馬拉松賽事“四力”傳播效應(yīng)對(duì)賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響研究

楊 梅，陸志勇

近年來(lái)中國(guó)馬拉松賽事場(chǎng)次和規(guī)模不斷擴(kuò)大，但賽事供給并沒(méi)有很好地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的參賽需求。如2016年馬拉松重大負(fù)面輿情共18件，其中賽事組委會(huì)失誤及賽事組織不當(dāng)占比高達(dá)57.9%。又如2018年最具影響力馬拉松賽事前100名的賽事專業(yè)度和公眾認(rèn)可度平均得分均偏低，分別為51.93分和58.74分（總分100分）?？梢?jiàn)，馬拉松賽事供給的瓶頸不在其數(shù)量上，而在其質(zhì)量上。周波（2013）指出賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育與提升是賽事質(zhì)量提高的關(guān)鍵，注重賽事內(nèi)部的自我完善是提升賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑。隨著研究的深入，有學(xué)者注意到從外部資源的獲取和利用著手提升賽事的核心競(jìng)爭(zhēng)力，鐘文韜（2013）強(qiáng)調(diào)賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力具有多元化特性，其提升動(dòng)力不能局限于內(nèi)在動(dòng)力，合理正確使用外力是應(yīng)走之路。鄧星華（2005）認(rèn)為體育的產(chǎn)生與發(fā)展過(guò)程即是一個(gè)傳播的過(guò)程，鄒志俊等（2009）、冉強(qiáng)輝等（2005）認(rèn)為賽事傳播可以將賽事信息順利地傳達(dá)到目標(biāo)受眾，并通過(guò)傳播效果的反饋，促進(jìn)賽事高質(zhì)量發(fā)展，更好地滿足公眾賽事參與和賽事體驗(yàn)的需求，是賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要途徑之一。然而，當(dāng)前鮮有從傳播學(xué)視角，測(cè)量并定量描述馬拉松賽事傳播對(duì)賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力影響的研究。張業(yè)安等（2013）指出如果缺乏上述評(píng)估及相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)于馬拉松賽事組織者和媒介傳播者而言，其傳播實(shí)踐可能是盲目的甚至是無(wú)效或反效的，會(huì)給賽事和社會(huì)帶來(lái)不同程度的負(fù)面效應(yīng)，從而影響馬拉松核心競(jìng)爭(zhēng)力提升。

傳播效果是傳播活動(dòng)對(duì)受眾和社會(huì)產(chǎn)生的一切影響和結(jié)果的總和。傳播力是當(dāng)前傳播效果測(cè)量的主要指標(biāo)，主要體現(xiàn)了賽事傳播范圍的廣度與內(nèi)容的覆蓋程度，而非全部效果。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)提高新聞傳播的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力概念（以下簡(jiǎn)稱“四力”），給新時(shí)代新聞傳播研究指明了方向和路徑。傳播力是基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)傳播的有效覆蓋；引導(dǎo)力是手段，突出價(jià)值導(dǎo)向；影響力是目標(biāo)，反映受眾關(guān)注；公信力是結(jié)果，體現(xiàn)社會(huì)信任。沈正賦（2016）認(rèn)為“四力”各有側(cè)重，彼此關(guān)聯(lián)，相互依存，相互作用，構(gòu)成了一個(gè)完整的新聞?shì)浾搨鞑ダ碚擉w系。張瑞靜（2019）認(rèn)為“四力”已經(jīng)成為考量傳播效果的核心指標(biāo)。因而從系統(tǒng)的角度，以“四力”結(jié)合的方式，能更全面、更精準(zhǔn)的反映傳播效果。

本文定量研究馬拉松賽事“四力”傳播效應(yīng)對(duì)賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響，是將“四力”概念以及“四力”結(jié)合方法運(yùn)用于馬拉松賽事傳播研究的一種初步探索。

1 理論模型的提出

1.1 馬拉松賽事“四力”傳播效應(yīng)的內(nèi)涵及測(cè)量指標(biāo)

“四力”在新聞與傳播領(lǐng)域已成為一個(gè)整體概念和專有名詞，源于習(xí)近平總書(shū)記的講話，學(xué)界把“四力”分為新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，并就“四力”分別進(jìn)行了概念界定。丁柏銓（2018）認(rèn)為傳播力表現(xiàn)為新聞信息及觀點(diǎn)能順利傳抵受眾的程度；陳國(guó)權(quán)（2019）認(rèn)為引導(dǎo)力是新聞信息引領(lǐng)正確方向和糾正輿論偏差的能力；沈正賦（2016）認(rèn)為影響力是新聞信息引起公眾關(guān)注、認(rèn)可，并激起共鳴的能力；陳旭鑫（2017）認(rèn)為公信力是媒體贏得社會(huì)與公眾信賴的品質(zhì)與能力。現(xiàn)有研究對(duì)“四力”中每種力的傳播效應(yīng)進(jìn)行了測(cè)量，但并未形成統(tǒng)一的評(píng)價(jià)指標(biāo)。張春華（2013）選取覆蓋率、接受度、核心傳播力、社會(huì)認(rèn)同等指標(biāo)對(duì)媒體傳播力進(jìn)行測(cè)量；郭明全（2006）通過(guò)傳播的信息量、傳播速度、傳播精準(zhǔn)度、傳播的覆蓋面及傳播的效果對(duì)非媒體機(jī)構(gòu)傳播力進(jìn)行測(cè)量；王燕（2013）、劉師賢（2016）、夏夢(mèng)穎（2018）等根據(jù)發(fā)文的數(shù)量、文章轉(zhuǎn)載次數(shù)、文章權(quán)威性來(lái)對(duì)引導(dǎo)力進(jìn)行測(cè)量；李軍等（2012）、劉濟(jì)群（2016）、馮銳等（2017）等主要以覆蓋度和滿意度為衡量指標(biāo)對(duì)影響力進(jìn)行測(cè)量；夏楸等（2015）以民眾對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的評(píng)論一致程度作為公信力的衡量標(biāo)準(zhǔn)，周紅等（2012）采用訂閱人數(shù)測(cè)量相關(guān)政府報(bào)道公信力程度。

