短視頻跨屏互動創新探究——以山東廣播電視臺《好看時間》為例

文 董光強

《好看時間》定位全國首檔短視頻聚合類融媒體節目，于2019年7月22日在山東電視公共頻道及全平臺清新上線。節目每周一、二、三、五、日直播，緊緊圍繞大小屏互動，突出開放和互動，注重主流話語的個性化表達，讓短視頻更多元、更年輕、更有趣，全方位、多角度、立體化呈現新時代的美好生活。

一、多屏聯動，跨界傳播，《好看時間》的探索與實踐

（一）“小屏”反哺“大屏”，實現多維互動

“主力軍”進軍“主陣地”，要敢于打破傳統電視線性生產模式，《好看時間》積極探索流程再造后產品形態的深度融合，實現線上線下、節目與自媒體達人、省臺與市縣區臺、傳統媒體與新媒體的多維交互，#好看時間#新浪微博話題閱讀量達2222.6萬。

1993年、1998年出生的兩名青春主播美琪、玥 廷角色定位清晰，分工明確。美琪在街景演播室“一本正經”地趣味播報、實時抽獎。場外主播 玥 廷則提前半小時在閃電新聞客戶端、抖音APP等平臺開啟直播，并貫穿節目播出全過程，互動話題勾連，互相引流。

目前，每天在場外抖音的直播評論3000條左右，多次闖入抖音直播小時榜前10名。閃電新聞官方抖音號實時解疑答惑，實現“小屏”反哺“大屏”。主播線上連麥已成為常態，主播美琪粉絲兩個月內猛增110萬。

（二）聚合UGC優質內容，與大V、達人互推，觸及用戶過億

《好看時間》下設熱搜榜、美好生活、腦洞一下、融媒朋友圈四個版塊，從全網聚合、平臺聚合、知識聚合、縣級融媒聚合等方面進行巧妙設置。

在“熱搜榜”中，既有技能分享、創意剪輯，還揭秘達人爆款視頻的幕后故事；走進“美好生活”，用戶可以近距離體驗一道好菜、一部好片、一處好地等；“腦洞一下”帶來的科普冷知識，讓人大開眼界；“融媒朋友圈”則通過山東廣電閃電云系統，調動、深耕市縣區臺資源，讓媒體融合實現“貼地飛行”。

作為一檔全天候運維、茁壯生長在互聯網上的產品，《好看時間》聯合國內多家短視頻平臺，打造多元化的視頻聚合平臺和爆款IP化的推介平臺。今日頭條、騰訊新聞等對節目進行重點推薦，抖音APP、好看視頻、西瓜視頻等定期向《好看時間》推薦、輸送優質正能量短視頻。所有產品板塊都面向全網開放，網友可通過閃電新聞客戶端、抖音APP等上傳分享拍攝故事和生活感悟，共同生產多維觀察的趣味性“微內容”，實現用戶互驅、資源共享。截至2020年4月，與《好看時間》進行互相推薦的大V、達人的粉絲總數已超1.5億人次，有效提升了節目的覆蓋面和影響力。

（三）不斷加強議題設置，線上線下跨屏聯動

《好看時間》不斷加強議題設置。“美好生活”板塊，開設一道好菜、一部好片、一處好地等子板塊，全景展現風景這邊獨“好看”、傳統曲藝最“好聽”、孔孟之鄉多“好學”、津津有味太“好吃”、休閑娛樂巨“好玩”、琳瑯滿目都“好買”等精彩短視頻。

節目既有UGC內容聚合，也有原創策劃。如，“一部好片”在2019年國慶節期間，做足國慶節文章，重點推薦《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》等國慶檔熱映電影，營造濃厚的國慶氛圍。同時，產品板塊與線下活動相結合，《好看時間》“愛看團”專欄攜手電影院送國慶免費觀影大禮包。此外，“一部好片”還做好臺內資源的整合，如推薦山東衛視熱播的《外交風云》《老酒館》等。

（四）深耕縣級融媒體資源，策劃征集展播優質短視頻

山東廣播電視臺結合山東實際，加快推進縣級融媒體中心建設，打造覆蓋全省、互聯互通的融媒體“中央廚房”技術平臺。《好看時間》“融媒朋友圈”板塊通過該平臺，每天展播優質市縣區臺短視頻。如鄒魯融媒推薦的《全紀錄！24小時直擊鄒城高溫下的勞動者》，創意十足并獲得“七十年·正青春”慶祝中華人民共和國成立70周年網評短視頻大賽三等獎。新中國成立70周年系列快閃、“再見灘區 你好社區”等主題短視頻征集活動相繼開展，涌現出了一批精品力作。

（五）技術賦能，“上新”智能剪輯、AI主播

《好看時間》積極探索新技術，創新短視頻生產和表達。2019年國慶節期間，全新上線閃電視頻智能剪輯機器人、閃電指數數據新聞機器人、閃電新聞AI主播等，賦能短視頻生產，這也是山東廣播電視臺在慶祝中華人民共和國成立70周年融媒體報道中，通過大數據和人工智能技術賦能的一次果敢嘗試。《AI閃電丨山東各地國慶檔觀影數據出爐 你貢獻了多少？》《AI閃電丨數數你的微信好友里，“建國”多還是“國慶”多？》等在《好看時間》刊播，反響強烈。目前，可以實現數據新聞、直播拆條、同期字幕、虛擬主播等，可謂“秒級生成，海量生產”，這為優質產品提供強大技術支撐的同時，釋放了媒體行業的更多創造力。通過AI賦能，《好看時間》的短視頻呈現形態更多元、立體。

