手藝戰疫

徐語鴻 彭一

無人料到，本該帶著歡喜和熱鬧而來的2020年，因新型冠狀病毒疫情的暴發，徹底變了模樣。就像在池水中投入一塊巨石，掀起層層濤浪，每個在這片土地上的平凡人，都受到了波及。手工藝從業者，也不例外。

是束手無策還是突破自我？是平穩渡過還是險中求生？疫情期間，《中華手工》對行業發出了調研問卷，以期了解從業者的狀態、思考與嘗試，并盡力提供宣傳服務。1周時間收回有效調查問卷135份，其中工作室主理人占57%，藝術類教師占20%，非遺傳承人與工藝美術從業者占14%，設計師占6%。調查問卷反映，近七成從業者認為疫情對事業影響很大、損失慘重，還有近一成的人在疫情期間失業。

當線下店鋪關停，大量的手工實體業主把互聯網當成業務停擺的突破口。開啟“宅經濟”網銷模式，首選陣地是微店、朋友圈，其次是淘寶、騰訊直播、抖音。

擠入線上店鋪，是否就可以緩解疫情帶來的沖擊以及后顧之憂？答案或許并非如此。54%的從業者覺得最大的阻力來自于疫情期間文創產品的消費需求降低，31%的經營者認為快遞停運、物流緩慢造成銷售困難，還有15%的經營者認為原材料缺貨和漲價成了他們生產的掣肘。

除開客觀的大環境因素，銷售失利也和許多工作室線上布局太過局促，缺乏事先積累的粉絲有關。做直播、短視頻不夠專業，缺乏腳本，內容枯燥。做線上店鋪沒有導流、設計、美工，商品描述缺乏吸引力等都暴露了一個問題——手工藝行業對新技術、新營銷方式運用整體滯后。

疫情無意中做了一塊試金石，調查問卷中描述的遭遇，或許就是手工業在時代下的縮影。“窮則思，思則變，變則通。”當然，我們也看到許多獨立手藝人在這個特殊的時期，通過聯合舉辦線上市集的方式抱團取暖，或者搭造臨時的傳播平臺進行推廣和銷售的嘗試。既然必須面對，那就努力從‘危中找到‘機。以手作戰，以藝抗疫，共同發聲，共克時艱，這或許是這場疫情給予手工業最大的啟發。

現在疫情給你經營的項目帶來的沖擊大嗎？

沖擊很大，我的產品主要是對崇明手工織布進行再設計。過年期間大家的關注點都在疫情上，對織布沒什么消費的心思。前段時間我都不太好意思在朋友圈發自己的產品，只好做了一款和鼠年相關的比較喜氣的產品，從“平安是福，鼠你最美”的角度來找一些產品和疫情的相關性，這樣推廣就不會顯得太生硬。

浦浦（布知品牌主理人）

直接影響就是無法開工，之前計劃好的推廣和增加項目也無法完成。而且按照估算，整個上半年文創市場沖擊都會很大。我們會延遲推廣和增加項目的計劃，縮緊開支。我在疫情時發了一筆年前談好的貨品的物流，但比平時多收了我4 000元的物流費。

趙洪偉（深圳吹制玻璃體驗藝術中心總經理）

現在的疫情對于我們的工廠影響還是很大的。但個人設計也具備一些優勢，畢竟不用分心工廠的事，可以更專心地做點東西。我目前的狀態主要就是在家想點新產品的設計，以便疫情過后就可以立馬投入工作。生活上我和家人在一起的時間多了，也算是一種另類收獲吧！

陸勇（云南舍相工藝美術有限公司創始人）

有影響，但不大。過年本來也是休息，疫情還是休息，時間重合度高。

孔悅（花絲鑲嵌傳承人）

做護膚品、手工冷制皂的原材料都漲價了不說，快遞停運了不說，有些原材料起訂量直接10倍起跳！例如原來200個瓶子就可以發貨的真空瓶、噴霧瓶、起泡瓶，如今因為大多都投入了醫療中，現在得1 000個起才可以訂貨。以前絲印1 000件起下單，現在卻要10 000件。但對于一個手藝人來說，就算1 000件也已經足夠使用3年了！

高健安（知安福品牌創始人）

疫情期宅家時，你都在忙些什么呢？狀態如何？

我是湖北黃岡人，長期在云南從事草木染織工藝和要物手造品牌的管理。一趟回家過年之旅，把我困在了黃岡。我從大年三十封城到元宵節，整個人都陷入了信息爆炸的恐慌中，忙著打聽各個朋友、親人的平安和健康。后來我把媽媽的老鉤針從柜子里翻出來，再從周邊鄰居借了點毛線，從零開始學習鉤針，才慢慢平靜下來。前幾天我鉤了一顆紅心臟，渴望自己也有一個強心臟，可以承受近處的淚水、哭聲和憤怒，可以感動并敬重那些平凡中的不平凡，可以接受自己的局限。

一一（要物手造品牌負責人）

過年前，我每天只發1～2次朋友圈。最近每天會發3～4次甚至更多，其中90%是我的剪紙視頻公開課，視頻播放量快突破2萬大關;最近解鎖了香炸魚條、蒜烤雞翅等10多道美食;前幾天大火的“全網立掃把大賽”中，我竟然立起了9根針！

