廣播電視與新媒體融合的實踐途徑

魏樹嬌

摘 要 現(xiàn)如今，廣播電視行業(yè)迎來新發(fā)展機(jī)遇，為了不斷促進(jìn)廣播電視行業(yè)發(fā)展，要積極結(jié)合新媒體時代，有效的與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，以此才能為行業(yè)不斷發(fā)展提供有效保證。希望結(jié)合實踐研究，能夠進(jìn)一步探索更加高效的融合發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞 廣播電視 新媒體 融合發(fā)展

中圖分類號：G222文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

0引言

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，需要不斷迎合時代發(fā)展，積極引入新媒體概念，不斷與新媒體進(jìn)行有效融合，以此才能不斷為傳統(tǒng)媒體發(fā)展奠定基礎(chǔ)。通過本文實踐研究，探索了整合后的發(fā)展思路，總結(jié)了具體的融合措施。

1廣播電視媒體和新媒體整合發(fā)展思路

改變服務(wù)思想和理念，將服務(wù)對象轉(zhuǎn)化為用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，讓服務(wù)變得更加高質(zhì)。為了搶先占得市場，需要為用戶提供良好的體驗，才能確保用戶不被其他市場爭奪。相關(guān)媒體利用高質(zhì)量的服務(wù)滿足用戶的需求，同時根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣進(jìn)行對應(yīng)的匹配，針對性提供高質(zhì)量的服務(wù)信息。新時代對于信息的利用價值明顯提高，與傳統(tǒng)的市場服務(wù)相比，高質(zhì)量的使用信息將會迎來全新的發(fā)展模式。用戶會按照自身需求進(jìn)行信息的獲取和使用，因此在信息檢索方面，新媒體需要提升處理信息的速度，提高信息內(nèi)容的完整性，從而滿足用戶的信息搜索需求。通過整合廣播電視和新媒體用戶發(fā)現(xiàn)，這些用戶對信息的需求量極高，為了將以往的電視觀眾轉(zhuǎn)換為服務(wù)用戶，需要整合資源并將產(chǎn)品進(jìn)行推廣，提高資源的受眾面。媒體行業(yè)初期，廣播與電視媒介占據(jù)大半市場，他們通過廣告的方式提高知聲譽(yù)，而新媒體時代的到來，使廣播和電視媒介失去了大量的用戶，因此，廣播與電視需要與新媒體相結(jié)合，重新拓寬宣傳市場，挽留更多用戶。

2廣播電視與新媒體融合的實踐策略

2.1建設(shè)通暢的交流平臺

借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的宣傳優(yōu)勢，融合廣播電視平臺的資源和信息處理能力，能夠增加信息宣傳力度，保證在短時間內(nèi)完成信息的快速宣傳工作。還有，旅游行業(yè)以及娛樂節(jié)目也可以利用新媒體完成信息的發(fā)布，為新用戶提供更多搜索信息的機(jī)會和渠道，給予用戶更高的視聽體驗，進(jìn)而完成廣播電視和新媒體的融合，建造多元化宣傳領(lǐng)域。比如：微信公眾號平臺的出現(xiàn)，驗證了廣播媒體與新媒體結(jié)合的可行性，既可以完成信息的傳播和交流，又可以進(jìn)行信息互動。由于發(fā)布信息的內(nèi)容比較復(fù)雜，此時用戶可以隨機(jī)進(jìn)行篩選，后臺會根據(jù)用戶點擊信息的頻率進(jìn)行相關(guān)信息的推送，從而做到精準(zhǔn)鎖定。還有，電視臺可以推出短時間的小視頻，讓用戶有更好的視覺體驗。比如：火山小視頻，用戶觀看視頻可以獲得紅包獎勵，大大增強(qiáng)了用戶的觀賞興趣，并且在觀賞的同時，還可以在評論區(qū)進(jìn)行互動，提高了觀賞過程的樂趣。有些電視節(jié)目通過掃碼的方式與不在現(xiàn)場的觀眾進(jìn)行互動，也可以增強(qiáng)電視節(jié)目的試聽效果。

