白天不懂夜的魅：上海新型夜經(jīng)濟(jì)崛起

劉朝暉

“上海夜生活節(jié)”啟幕，南外灘老碼頭濱江露營嘉年華活動在南外灘濱江舉行，特色市集和精彩紛呈的演出貫穿這個雙休日，也繽紛點亮了申城夜色。

“夜上海，夜上海，你是個不夜城”……一首傳唱不衰的名曲，凸顯了這座國際大都市聞名已久、繁花盛開的秾艷夜色。上海的夜晚，彌散著都市的煙火氣息和時尚味道。隨著首屆“上海夜生活節(jié)”的啟動，夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮，正讓曾經(jīng)的“夜上海”煥發(fā)更加迷人的光彩，呈現(xiàn)出一番別具風(fēng)味的魅力。

上海之夜復(fù)蘇點亮

上海的初夏，正是全年最舒服的時節(jié)。從6月6日開始，上海啟動了以“我愛夜上海”為主題的首屆夜生活節(jié)，一場場夜幕下的精彩活動，在涼風(fēng)徐徐的周末夜晚，讓曾經(jīng)被疫情催眠的魔都之夜，重新點亮。

全城總動員，文商旅跨界，線上聯(lián)線下。圍繞夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀等主題，上海在全市九大地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)，推出了50余個特色集市，輪番推出180余項特色活動。

位于靜安區(qū)南京西路商圈的“安義夜巷”，進(jìn)行了煥新升級，劃分了夜巷花園、有機(jī)農(nóng)場、南廣場、花園舞臺、酒吧街、迷你高爾夫、娛樂互動七大特色板塊，形成天然的都市生活社交圈，帶來別樣意趣。各具特色的創(chuàng)業(yè)者、匠人、小店店主等領(lǐng)“潮”新銳成為集市主角。重新開放當(dāng)天，細(xì)雨綿綿，但很多市民還是興致勃勃地前來逛、吃、買，不少人或駐足攤位前排隊購物，或在藝術(shù)設(shè)置前拍照打卡“比個耶”，感受著這條融合了集市、夜市、商場文化的夜巷的獨(dú)特魅力和生活體驗。

在“外灘楓徑”，這條150米長的分時段步行街，取“外灘風(fēng)景”的諧音命名，匯聚了戶外景觀酒吧區(qū)、世界美食大賞、游戲嘉年華、全天候表演、時尚文創(chuàng)商品、空中露臺派對等體驗，市民在這里，既能觀賞外灘絕美夜景，也能體驗小徑中的潮流風(fēng)尚。

此外，在思南公館的“思南夜派對”，生活市集、深夜食堂、SiNan ArtHouse、露天音樂派對、閱讀派對、夜游露天博物館等不同主題的特色區(qū)域，讓大量消費(fèi)者流連忘返。衡復(fù)歷史風(fēng)貌區(qū)96歲“高齡”的黑石公寓周末集市也擺出了啤酒攤，還喊上對門鄰居上海交響樂團(tuán)，推出音樂家系列貝多芬、莫扎特T恤等的特色文創(chuàng)商品，請來國際頂級爵士音樂現(xiàn)場表演機(jī)構(gòu)Blue Note在市集助興。大虹橋國家會展中心的“四葉草”市集，也掛起自貢彩燈， 吸引市民前來購物。在上海新天地，包括Boxing Cat Brewery、ESTADO PURO、COVA、The Odd Couple、Meanwhile等在內(nèi)的多家特色酒吧及餐飲門店，都推出了酒吧節(jié)指定酒水首杯6元、深夜食堂指定菜品享6.6折等夜間餐飲限定優(yōu)惠。

為營造新潮、有趣的節(jié)慶氛圍，抖音、美團(tuán)點評、小紅書等平臺也開展集市直播，發(fā)布必逛集市榜單和打卡路線等，一批夜生活CEO擔(dān)任向?qū)е辈ネ平橐股虾！?/p>

夜生活節(jié)期間，有很多商圈、商場也陪著大家一起過“不眠夜”，包括南京路步行街新世紀(jì)大丸百貨、陸家嘴第一八佰伴、金橋國際商業(yè)廣場、徐匯綠地繽紛城、巴黎春天陜西路店、五角場合生匯、莘莊凱德龍之夢、趙巷百聯(lián)奧特萊斯廣場等上海各地重點商圈延時營業(yè)，部分商鋪最晚營業(yè)至凌晨4時。

