創新設計理念在視覺傳達藝術設計中的實施

胡藝萍 周東合 馮超軍

視覺傳達藝術是近年來逐漸興起的一種可以融入生活的提升人們生活質量的藝術，具體體現在廣告、室內裝修、企業形象等的設計方面。視覺傳達藝術主要用于商業，是設計者與不同企業之間的交流橋梁，視覺傳達藝術體現在商品上，用于直接聯系設計者與消費者。從根本上來看，視覺傳達藝術是設計的一方面，在發展過程中需要不斷創新和改變。人們要將創新設計理念融入這項藝術中，充分發揮其作用。根據這一發展背景，本文將重點分析創新設計理念的實施方法。

隨著物質水平和文化水平的逐漸提高，人們對美的視覺體驗變得更高。在信息共享化的現代，人們可以運用不同的媒介獲得多樣化的內容。作為消費者，人們會對將要購買的商品進行全面的觀摩，進而做出最后的決定。可見，視覺傳達藝術存在于生活的方方面面，設計者需要具備與時俱進的想法以及前瞻性的發展理念，進而設計出使消費者滿意的商品。創新設計理念就是要求設計者根據社會的發展、人們的審美變化綜合設計產品。將創新設計理念融入視覺傳達藝術中，能夠達到相得益彰、互相貫穿的效果。

一、視覺傳達藝術的基本內涵

從字面來看，“視覺”是指人們通過眼睛觀察得到的直觀感受，“傳達”表示人們將自身得到的信息進行互相傳播并互相接收的過程。綜合來看，視覺傳達表示著人們對于自身直觀感受的發出并接收其他內容的一個過程。當然，觀察的主體是多樣的，可以是人、物以及自然。隨著社會的發展，人們對于視覺美的感受越來越廣泛，發展的角度變得多樣，用于商業的視覺傳達就應運而生。直觀可見的設計主體將消費者和設計者的利益聯系在一起，而設計者又與企業緊密相關，因此可以說，視覺傳達藝術將企業、商品、消費者三者有效聯系起來。企業為了盈利，設計出的商品就要符合消費者的消費心理，所以創新設計理念在視覺傳達藝術中具有重要的作用。

二、視覺傳達藝術中運用創新設計理念的原則

（一）大眾化和多樣化

設計者設計出的產品是面向社會群體的，要滿足大眾的要求，即具有大眾化特點。企業生產的很多產品不是針對某一群體的，而是面向全社會的，因此產品設計要滿足大多數人的需求，從而刺激消費者的消費心理，增加其購買的欲望。多樣化就是在設計產品時去除單一化，給消費者更多選擇的可能性。通常來講，在滿足大眾化的原則下，多樣化原則較難實現。大眾的審美特點是統一的，多樣化只能給大眾帶來視覺上的不同。然而，設計者應該明確的是，雖然消費者的消費心理相似，但是個人的消費習慣、偏好都有差異，多樣化的產品能夠給更多的消費者提供消費途徑。

（二）環保性和個性化

環境友好型社會不斷被提倡，不論是生產環節還是應用環節，產品都應該滿足環保性。環保性可以體現在產品的多個方面，如制作材料環保、生產過程環保、使用環節不會造成污染等，產品的節能環保性也是大眾所關注的一個方面。在確保商品足夠環保性的前提下，商品應該具備個性化特征。通俗來講，商品要有吸引大眾的獨特方面，在滿足人們需求、符合創新設計理念的雙重條件下，設計者要找準設計角度，探尋出合適的商品類型。

（三）新穎性和合理性

新穎性是隨著大眾的視角而進行的，視覺傳達設計者應該清楚了解大眾的審美，也就是說設計者的設計理念要與時俱進。時代不斷變化，審美視角和能力也不斷變化，而唯一不變的是人們對美的追求和向往。在創新設計理念的引導下，設計師設計的商品就要有一定的新穎性，這樣才能保證商品的可售賣性。當然，設計的商品既要具有新穎性，也要符合常理，有一定的規范性。商品要想具有良好的銷售市場，只有新穎性是不夠的，還應該符合人們的常規消費理念。過時的商品銷售前景不好，不合常理的商品銷售前景也不會走向良好，因此新穎性和合理性也是創新設計理念的一個原則。

（四）生活化和簡單化

消費品和奢侈品的區別就在于消費主體的不同，消費品面對普通大眾;奢侈品面向的是高級階層。要想贏得良好的銷售市場，設計師在設計產品時就要考慮是否生活化。藝術來源于生活，藝術品也是這樣，設計師的作品面向大眾，就要接受大眾的審美視角。對于多數消費者來說，生活已經不堪重負，所以需要一定簡單方便的商品來撫慰內心。當設計師設計出這樣的產品時，消費者就會感到人性化，激活購買的欲望。

三、創新設計理念的具體實施方法

（一）深化創新思維

視覺傳達藝術的主要目的是帶給消費者視覺沖擊，從而增強其購買商品的欲望和需求。在創新設計理念的加持下，設計師應該深化其創新設計的思維。如果有可能，設計師要去體驗真實的買賣市場，去實際了解消費者的心理，進而探索出創新設計理念的深入思維方式。實踐和理論之間總是存在距離，設計師要能夠從深處抓住消費者的消費心理，從而為商品贏得良好的銷售市場。

（二）迎合市場需求

創新設計理念實際上是站在消費者角度上的一個思考方式，創新要根據消費者的消費需求進行改變，設計要結合消費者的購買傾向具體發展。設計師在視覺傳達中運用創新設計理念，其目的就是迎合市場的需求，滿足大眾的消費偏好。在經營內部商品的生產時，企業應該做市場調查，目的是為了知曉大眾在消費方面的基本情況。站在企業的角度來看，設計師作為內部員工，設計出銷售市場好的商品，可以為企業盈利做出貢獻。

（三）多元設計方式

設計方式多種多樣，設計師在設計商品時可以通過色彩、文字以及音樂等方式充實其內涵。隨著信息化時代的建設，社會的新商品逐步走向智能化，視覺傳達藝術也可以運用智能技術。創新設計理念下，設計師應該結合社會的發展，改變其設計角度，剖析社會發展規律，多角度、多方面地設計出新穎而多樣的商品。

四、結語

視覺傳達藝術給人們帶來美的享受，與時俱進的發展理念也促使這項藝術不斷前進。創新設計理念的融入幫助設計師在確定商品的一系列指標時提供了幫助。因此，創新設計理念與視覺傳達藝術在一定程度上有著相得益彰的表現，促進設計商品能夠在銷售市場上獲得良好的銷售前景。

（江西工程學院）