基于上述研究，結(jié)合馬拉松賽事特征，本研究認(rèn)為，馬拉松賽事“四力”傳播效應(yīng)是指馬拉松賽事傳播在為公眾提供賽事信息產(chǎn)品的過(guò)程中，所發(fā)揮的內(nèi)容有效覆蓋，體育價(jià)值觀正確引導(dǎo)，引起公眾關(guān)注、認(rèn)可和持續(xù)參與行為，贏得社會(huì)與公眾信任的作用。全民健身戰(zhàn)略下，體育運(yùn)動(dòng)在社會(huì)生活的重心由“競(jìng)技主導(dǎo)”轉(zhuǎn)化為“群眾運(yùn)動(dòng)”（仇軍，2016），受眾是一切賽事媒介傳播效果的核心，因此，本文主要從受眾反饋來(lái)評(píng)估馬拉松賽事“四力”傳播效應(yīng)，并將其劃分為傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力4個(gè)維度，分別選取指標(biāo)進(jìn)行測(cè)量。

傳播力（CP）：強(qiáng)月新等（2017）、胡智鋒等（2018）、丁柏銓（2018）認(rèn)為傳播力是信息生產(chǎn)和擴(kuò)散的能力，媒體傳播力主要通過(guò)收視率、點(diǎn)擊量、互動(dòng)率、月度訪問(wèn)量、閱讀數(shù)等來(lái)表現(xiàn)。方興東等（2014）、郝永華等（2016）認(rèn)為點(diǎn)擊率和收視率是最為直接表現(xiàn)形式。賽事傳播力的研究成果較少，張業(yè)安等（2012）通過(guò)媒介傳播、受眾效果、經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果、負(fù)面效果對(duì)大型體育賽事傳播力進(jìn)行測(cè)評(píng)；汪蓓等（2018）選取公眾認(rèn)知度、媒體曝光度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、城市形象引導(dǎo)度為等指標(biāo)，評(píng)估馬拉松賽事傳播力。前者側(cè)重于賽事傳播的綜合效應(yīng)分析；后者實(shí)際上涉及影響力、引導(dǎo)力等的測(cè)量。綜上，本文借鑒媒體傳播力的評(píng)價(jià)指標(biāo)，結(jié)合馬拉松賽事傳播的特征，采用105個(gè)馬拉松賽事官方網(wǎng)站的點(diǎn)擊量和賽事轉(zhuǎn)播的收視量作為傳播力的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

引導(dǎo)力（G）：陳力丹（2018）認(rèn)為引導(dǎo)力是凝聚共識(shí)的能力，一般通過(guò)發(fā)文數(shù)量、文章轉(zhuǎn)載次數(shù)、文章權(quán)威性來(lái)測(cè)評(píng)引導(dǎo)力。陳軍等（2016）、潘彥宏（2017）認(rèn)為體育賽事具有周期性和及時(shí)性等特征，發(fā)文量和內(nèi)容真實(shí)性以及更新頻率決定了引導(dǎo)力的大小。當(dāng)前，馬拉松賽事主辦方形成了“官方網(wǎng)站+官方微博”、官方微信的賽事傳播模式；大眾傳媒則在移動(dòng)端渠道顯示出優(yōu)勢(shì)，尤其是“兩微一端”（微信、微博、新聞客戶端）組成的新媒體平臺(tái)影響較大。其中，官方網(wǎng)站的信息最全面、最權(quán)威、最及時(shí)，因而，本文采用105個(gè)馬拉松賽事官方網(wǎng)站的發(fā)文數(shù)量、轉(zhuǎn)載量和引用量作為引導(dǎo)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

影響力（E）：喻國(guó)明（2016）認(rèn)為影響力反映了與受眾關(guān)注與需求的連接度及所造成的影響和效果，賽事合作媒體數(shù)量越多，這種連接度就越強(qiáng)，從而吸引更多的參賽者和觀眾，繼而為贊助商所青睞。因而，賽事傳播影響力在吸引賽事合作媒體以及贊助商方面的表現(xiàn)尤為明顯，是馬拉松的知名度滲透到各個(gè)方面、領(lǐng)域的能力。因此，本文采用馬拉松賽事的合作媒體數(shù)量和贊助商數(shù)量對(duì)影響力加以衡量。

公信力（C）：強(qiáng)月新等（2016）認(rèn)為公信力是贏得社會(huì)和公眾普遍信任的程度或能力，喻國(guó)明等（2006）認(rèn)為表達(dá)客體的信用、信任或信賴是公信力的重要評(píng)估對(duì)象。鑒于當(dāng)前媒體發(fā)展的新時(shí)代特征，尹妍（2014）認(rèn)為訂閱行為能很好地反映受眾對(duì)媒體的喜愛(ài)和信任，因此，本文采用馬拉松賽事官方微博的關(guān)注人數(shù)作為公信力的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

對(duì)于上述指標(biāo)需要說(shuō)明的是，由于傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力之間是多向交織的關(guān)系，相互關(guān)聯(lián)，相互影響。為了避免評(píng)價(jià)指標(biāo)出現(xiàn)交叉或者重復(fù)，本文在參考借鑒現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合馬拉松賽事傳播實(shí)際，選擇其中重要、直觀、數(shù)據(jù)可得而又有區(qū)別度的指標(biāo)，以確保評(píng)價(jià)指標(biāo)具有針對(duì)性和排他性。

1.2 馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵及測(cè)量指標(biāo)