在百聯(lián)青浦奧特萊斯廣場開啟的“奧萊夜間小show場”，駐唱樂隊歌手們性感且富有磁性的嗓音在奧萊的街道上回蕩，充斥在一間間名牌店，合奏出不一樣的風(fēng)情。在南京東路旁六合路上，第一百貨商業(yè)中心開出了六合路夜市，并且在這次上海夜生活節(jié)重啟了“六合路上的小尖頂”創(chuàng)意游園會，通過第三方招募的原創(chuàng)、手作、創(chuàng)意玩家，帶來新銳的街頭時尚、海派人文藝術(shù)及科技生活體驗，同時為商店內(nèi)的上海老字號品牌等增添了一個“露臉”窗口……

在6月6日夜生活節(jié)啟動當(dāng)晚，上海市測繪院發(fā)布了一幅夜光遙感影像顯示，相較于2月初，6月初上海的亮度值增加了大概25.7%，光亮輻射范圍不斷擴(kuò)大。而上海市測繪院研究團(tuán)隊還分析了今年5月初與去年5月初上海市的夜光衛(wèi)星遙感影像，發(fā)現(xiàn)今年的亮度值為去年的94.85%。這從側(cè)面反映出“五五購物節(jié)”啟幕之時，上海“夜經(jīng)濟(jì)”已基本恢復(fù)。

徐家匯商圈、陸家嘴商圈、五角場商圈……串聯(lián)各式各樣的市集，串聯(lián)其中的燈光路網(wǎng)熒光流動，形成璀璨的城市之光。城市中漸次亮起的亮光和燈帶，恰是一座城市最生動的脈搏和呼吸，這是上海夜間經(jīng)濟(jì)繁榮活躍的最佳寫照。

這是夜生活節(jié)啟動當(dāng)晚，夜光遙感衛(wèi)星記錄下的上海之夜燈光圖。衛(wèi)星圖像顯示，徐家匯商圈、五角場商圈、陸家嘴商圈、安義夜巷、新天地、南京路步行街、BFC 外灘楓徑等各大商圈燈光璀璨、交相輝映，這也是上海夜間經(jīng)濟(jì)繁榮活躍的寫照。

由上海經(jīng)典947呈現(xiàn)的2020“光明·如實”辰山草地廣播音樂節(jié)登陸上海辰山植物園，在兩天時間內(nèi)，于大、小舞臺上演4 場不同形式的音樂演出。攝影/ 周馨

新型夜經(jīng)濟(jì)動能十足

“夜間經(jīng)濟(jì)”是指從晚7時至次日6時在城市特定地段發(fā)生的各種合法商業(yè)經(jīng)營活動的總稱，這個源于大都市為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象而提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，在當(dāng)前已成為都市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其繁榮程度是一座城市經(jīng)濟(jì)開放度、活躍度的重要標(biāo)志。夜間經(jīng)濟(jì)不僅成為城市消費(fèi)“新藍(lán)海”，更為城市發(fā)展帶來諸多產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會。其發(fā)展反過來又會帶動更多的當(dāng)?shù)鼐用窕蛘呤锹每偷南M(fèi)，這在一定程度上推動了一個城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)分析，中國夜間消費(fèi)規(guī)模約占總體零售額的六成，隨著各地政府對夜間經(jīng)濟(jì)扶持力度加大，中國的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2016年至2019年的數(shù)據(jù)分別是18萬億、20萬億、22萬億、26萬億，今年將突破30萬億，2022年將突破42萬億。

“夜間經(jīng)濟(jì)延長了經(jīng)濟(jì)活動時間、提高了設(shè)施使用率、激發(fā)了文化創(chuàng)造、增加了社會就業(yè)、延長了游客滯留時間、提高了消費(fèi)水平、帶動了區(qū)域發(fā)展，是城市消費(fèi)新動力和經(jīng)濟(jì)新的增長點。”上海市商務(wù)發(fā)展研究中心主任黃宇說。

熱氣騰騰的夜間消費(fèi)背后，新商業(yè)活力被不斷激發(fā)。中小商戶在夜間迎來生意的又一個高峰，不打烊的數(shù)字化公共服務(wù)在深夜職守，街頭奔忙的外賣小哥、燈光下的淘寶主播、形形色色在夜間為生活努力的人們……“夜經(jīng)濟(jì)”正在成為提升城市活力、形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的一個新引擎。在北京、上海、濟(jì)南、天津等城市去年相繼出臺的新一輪促消費(fèi)政策中，“夜經(jīng)濟(jì)”一詞作為新消費(fèi)增長點頻頻出現(xiàn)。

