新時期加強廣播電視與新媒體融合發展探究

魏樹嬌

摘 要 新時期，隨著新媒體的不斷發展，為了進一步保證廣播電視工作開展效率，要重視加強與新媒體的有效聯合。通過實踐研究，本文總結了廣播電視與新媒體融合發展的意義，提出了具體的融合途徑，希望分析能夠為相關工作人員提供有效參考。

關鍵詞 廣播電視 新媒體 融合發展

中圖分類號：G229.2文獻標識碼：A

0引言

為了促使廣播電視行業可持續發展，要積極迎合時代發展，有效地與新媒體進行融合，通過實踐探索，為了提高融合發展水平，要重視創新廣播電視產品內容，積極轉變運營模式，以此才能進一步提高融合質量，下面具體分析。

1廣播電視與新媒體融合發展的意義

傳統的觀念認為，信息只能通過電視媒體進行宣傳，這樣獲取的信息更有參考價值，但隨著新媒體的出現，現代人更傾向于通過新媒體完成信息的獲取，這也使得信息有了更多的宣傳渠道和方式，人們可以通過新媒體獲取精度更高、質量更好的信息內容，用于日常的工作和生活。新媒體傳播信息的速度更快，同時可以實現信息的互動，增強了信息的傳播效果，提高用戶主動獲取信息的意愿。將互聯網與廣播電視結合，可以形成更多的宣傳方式和體系，確保重要的信息內可以快速被觀眾接收和了解。新媒體的出現滿足了用戶隨時獲取信息的需求，在不受時間和地點約束的前提下，用戶可以自主完成信息內容的篩選和閱讀，大大增強了閱讀體驗。還有，作為現代化信息宣傳的主要方式，廣播媒介需要迅速與新媒體結合，完成技術的轉型，為人民提供更好的信息宣傳媒介。

2廣播電視與新媒體融合發展策略

2.1創新產品內容

互聯網的迅速崛起對傳統媒體造成巨大沖擊，人們利用手機終端就可以獲取電視媒介的信息。互聯網技術的發展讓新媒體有了更多的宣傳渠道，電視媒介需要增強自身意識，根據目前市場上用戶的需求完成技術轉型，與新媒體相結合，保證提供高質量的信息內容，提高信息宣傳的完整度。電視媒體還可以發布更多有創意的信息，使用戶在觀賞的過程中感受到信息宣傳的新穎性。電視媒介通過獨立制作的方式進行信息的宣傳，給予用戶更高質量的電視節目內容。比如：《我是歌手》、《中國新歌聲》等歌唱類節目，是在原創作曲目的基礎上完成相應的翻新，使原有的歌曲更適合現代人的欣賞口味。還有些電視節目與新媒體結合后，建立了專屬IP領域，用戶在這些領域中可以購買相應的版權，從而率先完成相關游戲以及附屬視頻影像資料的體驗，提高了信息宣傳的價值，同時獲得了更高的經濟收益。因此，在有效的進行融合發展過程，要科學的進行產品內容優化與創新，以此才能進一步提高融合效率。

2.2轉變服務運營模式和評價體系

互聯網模式讓新媒體有了更廣闊的發展空間，通過獲取用戶的閱讀習慣等相關數據，針對性的提供人性化服務。用戶按照需求進行物品的購買，使物品有針對性的被銷售。有些新媒體可以按照用戶同時創建多種服務模式，用戶可以自主完成相關模式的切換。傳統的電視媒介只能在規定時間播放固定的內容，用戶無法完成暫停和回看，而在新媒體時代下，用戶可以對喜歡的節目進行反復觀看，同時可以按照自身喜好進行相關信息的宣傳，提高信息的播放價值。還有，新媒體也增強了消費者的消費意愿，由于可以精準的完成用戶的鎖定，所以對于商家而言，完全可以利用新媒體幫助用戶挑選。為了增強新媒體的觀賞度，電視媒體節目要經過層層篩選，最終滿足高質量、高層次信息的服務宗旨。

為了轉變運營模式和商業狀態，需要迅速引進互聯網的信息宣傳渠道，并且提供專屬度更高的信息服務、廣告服務和媒體購物服務。不同商業模式都需要依賴消費者，利用多種渠道、多種媒介進行產品信息的宣傳，可以增強消費者的購買意愿。按照目前的用戶消費情況，新媒體在進行相關物品的信息介紹時，有許多用戶希望通過介紹購買相應的產品，因此推出了視頻與鏈接相結合的宣傳模式，用戶只需要通過點擊鏈接，就可以購買與視頻同款的物品，給予用戶高質量服務，同時完成物品的精準銷售。

2.3充分利用移動終端設備

廣播電視與新媒體融合后，同樣需要借助電視、智能手機等現代化智能設備進行宣傳。因此，為了提高融合發展水平，要重視利用移動終端設備，首先，智能手機滿足了人們的出行、旅游和工作需求，作為一種實用的工具，廣播電視完全可以利用智能手機的信息獲取渠道，進行相關信息的宣傳。比如：創作針對性更強的移動APP，通過大數據網絡完成用戶的個性化興趣設定，針對性的提供用戶喜愛的信息內容，該軟件還可以配備不同的小程序，比如查天氣、查機票等。當用戶可以通過下載的APP完成信息的搜索和使用以后，用戶在生活中就會更依賴該APP，從而達到鎖定用戶的目的。其次，移動電視利用公共場所完成信息宣傳，比如公交車、地鐵、飛機等交通工具的電視節目。還有些廣播電視媒介增加了移動電視功能，用戶在公共場合同樣可以隨時觀看不同信息被制作成的視頻，滿足用戶的口味需求。

3結束語

總之，結合以上分析，在探索廣播電視與新媒體融合發展的過程，要結合廣播電視行業實際，有針對性的制定更加完善的融合方式，從而才能實現高效發展。希望通過進一步闡述，能為廣播電視行業發展提供有效保證。

參考文獻

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