美國(guó)學(xué)者普拉哈拉德和哈默（Prahalad and Hamel）1900年首次提出了核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念，認(rèn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力是能使公司為客戶帶來(lái)特殊利益的一種獨(dú)有技能或技術(shù)。核心競(jìng)爭(zhēng)力理論現(xiàn)已成為企業(yè)戰(zhàn)略管理的基礎(chǔ)和主線，并被廣泛運(yùn)用到社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)的諸多領(lǐng)域。核心競(jìng)爭(zhēng)力又稱核心能力，被認(rèn)為是事物內(nèi)部決定和推動(dòng)其生存與發(fā)展的最根本、最核心的因素。但哪些或者哪個(gè)因素是最根本、最核心的，學(xué)界并未達(dá)成一致看法。學(xué)者們普遍認(rèn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力是動(dòng)態(tài)的，需要不斷地挖掘和提升；核心競(jìng)爭(zhēng)力是多元的，是組織應(yīng)對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)，取勝于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力的集合。

在體育領(lǐng)域，一些學(xué)者在研究中討論了核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵，如吳勁松（2012）認(rèn)為中國(guó)競(jìng)技體育核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)為應(yīng)變能力、管理能力和技術(shù)創(chuàng)新能力；叢湖平等（2007）認(rèn)為體育商業(yè)賽事區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力是保持長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)的體育商業(yè)賽事生產(chǎn)及獲利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力；鐘大勇等（2017）認(rèn)為賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力是賽事價(jià)值最為核心的保障，也是一個(gè)賽事區(qū)別于另一個(gè)賽事的根本所在；周波（2016）認(rèn)為體育產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)能力是體育賽事的產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力?？梢?jiàn)，當(dāng)前未形成統(tǒng)一而明確的體育賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力概念。

我國(guó)的馬拉松賽事具有其內(nèi)在的特質(zhì)。首先，馬拉松是大型體育賽事，是競(jìng)技比賽項(xiàng)目，有嚴(yán)格的賽事標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一的競(jìng)賽規(guī)則，因而具有專業(yè)性。專業(yè)性是馬拉松賽事的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，是競(jìng)爭(zhēng)力的源動(dòng)力，并可以通過(guò)專業(yè)度指標(biāo)反映。其次，馬拉松在不同地區(qū)、不同城市舉行，類型多元，再加上賽事與旅游、商貿(mào)、文化等地域性、個(gè)性化元素的結(jié)合，因而具有獨(dú)特性。獨(dú)特性使馬拉松擁有難以模仿的特質(zhì)，因而具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從眾多賽事中脫穎而出。劉成（2010）認(rèn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力是一種長(zhǎng)期的、可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種脫穎而出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要支撐。最后，在全民健身戰(zhàn)略下，馬拉松賽事由競(jìng)技體育逐漸轉(zhuǎn)化為群眾性體育活動(dòng)，規(guī)模大，參賽人數(shù)眾多，因而具有大眾參與性。能否獲得公眾的關(guān)注與認(rèn)同，并穩(wěn)固引導(dǎo)公眾對(duì)賽事的持續(xù)性參與行為，是馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的外化表現(xiàn)。專業(yè)性、獨(dú)特性和大眾參與性有助于馬拉松賽事進(jìn)入不同的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)賽事參與和賽事體驗(yàn)這一公眾最為關(guān)注的、核心的、根本的利益，并難以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所復(fù)制和模仿，是中國(guó)馬拉松賽事的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

鄒國(guó)慶等（2005）認(rèn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力具有暗默的、不可模仿的、集體共有的、深植的和互動(dòng)的以及整合的特點(diǎn)，因此往往難以識(shí)別和度量。學(xué)者們通常從技術(shù)、文化、資源、戰(zhàn)略、能力等研究視角，把核心競(jìng)爭(zhēng)力細(xì)分為不同的維度進(jìn)行研究。如倫納德——巴頓認(rèn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力包括員工的技能、知識(shí)、管理系統(tǒng)和價(jià)值觀等4個(gè)維度；埃里克森和米克爾森認(rèn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力包括組織資本和社會(huì)資本2個(gè)維度；鄒國(guó)慶等（2005）認(rèn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力包括文化、制度、技術(shù)、管理等4個(gè)維度；儲(chǔ)昭斌（2015）認(rèn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力包括資本、文化和能力等3個(gè)維度等。在賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力方面，鄧萬(wàn)金等（2019）認(rèn)為賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力可以劃分為動(dòng)力層、支撐層和環(huán)境層3個(gè)維度；趙魯南等（2018）從賽事資源、賽事關(guān)注度、賽事設(shè)施等6個(gè)維度，采用6個(gè)一級(jí)指標(biāo)、21個(gè)二級(jí)指標(biāo)和57個(gè)三級(jí)指標(biāo)，來(lái)衡量競(jìng)技體育的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；路連舉（2014）從人口因素、經(jīng)濟(jì)因素、體育產(chǎn)業(yè)本體因素，以及周邊產(chǎn)業(yè)和政府投入等維度構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估指標(biāo)體系；陳昆侖等（2017）則從運(yùn)動(dòng)員參與度、第三方參與度、賽事水平、組織水平等4個(gè)維度，選取15個(gè)指標(biāo)，對(duì)國(guó)際田徑聯(lián)合會(huì)認(rèn)證的13項(xiàng)中國(guó)馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)和實(shí)證研究。

本文基于當(dāng)前中國(guó)馬拉松賽事的專業(yè)性、獨(dú)特性和大眾參與性，將馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力劃分為專業(yè)度、辨識(shí)度、認(rèn)可度3個(gè)維度，形成由內(nèi)及外、“三位一體”的測(cè)量指標(biāo)體系。其中專業(yè)度是內(nèi)部核心層，是馬拉松賽事競(jìng)爭(zhēng)力的源動(dòng)力表征；辨識(shí)度是中間支撐層，是馬拉松賽事競(jìng)爭(zhēng)力的支撐表征；認(rèn)可度是外部環(huán)境層，是馬拉松賽事競(jìng)爭(zhēng)力的環(huán)境表征。因而，本文從專業(yè)度、辨識(shí)度、認(rèn)可度3個(gè)維度，分別選取指標(biāo)對(duì)馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行測(cè)量。