與此同時，相較過去比較單一的“夜市”業(yè)態(tài)，現(xiàn)在的“夜經(jīng)濟(jì)”是多業(yè)態(tài)融合的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)。線上不打烊，線下體驗型活動配合線上是“夜經(jīng)濟(jì)”的一大新特點。此外，“購物+休閑娛樂”“購物+體育”等不同業(yè)態(tài)的混搭是“夜經(jīng)濟(jì)”的新趨勢。

搶抓“夜經(jīng)濟(jì)”，助推經(jīng)濟(jì)新引擎，上海嗅覺敏銳，動作迅速。

去年4月，上海市九部門聯(lián)合出臺《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為建設(shè)具有“國際范”“上海味”“時尚潮”的夜生活集聚區(qū)定規(guī)矩。黃浦區(qū)還率先在上海推出首位“夜間區(qū)長”和首批“夜生活首席執(zhí)行官”。去年9月，上海市商務(wù)委發(fā)布了首批地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)，上海夜經(jīng)濟(jì)進(jìn)入加速發(fā)展階段。

美國布朗大學(xué)教授戴維·威爾研究指出，一個地區(qū)夜晚的燈光亮度和它的GDP成正比。根據(jù)銀聯(lián)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，上海夜間經(jīng)濟(jì)銷售收入已經(jīng)超過5000億元，夜間休閑娛樂消費(fèi)占全天休閑娛樂的40%以上。在去年7月發(fā)布的《阿里巴巴“夜經(jīng)濟(jì)”報告》中，上海在各項指標(biāo)中都名列前茅。

上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院陳宏民教授對新民周刊記者表示，今年的新冠肺炎疫情，讓市民的消費(fèi)普遍受到壓抑。上海以夜生活節(jié)的方式，大力推動夜間經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，為市民被壓抑的消費(fèi)的欲望，提供了一個很好的釋放渠道，對于刺激上海在疫情后期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展無疑起到了積極作用。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，6月份以來，上海夜間消費(fèi)力已恢復(fù)至去年同期，環(huán)比5月份增長超過10%。

多元業(yè)態(tài)打造海派特色

早在上世紀(jì)30年代，上海就有“不夜城”的美稱，在夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上可謂歷史源遠(yuǎn)流長。然而今天上海的夜生活，早已包括而不限于小吃、集市，而是在著力塑造出一種海派生活的獨(dú)特精致，煙火氣、上海味、時尚潮、國際范，是夜上海的新形象。

上海夜生活節(jié)，除了安義夜巷、BFC外灘楓徑等一批周末限時步行街，大學(xué)路納涼游園會市集、豫園文化夜市等一批特色集市外，還有上海酒吧節(jié)、深夜食堂節(jié)、深夜書店節(jié)、購物不眠夜、夜上海LIVE秀、上海博物館奇妙夜等特色活動，多位街頭藝人在外灘等30個點位開展夜秀演出，45家博物館開放夜場，35家書店推出夜讀會。上海市商務(wù)委副主任劉敏說，“主題豐富、業(yè)態(tài)聯(lián)動”是上海夜生活節(jié)的最大亮點。

“夜生活節(jié)”并非只是疫情下促消費(fèi)的權(quán)宜之計，更是打造上海服務(wù)、制造、購物、文化“四大品牌”的具體行動。

今年4月，上海市政府發(fā)布《關(guān)于提振消費(fèi)信心強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求的若干措施》，明確支持新品首發(fā)活動和首店旗艦店入駐，推動形成從“首發(fā)”到“首店”再到“總部”的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，助力上海引領(lǐng)國際消費(fèi)潮流風(fēng)向標(biāo)。而在此次“夜生活節(jié)”中，虹口北外灘的“2020上海全球新品首發(fā)季”潮牌專場，就以新品首發(fā)、創(chuàng)意市集、饕餮美食、音樂派對等各項活動為消費(fèi)者帶來一場“潮”流盛宴。“全球新品首發(fā)季”期間，共計40余家國內(nèi)外知名企業(yè)、80多個家喻戶曉的知名品牌，密集舉辦超110場新品首發(fā)活動，全市170多個老字號品牌集中推出2000多款新品。