2.2獨立開發(fā)新媒體傳播渠道

廣播電視與新媒體結(jié)合后，需要開發(fā)新的市場，提高宣傳力度的同時，增強(qiáng)自身宣傳的新聞價值。為了展現(xiàn)廣播電視臺與新媒體結(jié)合的優(yōu)勢，許多平臺不斷推出了各種新穎的創(chuàng)意小視頻，視頻內(nèi)容具有一定的教育價值和宣傳價值，形成了現(xiàn)代的新媒體傳播形式。還有些單位組織新媒體團(tuán)隊，專注于某一項信息的宣傳，提高了某一領(lǐng)域信息宣傳的專一性和專業(yè)性。比如：湖南衛(wèi)視的芒果TV、中央電視臺的CCTV等。根據(jù)調(diào)查，目前仍有許多廣播電視行業(yè)沒有完成技術(shù)的革新，信息宣傳形式比較落后，之所以這樣，除了本身意識不到位的情況以外，還缺乏資金、人才和技術(shù)的支持。沒有完整的運營團(tuán)隊，同時缺乏相應(yīng)的視頻制作經(jīng)驗，都導(dǎo)致電視臺無法完成新媒體傳播渠道的獨立開發(fā)任務(wù)，進(jìn)而阻礙自身發(fā)展。因此，對于廣播電視行業(yè)來說，要重視開發(fā)獨立的新媒體傳播渠道，積極制定更加完善高效的傳播模式，從而才能推動傳統(tǒng)媒體不斷創(chuàng)新發(fā)展，也能夠收獲更多群體參與其中，從而保證廣播電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2.3廣電終端的標(biāo)準(zhǔn)化、智能化建設(shè)

隨著國內(nèi)廣電網(wǎng)絡(luò)終端信息宣傳意識的提高，雖然仍以傳統(tǒng)的機(jī)頂盒為信息的主要獲取方式，但是為了迎合目前的互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展需求，廣電網(wǎng)絡(luò)終端也逐步完成相關(guān)信息處理系統(tǒng)的升級與改造，從而形成了高度智能化與人工化的信息宣傳手段。為了完成標(biāo)準(zhǔn)化和智能化的信息宣傳，廣電網(wǎng)絡(luò)利用建立的電視操作系統(tǒng)TVOS，提高信息的處理速度，并且通過鋪設(shè)光纜的方式增強(qiáng)用戶體驗。通過安裝全新的IP4K智能機(jī)頂盒，可以播放高清數(shù)字電視，同時免去傳統(tǒng)機(jī)頂盒的交互式信息處理和操作流程，給予用戶更好的觀賞體驗。全新推出的信息機(jī)頂盒可以完成高質(zhì)量的信息接收和傳送，并可以結(jié)合新媒體進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的錄制和播放，滿足用戶的高質(zhì)量需求。同時，智能終端的出現(xiàn)，加快了信息的處理速度，用戶可以通過手機(jī)遠(yuǎn)程操控的方式完成信息共享。廣電網(wǎng)絡(luò)建立標(biāo)準(zhǔn)化、智能化、多樣化網(wǎng)絡(luò)終端，滿足用戶的多元化視聽需求，建立一個智能家庭、智能社區(qū)，最終構(gòu)建智慧城市，展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)融合的優(yōu)勢和價值。

3結(jié)束語

總之，在廣播電視媒體各項工作開展過程，通過結(jié)合新媒體能夠不斷提高發(fā)展水平，因此，作為相關(guān)工作人員，要不斷加強(qiáng)專業(yè)能力，積極進(jìn)行媒體融合研究，有針對性的制定更加高效的融合措施，從而才能促使傳統(tǒng)媒體不斷可持續(xù)發(fā)展。

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