專業(yè)度（P）：專業(yè)度是馬拉松賽事組織與服務(wù)的專業(yè)性水平與程度。本文直接采用由人民體育和人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年最具影響力馬拉松賽事排行榜》中賽事專業(yè)度數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)以賽事級(jí)別、參與情況、選手表現(xiàn)、獎(jiǎng)金設(shè)置等指標(biāo)為計(jì)算依據(jù)，考察馬拉松賽事的專業(yè)性。該數(shù)據(jù)由媒體、產(chǎn)業(yè)、輿情等領(lǐng)域的專家組成顧問(wèn)團(tuán)，從指標(biāo)設(shè)置、評(píng)分細(xì)則、數(shù)據(jù)來(lái)源、負(fù)面事件定級(jí)等方面進(jìn)行了專業(yè)驗(yàn)證和綜合評(píng)估，因而具有權(quán)威性和全面性。

辨識(shí)度（IP）：辨識(shí)度是馬拉松賽事之間相互區(qū)別的外在區(qū)分度，是賽事獨(dú)特性的體現(xiàn)。辨識(shí)度主要通過(guò)公眾、媒體等對(duì)賽事辨別、認(rèn)識(shí)的程度來(lái)反映，本文選取公眾關(guān)注度、媒體曝光度作為辨識(shí)度的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

認(rèn)可度（A）：認(rèn)可度反映了公眾對(duì)馬拉松賽事的認(rèn)知、態(tài)度和行為，主要通過(guò)公眾對(duì)馬拉松賽事的認(rèn)可和喜愛(ài)程度表現(xiàn)。因此，本文通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘，采用王洪偉等（2013）提出的情感極性計(jì)算方式，對(duì)105個(gè)馬拉松賽事官方網(wǎng)站和官方微博中相關(guān)評(píng)論進(jìn)行情感極性分析，以好評(píng)率作為指標(biāo)對(duì)賽事認(rèn)可度加以衡量，并將所得數(shù)據(jù)與《2018年最具影響力馬拉松賽事排行榜》中公眾認(rèn)可度數(shù)據(jù)加權(quán)平均。

1.3 理論模型的構(gòu)建

沈正賦（2016）認(rèn)為信息、輿論在傳播的過(guò)程中必然涉及傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的逐漸生成和不斷提高。丁柏銓（2018）認(rèn)為“四力”的主體并非只是新聞媒體，政府機(jī)構(gòu)部門(mén)及有關(guān)單位在相當(dāng)程度上同樣是主體。王瑜（2013）認(rèn)為賽事傳播作為圍繞體育賽事所進(jìn)行的一系列傳播活動(dòng)，既有體育自我傳播，也有體育賽事中發(fā)生的人際傳播、組織傳播與大眾傳播，在傳播中體現(xiàn)了“四力”的內(nèi)容和傳播效果。

丁柏銓（2018）認(rèn)為“四力”是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，既要使每一種力的能量得以充分發(fā)揮，又要使四種力形成合力，共同地立體地發(fā)揮作用。這說(shuō)明“四力”傳播效應(yīng)既表現(xiàn)為四種力相互作用形成的整體影響，又包括每一種力的個(gè)體影響。張德勝等（2016）認(rèn)為傳播力大小影響著馬拉松賽事聚攏公眾注意力資源的能力，是賽事傳播活動(dòng)開(kāi)展的前提和社會(huì)基礎(chǔ)。張業(yè)安等（2012）認(rèn)為引導(dǎo)力是帶動(dòng)民眾建立正確的體育價(jià)值觀和生活價(jià)值觀的重要因素，引導(dǎo)力越強(qiáng)，受眾對(duì)于馬拉松賽事核心價(jià)值的認(rèn)同感和踐行感就越強(qiáng)烈，對(duì)于賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響力就越大。陳國(guó)權(quán)（2019）認(rèn)為影響力是新聞?shì)浾撚|動(dòng)并改變受眾思想、行為、態(tài)度等的能力，盧金逵等（2009）認(rèn)為影響力影響著馬拉松賽事的宣傳效果和賽事品牌的建立。鄭保衛(wèi)等（2004）認(rèn)為公信力反映了以新聞報(bào)道為主體的信息產(chǎn)品被受眾認(rèn)可、信任乃至贊美的程度，茅鵬（2005）、張譯丹（2015）認(rèn)為建立在公信力基礎(chǔ)上、高度的公眾參與能有效地推動(dòng)馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)，能激發(fā)出民眾對(duì)于馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的認(rèn)同。

基于上述文獻(xiàn)，本文提出假設(shè)H1：

H1：馬拉松賽事“四力”傳播效應(yīng)4個(gè)維度正向影響馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力（圖1）。

圖1 馬拉松賽事“四力”傳播效應(yīng)4個(gè)維度對(duì)賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響模型Figure 1. The Effect Model of Four Dimensions of“Four Forces”Communication Effect on the Core Competiveness of Marathon Events

馬拉松賽事的專業(yè)性主要表現(xiàn)在具有規(guī)范性的比賽規(guī)則，即對(duì)比賽項(xiàng)目、比賽場(chǎng)地、運(yùn)動(dòng)員參賽資格等的明確規(guī)定，并要求賽事相關(guān)主體共同遵守。作為大型體育賽事，馬拉松比任何運(yùn)動(dòng)都需要強(qiáng)調(diào)規(guī)則。一場(chǎng)井然有序的比賽，是建立在賽事相關(guān)主體對(duì)規(guī)則的共識(shí)的基礎(chǔ)上。馬拉松作為源自于古希臘的西方賽事，進(jìn)入中國(guó)的歷史不長(zhǎng)，總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)前中國(guó)馬拉松文化基礎(chǔ)薄弱，行業(yè)規(guī)則意識(shí)尚未健全。郭晴等（2012）認(rèn)為馬拉松賽事的發(fā)展得益于媒介的推動(dòng)，從前期的宣傳策劃，到多種傳播方式、傳播手段和傳播渠道的全程應(yīng)用，賽事傳播有助于馬拉松賽事規(guī)則逐漸被公眾廣泛知曉并遵守。專業(yè)性是競(jìng)技體育賽事的生命和內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，張德勝等（2016）認(rèn)為賽事傳播是決定賽事成效和社會(huì)影響的關(guān)鍵因素。因此，本文在假設(shè)H1的基礎(chǔ)上，提出假設(shè)H2：

