中國傳統(tǒng)書法元素在安化黑茶包裝設計中的應用

陳慧君，王佩之

（1.湖南工藝美術職業(yè)學院，湖南益陽 413000；2.湖南農(nóng)業(yè)大學，湖南長沙 410128）

中國是一個地大物博的國家，有著豐富的地域文化和人文資源供人們學習與借鑒。相對于其他國家中國有著自身的特點，其他國家地形地勢較為單一，人口種族構成也較為簡單，而中國地勢復雜，有平原、高地、丘陵等一系列復雜的地勢，在不同地勢生活的居民也因地理環(huán)境的影響形成了具有其自身特色的民族文化，形成了今天的五十六個民族。而文字作為歷史記錄、文化延續(xù)的工具符號，其表達方式也多種多樣，漢字作為文化的結晶，其形式多樣，通過不同的書寫方式能給人以不同的韻味。中國傳統(tǒng)書法作為中國文化的藝術性表達，是以漢字為載體并不斷繼承和發(fā)揚，其自身隨著歷史不斷發(fā)展而傳承至今。文中的安化黑茶包裝設計就是以漢字元素為基礎，通過中國傳統(tǒng)書法的表現(xiàn)形式進行元素疊加，令該包裝以一種全新的視覺形式呈現(xiàn)在消費者眼前，在達到經(jīng)濟效益的同時，也可以讓消費者了解中國傳統(tǒng)書法的魅力所在。

1 中國傳統(tǒng)書法與包裝設計

1.1 中國傳統(tǒng)書法基本元素提取

漢字是中國語言文化的結晶，是中國文化傳承的具體體現(xiàn)。其原來是表意文字，在經(jīng)由象形字、甲骨文、大篆、小篆、隸書、楷書到今天的宋體、黑體、綜藝等各類字體漫長的演變過程中，逐漸形成了形意結合、以形表意的形式，能讓人看“字”明“意”，具有清晰明了的視覺傳達魅力，這是拉丁字母文字所做不到的。

1.2 書法元素在包裝設計的地位分析

從古至今，以書法作為創(chuàng)意元素所設計的標志作品不勝枚舉，且越來越被消費者所認可和青睞，成為了現(xiàn)代標志設計民族化趨勢的一個主要手段。書法在標志設計創(chuàng)意中一般有兩種表現(xiàn)形式：一種是直接使用傳統(tǒng)書法字體或者是使用名人題字，其韻味與原作者的書寫手法極其相似，相當于臨摹。另一種方式則打破了傳統(tǒng)書法模式，追求自然寫意的方式進行書寫，即書寫者將自身對自然的感悟融入到書法作品當中，做到形與意的完美結合，即上通自然之性，下取萬類之象。現(xiàn)如今許多產(chǎn)品包裝設計、平面海報設計、LOGO設計都運用了書法技巧作為基本的表現(xiàn)手段進行標志的創(chuàng)意設計，如黑龍江電視臺的臺標利用行書寫就的“龍”字狂舞歡騰，極具陽剛之美，彰示了龍的傳人從“或躍在淵”到“飛龍在天”的奕奕神采，又如中華鼓文化研討會的標志采用篆書的“鼓”字古樸圓潤，并與鼓形巧妙同構，其書寫過程以逆筆為主，筆鋒流轉成枯筆之勢，給人一種張弛有度、圓潤卻又不失陽剛之氣的氣勢。

2 本土茶葉包裝的可持續(xù)發(fā)展設計

2.1 從環(huán)保和美觀相結合的角度合理選擇包裝材料

目前在茶葉包裝的取材上，一般采用塑料包裝，復合包裝和金屬罐包裝。這種包裝形式簡潔、方便，使得產(chǎn)品具有較長的保質期，但從另一方面來看，這種包裝方式在后期處理上需應用較為繁瑣的技術，很難直接被自然降解，會對環(huán)境造成一定的污染。設計師自身在設計的過程中，應將經(jīng)濟預算、產(chǎn)品造型、發(fā)展預期和環(huán)境等問題一一考慮到，目前被提倡的包裝材料多為可降解材料，通過將其掩埋經(jīng)過一段時間后該包裝會逐漸被自然分解消失，具有不污染環(huán)境的優(yōu)良特性，在設計界應廣泛提倡。

根據(jù)現(xiàn)有的茶葉包裝形式上看，茶葉包裝正如同月餅盒子一樣過分強調外觀，使得內部產(chǎn)品形式與外部包裝形式具有很大的差異，使得商品價格與價值不符。在對茶葉進行包裝的過程中，不僅僅要考慮到自身的形式與功能的問題，同時也要從美學、生態(tài)學的角度進行設計創(chuàng)新，不斷尋找美觀、耐用、環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展的“新生態(tài)綠色包裝方案”，為中國未來的綠色包裝方案提供新思路，同時也讓廣大消費者對綠色包裝有一個新的認識。

