文 嚴君霞
從1994年第一份都市報《華西都市報》創刊開始,各大報業集團幾乎創辦了自己的都市、晚報類報紙,到2005年,都市晚報類報紙達到了287種,都市類報紙發展到鼎盛時期,成為了中國新聞產業的重要支柱,同時也成為了中國新聞體制改革的突破口,各大都市、晚報類報紙開始和事業單位母體剝離,進行市場化運作,成為了中國文化產業改革的一個亮點。
網絡新媒體的發展,極大地沖擊了紙媒,奪走了紙媒的讀者群體,擠壓了紙媒的發行空間。另外在信息化時代背景下,紙媒與互聯網的融合略顯滯后,沒有發揮報紙采編人員多、新聞途徑便捷的特點,使得紙媒的不足被放大,優勢沒有顯現。在市場經濟條件下,都市、晚報類報紙紛紛休刊、停刊。在紙媒整體式微的當下,《秦皇島晚報·咱爸咱媽》則是看到了中老年群體的閱讀習慣固化的特點,加之中國社會進入了老齡化社會,老年群體數量不斷增多,以老年群體為受眾,以周刊的形式,探索出了紙媒發展的新途徑。
創辦以老年為讀者群的專刊,是一項極具意義的舉措。范長江在《范長江新聞文集》中這樣說:“一張報紙,一個記者,其基礎在群眾,前途也在群眾,要從群眾中來,又必須到群眾中去,媒體行為的價值和意義,都出自于民眾這個源頭。”從老年群體從發,辦好都市、晚報類報紙具有以下意義:
(一)可以實現都市、晚報類報紙生存突圍。……