服務經濟背景下的動畫市場倫理邏輯

高 晨

(三亞學院 人文與傳播學院，海南 三亞 572022)

2019年暑期，中國動畫電影《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)創造了50億元的票房收益，并以其經典的倫理內涵掀起了中國動畫的高潮，成為當下中國動畫的成功典范。2014年中國動畫電影《十萬個冷笑話》(以下簡稱《十冷》)也曾創下當時的票房奇跡，但因其內容空洞、敘事和思想表達混亂，成為中國動畫的痛點。從表面上看，兩部動畫電影的票房成績都證明了市場的認可，但是輿論的反差卻引發了中國動畫市場的深刻反思。

《十冷》的消費者群體主要集中在常年活躍于網絡，依賴網絡為生的“網生代”人群。“網生代”群體以青年為主，他們主要以網絡為生活核心，欣賞和過度追求那些打破社會常規的新鮮事物，并通過感官刺激來宣泄情緒，緩解與社會生活脫節的焦慮。《哪吒》則不然，它是以中國家喻戶曉的經典神話故事為創作基礎，以“我命由己不由天”的反抗精神為敘事主線，以準確激發現代大眾正能量為創作源泉。因此，《哪吒》的受眾群體是那些拼盡所有創造未來的拓展性人群。這種類型的群體觀賞動畫不是單一地尋找感官刺激和消遣，而是有意識地在動畫中獲得精神食糧、奮斗動力和正向教育。

動畫產業遵循以消費者需求為核心的市場規律，是通過服務消費獲取經濟利潤。但是，不講社會道德和降低倫理底線的迎合消費趣味，勢必引發消費者的精神混亂、身體損害和色情、暴力等危險傾向，嚴重者還會引發社會危機。……