短視頻跨屏互動創新探究——以山東廣播電視臺《好看時間》為例

文 董光強

《好看時間》定位全國首檔短視頻聚合類融媒體節目，于2019年7月22日在山東電視公共頻道及全平臺清新上線。節目每周一、二、三、五、日直播，緊緊圍繞大小屏互動，突出開放和互動，注重主流話語的個性化表達，讓短視頻更多元、更年輕、更有趣，全方位、多角度、立體化呈現新時代的美好生活。

一、多屏聯動，跨界傳播，《好看時間》的探索與實踐

（一）“小屏”反哺“大屏”，實現多維互動

“主力軍”進軍“主陣地”，要敢于打破傳統電視線性生產模式，《好看時間》積極探索流程再造后產品形態的深度融合，實現線上線下、節目與自媒體達人、省臺與市縣區臺、傳統媒體與新媒體的多維交互，#好看時間#新浪微博話題閱讀量達2222.6萬。

1993年、1998年出生的兩名青春主播美琪、玥 廷角色定位清晰，分工明確。美琪在街景演播室“一本正經”地趣味播報、實時抽獎。場外主播 玥 廷則提前半小時在閃電新聞客戶端、抖音APP等平臺開啟直播，并貫穿節目播出全過程，互動話題勾連，互相引流。

目前，每天在場外抖音的直播評論3000條左右，多次闖入抖音直播小時榜前10名。閃電新聞官方抖音號實時解疑答惑，實現“小屏”反哺“大屏”。主播線上連麥已成為常態，主播美琪粉絲兩個月內猛增110萬。

（二）聚合UGC優質內容，與大V、達人互推，觸及用戶過億

《好看時間》下設熱搜榜、美好生活、腦洞一下、融媒朋友圈四個版塊，從全網聚合、平臺聚合、知識聚合、縣級融媒聚合等方面進行巧妙設置。

在“熱搜榜”中，既有技能分享、創意剪輯，還揭秘達人爆款視頻的幕后故事；……