“澳門回歸20周年”文創產品設計探索研究

王霞霞

（安徽師范大學 新聞與傳播學院，安徽 蕪湖 241002）

一、澳門創意設計發展背景

2010年，澳門特區政府先后設立“文化創意產業促進廳”及“文化產業委員會”，并制定了發展文化產業的初步政策框架，且以設計、視覺藝術、表演藝術、服裝、出版、流行音樂、電影錄像及動漫八大行業，作為先行先試的重點推動對象。2013年10月，澳門特區政府正式成立“文化產業基金”，為文化產業的長足發展建立起財政支援機構。

澳門文化產業主要分為創意設計、文化展演、藝術收藏、數碼媒體四大行業領域，創意設計的行業門類又包含品牌設計、文化創意產品（包含紀念品）設計、時裝設計、時尚飾品設計、平面設計、廣告設計、展覽設計、工業設計、室內設計、建筑設計等相關行業。澳門特區政府在營造文創氛圍、推動文創產品發展方面做出了很多努力。比如舉辦多種適合全民參與的文化活動、培養和提升居民的文化消費習慣和品位；加強社區的文化氛圍，鼓勵學校及社團組織多樣化的社區文化活動，養成公眾主動參與文化活動的習慣；優化文化設施及文化景觀的規劃、建設和管理，為居民及旅客提供良好的文化體驗；推動公共藝術融入城市空間運用，打造有特色、具有活力的城市創意空間等。

近些年，澳門一直致力于大力發展文化產業，創意設計作為重要領域，產生了較大影響力。2017年，“創意設計”有營運機構共1149間，按年增加128間，在職員工增加2.6%至3454名，員工支出為4.8億元，增加12.2%；全年服務收益和增加值總額分別為20.9億元和6.7億元，增加15.8%及10.6%。隨著創意設計的逐步發展，澳門的文創產品設計也廣受人們的追隨和喜愛。尤其是特區政府開展多種類型的文創產品集市活動來激發創意設計的活力，增加文創產品的交流，如每年舉辦的“塔石藝墟”文創節等。

二、澳門現有文創產品設計特征

澳門文創產品設計起步較晚，現有文創產品的特征主要有以下幾個方面：

（一）以澳門特色元素為主的O-Moon文創

O-Moon成立于2016年，是澳門文創產品做得最具知名度的品牌，“O-Moon”有著月圓的意思，溫暖的月亮暗藏有最能代表澳門的“大三巴牌坊”剪影，“O-Moon”同“澳門”的廣東話諧音，是一家以出售澳門原創紀念品為主的特色商店，其產品融入了不同的澳門特色元素，如大三巴、旅游塔、葡國的藍白花紋等。

O-Moon的文創產品設計可以分為兩個部分：

1.凱蒂貓系列

圖1 O-Moon Hello Kitty雨傘

圖2 O-Moon Hello Kitty 公仔

圖3 O-Moon Hello Kitty杯墊

圖4 O-Moon Hello Kitty零錢包

圖5 O-Moon原創特色澳門文化文具禮盒

圖6 O-Moon圣誕暖手蛋&充電寶

圖7 O-Moon澳門原創手拎單肩包

圖8 O-Moon澳門特色紀念明信片

O-Moon引入Hello Kitty的授權，加入中國青花瓷和葡國瓷磚的藍白色設計，開發出一系列凱蒂貓系列產品，包括雨傘（圖1）、公仔（圖2）、膠帶、手機支架、便貼紙、鑰匙扣、冰箱貼、杯墊（圖3）、零錢包（圖4）等產品。

2.澳門元素生活文創系列

O-Moon文創產品除了凱蒂貓系列之外，還有葡式鏤空系列、真皮孔雀系列、文具用品系列（圖5）、電子周邊產品系列、家居用品系列（圖6）及其他生活用品系列（圖7）等。這些系列基本堅持設計師喜好的藍白色調，加入澳門的特色元素，比如澳門的特色建筑（圖8）、澳門的街道名稱及澳門的節日。O-Moon的文創產品和臺灣的文創產品一樣，以實用性的生活文創產品為主。

