透過抗疫廣告探索公益傳播新趨勢

文 雷昊

公益傳播作為社會運作中的重要一環，在疫情當中不斷利用其自身強大的號召力和創新力，為社會的穩定發揮著自身的積極作用。一方面公益傳播利用媒體的行業意識和責任擔當，進行恰當的內容輸出，不斷推出具有專業、優質、準確的內容，積極引導受眾情緒的轉移；另一方面抗疫廣告中的公益廣告不斷推陳出新，與當下社會環境進行融合，將自身的聚合力和影響力發揮到抗疫工作中。

一、透過抗疫廣告看公益傳播變化

（一）內容新趨勢：對生命價值關注，凝聚精神力量

通過疫情，更多的媒體人更加關注到人與生命的價值，將更多的導向引入對人和生命的思考上。

首先，關注人在疫情期間發揮的重要作用。其一，關注醫護對疫情的重大貢獻，將更多積極的、奮力的醫護形象展現在公眾面前，既強調了醫護人員對疫情貢獻之偉大，宣揚醫護人員不畏犧牲與危險的精神；又進一步增強公眾戰勝疫情的信心，穩定了社會的整體狀態。其二，關注個體的發展和個體的貢獻。疫情期間，公益廣告將視角更多聚焦到社會小人物的貢獻和發展中，從一名一名的志愿者到每一位愿意自覺居家隔離的公眾，個體在公益廣告的突出從側面反映了在疫情期間媒體人對人的價值的思考與反饋，體現了個體在抗擊疫情期間的重要作用，引導大家更加自覺地堅守在家中，借助公益傳播的方式穩定民心，為戰勝疫情做出貢獻。

其次，公益廣告也更加關注到生命本身的價值。……