都市、晚報類老年專刊建設的實踐與探索——以《秦皇島晚報·咱爸咱媽》為例

文 嚴君霞

一、都市、晚報類讀者群體流失的困境分析

從1994年第一份都市報《華西都市報》創刊開始，各大報業集團幾乎創辦了自己的都市、晚報類報紙，到2005年，都市晚報類報紙達到了287種，都市類報紙發展到鼎盛時期，成為了中國新聞產業的重要支柱，同時也成為了中國新聞體制改革的突破口，各大都市、晚報類報紙開始和事業單位母體剝離，進行市場化運作，成為了中國文化產業改革的一個亮點。

網絡新媒體的發展，極大地沖擊了紙媒，奪走了紙媒的讀者群體，擠壓了紙媒的發行空間。另外在信息化時代背景下，紙媒與互聯網的融合略顯滯后，沒有發揮報紙采編人員多、新聞途徑便捷的特點，使得紙媒的不足被放大，優勢沒有顯現。在市場經濟條件下，都市、晚報類報紙紛紛休刊、停刊。在紙媒整體式微的當下，《秦皇島晚報·咱爸咱媽》則是看到了中老年群體的閱讀習慣固化的特點，加之中國社會進入了老齡化社會，老年群體數量不斷增多，以老年群體為受眾，以周刊的形式，探索出了紙媒發展的新途徑。

二、針對老年讀者群體的周刊設置的現實意義

創辦以老年為讀者群的專刊，是一項極具意義的舉措。范長江在《范長江新聞文集》中這樣說：“一張報紙，一個記者，其基礎在群眾，前途也在群眾，要從群眾中來，又必須到群眾中去，媒體行為的價值和意義，都出自于民眾這個源頭。”從老年群體從發，辦好都市、晚報類報紙具有以下意義：

（一）可以實現都市、晚報類報紙生存突圍。……