（二）以花香氣味為核心的文創產品

澳門文創產品借助“花”作為核心進行拓展設計，如永生花、香薰首飾、天然花果茶、花朵胸針等，還包括以味道進行設計的生活產品，如手工皂（圖9）、護膚品（圖10）、香味蠟燭等。

The Moss系澳門本土手作天然生活用品公司，自家設計配方，由制作、生產以及包裝，到最后推出市場銷售、產品推廣。堅持選用純天然植物萃取材料制作，希望將天然環保的生活概念推廣到每家每戶的日常生活中，其中手工皂配色同造型都十分可愛。

S&E Handmade由澳門手作人Erica Leong于2017年創立，主要創作和出售純手工制作的家品和飾品（圖11、12）。當中主推作品使用的原材料是在歐洲已流行80多年的軟陶（Polymer clay），和手作界的新寵熱縮片（Heat-shrink sheets）。

（三）以書店為延伸的文創設計產品

澳門還有一部分文創產品集中在書店內，借助書店的獨特優勢進行文創產品設計。但是書店內的文創產品偏重于傳統性與觀賞性，創新性與實用性較弱。

星光書店成立于1950年，是澳門現存最悠久的書店之一。書店主營業務是書籍、文具用品、禮品精品等。其中有部分澳門元素的產品，如澳門建筑的擺件、澳門街名的文具包等。

慢調書旅是2016年創立的書店，最初取自“慢條斯理”的諧音，現代人生活越來越快，瀏覽網絡已經成為大多數年輕人的閱讀習慣，放慢腳步閱讀一本好書反而成為一種奢侈。設計師將閱讀與文創相結合，使讀者能夠更好地在文創設計中體味文化的意蘊。（圖13）

三、“澳門回歸20周年”文創產品設計新探索

澳門的多元文化是由多種因素組成的，包括中華文化、葡萄牙文化、土生文化和其他外來文化，諸如印度文化、日本文化、馬來文化、菲律賓文化等。而其中的土生文化是世界多元文化交融過程中產生的新一代文化，它既有自己獨特的風貌，又極大地豐富了澳門文化，形成了“你中有我，我中有你”的融匯現象。澳門人員密集，游客數量眾多。澳門現有文創產品僅僅在極少數產品上加入澳門文化元素設計，在新中國成立70周年以及澳門回歸20周年的重大節日里，展示澳門特色文創產品，傳播澳門文化藝術顯得極其重要。因此，需要深度挖掘澳門文化藝術元素以融入文創產品設計當中。

（一）以歷史建筑為元素的“助眠音樂盒”設計

澳門現時保存了大量傳統的中式廟宇建筑，而西式的教堂建筑通常坐落在廟宇附近，兩者的建筑風格雖各異，但又能和諧共存，表現了澳門宗教和建筑的多元共融。澳門的特色建筑主要有以下兩種：

1.巴洛克風格的教堂建筑

澳門教堂的主要建筑風格為巴洛克風格，其中望德圣母堂、圣安多尼堂（即花王堂）及圣老楞佐堂（即風順堂）是澳門三大古教堂。

2.蘊涵傳統建筑韻味的廟宇

澳門傳統的廟宇建筑，在大量的西方文化滲透中依然保存下來，保留了傳統的建筑特點。廟宇一般采用中式建筑的表現手法，并結合少量的西方建筑風格要素。中式建筑手法主要表現于廟宇的屋頂、梁架結構、內院中的窗戶，還有蹚櫳門等，而受西方或外國影響則印證于室內天花的處理、門楣窗楣的式樣、檐口線，以及外墻之抹灰等。澳門的廟宇幾乎完全保留了傳統中國建筑特色，故此人們能從廟宇中深深體會到中國傳統文化的藝術意趣。

通過對澳門建筑的分析，可以設計“助眠音樂盒”，音樂盒內置各種輕音樂，同時在建筑體內注入香氛，音樂在啟動后同時伴隨香氛入眠。尤其注重香氛選用天然純植物，對寶寶睡眠同樣有幫助。將生活美學的實用性與澳門建筑的文化性融為一體，是傳播澳門文化的方式。