H2：馬拉松賽事“四力”傳播效應(yīng)4個(gè)維度正向影響馬拉松賽事專業(yè)度（圖2）。

馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力不是自我評(píng)價(jià)的結(jié)果，是公眾反饋和市場(chǎng)反應(yīng)的綜合評(píng)價(jià)。鄒志俊等（2009）認(rèn)為賽事傳播不僅僅是賽事的營(yíng)銷宣傳和獲取贊助盈利的方式，它能以提供回饋信息的形式，反作用于賽事，推動(dòng)賽事發(fā)展。賽事傳播可以通過(guò)公眾關(guān)注度、媒體熱度等反饋賽事的辨別度和獨(dú)特性，有助于馬拉松賽事了解自身在用戶認(rèn)知中的實(shí)際形象，是自我提升的一面鏡子。因此，本文在假設(shè)H1的基礎(chǔ)上，提出假設(shè)H3：

H3：馬拉松賽事“四力”傳播效應(yīng)4個(gè)維度正向影響馬拉松賽事辨識(shí)度（圖3）。

胡鞍鋼等（2016）認(rèn)為全民健身是體育事業(yè)發(fā)展的根本任務(wù)，人民群眾使用與滿足情況是評(píng)估馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要依據(jù)。打造以人民為中心的馬拉松賽事，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的馬拉松賽事需要，穩(wěn)固引導(dǎo)公眾對(duì)賽事的關(guān)注、認(rèn)同與持續(xù)性參與行為，形成強(qiáng)大的社會(huì)影響力，是馬拉松賽事自我完善、自我提升的關(guān)鍵。梁國(guó)力（2017）認(rèn)為缺乏影響力的馬拉松賽事難以形成競(jìng)爭(zhēng)力。冉強(qiáng)輝等（2005）認(rèn)為通過(guò)賽事傳播獲取公眾回饋意見(jiàn)是賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要途徑之一，獲取回饋信息越是詳細(xì)充分，對(duì)于賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升越全面具體。因此，本文在假設(shè)H1的基礎(chǔ)上，提出假設(shè)H4：

H4：馬拉松賽事“四力”傳播效應(yīng)4個(gè)維度正向影響馬拉松賽事認(rèn)可度（圖4）。

圖2 馬拉松賽事“四力”傳播效應(yīng)4個(gè)維度對(duì)賽事專業(yè)度的影響模型Figure 2. The Effect Model of Four Dimensions of“Four Forces”Communication Effect on the Professional Degree of Marathon Events

圖3 馬拉松賽事“四力”傳播效應(yīng)4個(gè)維度對(duì)賽事辨識(shí)度的影響模型Figure 3. The Effect Model of Four Dimensions of“Four Forces”Communication Effect on the Identification of Marathon Events

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 研究對(duì)象

本文選取了《2018年最具影響力馬拉松賽事排行榜》中排名前105位中國(guó)馬拉松賽事作為研究對(duì)象。研究對(duì)象就規(guī)模而言，包括重大性、標(biāo)志性、區(qū)域性和地方性賽事；就等級(jí)而言，包括國(guó)際田徑聯(lián)合會(huì)（IAAF）認(rèn)證賽事，以及中國(guó)田協(xié)認(rèn)證的A、B類賽事；就類型而言，包括全程、半程和迷你等多種賽事；就舉辦年限來(lái)說(shuō)，包括舉辦時(shí)間超過(guò)15年以及15年以下的賽事；就所在區(qū)域而言，包括東部、中部和西部地區(qū)。因而，研究對(duì)象具有普遍性和代表性，從而保證了研究結(jié)果的真實(shí)性和可靠性。

圖4 馬拉松賽事“四力”傳播效應(yīng)4個(gè)維度對(duì)賽事認(rèn)可度的影響模型Figure 4. The Effect Model of Four Dimensions of“Four Forces”Communication Effect on the Recognition of Marathon Events

2.2 研究方法

本文構(gòu)建多元回歸模型，通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，驗(yàn)證賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力（被解釋變量）與傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力（解釋變量）之間的相關(guān)性。然后，通過(guò)相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)，檢驗(yàn)兩者線性相關(guān)程度的大小，反映“四力”傳播效應(yīng)4個(gè)維度對(duì)馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力以及賽事專業(yè)度、辨識(shí)度、認(rèn)可度的具體影響水平，以此驗(yàn)證本文研究假設(shè)是否成立，理論模型是否具有有效性。

2.3 變量測(cè)量

本文以馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力為被解釋變量，賽事專業(yè)度、辨識(shí)度、認(rèn)可度作為衡量馬拉松核心競(jìng)爭(zhēng)力的分解變量，傳播力、公信力、影響力和引導(dǎo)力作為解釋變量，選取賽事等級(jí)、舉辦年限、所屬區(qū)域等指標(biāo)作為控制變量。

控制變量，根據(jù)中國(guó)馬拉松協(xié)會(huì)的劃分，我國(guó)馬拉松賽事等級(jí)由高到低分別設(shè)有A、B、C 3個(gè)等級(jí)，因此本文采用0、1、2分別表示賽事等級(jí)（RL）。在舉辦年限（Y）的數(shù)據(jù)表示方面，本文的舉辦年限采用0表示舉辦年限15年以上的馬拉松賽事，1表示舉辦年限15年以下的馬拉松賽事。在所屬區(qū)域（R）分區(qū)上，本文采用我國(guó)三級(jí)階梯的布局，分別用0代表東部沿海區(qū)域，1代表中部區(qū)域，2代表西部區(qū)域。

