等都被學習強國平臺錄用。“我們的70年”獲浙江省縣市區“紅遍浙江”融媒體大賽一等獎，并作為浙江省參賽作品參加學習強國全國平臺舉辦的“我愛我的祖國”大獎賽評獎。制作的推介蕭山城市品牌的《遇見蕭山，遇見你！我為家鄉代言》H5，點擊量首日突破30萬+，獲杭州市委常委、蕭山區委書記批示肯定。“金點子”征集30秒短視頻在杭州發布、學習強國播放，同步在杭州電視臺、6600輛公交電視、地鐵1、2、4號線電視進行為期30天的播放。

蕭山日報堅持“內容為王”，積極創新宣傳形式，豐富傳播手段，引領形態樣式之變。報紙啟用新版式，以“去線鋪底”為主要內容，版式風格向雜志化報紙方向轉變，在保持黨報權威性的基礎上增強可讀性和時尚性。根據用戶閱讀習慣，創新報道形式，長圖文、新聞海報、H5等融合產品輪番應用，適應分眾化、碎片化的傳播趨勢。2019年區兩會期間，推出新媒體產品50多條，兩會專版25個，刊發圖片100多張，文字近10萬。首次嘗試“虛擬演播室解讀版”，對政府工作報告中的十大高頻詞進行解讀，成為人大開幕式當天的一個傳播熱點。借助新媒技術手段，蕭山日報深刻把握“入眼”“入耳”“入心”的傳播需求，既做“大餐”，又做“小吃”，策劃制作了一大批群眾喜愛、刷屏熱傳的現象級融媒原創產品，既以生動的表現形式回應了社會關切，又以內容優勢贏得了社會影響力。

媒體融合，始終在路上。我們的內容生產能力、聚合能力、傳播能力、輿論引導力是否得到了明顯的提升？在宣傳群眾、教育群眾、服務群眾和守好輿論陣地方面，我們還有哪些可以提升的空間？在推進融媒建設的過程中還存在哪些薄弱環節？在不斷自我檢視的過程中，蕭山日報的融媒體建設將以更好滿足人民日益增長的精神生活需求、服務基層社會治理為目標，在打造新型主流媒體，實現平臺多樣化、傳播立體化和影響擴大化上精準發力，堅決當好輿論陣地的守護者、精品內容的生產者和社會治理綜合信息平臺的建設者。