（二）以澳門街名為元素的“特制行李牌”設計

澳門街道的命名是中西合璧、五花八門的，其中有以行業命名的，如工匠街、苦力圍；以城市命名的，如北京街、廣州街、馬六甲街；以平民日常生活命名的，如戀愛巷、賣魚巷、果欄街；以人物來命名的，如士多紐拜斯大馬路、賈梅士大馬路、冼星海大馬路、文第士街等；亦有以大自然中的花草樹木來命名的，如玫瑰里、青草街、樹木巷。從這些異彩紛呈的街道名稱，可以了解到舊時的澳門社會狀況。

圖10 護手霜

圖11 軟陶

圖12 耳墜

圖13 書店文創設計

澳門人對孫中山先生極為敬仰與懷念，其中有兩條馬路以其名命名，一條叫“孫逸仙大馬路”，另一條叫“孫逸仙博士馬路”。葡萄牙天主教徒們特別推崇圣保羅，對圣母與圣保羅情有獨鐘，自認是圣保羅式的使徒。在澳門早期的地名命名中，有大三巴、三巴仔、圣保羅上街、圣保羅下街、圣保羅山等，都是對圣保羅感情的延伸。

原有澳門文創產品中澳門街名基本以明信片、冰貼、文具包的形式出現，未能引起游客廣泛共鳴。在旅行常態化的今天，行李箱撞箱常有發生。澳門游客眾多，行李箱是必備品，利用澳門各式各樣街名“特制行李牌”，既能引發顧客選擇的興趣，又能通過選擇街名深入了解澳門街名隱藏的文化特質，還能夠避免撞箱引發的困擾。

（三）以節慶習俗為元素的“彩筆紀念套裝”設計

澳門民間習俗的多樣性遠遠超過其他許多面積較大的城市和地區，不僅在中國少見，在世界也是為數不多的。就節日而言，澳門既有春節、元宵節、端午節、中秋節、重陽節等一系列中國傳統的農歷節日，和公歷元旦、婦女節、勞動節、國慶節等新節日，又有西方的情人節、復活節、母親節、父親節、圣誕節等，還有基督教的主顯節、圣靈降臨節，天主教的圣母節、圣母無原罪瞻禮，佛教的佛誕節以及一些葡國傳統節日等。

澳門還保留中國一系列的傳統習俗，包括婚嫁、喪葬習俗，農歷節日等，更可喜的是，澳門還保留了不少中國內地已經消失或很少流傳的民間習俗。例如，魯班誕現在僅僅流傳于澳門、香港；還有人日、三元誕、包公誕、關帝誕、盂蘭盆節等。

澳門人對海神的信仰習俗非常濃重。具體表現為崇拜的海神很多，如有天后即媽祖（又稱天后）、洪圣大王（又稱洪圣爺）、水上仙姑、悅城龍母等。因此，海神祠廟很多，僅媽祖或天后祠廟至少有8處。海事節慶如天后誕、譚公誕等。在這樣獨特的習俗和文化氛圍中，成就一個具有深厚文化底蘊的特殊都市。

在80后、90后占據文創消費主體的時代，兒童消費成為家庭的重要支出部分。每個兒童都有購買彩筆的需求，在澳門回歸20周年的特殊日子里，把澳門的節日刻印在彩筆上，是孩童了解中國傳統節日和西方節日的有效途徑，也是深入了解澳門節慶習俗最直接有效的途徑。

當然，除了上述依托澳門文化開發的文創產品設計外，還有其他如澳門飲食文化、澳門社會生活文化等，可以通過深度挖掘，將本土文化元素與日常生活美學結合起來，設計如“澳門回歸20周年紀念杯”“澳門回歸20周年紀念餐飲卡”等一系列產品，把澳門愛國情懷融入到產品設計中，為20周年留下美好的回憶。

四、結語

澳門經過時間的磨合，人類智慧的發揮，已經成為一個文化多元、和而不同、共存共榮的地方。這一特色不但使澳門人愛澳建澳，豐富的文化底蘊還是邁向國際、迎接人類命運共同體的精神力量。澳門文創產品正在發展起步階段，將澳門特色文創產品傳播到全世界成為澳門文創人的使命。借“澳門回歸20周年”之契機，設計出更多有特色、有創新、有文化內涵的澳門文創產品，將是澳門慶?；貧w20周年最好的文化禮物。

部分圖片來源：

圖1—圖4：O-Moon微商城

圖5—圖8：cCentre澳門文創綜合服務中心