基于新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目策劃的探討

文 潘俊楠

一、電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

衡量電視新聞節(jié)目收視效果的主要指標是收視率，但目前一些電視新聞的收視效果卻不盡如人意。導(dǎo)致收視率低下的原因是：1．電視新聞目前偏于老齡化。根據(jù)調(diào)查顯示，觀看電視節(jié)目的受眾人群以老年人為主。主要是因為當代年輕人將多數(shù)時間和精力放在微信以及微博和短視頻等新媒體軟件。而老年人則喜歡在休閑時間觀看電視新聞，并且成為一種生活習(xí)慣。2．新聞節(jié)目單一化且時間局限大。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目主要編輯方向是時事政治、主題報道等，多數(shù)年輕人對于此類新聞不感興趣。并且電視新聞播放時間有規(guī)定的時長和時間段，多數(shù)年輕人并沒有多余、固定的時間可以準時準點收看電視新聞節(jié)目。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目策劃的改革與創(chuàng)新

（一）擴大觀看人群范圍

想要提升電視新聞節(jié)目收視率，策劃者在受眾人群方面應(yīng)擴大范圍。首先，進行數(shù)據(jù)調(diào)查。根據(jù)數(shù)據(jù)分析年輕人每日觀看手機新聞、短視頻等大致時間段和新聞的關(guān)注點，并在原有的基礎(chǔ)上預(yù)留一些時間播放年輕人喜愛的熱點新聞。其次，增強節(jié)目的互動性。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目流程是編輯者根據(jù)采訪對象和事件的要點信息進行整合，最終以剪輯完整的作品播放給受眾人群。如今的新媒體軟件主要特點是讓受眾說出內(nèi)心的想法和看法，因此吸引更多人群觀看電視新聞節(jié)目就要增強與觀眾的互動，從而增加新聞節(jié)目的收視率和觀看效果。最后，定位節(jié)目形象，貼近群眾。面對新媒體的沖擊，節(jié)目策劃者應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)節(jié)目編排思維，大膽創(chuàng)新，主動接受新媒體給予的積極影響。但需要注意的是，編輯內(nèi)容上切記不要盲目跟隨另類。

（二）新聞形式多元化

1．提升節(jié)目策劃人員的編輯能力。策劃人員本身具有策劃節(jié)目的能力，根據(jù)新媒體發(fā)展的形勢，策劃者應(yīng)積極主動地學(xué)習(xí)新型的編輯形式。在整體的理論知識和實踐能力上進行新的突破，策劃出符合大眾需求的新聞節(jié)目。

2．增強新聞節(jié)目的趣味性。新聞節(jié)目之所以受到老年人的喜愛，主要是符合老年人的興趣點。因此，節(jié)目策劃者應(yīng)加大調(diào)研年輕人感興趣的力度，通過改變新聞報道的形式增加新聞節(jié)目的趣味性。比如在規(guī)范使用當下網(wǎng)絡(luò)熱詞的范圍內(nèi)，與年輕人產(chǎn)生相應(yīng)的共鳴。

3．轉(zhuǎn)變視頻剪輯方式。傳統(tǒng)的剪輯節(jié)目形式按部就班，缺乏新意。新聞節(jié)目剪輯人員在面對社會趣味性新聞時，可以適當添加可愛的特效和趣味聲音，改變傳統(tǒng)新聞枯燥的播出形式。

（三）融媒體及其新聞節(jié)目的主要特點

1．電視與線上相結(jié)合?，F(xiàn)代社會，每人人手至少有一部手機，而且人們喜歡在無聊的時候，利用視頻軟件來打發(fā)時間。節(jié)目策劃者可以請教相關(guān)的信息技術(shù)人員，打造一款屬于本節(jié)目的視頻軟件。

2．建立軟件公眾號。微信是目前主要的社交軟件，其中微信有一項能夠接收各項寫作、新聞的公眾號。節(jié)目編輯人員可將新聞熱點編輯到公眾號，使人們能夠隨時隨地拿起手機觀看新聞。

3．精簡的短視頻。其主要特點是將冗長的新聞事件濃縮為精彩的短視頻。因此，電視新聞節(jié)目策劃者可將當天的重點新聞精簡為精彩的短視頻，從而吸引人們收看電視新聞節(jié)目，獲取拓展信息。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體給予了電視新聞強烈的沖擊和巨大挑戰(zhàn)。面對此種情況，電視新聞節(jié)目策劃者應(yīng)具有迎難而上的精神，積極主動地學(xué)習(xí)新媒體新聞報道方式，新聞節(jié)目編輯工作者應(yīng)及時抓住社會時事熱點，保障新聞的時效性，最大限度地創(chuàng)作出貼近生活，觀眾喜聞樂見的電視新聞節(jié)目。