曾經(jīng)一位難求的“四葉草”，春節(jié)以來一直處于歇展?fàn)顟B(tài)。這次舉辦以 “品進(jìn)博、逛國展、賞燈會”為主題的國展周末集市，聚集了大量海外優(yōu)質(zhì)品牌的貨品，在讓市民采購到國外好貨的同時，也以自貢燈會豐富了市民的夜間游玩文化需求。

紅色基因配上時尚氣質(zhì)，6月6日晚，由上海團(tuán)市委主辦的“HI青春，YE生活”2020上海夜生活節(jié)青春市集在漁陽里廣場開幕。

上海博物館的首次夜間開放，除開放“春風(fēng)千里——江南文化藝術(shù)展”“無盡意——趙樸初書法藝術(shù)展”等，還搭建文創(chuàng)集市、推出茶室餐飲服務(wù)，打造“展覽+文創(chuàng)+輕餐飲”的綜合性夜場活動。

從物質(zhì)消費(fèi)到文化消費(fèi)，上海的夜間經(jīng)濟(jì)正在呈現(xiàn)出多元化的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。黃宇認(rèn)為，上海夜間經(jīng)濟(jì)要重點突出品質(zhì)特性、文化內(nèi)涵和生態(tài)系統(tǒng)，要有厚度和溫度，既要煙火氣，又要多元化。“上海歷史文化底蘊(yùn)深厚，中西文化交匯，突出商旅文融合，形成獨(dú)特的夜間消費(fèi)文化特色。上海具有窄街厚巷的城市空間機(jī)理，容易形成高密度、多元化的夜間消費(fèi)生態(tài)。未來，上海夜間經(jīng)濟(jì)要進(jìn)一步做大夜間文化消費(fèi)，包括優(yōu)化上海本土的文化供給，引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)國外文化娛樂項目，打造夜間消費(fèi)地標(biāo)，打響上海夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)品牌。”黃宇說。

“上海的夜經(jīng)濟(jì)不一定要全面開花，但是一定要做出特色，要成為大都市的一條風(fēng)景線，甚至常態(tài)化。這需要管理者更多的努力和付出，這樣夜經(jīng)濟(jì)才能成為上海具有全球影響力的名片。”陳宏民如是說。

上海交大高級金融學(xué)院營銷學(xué)教授陳歆磊表示，上海的夜間經(jīng)濟(jì)，要把它當(dāng)成一個產(chǎn)品來做，只有了解了需求，才能有目的性地提供能滿足需求的產(chǎn)品，在供給端發(fā)力，打造上海夜經(jīng)濟(jì)的特色與品牌。

夜市生活不松疫情防控

夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮，不僅需要硬件設(shè)施的配套，同時也需要城市管理運(yùn)營軟實力的提升，是城市精細(xì)化管理水平高低和城市民生溫度的體現(xiàn)。為了強(qiáng)化夜間城市綜合配套，上海進(jìn)一步放寬外擺位限制、在重點區(qū)域增設(shè)臨時道路停車場、在重要節(jié)點延長地鐵運(yùn)營時間，增加夜間交通配套、支持打造周末限時步行街，打好“政策+活動”組合拳，極大地提振了夜間消費(fèi)市場信心。

然而，夜生活的人群聚集，也增大了新冠肺炎防控的風(fēng)險。上海市商務(wù)委副主任諸旖介紹，為了讓市民安心消費(fèi)，安義夜巷、BFC外灘楓徑等夜市制定了應(yīng)急預(yù)案。配置了紅外線測溫、客流監(jiān)測等設(shè)備，活動期間堅持入場測溫、上崗檢查和場所消毒，并根據(jù)客流監(jiān)測情況及時采取 “限流”措施。各屬地政府加強(qiáng)了對夜市主辦方在落實各項疫情防控措施方面的檢查、督促和指導(dǎo)。市場監(jiān)管部門也根據(jù)各種類型夜市業(yè)態(tài)特點，采取駐場保障、錯時監(jiān)管等方式加強(qiáng)監(jiān)管，守牢食品安全底線。

下一步，市商務(wù)委將指導(dǎo)督促夜市等活動主辦方嚴(yán)格落實《夜市等人員密集夜間經(jīng)濟(jì)場所疫情防控工作指引》，重點強(qiáng)化測溫管理、人員限流、通風(fēng)消毒等措施，加強(qiáng)從業(yè)人員管理和食品安全監(jiān)管，完善應(yīng)急工作預(yù)案。