3 理論模型的實(shí)證研究

3.1 “四力”傳播效應(yīng)與馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)性

馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力與傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力之間的相關(guān)性均大于0.5，且t檢驗(yàn)的顯著性概率均為P=0.000＜0.01（表1），拒絕零假設(shè)，表明變量之間顯著正向相關(guān)。邵明吉等（2018）認(rèn)為相關(guān)性是研究?jī)煞N事物相互推動(dòng)發(fā)展的前提，是研究事物發(fā)展外在動(dòng)力的先導(dǎo)?！八牧Α眰鞑バ?yīng)與馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力具有顯著的線性關(guān)系，且為正向的線性關(guān)系，說(shuō)明從“四力”傳播效應(yīng)的角度研究核心競(jìng)爭(zhēng)力提升存在可行性和必要性。此外，影響力與馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力之間的相關(guān)系數(shù)最大，達(dá)到了0.648（表1），賽事傳播影響力的變化能顯著影響馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)正向的變化。

表1 “四力”傳播效應(yīng)與馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力皮爾遜相關(guān)性Table 1 Correlation between the“Four Forces”Communication Effect and the Core Competitiveness of the Marathon

3.2 “四力”傳播效應(yīng)4個(gè)維度對(duì)馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的回歸分析

本文構(gòu)建多元回歸模型，利用SPSS進(jìn)行“四力”傳播效應(yīng)4個(gè)維度與馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的多元線性回歸分析，以確定“四力”傳播效應(yīng)對(duì)馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力具體的影響水平。擬合模型（表2）中，相關(guān)系數(shù)r=0.910，顯著正相關(guān)。回歸分析的決定系數(shù)r2=0.816，回歸分析的決定系數(shù)接近于1，可見(jiàn)自變量和因變量形成的散點(diǎn)與線性回歸曲線較接近。回歸分析的顯著性水平P=0.00＜0.01，通過(guò)了顯著性水平為0.01的統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)。線性回歸的方差分析表（表3），是回歸模型的整體檢驗(yàn)結(jié)果?；貧w模型F統(tǒng)計(jì)量的值為67，顯著性概率P=0.000＜0.001。因此，本文采用的回歸模型具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

表2 擬合模型Table 2 Fitted Model

表3 方差分析表ANOVATable 3 Analysis of Variance Table ANOVA

表4是采用t檢驗(yàn)得出的包括常數(shù)項(xiàng)在內(nèi)的所有系數(shù)檢驗(yàn)結(jié)果。從表4中可以看出，回歸系數(shù)的顯著性概率P均在0.01的水平上顯著，通過(guò)了顯著性水平為0.01的統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)，由此可得到“四力”傳播效應(yīng)4個(gè)維度與馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力之間的線性回歸模型：

結(jié)合表4和方程（1），“四力”傳播效應(yīng)4個(gè)維度對(duì)于馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響效應(yīng)顯著，相關(guān)研究說(shuō)明“四力”傳播效應(yīng)作為一個(gè)系統(tǒng)，對(duì)馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力確實(shí)能夠起到正向影響作用。具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)傳播力每變動(dòng)一個(gè)單位，馬拉松核心競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)變動(dòng)8.044（P=0.006）個(gè)單位；引導(dǎo)力每變動(dòng)一個(gè)單位，馬拉松核心競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)變動(dòng)36.033（P=0.002）個(gè)單位；當(dāng)影響力每變動(dòng)一個(gè)單位，馬拉松核心競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)變動(dòng)26.014（P=0）個(gè)單位；公信力每變動(dòng)一個(gè)單位，馬拉松核心競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)變動(dòng)17.359（P=0.009）個(gè)單位。據(jù)此，假設(shè)H1成立。

3.3 “四力”傳播效應(yīng)4個(gè)維度對(duì)馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力3個(gè)維度的回歸分析

本文采用分解效應(yīng)研究方法將賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力分解為專業(yè)度、辨識(shí)度、認(rèn)可度三個(gè)維度，并納入到多元回歸模型，進(jìn)一步分析“四力”傳播效應(yīng)4個(gè)維度對(duì)馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力3個(gè)維度的具體影響水平（表5、6、7）。

表4 系數(shù)表Table 4 Coefficient Table

表5 “四力”與專業(yè)度的回歸系數(shù)表Table 5 Regression Coefficient of“Four Forces”and Professionalism

表6 “四力”與辨識(shí)度的回歸系數(shù)表Table 6 Regression Coefficient Table of“Four Forces”and Identification Degree

表7 “四力”與關(guān)注度回歸系數(shù)表Table 7 Regression Coefficient of“Four Forces”andAttention Degree

由表5、6、7可得到回歸方程為：

線性回歸方程（2）～（4）表明，“四力”傳播效應(yīng)4個(gè)維度對(duì)于賽事專業(yè)度、辨識(shí)度、關(guān)注度均有正向影響，且這種影響力均在0.01的水平上顯著。其中，公信力對(duì)于賽事專業(yè)度的影響最大。公信力每變動(dòng)1個(gè)單位，馬拉松賽事專業(yè)度會(huì)相應(yīng)變動(dòng)23.43個(gè)單位。馬拉松賽事辨識(shí)度主要受到公信力和引導(dǎo)力影響，影響效應(yīng)均在4個(gè)單位以上。馬拉松賽事認(rèn)可度主要受到影響力、公信力和引導(dǎo)力的影響。據(jù)此，假設(shè)H2、H3、H4得到支持。

3.4 數(shù)據(jù)結(jié)果討論

3.4.1 “四力”傳播效應(yīng)4個(gè)維度對(duì)馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的整體影響