（六）主動調整編排，推出迎戰臺風“利奇馬”“眾志成城 抗擊疫情”等特別節目

2019年，策劃執行推出迎戰臺風“利奇馬”、政法委平安中國微電影微視頻微動漫比賽等特別直播。

歲末年初，《好看時間》轉為戰“疫”時間，自2020年1月27日起連續推出45期“眾志成城 抗擊疫情”特別節目，聚焦新冠肺炎疫情一線情況和最新動態，及時發布權威消息，回應百姓關切，總時長超2000分鐘。重點播發大量來自基層黨組織和一線黨員在防疫工作中發揮戰斗堡壘、先鋒模范作用的優質短視頻，如膠州融媒推薦的《膠州：63支突擊隊、585名黨員沖上疫情防控第一線》等。另外，無棣融媒推薦的《小學生戰疫快板打擊病毒正氣歌》等宣傳科學防控知識，將黨和政府的聲音、疫情資訊、防控措施及時傳達到縣（市）區、鄉鎮街道、村組社區各個角落和終端用戶。《好看時間》還發起全球拍客Vlog征集，第一視角報道全球戰“疫”最新進展，彰顯了強有力的全球資源整合、分發能力。

二、“視”不可擋，守正創新，讓好看的視頻更有價值

（一）發揮廣電資源優勢，提升短視頻變現能力

近年來，山東廣播電視臺重點打造了閃電直播、視頻IP，擁有短視頻創作工作室“閃電視頻”工作室，短視頻MCN孵化機構“Lightning Tv”等完整高效的傳播矩陣，建設了短視頻創作基地，正朝著智能化、場景化、機構化方向發展。

相關數據顯示，2020年將出現超過5000家MCN機構，從而推動短視頻內容生產及推廣運營成熟化，形成盈利閉環。新型主流媒體轉型升級，融媒體作品叫好叫座，關鍵是要繼續探索傳統廣電資源高效轉化為短視頻、利用節目制作能力生產原創短視頻、利用短視頻有效增加傳統廣電媒體在移動端的影響力、探索提升短視頻變現能力，以《好看時間》為代表的短視頻聚合節目可以做出研討和努力——提升在細分領域的專業化能力，通過直播帶貨，著力塑造區域電商品牌，實現大小屏用戶互動、內容互哺、影響力互補。

（二）項目化推動，賬號化運營，構建主流視頻傳播體系

以項目化為載體增強創新創優活力，做大做強主流輿論宣傳。要繼續發揮視頻傳播的優勢，圍繞“脫貧攻堅”“全面建成小康社會”“打造鄉村振興齊魯樣板”“黃河流域生態保護和高質量發展”等重大主題和重大節點，創新內容表達和技術手段，以“5G+視頻”為基礎，通過AI、4K、VR、第一視角、延時攝影、Vlog、豎屏等形式，讓短視頻形式更新穎、語態更鮮活，讓主流聲音更充沛。

《好看時間》要跳出欄目做欄目、跳出產品設計產品，要開拓視野，基于區域要素資源及產業基礎，深入把握新媒體產業發展的客觀規律，準確界定新媒體產業差異化需求，構建符合本地區實際的新媒體優勢業態體系，持續催生媒體新物種。發揮視頻制作和傳播優勢，通過線上爆款創作和線下活動征集等全媒體渠道，構建主流視頻傳播體系。

（三）提高站位，通過縣級融媒賦能智慧城市建設，推進治理體系和治理能力向現代化轉型

《好看時間》要以版塊化、項目化為抓手，聯通互動、上下聯動資源，通過“入駐平臺、快速上線、內容管理、抵達受眾、數據反饋”整體運營，以效果為導向，以媒體融合影響力提升、服務能力提升為目標，實現省市縣三級融媒聯動聯通，進一步把縣級融媒體中心建設定位為區域綜合智慧平臺，打造縣域社會治理監督中心、信息集散中心、生活服務中心，推進縣域治理體系和治理能力向現代化轉型。

除此之外，更重要的是要提供媒體服務大智慧城市建設解決方案。充分利用好大數據的發展技術，打破政務平臺信息孤島，實現城市大數據整合、資源共享，并通過大數據分析功能，不斷挖掘數字信息中的隱藏價值，積極拓展服務領域，開展交通出行、醫療教育、文化旅游、電子商務等生活信息服務，從而推動新型智慧城市構建，更好地滿足人民對美好生活的需要。

日新月異的互聯網技術徹底顛覆、重構了信息傳播機制和形態。只有參與到用戶消費場景中，跨屏互動才不會割裂，要把Viewer（觀眾）變成User（用戶）。《好看時間》要繼續圍繞UGC內容、聚合跨屏互動、網紅主播孵化等方面做文章，探索形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系，向著“山東廣電要成為人民美好生活的一部分”的目標不斷邁進。