因此，設計師想取得一定的經(jīng)濟效益，在對茶葉包裝的過程中也應該注重自身形式的變化，從過去的造型、色彩等內容上升到對材料的選擇上，因為產(chǎn)品外包裝的材質能夠讓消費者第一時間了解到產(chǎn)品自身的構成與特性，所以能否將外包裝材料與內部產(chǎn)品準確相結合也是很重要的方面。

3 書法元素應用實例研究

3.1 安化黑茶簡介

湖南安化地處湖南中部偏北，資水中游，雪峰山脈北端，四季分明，雨量充沛，土地肥沃，好山好水，極適應茶樹的生長。這些優(yōu)越的地理環(huán)境，造就黑茶特有的茶性，茶葉的發(fā)酵處理都與當?shù)貧夂蛎芮邢嚓P，為湖南黑茶獨特的品質奠定了基礎。安化當?shù)爻霎a(chǎn)黑茶，也是我國唯一一個現(xiàn)有茶后有縣的地方，其茶文化已經(jīng)有2800多年的歷史了。

3.2 安化黑茶產(chǎn)品中的文化挖掘

對于文化而言，其文化內涵與文化底蘊的形成不是一朝一夕所能完成的，是通過時間的積累而不斷成型，這也正是安化茶文化的寶貴之處。而現(xiàn)如今安化黑茶在不斷發(fā)展的過程中開始注重現(xiàn)代社會的流行元素的使用，使得當?shù)氐奈幕瘋鞒兄饾u被邊緣化。誠然，文化的發(fā)展需要與社會發(fā)展與時俱進，要繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化而不是盲目的抄襲，需要對文化內涵深入理解并運用在現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝當中。安化黑茶的包裝形式在紋樣選取過程中借用湖南傳統(tǒng)的民族圖形，其目的是以茶葉為載體為其賦予文化內涵，為安化文化的未來傳承與現(xiàn)代社會生產(chǎn)生活建立一種聯(lián)系，進而為茶葉事業(yè)的未來發(fā)展建立一條新通道，讓安化黑茶從偏遠地域走向大眾消費者。

3.3 黑茶花包裝設計中對中國傳統(tǒng)書法的應用

漢字特有的“點、橫、豎、撇、捺”構成的方塊字形，與中國字貌同包裝設計追求的獨特性、符號性相吻合。設計風格中所強調的民族性、國際性，與漢字的中華民族性、漢字在世界范圍不斷擴展也是相一致的。漢字作為包裝設計要素中的基本造型，是我們探索包裝設計民族化的途徑之一，書法這一國粹是漢字的書寫藝術，其書體紛呈、風格各異，它獨特的美感成為激發(fā)人們思想與靈感的源泉。黑茶屬于后發(fā)酵茶，是中國特有的茶類。金花菌”是茯磚茶發(fā)花加工過程中的優(yōu)勢菌種，它在生長繁殖過程中產(chǎn)生金黃色閉囊殼，俗稱“金花”。黑茶中金花的數(shù)量越多代表黑茶的質量越好。所以我們用黑茶金花的概念做了一款“黑茶花”在黑白的包裝上運用點綴的金色，突出黑茶中的金花。

圖1 《怡情源——黑茶花》

如圖1所示，《怡情源——黑茶花》黑茶包裝設計上的書法筆畫是“黑茶花”三個漢字的一部分。巧妙地將漢字用抽象的方式在包裝外觀中展現(xiàn)，通過有意的留白與勾勒，揮發(fā)自如、靈動有力，充滿藝術效果。正如品牌口號描述的，“梗中生花，茶中生金”。而安化黑茶的包裝設計在書法元素選取的為漢字中“永字八法”的結構，并以此為基礎進行創(chuàng)新設計。通過不同角度的橫折、捺、撇等元素的位置變化給人以一個方向、動勢的變化，正如茶自身在熱水的變化特點。安化黑茶本身是以長方形茶餅形式存在的，掰開后茶葉本事是以烘干的針形形式存在的，如同漢字中最基本的筆畫——橫，而后在熱水不斷浸潤的過程中逐漸舒展，形成茶葉的本質外貌，而筆畫的變化也正能恰當?shù)谋憩F(xiàn)出茶葉在泡制中各個時間點的形式變化。

4 結語

時代在發(fā)展，社會在進步。產(chǎn)品包裝設計的發(fā)展需要個性化發(fā)展與獨創(chuàng)性研究，才能做出好的作品，擁有獨特的賣點來贏得消費者的青睞。所以設計師不僅需要不斷思考與挖掘一個更好的創(chuàng)意點，去賦予平面設計新的文化內涵，還需要運用藝術手法盡量地維持平面設計的秩序，給人們創(chuàng)造一個沒有視覺污染的視覺空間，有效推動社會以及設計藝術的可持續(xù)發(fā)展，做出更具時代感、跟生動的作品。

誠然，在對文化借鑒的過程中，設計師要有自己的底線，不能因過分追求商業(yè)化而使得傳統(tǒng)文化在發(fā)展過程中逐漸被邊緣化。在借鑒某種優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時必須要對該文化有一個深入的了解，去挖掘其內部的精髓，然后通過符號化的抽象形式進行視覺再表現(xiàn)，為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計思想奠定了新的基礎。