楊慧子（大學工藝美術系教師）

我組織手藝人進行線上分享，取了一個名字叫百工傳藝，口號是“全民抗疫情、安心宅家里”，每天邀請1位手藝人進行分享，目前已經堅持了19天，做了19期。雖然產生不了多大的經濟價值，但是這種方式能讓我們抱團起來，吸引更多對手工藝感興趣的人加入我們。大家在每天的分享中感受到這個世界還是那么的有趣，有一些人就是可以慢慢地過日子，這讓我感到心安，我相信也可以感染更多的人。后來我們就在騰訊直播開通了百工傳藝號，可以讓更多人看到手藝人的分享。

謝曉飛（重慶百工傳藝文化創意有限公司總經理）

我和其他手工藝人聯合起來，一起創辦線上的市集。首先把攤主分類為手工創意類、跳蚤市集類、美食珠寶類等，然后創建不同的購物群，由每位攤主把自己的粉絲拉入群里，共享顧客源。一般來說，每個群有30個攤主，400多名顧客。線上市集開始時，我們都會按照固定的模式，發布自己的作品圖片、文字介紹、小視頻。買賣結束之后，我們會利用微信群的相冊功能，把每個攤主的作品、信息傳在一個相冊之中，方便顧客隨時查看。

劉映佳（Momo's手工皮具工作室主理人）

我是做線下體驗店鋪的，之前一直存有僥幸心理，認為不用鋪設線上的業務。現在認輸了，惡補了課程，做了各大平臺的研究。剛剛開好了淘寶店鋪，產品還沒有完全上架，暫時只有一些材料包和首飾的成品銷售。但淘寶店鋪還沒有自有流量，基本還是微信里的客戶購買。

李葡萄（尋坊生活研習所主理人）

在疫情大暴發之前，原本年后的工作計劃大概是怎樣安排的？

小巷三尋花了18年的時間，在全國尋得了1 6000余把梭，在2019年年底搭建好了中國梭博物館，讓收藏的梭子在這里安了家。2020年，本該是梭博物館啟動的好時候，如今暫停了。我們年年都和學校進行的開學季土布包書皮活動，也暫停了。杭州市下城區的土布體驗館，也不能營業了。

鄭芬蘭（浙江省非遺土布紡織技藝代表性傳承人）

思考手工藝對生態環境、人類社會的意義，希望有這方面的討論。

莊嘉菁（高校教師、昔酉品牌主理人）

原本計劃在今年2月參加東莞本地電視臺的一個傳統文化直播節目，向大家推廣植物染。可如今錄制計劃被延后，也不知道年后還會不會錄制。

青青（濯青手作工作室創始人）

本來過年后要在景德鎮開設新的紙藝工作室，做紙藝游學。

王大可（不紙品牌主理人）

本來2月份要在工作室內部發布新品計劃，3-4月份會有新品打樣，6-7月安排新品上市。現在打樣的工廠都沒有開工，全部計劃都只能往后推。

劉云龍（大好河山設計師）

我們工作室是做線下團建手工活動的，有傳統手工體驗課程也有創新型手工體驗課。元宵節、情人節、三八節，但凡節日我們的活動都會比較集中。準備今年開年好好干的，結果都暫停取消了。

鄭婷（工作室創始人）

我一直致力于文化傳承，帶領沈陽當地高校的學生一起做課程研發，服務于中小學校，還在做文旅產品的設計與研發等項目。今年的原本工作計劃中，我的工作重點是出版傳統文化教材、線上鋪售文創產品，線下景區開發50個銷售網點。可現在看來，一天不復工，一年的計劃離我更遠了。

趙鍶田（布藝傳承人）

疫情解除后，

你最想做什么？

工作室盈利需要繼續深挖文化資源，結合成人、兒童特色教育開展，以純藝術品為主的銷售方式或要放在次要位置;調整工作室運營策略，提高空間利用率以及生產效率;反思娛樂化的體驗模式，對原有課程進行優化，建構完整的體驗課程體系與產品鏈接。

萬千

（美術教師、有何兒版畫工作室主理人）

疫情過后，原來線下店鋪可能不會作為主要銷售方式了，主要用作產品展示和活動洽談等。要多考慮異業合作和體驗課程，多抓下線上銷售和直播。目前淘寶店鋪流量有限，直播粉絲數量也有限。希望能夠得到平臺的支持，協助推廣。

劉云龍（大好河山設計師）

想繼續完成一件未完的首飾，然后送給一個客人小姐姐。她將自己跳舞的視頻發我，說希望可以給我設計靈感。那支舞真的很美，我當時很感動。在宅家期間，我嘗試做了3款，還是不滿意，現在還在調整。

橘橘ki（繞線首飾愛好者）

回武漢，感謝為我照顧2只貓咪的好心人，非常感謝她。

馬璇（鉤編手工藝人）

去大自然，去意大利，進入更有序的學習工作中。

孫夢影（XUXIAN 許仙藝術手工珠寶主理人）

未來，工作室的作品開發將以健康舒服為主線。我想能聚集更多的同頻人，實現資源共享。

青青（濯青手作工作室創始人）

希望原材料價格不要漲太多，配件能及時供貨。

圖安婧（工作室主理人）

最想打開銷路。

李安玲（山東省工藝美術大師）