本文的研究結(jié)果支持了假設(shè)H1，說(shuō)明作為一個(gè)系統(tǒng)，“四力”傳播效應(yīng)4個(gè)維度對(duì)馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力具有正向影響，印證了鄒志俊等（2009）、冉強(qiáng)輝等（2005）、鐘文韜（2013）、霍興彥等（2018）關(guān)于賽事傳播是馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要途徑之一，馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升需要內(nèi)外力相結(jié)合的論斷。研究結(jié)果表明“四力”傳播效應(yīng)各維度對(duì)馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響具有差異性，這說(shuō)明“四力”傳播效應(yīng)是在個(gè)體影響力的基礎(chǔ)上形成的整體合力，并不是4種力的簡(jiǎn)單相加，合力產(chǎn)生過(guò)程中會(huì)形成某種力或某幾種力的龍頭拉動(dòng)作用，以及四種力之間此消彼長(zhǎng)的現(xiàn)象。當(dāng)前馬拉松賽事的實(shí)際情況也是如此，比如馬拉松賽事會(huì)因?yàn)榈燃?jí)、規(guī)模不同，以及所在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異，賽事傳播的側(cè)重點(diǎn)也會(huì)有所區(qū)別，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力必然不會(huì)齊頭并進(jìn)，因而對(duì)馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響效應(yīng)也就有所不同。

本文相關(guān)的研究結(jié)果表明，引導(dǎo)力對(duì)馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力影響最為顯著，說(shuō)明賽事傳播的價(jià)值導(dǎo)向?qū)τ隈R拉松核心競(jìng)爭(zhēng)力提升具有重要作用，印證了陳昆侖等（2018）賽事能否引導(dǎo)人民群眾建立正確的體育價(jià)值觀是賽事發(fā)展的關(guān)鍵。丹尼斯·麥奎爾認(rèn)為，受眾并不是被動(dòng)的“接收器”，他們更傾向于“選擇”那些與自己的已有立場(chǎng)、態(tài)度一致或接近的內(nèi)容加以接觸。金秋龍等（2017）認(rèn)為馬拉松賽事傳播發(fā)揮正面的價(jià)值導(dǎo)向作用，讓引導(dǎo)內(nèi)容內(nèi)化為被公眾思想認(rèn)知的一部分，引導(dǎo)力越強(qiáng)，得到公眾的關(guān)注和認(rèn)可就越多。

影響力對(duì)馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力影響效應(yīng)也較為顯著。影響力能觸動(dòng)并改變受眾認(rèn)知、態(tài)度、行為，是一種注意力。正如諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特西蒙所言：“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力?！北疚牡难芯拷Y(jié)果驗(yàn)證了沈正賦（2016）賽事傳播效果要從受眾反饋的傳播效果、市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)綜合評(píng)估的論斷，也說(shuō)明受眾使用與滿足情況是評(píng)估馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要依據(jù)。

3.4.2 “四力”傳播效應(yīng)4個(gè)維度對(duì)馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力3個(gè)維度的影響

本文的研究結(jié)果支持了假設(shè)H2、H3、H4，說(shuō)明“四力”傳播效應(yīng)4個(gè)維度對(duì)馬拉松賽事專業(yè)度、辨識(shí)度、關(guān)注度均有正向影響。其中，公信力對(duì)賽事專業(yè)度、辨識(shí)度和認(rèn)可度都具有顯著的影響，印證了陳旭鑫（2017）“四力”中公信力是核心的論斷，也說(shuō)明公信力與其他力之間相互依存、相互促進(jìn)，對(duì)賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力3個(gè)維度會(huì)產(chǎn)生更大的影響效應(yīng)。沈正賦（2016）認(rèn)為當(dāng)前新聞媒體的公信力伴隨社會(huì)事態(tài)紛繁復(fù)雜和價(jià)值觀多元化而呈現(xiàn)出有所下降的危局，馬拉松賽事傳播引領(lǐng)正確方向和糾正輿論偏差，對(duì)于公信力提升具有重要作用。徐曼（2016）認(rèn)為全媒體時(shí)代，受眾缺乏的不再是新聞本身與信息渠道，而是對(duì)新聞事件的正確認(rèn)知與理解，賽事傳播如果出現(xiàn)虛假、失實(shí)信息或是價(jià)值觀偏差，則公信力盡失。楊琳等（2017）認(rèn)為中國(guó)馬拉松賽事傳播注重?cái)U(kuò)大傳播范圍和受眾數(shù)量，強(qiáng)調(diào)傳播力、影響力，而對(duì)公信力和引導(dǎo)力的關(guān)注度較為薄弱。馬拉松賽事中“替跑”“猝死”“造假”“抄近道”等負(fù)面消息不斷，正是馬拉松賽事傳播引導(dǎo)力不足的表現(xiàn)。吳月紅等（2016）認(rèn)為公信力是衡量賽事傳播權(quán)威性、信譽(yù)度和社會(huì)影響力的標(biāo)尺，加強(qiáng)對(duì)馬拉松文化、規(guī)則意識(shí)、體育價(jià)值的引導(dǎo)，從而贏得公眾的關(guān)注、認(rèn)可和信任，是中國(guó)馬拉松賽事專業(yè)度、辨識(shí)度、認(rèn)可度提升的主攻方向。

值得注意的是，在“四力”傳播效應(yīng)4個(gè)維度中，傳播力對(duì)賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力以及賽事專業(yè)度、辨識(shí)度、認(rèn)可度的影響效應(yīng)均不如其他3個(gè)維度顯著。當(dāng)然，這并不意味著傳播力不重要，傳播力是引導(dǎo)力、影響力、公信力的基礎(chǔ)和先導(dǎo)，四種力互為依存，相互借力，缺一不可。研究結(jié)果反映了在不同的發(fā)展階段，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力作用發(fā)揮有所側(cè)重。在當(dāng)前中國(guó)馬拉松從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)變中，賽事傳播對(duì)公眾進(jìn)行正確引導(dǎo)（引導(dǎo)力）、產(chǎn)生影響（影響力），從而形成公信力，比技術(shù)層面的信息獲?。▊鞑チΓ┳饔酶鼮轱@著。同時(shí)也印證了沈正賦（2016）應(yīng)從系統(tǒng)的視角，采用“四力”結(jié)合的方式對(duì)傳播效果加以衡量的論斷。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

本文的研究結(jié)果表明，1）“四力”傳播效應(yīng)與馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)性均大于0.5，且均在0.01的水平上呈現(xiàn)顯著正相關(guān)，“四力”傳播效應(yīng)4個(gè)維度對(duì)馬拉松核心競(jìng)爭(zhēng)力，以及賽事專業(yè)度、辨識(shí)度、認(rèn)可度均具有正向影響。從而驗(yàn)證了本文提出的假設(shè)H1、H2、H3、H4成立，相關(guān)的理論模型是有效的，對(duì)馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力提升具有指導(dǎo)作用；2）“四力”傳播效應(yīng)各維度對(duì)馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響效應(yīng)有所不同，對(duì)賽事專業(yè)度、辨析度、認(rèn)可度的影響具有差異性。說(shuō)明“四力”傳播效應(yīng)并不是每種力影響作用的簡(jiǎn)單相加，在整體傳播效應(yīng)的產(chǎn)生過(guò)程中會(huì)形成某種力或某些力的龍頭影響作用，以及四種力之間此消彼長(zhǎng)的現(xiàn)象；3）研究結(jié)果還表明，傳播力對(duì)賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力，以及賽事專業(yè)度、辨析度、認(rèn)可度的影響作用都明顯弱于其他三力。這說(shuō)明馬拉松賽事傳播正確的價(jià)值導(dǎo)向（引導(dǎo)力）、較高的關(guān)注度（影響力），公眾信任和喜愛(ài)，在當(dāng)前比技術(shù)層面的提升（傳播力）更具重要性。僅衡量傳播力的大小，并不能充分、全面地反映賽事傳播對(duì)賽事核競(jìng)爭(zhēng)力的影響效應(yīng)，以“四力”結(jié)合的方式對(duì)賽事傳播效果加以測(cè)評(píng)，方法是科學(xué)和可行的。

4.2 建議

1）內(nèi)外力結(jié)合，注重“四力”的培育和建設(shè)，提升賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力。

郭晴等（2012）認(rèn)為當(dāng)前賽事主辦方與大眾傳媒在相互合作中形成一體化的共生關(guān)系，共同設(shè)計(jì)、生產(chǎn)高水平的體育賽事。馬拉松主辦方傳播屬于賽事的自我傳播，是一種內(nèi)部推力。大眾傳媒對(duì)馬拉松的傳播，是外部拉力。兩者結(jié)合，注重“四力”的培育和建設(shè)，內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)賽事傳播效果的最大化和最優(yōu)化，促進(jìn)賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力提升。

2）加強(qiáng)有效供給，注重“四力”各維度影響效應(yīng)的充分發(fā)揮，提升賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力。

有價(jià)值和高品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品是媒體發(fā)展的安身立命之本，是“四力”傳播效應(yīng)充分發(fā)揮的關(guān)鍵所在。當(dāng)前馬拉松賽事傳播有效供給不足，傳播質(zhì)量參差不齊。2018年有關(guān)馬拉松的新聞、貼文總量多達(dá)716.6萬(wàn)多條，但究其內(nèi)容，多數(shù)專業(yè)性不強(qiáng)，缺乏深度。強(qiáng)月新等（2015）認(rèn)為新媒體平臺(tái)信息碎片化、過(guò)度娛樂(lè)化，對(duì)賽事傳播的引導(dǎo)力、影響力和公信力造成很大程度的沖擊。當(dāng)前應(yīng)圍繞內(nèi)容生產(chǎn)，注重每種力的培育和提升，“四力”協(xié)同發(fā)展，以其權(quán)威性、公信力、專業(yè)性，為受眾帶去真正有價(jià)值、高品質(zhì)的賽事信息，催生用戶粘性和忠誠(chéng)度，更有效地促進(jìn)馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

3）發(fā)揮龍頭作用，以差異性“四力”組合，提升賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)馬拉松賽事在核心競(jìng)爭(zhēng)力上存在一定的差異，“四力”傳播效應(yīng)對(duì)賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力以及賽事專業(yè)度、辨識(shí)度、認(rèn)可度的影響效應(yīng)也呈現(xiàn)差異性。因而，要結(jié)合實(shí)際情況，評(píng)估馬拉松賽事傳播在賽事專業(yè)度、辨識(shí)度、認(rèn)可度上的具體表現(xiàn)，注重發(fā)揮某種力或某些力的龍頭作用，通過(guò)差異性的“四力”組合，提升賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)馬拉松賽事更平衡、更充分、健康發(fā)展。

4）加強(qiáng)媒體融合，補(bǔ)短板，增弱項(xiàng)，提升賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力。

衛(wèi)禹帆等（2017）認(rèn)為在全媒體時(shí)代，一場(chǎng)傳統(tǒng)媒體與新媒體帶動(dòng)的體育新聞資源的整合正在發(fā)生。新媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合，可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，通過(guò)傳播手段創(chuàng)新和渠道整合提升傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力；加強(qiáng)輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)管，彌補(bǔ)新媒體的引導(dǎo)力和公信力短板，從而提高馬拉松賽事“四力”傳播效應(yīng)的整體水平，促進(jìn)馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力提升。

5 結(jié)語(yǔ)

后續(xù)可在本文研究結(jié)果的基礎(chǔ)上，對(duì)“四力”傳播效應(yīng)的產(chǎn)生機(jī)制展開(kāi)定性與定量結(jié)合的研究，以明確“四力”系統(tǒng)中每種力或某幾種力是如何發(fā)揮龍頭作用，以及四種力之間相互作用，為馬拉松賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力研究提供更具針對(duì)性的理論指導(dǎo)和數(shù)據(jù)支撐。